Você está pensando em criar o site do seu evento, ou seu projeto já está bem avançado, mas você incluiu nele a otimização SEO desse site? Graças a essa sigla de três letras, seu site se torna visível nos mecanismos de busca como o Google.
Quer transformar o site do seu evento em um ímã de participantes? Para isso, você precisa se dedicar não só ao SEO, mas também ao GEO: seu equivalente para posicionar um site nas IAs generativas.
Neste artigo, explicamos tudo o que você precisa saber sobre o assunto, além das boas práticas para um SEO otimizado.
O que é SEO (ou otimização para mecanismos de busca)?
SEO, sigla de Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca, é a arte de otimizar seu site para que ele apareça nos resultados de busca do Google e de outros mecanismos de busca - e isso, naturalmente, sem precisar investir em publicidade paga.
O SEO se baseia em três pilares:
- O pilar "técnico". Entre os critérios técnicos de SEO a considerar, você deve garantir que a estrutura do seu site seja otimizada e permita uma navegação fluida, que o site tenha uma boa velocidade de carregamento e que se exiba corretamente em todos os tipos de tela (computador, tablet, celular).
- O pilar "popularidade". O site do seu evento deve ter links apontando para ele (para provar aos mecanismos de busca sua boa reputação), mas também conter links apontando para outros sites de autoridade (chamados links de saída).
- O pilar "conteúdo". Seu site deve conter conteúdo (páginas fixas e artigos de blog) otimizado em torno de palavras-chave que seu público digita nos mecanismos de busca. Esse conteúdo deve trazer um valor real e ser atualizado regularmente.
É importante entender que o SEO é um investimento de longo prazo, ao contrário da publicidade paga nos mecanismos de busca, chamada SEA (Search Engine Advertising). Os resultados de uma estratégia de SEO podem aparecer a partir de três meses, mas geralmente é preciso esperar seis meses para colher os benefícios. E, principalmente, é fundamental manter sua estratégia para conservar esses resultados ao longo do tempo!
Por que se interessar pelo SEO na criação do site do seu evento?
Você está se perguntando se deve incluir o SEO na checklist de marketing do seu site ou plataforma de eventos? A resposta provavelmente é sim, e aqui está o porquê.
As vantagens de criar um site de eventos bem posicionado
O SEO do site do seu evento é essencial para alcançar um destes três objetivos:
- Atrair visitantes antes do evento. No seu site, você pode gerenciar as inscrições dos participantes por meio de um formulário, além de divulgar e centralizar as informações práticas indispensáveis para eles. Mas para se comunicar de forma eficaz pelo site, é preciso que seus convidados o encontrem facilmente, inclusive nos mecanismos de busca.
- Manter presença entre duas edições, para incentivar o engajamento dos participantes. Seu site, bem posicionado, permite compartilhar um resumo da edição anterior ou conteúdos envolventes como teaser para a próxima edição.
- Maximizar a conversão sem gastar mais com publicidade. A grande vantagem do SEO é aumentar a visibilidade do seu evento sem aumentar o orçamento dedicado à promoção do evento.
Seu site realmente precisa de uma estratégia de SEO?
Dependendo do tipo de evento que você organiza, sua estratégia de SEO pode variar.
Caso nº 1: eventos pontuais
Primeiro, vamos analisar o caso em que você organiza um evento pontual, como um roadshow, lançamento de produto ou uma conferência única. Nesse caso, o site do seu evento terá uma vida útil curta (cerca de três semanas).
O SEO não terá tempo de produzir seus efeitos nesse caso. Você deverá, portanto, priorizar outras alavancas de marketing para promover seu evento, como o SEA, o e-mail marketing ou a comunicação direta. Ainda assim, será sempre importante otimizar o pilar técnico do seu site - principalmente para que ele seja fluido e fácil de usar para os participantes.
E não se esqueça: é sempre possível reutilizar esse site para outro evento, para rentabilizar seu trabalho de SEO. Por exemplo, você pode criar um domínio principal (como "evenement-entreprise.fr"), e depois hospedar suas páginas pontuais em subdomínios para capitalizar sobre a autoridade do seu domínio principal.
