Sie denken über die Erstellung Ihrer Veranstaltungswebsite nach, oder Ihr Projekt ist schon weit fortgeschritten, aber haben Sie auch die SEO-Optimierung dieser Website eingeplant? Dank dieser drei Buchstaben wird Ihre Website in Suchmaschinen wie Google sichtbar.

Möchten Sie aus Ihrer Veranstaltungswebsite einen Magneten für Teilnehmer machen? Dann sollten Sie sich nicht nur mit SEO, sondern auch mit GEO beschäftigen, dem Gegenstück für die Sichtbarkeit auf generativen KI-Plattformen.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen alles Wichtige zu diesem Thema sowie die Best Practices für optimales SEO.

Was ist SEO (oder Suchmaschinenoptimierung)?

SEO, die Abkürzung für Search Engine Optimisation, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung, ist die Kunst, die eigene Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen erscheint, und zwar organisch, ohne bezahlte Werbung schalten zu müssen.

SEO basiert auf drei Säulen:

  • Die „technische" Säule. Zu den technischen SEO-Kriterien, die Sie beachten sollten, zählen insbesondere eine optimale Struktur Ihrer Website für eine reibungslose Navigation, eine gute Ladegeschwindigkeit sowie eine korrekte Darstellung auf allen Bildschirmtypen (Desktop, Tablet, Mobilgerät).
  • Die „Popularitäts"-Säule. Ihre Veranstaltungswebsite sollte Links haben, die auf sie verweisen (um den Suchmaschinen ihre Glaubwürdigkeit zu beweisen), aber auch Links zu anderen autoritativen Websites enthalten (sogenannte ausgehende Links).
  • Die „Content"-Säule. Ihre Website sollte Inhalte (feste Seiten und Blogartikel) enthalten, die auf Keywords optimiert sind, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt. Diese Inhalte müssen einen echten Mehrwert bieten und regelmäßig aktualisiert werden.


Wichtig zu verstehen ist, dass SEO eine langfristige Investition ist, im Gegensatz zur bezahlten Suchmaschinenwerbung, dem sogenannten SEA (Search Engine Advertising). Die Ergebnisse einer SEO-Strategie können sich bereits nach drei Monaten zeigen, in der Regel dauert es aber sechs Monate, bis sich die Vorteile deutlich bemerkbar machen. Und vor allem ist es entscheidend, Ihre Strategie kontinuierlich zu pflegen, um diese Ergebnisse langfristig zu erhalten.

Warum Sie sich bei der Erstellung Ihrer Veranstaltungswebsite mit SEO beschäftigen sollten

Sie fragen sich, ob Sie SEO in die Marketing-Checkliste für Ihre Veranstaltungswebsite oder -plattform aufnehmen sollten? Die Antwort ist wahrscheinlich ja, und hier erfahren Sie, warum.

Die Vorteile einer gut positionierten Veranstaltungswebsite

Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Veranstaltungswebsite ist ein echtes Muss, um eines dieser drei Ziele zu erreichen:

  • Besucher vor der Veranstaltung gewinnen. Über Ihre Website können Sie die Anmeldungen Ihrer Teilnehmer per Formular verwalten, aber auch wichtige praktische Informationen für sie bereitstellen und zentral bündeln. Damit Ihre Website ihre Wirkung entfaltet, müssen Ihre Gäste sie jedoch leicht finden können, auch über Suchmaschinen.
  • Präsenz zwischen zwei Ausgaben aufrechterhalten, um das Engagement Ihrer Teilnehmer zu fördern. Eine gut positionierte Website ermöglicht es Ihnen, Rückblicke auf die vorherige Ausgabe zu teilen oder spannende Inhalte als Vorschau auf die nächste Ausgabe zu veröffentlichen.
  • Die Konversion maximieren, ohne mehr für Werbung auszugeben. Der große Vorteil von SEO ist, die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung zu erhöhen, ohne Ihr Budget für die Veranstaltungswerbung zu vergrößern.

Braucht Ihre Website wirklich eine SEO-Strategie?

