Sie denken über die Erstellung Ihrer Event-Website nach, oder Ihr Projekt ist schon weit fortgeschritten: Haben Sie die SEO-Optimierung dieser Website mit eingeplant? Dank dieser drei Buchstaben wird Ihre Website auf Suchmaschinen wie Google sichtbar.

Möchten Sie aus Ihrer Event-Website einen Teilnehmermagneten machen? Dann sollten Sie sich nicht nur mit SEO befassen, sondern auch mit GEO, dem Pendant für die Positionierung einer Website bei generativen KIs.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen alles, was Sie zu diesem Thema wissen müssen, sowie die Best Practices für optimales SEO.

Was ist SEO (organische Suchmaschinenoptimierung)?

SEO, die Abkürzung für Search Engine Optimization (auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung), ist die Kunst, eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen erscheint, und zwar organisch, ohne bezahlte Werbung.

SEO basiert auf drei Säulen:

  • Die Säule "Technik". Zu den technischen SEO-Kriterien, die Sie berücksichtigen sollten, gehört vor allem, dass die Struktur Ihrer Website optimal ist und eine flüssige Navigation ermöglicht, dass Ihre Website eine gute Ladegeschwindigkeit aufweist und dass sie auf allen Bildschirmtypen (Desktop, Tablet, Mobilgerät) korrekt angezeigt wird.
  • Die Säule "Popularität". Ihre Event-Website sollte Links haben, die auf sie verweisen (um den Suchmaschinen ihre gute Reputation zu belegen), aber auch Links enthalten, die auf andere autoritative Websites verweisen (sogenannte ausgehende Links).
  • Die Säule "Inhalt". Ihre Website sollte Inhalte (feste Seiten und Blogartikel) enthalten, die auf Keywords optimiert sind, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt. Diese Inhalte müssen einen echten Mehrwert bieten und regelmäßig aktualisiert werden.


Wichtig zu verstehen ist, dass SEO eine langfristige Investition ist, im Gegensatz zur bezahlten Werbung auf Suchmaschinen, dem sogenannten SEA (Search Engine Advertising). Die Ergebnisse einer SEO-Strategie können nach etwa drei Monaten sichtbar werden, in der Regel dauert es jedoch sechs Monate, bis sich die Vorteile zeigen. Und vor allem ist es entscheidend, Ihre Strategie kontinuierlich zu pflegen, um diese Ergebnisse langfristig zu erhalten!

Warum sollten Sie sich bei der Erstellung Ihrer Event-Website mit SEO befassen?

Sie fragen sich, ob Sie SEO in die Marketing-Checkliste Ihrer Event-Website oder -Plattform aufnehmen sollten? Die Antwort ist wahrscheinlich ja, und hier ist der Grund.

Die Vorteile einer gut positionierten Event-Website

Die organische Suchmaschinenoptimierung der Website Ihrer Veranstaltung ist ein echtes Muss, um eines dieser drei Ziele zu erreichen:

  • Besucher vor der Veranstaltung gewinnen. Über Ihre Website können Sie die Anmeldungen Ihrer Teilnehmer per Formular verwalten, aber auch praktische Informationen zentral bereitstellen, die für sie unverzichtbar sind. Damit Ihre Website jedoch effektiv kommuniziert, müssen Ihre Gäste sie leicht finden können, auch über die Suchmaschinen.
  • Zwischen zwei Ausgaben präsent bleiben, um das Engagement der Teilnehmer zu fördern. Ihre gut positionierte Website ermöglicht es Ihnen, Rückblicke auf die vorherige Ausgabe zu teilen oder ansprechende Inhalte als Vorschau auf die nächste Ausgabe zu veröffentlichen.
  • Die Konversion maximieren, ohne mehr für Werbung auszugeben. Der große Vorteil von SEO besteht darin, die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung zu erhöhen, ohne Ihr Budget für die Veranstaltungswerbung zu vergrößern.

Braucht Ihre Website wirklich eine SEO-Strategie?

Je nach Art der Veranstaltung, die Sie organisieren, kann Ihre SEO-Strategie unterschiedlich ausfallen.