Caso nº 2: eventos recorrentes
Segundo caso: os sites de eventos recorrentes, como as feiras profissionais anuais. Esses sites ficam ativos o ano todo, ou são reutilizados a cada edição.
Nesse caso, o SEO se torna estratégico para captar visitantes de uma edição para outra, capitalizar sobre a notoriedade da sua marca e se posicionar em buscas recorrentes, por exemplo "inscrição feira de RH 2025".
Por exemplo, para uma feira profissional realizada todo mês de outubro, você deverá trabalhar o SEO já em fevereiro ou março para fazer seu site subir progressivamente nos resultados de busca. Depois, a partir de setembro ou outubro, você poderá ativar a alavanca do SEA para impulsionar as inscrições.
Tenha cuidado para priorizar nomes de domínio sem o ano, para poder manter o mesmo domínio e trabalhar seu SEO.
“O SEO é um trabalho de longo prazo, mas, adotando os reflexos certos, você pode conseguir um site bem posicionado, que atrairá novos participantes a cada edição. Mas atenção: enquanto o pilar 'conteúdo' é simples de gerenciar por conta própria, o pilar 'técnico' pode ser mais complexo, principalmente quando se trata da velocidade de carregamento do site ou de segurança. Para te apoiar, você pode contar com um desenvolvedor, ou então escolher uma solução completa como a Digitevent”, Rémi Fontaine, Head of Customer Success
7 boas práticas para a otimização de SEO do site do seu evento
Do design à hospedagem, passando pela semântica e pela experiência do usuário, o SEO exige atenção a muitos detalhes. Concentre-se primeiro nestas sete boas práticas de SEO ao criar o site do seu evento.
Verifique se o seu site está bem indexado
Primeiro, depois de colocar seu site no ar, verifique se ele está bem indexado nos mecanismos de busca. Para isso, você pode tentar digitar no Google: site: votredomaine.fr. Se nenhum resultado aparecer, é porque seu site ainda não está indexado.
Para resolver esse problema, envie seu sitemap para o Google Search Console para indexar suas páginas.
Precisa de ajuda técnica com isso? Na Digitevent, cuidamos da configuração do seu Search Console durante a criação do site do seu evento.
Escolha as palavras-chave certas
Toda estratégia de SEO começa pela pesquisa de palavras-chave nas quais você deseja posicionar seu site, pois é aí que está a base sobre a qual você vai construir seu conteúdo.
As palavras-chave escolhidas devem ser relevantes para o seu público-alvo (seus participantes potenciais precisam realmente digitá-las no Google) e também relevantes em relação à sua oferta de evento (suas palavras-chave devem descrever bem o que você oferece).
Na sua estratégia, combine:
- Palavras-chave centradas na sua oferta de evento, principalmente as palavras-chave setoriais (do tipo "feira de RH" ou "conferência de TI"), e as palavras-chave ligadas a assuntos de interesse do seu público (como "feira de gastronomia").
- Palavras-chave de intenção, como "inscrição feira", "programação da feira" ou "ingressos para a feira".
- Palavras-chave com foco local, quando forem relevantes, como "evento em São Paulo" ou "feira Rio de Janeiro".
Assim, você garante criar um site de eventos profissional com boa visibilidade nos mecanismos de busca.
Mantenha seu site ativo o ano todo
Se o seu evento é recorrente, é fundamental publicar conteúdo com regularidade nele , mesmo fora do período de promoção do evento. Isso sinaliza ao Google que o seu site está ativo e, portanto, é confiável, e assim, legítimo para permanecer bem posicionado nos resultados.
Para manter a atividade no seu site, pense em publicar notícias, depoimentos, replays ou até fotos da edição anterior. Você também pode hospedar conteúdo cocriado com parceiros.
Trabalhe seus backlinks
Chamamos de "backlink" um link que aponta para o seu site a partir de outra página. Esses backlinks são sinais para o Google de que seu site tem boa autoridade e, portanto, merece subir nos resultados de busca.
Para trabalhar esse pilar de "autoridade" do site do seu evento, incentive seus parceiros, expositores, patrocinadores, veículos de mídia e, por que não, clientes, a adicionar um link para o seu site no site deles.
Estruture suas URLs
Para uma boa otimização de SEO, as URLs do seu site devem ser claras e coerentes. Adote uma nomenclatura simples e eficiente. Evite URLs geradas automaticamente ou muito longas.