Je nach Art der Veranstaltung, die Sie organisieren, kann Ihre SEO-Strategie variieren.

Fall 1: kurzfristige Events

Zunächst betrachten wir den Fall, dass Sie ein kurzfristiges Event organisieren, etwa eine Roadshow, eine Produkteinführung oder eine einmalige Konferenz. In diesem Fall hat Ihre Veranstaltungswebsite eine kurze Lebensdauer (etwa drei Wochen).

SEO wird hier keine Zeit haben, seine Wirkung zu entfalten. Sie sollten daher anderen Marketing-Hebeln für die Promotion Ihres Events Priorität geben, etwa SEA, E-Mail-Marketing oder direkte Kommunikation. Trotzdem bleibt es stets wichtig, die technische Säule Ihrer Website zu optimieren - insbesondere damit sie für Ihre Teilnehmer reibungslos und einfach zu nutzen ist.

Und denken Sie daran: Es ist immer möglich, diese Website für eine andere Veranstaltung wiederzuverwenden, um sich Ihre SEO-Arbeit auszahlen zu lassen. Sie können beispielsweise eine Hauptdomain erstellen (wie „evenement-entreprise.fr") und dann Ihre kurzfristigen Seiten auf Subdomains hosten, um von der Autorität Ihrer Hauptdomain zu profitieren.

Fall 2: wiederkehrende Events

Zweiter Fall: Websites für wiederkehrende Veranstaltungen, wie jährliche Fachmessen. Diese Websites sind das ganze Jahr über aktiv oder werden bei jeder Ausgabe wiederverwendet.

In diesem Fall wird SEO strategisch entscheidend, um von einer Ausgabe zur nächsten Besucher zu gewinnen, von der Bekanntheit Ihrer Marke zu profitieren und sich bei wiederkehrenden Suchanfragen zu positionieren, zum Beispiel „Anmeldung HR-Messe 2025".

Wenn Sie beispielsweise jedes Jahr im Oktober eine Fachmesse veranstalten, sollten Sie schon im Februar oder März mit der SEO-Arbeit beginnen, damit Ihre Website in den Suchergebnissen nach und nach aufsteigt. Ab September oder Oktober können Sie dann den SEA-Hebel aktivieren, um die Anmeldungen zu steigern.

Achten Sie jedoch darauf, Domainnamen ohne Jahresangabe zu bevorzugen, damit Sie dieselbe Domain beibehalten und kontinuierlich an Ihrem SEO arbeiten können.

„SEO ist eine langfristige Arbeit, aber wenn Sie die richtigen Vorgehensweisen etablieren, erhalten Sie eine gut positionierte Website, die von Ausgabe zu Ausgabe neue Teilnehmer anzieht. Aber Vorsicht: Während die „Content"-Säule leicht selbst zu verwalten ist, kann die „technische" Säule komplexer sein, insbesondere bei Themen wie Ladegeschwindigkeit oder Sicherheit der Website. Um Sie dabei zu unterstützen, können Sie einen Entwickler beauftragen oder sich für eine Komplettlösung wie Digitevent entscheiden", Rémi Fontaine, Head of Customer Success


7 Best Practices für die SEO-Optimierung Ihrer Veranstaltungswebsite

Vom Design über das Hosting bis hin zur Semantik und Nutzererfahrung: SEO erfordert Aufmerksamkeit für viele Details. Konzentrieren Sie sich bei der Erstellung Ihrer Veranstaltungswebsite zunächst auf die folgenden sieben SEO-Best-Practices.

Überprüfen Sie, ob Ihre Website richtig indexiert ist

Sobald Ihre Website online ist, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass sie von den Suchmaschinen richtig indexiert wird. Dazu können Sie bei Google Folgendes eingeben: site: votredomaine.fr. Erscheint kein Ergebnis, wurde Ihre Website noch nicht indexiert.

Um dieses Problem zu lösen, reichen Sie Ihre Sitemap bei der Google Search Console ein , um Ihre Seiten indexieren zu lassen.

Benötigen Sie technische Unterstützung dabei? Bei Digitevent übernehmen wir die Einrichtung Ihrer Search Console bei der Erstellung Ihrer Veranstaltungswebsite.