Fall Nr. 1: Einmalige Events

Zunächst betrachten wir den Fall, dass Sie eine einmalige Veranstaltung organisieren, etwa eine Roadshow, eine Produkteinführung oder eine einzelne Konferenz. In diesem Fall hat Ihre Event-Website eine kurze Lebensdauer (etwa drei Wochen).

SEO wird dann keine Zeit haben, seine Wirkung zu entfalten. Sie sollten daher anderen Marketinghebeln für die Bewerbung Ihres Events Priorität geben, etwa SEA, E-Mail-Marketing oder direkte Kommunikation. Es bleibt jedoch wichtig, die technische Säule Ihrer Website zu optimieren, insbesondere damit sie flüssig läuft und für Ihre Teilnehmer einfach zu nutzen ist.

Und denken Sie daran: Es ist immer möglich, diese Website für eine andere Veranstaltung wiederzuverwenden, um Ihre SEO-Arbeit rentabel zu machen. Sie können beispielsweise eine Hauptdomain erstellen (etwa "unternehmen-event.de") und Ihre einmaligen Seiten dann auf Subdomains hosten, um von der Autorität Ihrer Hauptdomain zu profitieren.

Fall Nr. 2: Wiederkehrende Events

Zweiter Fall: Websites für wiederkehrende Veranstaltungen, wie jährliche Fachmessen. Diese Websites sind das ganze Jahr über aktiv oder werden bei jeder Ausgabe wiederverwendet.

In diesem Fall wird SEO strategisch wichtig, um Besucher von einer Ausgabe zur nächsten zu gewinnen, von der Bekanntheit Ihrer Marke zu profitieren und sich bei wiederkehrenden Suchanfragen zu positionieren, zum Beispiel "Anmeldung HR-Messe 2025".

Wenn Sie beispielsweise eine Fachmesse veranstalten, die jeden Oktober stattfindet, sollten Sie bereits im Februar oder März mit der SEO-Arbeit beginnen, damit Ihre Website in den Suchergebnissen schrittweise aufsteigt. Ab September oder Oktober können Sie dann SEA als Hebel einsetzen, um die Anmeldungen zu steigern.

Achten Sie jedoch darauf, Domainnamen ohne Jahresangabe zu bevorzugen, damit Sie dieselbe Domain beibehalten und Ihr SEO kontinuierlich aufbauen können.

"SEO ist eine langwierige Arbeit, aber wenn Sie die richtigen Gewohnheiten etablieren, können Sie eine gut positionierte Website erreichen, die Ihnen von Ausgabe zu Ausgabe neue Teilnehmer bringt. Aber Vorsicht: Während die Säule "Inhalt" einfach selbst zu verwalten ist, kann die Säule "Technik" komplexer sein, insbesondere bei Themen wie Ladegeschwindigkeit der Website oder Sicherheit. Um Sie dabei zu unterstützen, können Sie einen Entwickler beauftragen oder eine schlüsselfertige Lösung wie Digitevent wählen." (Rémi Fontaine, Head of Customer Success)


7 Best Practices für die SEO-Optimierung Ihrer Event-Website

Vom Design über das Hosting bis hin zur Semantik und Nutzererfahrung erfordert SEO die Beachtung zahlreicher Details. Konzentrieren Sie sich bei der Erstellung Ihrer Event-Website zunächst auf die folgenden sieben SEO-Best-Practices.

Überprüfen Sie, ob Ihre Website richtig indexiert ist

Sobald Ihre Website online ist, stellen Sie zunächst sicher, dass sie in den Suchmaschinen richtig indexiert ist. Dazu können Sie bei Google Folgendes eingeben: site:ihredomain.de. Erscheint kein Ergebnis, ist Ihre Website noch nicht indexiert.

Um dieses Problem zu lösen, reichen Sie Ihre Sitemap bei der Google Search Console ein, damit Ihre Seiten indexiert werden.

Benötigen Sie technische Unterstützung dabei? Bei Digitevent richten wir Ihre Search Console bei der Erstellung Ihrer Event-Website für Sie ein.