Aqui estão algumas dicas para otimizar suas URLs corretamente:
- Escolha a palavra-chave para a qual a página foi otimizada
- Substitua os espaços por hifens (-)
- Remova todos os acentos, caracteres especiais e stopwords (ou seja, palavras que não são úteis para a compreensão geral do texto)
Por exemplo, para uma página otimizada em torno da palavra-chave "feira do setor aeroespacial e aeronáutica", o slug da URL será "/feira-aeroespacial-aeronautica".
Capriche nas suas tags e trechos no Google
Independentemente da plataforma de criação de sites de eventos que você usa, ela precisa permitir a personalização do que chamamos de metadados das suas páginas.
Isso porque os mecanismos de busca não leem apenas o corpo das páginas do site do seu evento, mas também as informações presentes no código HTML por trás delas.
Entre os metadados a otimizar, podemos citar:
- O meta-title, ou seja, o título da página que aparece no Google, que deve ter no máximo 65 caracteres.
- A meta-description, ou seja, a descrição que aparece abaixo do título, que deve ter cerca de 155 caracteres.
- O favicon, o pequeno ícone que aparece ao lado da URL do seu site
Além disso, ao inserir imagens no site do seu evento, lembre-se de otimizar também a tag alt-text (ou texto alternativo). É o texto lido pelos leitores de tela para usuários com baixa visão ou cegos, mas também pelos robôs do Google responsáveis por indexar o seu site.
Exemplo de uma SERP:
Pense também nos motores de IA
Com o crescimento das ferramentas de IA generativa, como ChatGPT ou Gemini, cada vez mais se fala em GEO, sigla para "Generative Engine Optimization". A ideia é aumentar as chances de o seu site e as informações sobre o seu evento aparecerem nas respostas das IAs.
Embora as regras de posicionamento nessas plataformas ainda sejam bastante herméticas, sabemos que os sites que mais aparecem são os que trazem respostas para perguntas bem específicas do seu público.
Daí a importância de:
- Enriquecer seus conteúdos com FAQs nas páginas em que isso for relevante
- Trazer respostas claras e estruturadas nos seus artigos de blog
- Criar títulos explícitos em cada uma das páginas do seu site
- Personalizar seus conteúdos de acordo com as perguntas mais frequentes do seu público-alvo
Com essas boas práticas, você garante uma gestão de SEO simples, mas eficaz.
As ferramentas para um site de eventos bem otimizado para SEO
Todo bom criador de sites de eventos deve contar com as seguintes ferramentas para ter sucesso no SEO:
- Google Search Console. Essa solução gratuita do Google permite verificar a indexação do seu site e acompanhar seu desempenho de SEO.
- Google PageSpeed Insights. Essa ferramenta serve para otimizar a velocidade de carregamento do seu site, um elemento fundamental, especialmente no mobile.
- Lighthouse do Google. Uma ferramenta simples para verificar a compatibilidade mobile do seu site.
- Answer The Public. Uma plataforma útil para descobrir as perguntas que o seu público faz e, assim, criar conteúdo relevante e personalizado para seus visitantes.
- Google Keyword Planner, Ubersuggest (gratuitas), ou Semrush, Ahrefs (pagas). Essas plataformas permitem escolher suas palavras-chave e descobrir quantas vezes elas são pesquisadas por mês nos mecanismos de busca.
- 1.fr, Thot SEO ou YourText.guru. Essas soluções servem para otimizar a semântica das suas páginas em torno das suas palavras-chave.
- Canva, para criar visuais atraentes para o site do seu evento.
- TinyPNG, para otimizar o tamanho dos seus visuais sem sobrecarregar o site
- Google Analytics 4, para acompanhar os resultados da sua estratégia de SEO e entender o comportamento dos seus visitantes: fontes de tráfego, páginas mais acessadas, etc. Atenção: como essa plataforma pode ser bastante complexa de configurar, a Digitevent pode ajudar você na implementação, para que obtenha dados avançados sobre o seu público.
Pronto para otimizar o site do seu evento para SEO? Conheça a Digitevent e sua solução de criação de sites de eventos, além dos serviços personalizados para ajudar a impulsionar o SEO do seu site.