Wählen Sie die richtigen Keywords

Jede SEO-Strategie beginnt mit der Recherche von Keywords, mit denen Sie Ihre Website positionieren möchten, denn das ist die Grundlage, auf der Sie Ihre Inhalte aufbauen.

Die Keywords, die Sie wählen, müssen sowohl für Ihre Zielgruppe relevant sein (Ihre potenziellen Teilnehmer müssen sie tatsächlich bei Google eingeben) als auch für Ihr Veranstaltungsangebot (Ihre Keywords müssen genau beschreiben, was Sie anbieten).

Kombinieren Sie in Ihrer Strategie:

  • Keywords rund um Ihr Veranstaltungsangebot, insbesondere branchenspezifische Keywords (wie „HR-Messe" oder „IT-Konferenz") sowie Keywords zu Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren (wie „Küchenmesse").
  • Intent-Keywords, wie „Messe-Anmeldung", „Messeprogramm" oder „Messe-Ticketverkauf".
  • Lokal verankerte Keywords, sofern relevant, wie „Veranstaltung in Lyon" oder „Messe Paris".

So können Sie sicher sein, eine professionelle Veranstaltungswebsite zu erstellen, die eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erreicht.

Halten Sie Ihre Website das ganze Jahr über lebendig

Wenn Ihre Veranstaltung wiederkehrend ist, ist es entscheidend, regelmäßig Inhalte darauf zu veröffentlichen , auch außerhalb der Werbephase für die Veranstaltung. Das signalisiert Google, dass Ihre Website aktiv und damit glaubwürdig ist, und somit auch verdient, in den besten Positionen der Suchergebnisse zu bleiben.

Um Ihre Website aktiv zu halten, denken Sie daran, News, Erfahrungsberichte, Aufzeichnungen oder Fotos der vorherigen Ausgabe zu veröffentlichen. Sie können dort auch gemeinsam mit Partnern erstellte Inhalte hosten.

Arbeiten Sie an Ihren Backlinks

Ein eingehender Link zu Ihrer Website wird „Backlink" genannt. Diese Backlinks sind für Google ebenso viele Signale dafür, dass Ihre Website eine gute Autorität hat, und damit verdient, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Um diese „Autoritäts"-Säule Ihrer Veranstaltungswebsite zu stärken, ermutigen Sie also Ihre Partner, Aussteller, Sponsoren, Medien, und warum nicht auch Kunden, einen Link zu Ihrer Website auf ihrer eigenen zu setzen.

Strukturieren Sie Ihre URLs

Für eine gute SEO-Optimierung müssen die URLs Ihrer Website klar und konsistent sein. Wählen Sie eine einfache und effiziente Namensgebung. Vermeiden Sie automatisch generierte oder zu lange URLs.

Hier sind einige Tipps, um Ihre URLs richtig zu optimieren:

  • Wählen Sie das Keyword, auf das die Seite optimiert wurde
  • Ersetzen Sie Leerzeichen durch Bindestriche (-)
  • Entfernen Sie alle Akzente, Sonderzeichen und Füllwörter (also Wörter, die für das Gesamtverständnis des Textes nicht notwendig sind)


Für eine Seite, die auf das Keyword „Raumfahrt- und Luftfahrtmesse" optimiert ist, lautet der URL-Slug beispielsweise „/raumfahrt-luftfahrtmesse".

Optimieren Sie Ihre Tags und Snippets in Google

Unabhängig davon, welche Plattform Sie zur Erstellung Ihrer Veranstaltungswebsite nutzen: Sie muss es Ihnen unbedingt ermöglichen, die sogenannten Metadaten Ihrer Seiten anzupassen.

Denn Suchmaschinen lesen nicht nur den Inhalt der Seiten Ihrer Veranstaltungswebsite, sondern auch die Informationen im dahinterliegenden HTML-Code.