Wählen Sie die richtigen Keywords

Jede SEO-Strategie beginnt mit der Recherche von Keywords, auf die Sie Ihre Website positionieren möchten, denn das ist die Grundlage, auf der Sie Ihre Inhalte aufbauen werden.

Die Keywords, die Sie wählen, müssen sowohl für Ihre Zielgruppe relevant sein (Ihre potenziellen Teilnehmer müssen sie tatsächlich bei Google eingeben) als auch für Ihr Veranstaltungsangebot (Ihre Keywords müssen gut beschreiben, was Sie anbieten).

Kombinieren Sie in Ihrer Strategie:

  • Keywords rund um Ihr Veranstaltungsangebot, insbesondere branchenspezifische Keywords (wie "HR-Messe" oder "IT-Konferenz") sowie Keywords zu Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren (wie "Kochmesse").
  • Intentionsbasierte Keywords wie "Messe-Anmeldung", "Messeprogramm" oder "Messe-Ticketing".
  • Lokal verankerte Keywords, sofern sie relevant sind, wie "Veranstaltung in Köln" oder "Messe Berlin".

So können Sie sicher sein, eine professionelle Event-Website zu erstellen, die eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erreicht.

Halten Sie Ihre Website das ganze Jahr über lebendig

Wenn Ihre Veranstaltung wiederkehrend ist, ist es entscheidend, regelmäßig Inhalte darauf zu veröffentlichen, auch außerhalb der Werbephase. Das signalisiert Google, dass Ihre Website aktiv und damit glaubwürdig ist, und somit berechtigt, in den besten Positionen der Ergebnisse zu bleiben.

Um Ihre Website aktiv zu halten, denken Sie daran, dort Neuigkeiten, Erfahrungsberichte, Aufzeichnungen oder Fotos der vorherigen Ausgabe zu veröffentlichen. Sie können dort auch gemeinsam mit Partnern erstellte Inhalte hosten.

Arbeiten Sie an Ihren Backlinks

Ein "Backlink" ist ein eingehender Link zu Ihrer Website. Diese Backlinks sind für Google ebenso viele Signale dafür, dass Ihre Website über eine gute Autorität verfügt und es daher verdient, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Um an dieser Säule "Autorität" Ihrer Event-Website zu arbeiten, ermutigen Sie Ihre Partner, Aussteller, Sponsoren, Medien und warum nicht auch Kunden, einen Link zu Ihrer Website auf ihrer eigenen zu setzen.

Strukturieren Sie Ihre URLs

Für eine gute SEO-Optimierung müssen die URLs Ihrer Website klar und einheitlich sein. Denken Sie daran, eine einfache und effiziente Namensgebung zu verwenden. Vermeiden Sie automatisch generierte oder zu lange URLs.

Hier sind einige Tipps, um Ihre URLs richtig zu optimieren:

  • Wählen Sie das Keyword, auf das die Seite optimiert wurde
  • Ersetzen Sie Leerzeichen durch Bindestriche (-)
  • Entfernen Sie alle Umlaute, Sonderzeichen und Füllwörter (also Wörter, die für das Gesamtverständnis des Textes nicht relevant sind)


Für eine Seite, die auf das Keyword "Luft- und Raumfahrtmesse" optimiert ist, lautet der URL-Slug beispielsweise "/luft-raumfahrtmesse".

Optimieren Sie Ihre Tags und Snippets bei Google

Unabhängig davon, welche Plattform zur Erstellung Ihrer Event-Website Sie verwenden, muss diese Ihnen unbedingt erlauben, die sogenannten Metadaten Ihrer Seiten anzupassen.

Denn Suchmaschinen lesen nicht nur den Inhalt der Seiten Ihrer Event-Website, sondern auch die Informationen im dahinterliegenden HTML-Code.