Zu den zu optimierenden Metadaten zählen insbesondere:

  • Der Meta-Title, also der Seitentitel, der in Google angezeigt wird und maximal 65 Zeichen lang sein sollte.
  • Die Meta-Description, also die Beschreibung, die unter dem Title angezeigt wird und etwa 155 Zeichen lang sein sollte.
  • Das Favicon, also das kleine Symbol, das neben der URL Ihrer Website angezeigt wird


Denken Sie außerdem daran, wenn Sie Bilder in Ihre Veranstaltungswebsite einbinden, auch den Alt-Text (oder alternativen Text) zu optimieren. Dabei handelt es sich um den Text, der von Vorleseprogrammen für sehbehinderte und blinde Nutzer vorgelesen wird, aber auch von den Google-Bots gelesen wird, die Ihre Website indexieren.

Beispiel einer SERP:

Screenshot einer Digitevent-Seite in der Google-Anzeige, mit Pfeilen, die den Meta-Title und die Meta-Description kennzeichnen.

Denken Sie auch an KI-Suchmaschinen

Mit dem Aufstieg generativer KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini hört man immer häufiger von GEO, kurz für „Generative Engine Optimisation". Die Idee dahinter: die Chancen erhöhen, dass Ihre Website und die Informationen zu Ihrer Veranstaltung in den Antworten von KI-Systemen erscheinen.

Auch wenn die Regeln der Sichtbarkeit auf diesen Plattformen derzeit noch recht undurchsichtig sind, weiß man bereits, dass die Websites, die dort am häufigsten erscheinen, jene sind, die klare Antworten auf sehr spezifische Fragen ihrer Zielgruppe geben.

Daher lohnt es sich:

  • Ihre Inhalte mit FAQs anzureichern auf den Seiten, auf denen dies sinnvoll ist
  • Klare und strukturierte Antworten zu geben in Ihren Blogartikeln
  • Aussagekräftige Titel zu gestalten für jede Ihrer Webseiten
  • Ihre Inhalte zu personalisieren, basierend auf den Fragen, die sich Ihre Zielgruppe häufig stellt


Mit diesen wenigen Best Practices sichern Sie sich ein grundlegendes, aber wirksames SEO-Management.

Die richtigen Tools für eine SEO-optimierte Veranstaltungswebsite

Jeder gute Ersteller einer Veranstaltungswebsite sollte sich mit den folgenden Tools ausstatten, um sein SEO erfolgreich umzusetzen:

  • Google Search Console. Mit dieser kostenlosen Lösung von Google können Sie die Indexierung Ihrer Website überprüfen und Ihre SEO-Leistung verfolgen.
  • Google PageSpeed Insights. Dieses Tool dient dazu, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren, ein entscheidender Faktor, insbesondere auf Mobilgeräten.
  • Lighthouse von Google. Ein einfaches Tool, um die Mobilkompatibilität Ihrer Website zu überprüfen.
  • Answer The Public. Eine nützliche Plattform, um die Fragen zu finden, die sich Ihre Zielgruppe stellt, und so relevante und individuelle Inhalte für Ihre Besucher zu erstellen.
  • Google Keyword Planner, Ubersuggest (kostenlos), oder auch Semrush, Ahrefs (kostenpflichtig). Mit diesen Plattformen können Sie Ihre Keywords auswählen und herausfinden, wie oft sie monatlich in Suchmaschinen eingegeben werden.
  • 1.fr, Thot SEO oder YourText.guru. Diese Lösungen dienen dazu, die Semantik Ihrer Seiten rund um Ihre Keywords zu optimieren.
  • Canva, um attraktive Visuals für Ihre Veranstaltungswebsite zu erstellen.
  • TinyPNG, um die Dateigröße Ihrer Visuals zu optimieren, ohne die Website zu verlangsamen
  • Google Analytics 4, um die Ergebnisse Ihrer SEO-Strategie zu verfolgen und das Verhalten Ihrer Besucher zu verstehen: Traffic-Quellen, meistbesuchte Seiten usw. Achtung: Da diese Plattform recht komplex einzurichten sein kann, unterstützt Digitevent Sie gerne bei der Einrichtung, damit Sie fortgeschrittene Daten über Ihre Zielgruppe erhalten.


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