Zu den Metadaten, die optimiert werden sollten, gehören insbesondere:

  • Der Meta-Title, also der Seitentitel, der bei Google erscheint und maximal 65 Zeichen umfassen sollte.
  • Die Meta-Description, also die Beschreibung, die unter dem Title erscheint und etwa 155 Zeichen umfassen sollte.
  • Das Favicon, also das kleine Symbol, das neben der URL Ihrer Website erscheint


Wenn Sie außerdem Bilder in Ihre Event-Website einbinden, denken Sie auch daran, deren Alt-Text (Alternativtext) zu optimieren. Dabei handelt es sich um den Text, der von Vorlesegeräten für sehbehinderte und blinde Internetnutzer vorgelesen wird, aber auch von den Google-Robots, die Ihre Website indexieren.

Beispiel einer SERP:

Screenshot, der die Anzeige einer Digitevent-Seite bei Google zeigt, mit Pfeilen, die den Meta-Title und die Meta-Description kennzeichnen.

Denken Sie auch an KI-Suchmaschinen

Mit dem Aufstieg generativer KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini hört man immer öfter von GEO, kurz für "Generative Engine Optimization". Die Idee dabei: die Chancen erhöhen, dass Ihre Website und die Informationen zu Ihrer Veranstaltung in den Antworten der KIs erscheinen.

Die Regeln der Positionierung auf diesen Plattformen bleiben bislang recht undurchsichtig, doch man weiß, dass die Websites, die dort am häufigsten erscheinen, diejenigen sind, die Antworten auf sehr spezifische Fragen ihrer Zielgruppe liefern.

Daher lohnt es sich:

  • Ihre Inhalte auf den relevanten Seiten mit FAQs anzureichern
  • In Ihren Blogartikeln klare und strukturierte Antworten zu geben
  • Auf jeder Ihrer Webseiten aussagekräftige Titel zu gestalten
  • Ihre Inhalte an die Fragen anzupassen, die sich Ihre Zielgruppe häufig stellt


Mit diesen wenigen Best Practices sichern Sie sich ein einfaches, aber effektives SEO-Management.

Die Tools für eine SEO-optimierte Event-Website

Jeder gute Ersteller einer Event-Website sollte sich mit den folgenden Tools ausstatten, um sein SEO erfolgreich umzusetzen:

  • Google Search Console. Diese kostenlose Google-Lösung ermöglicht es, die Indexierung Ihrer Website zu überprüfen und Ihre SEO-Performance zu verfolgen.
  • Google PageSpeed Insights. Dieses Tool dient dazu, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren, ein entscheidender Faktor, besonders auf Mobilgeräten.
  • Googles Lighthouse. Ein einfaches Tool, um die mobile Kompatibilität Ihrer Website zu überprüfen.
  • Answer The Public. Eine nützliche Plattform, um die Fragen Ihrer Zielgruppe zu finden und so relevante, personalisierte Inhalte für Ihre Besucher zu erstellen.
  • Google Keyword Planner, Ubersuggest (kostenlos) oder Semrush, Ahrefs (kostenpflichtig). Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, Ihre Keywords auszuwählen und herauszufinden, wie oft sie monatlich in den Suchmaschinen eingegeben werden.
  • 1.fr, Thot SEO oder YourText.guru. Diese Lösungen dienen dazu, die Semantik Ihrer Seiten rund um Ihre Keywords zu optimieren.
  • Canva, um attraktive Visuals für Ihre Event-Website zu erstellen.
  • TinyPNG, um die Größe Ihrer Visuals zu optimieren, ohne die Website zu verlangsamen
  • Google Analytics 4, um die Ergebnisse Ihrer SEO-Strategie zu verfolgen und das Verhalten Ihrer Besucher zu verstehen: Traffic-Quellen, meistbesuchte Seiten und mehr. Achtung: Da diese Plattform bei der Einrichtung recht komplex sein kann, unterstützt Digitevent Sie gerne dabei, damit Sie fortgeschrittene Daten zu Ihrer Zielgruppe erhalten.


Bereit, die Website Ihrer Veranstaltung für SEO zu optimieren? Entdecken Sie Digitevent und seine Lösung zur Erstellung von Event-Websites sowie die individuellen Services, die Ihnen helfen, die organische Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu steigern.