Stai pensando alla creazione del tuo sito evento, oppure il progetto è già ben avviato: ma hai incluso l'ottimizzazione SEO di questo sito? Grazie a questo acronimo di tre lettere, il tuo sito diventa visibile sui motori di ricerca come Google.
Vuoi trasformare il tuo sito evento in un magnete per i partecipanti? Devi quindi occuparti non solo della SEO, ma anche della GEO, il suo equivalente per posizionare un sito sulle IA generative.
In questo articolo ti spieghiamo tutto quello che devi sapere sull'argomento, insieme alle best practice per una SEO ottimale.
Cos'è la SEO (o posizionamento organico)?
La SEO, acronimo di Search Engine Optimization, o posizionamento organico in italiano, è l'arte di ottimizzare il proprio sito affinché compaia nei risultati di ricerca di Google e degli altri motori di ricerca - e questo, in modo naturale, senza dover fare pubblicità a pagamento.
La SEO si basa su tre pilastri:
- Il pilastro “tecnico”. Tra i criteri SEO tecnici da tenere in considerazione, devi in particolare assicurarti che la struttura del tuo sito web sia ottimale e permetta una navigazione fluida, che il tuo sito presenti una buona velocità di caricamento e che si visualizzi correttamente su tutti i tipi di schermo (computer desktop, tablet, cellulare).
- Il pilastro “popolarità”. Il tuo sito evento deve avere link che puntano verso di esso (per dimostrare ai motori di ricerca la sua buona reputazione), ma anche contenere link che puntano verso altri siti autorevoli (chiamati link in uscita).
- Il pilastro “contenuto”. Il tuo sito deve contenere contenuti (pagine fisse e articoli di blog) ottimizzati intorno alle parole chiave che il tuo pubblico digita nei motori di ricerca. Questo contenuto deve offrire un reale valore aggiunto ed essere aggiornato regolarmente.
È importante capire che la SEO è un investimento a lungo termine, a differenza della pubblicità a pagamento sui motori di ricerca, detta SEA per Search Engine Advertising. I risultati di una strategia SEO possono comparire a partire da tre mesi, ma in genere ci vogliono sei mesi per trarne i benefici. E soprattutto, è fondamentale mantenere la tua strategia nel tempo per conservare questi risultati!
Perché interessarti alla SEO durante la creazione del tuo sito evento?
Ti stai chiedendo se devi includere la SEO nella checklist marketing del tuo sito o della tua piattaforma per eventi? La risposta è probabilmente sì, ed ecco perché.
I vantaggi di creare un sito evento ben posizionato
Il posizionamento organico del sito del tuo evento è un vero must-have per raggiungere uno di questi tre obiettivi:
- Attirare visitatori prima dell'evento. Dal tuo sito web puoi gestire le iscrizioni dei tuoi partecipanti tramite un modulo, ma anche diffondere e centralizzare le informazioni pratiche indispensabili per loro. Ma per comunicare in modo efficace sul tuo sito, hai bisogno che i tuoi ospiti lo trovino facilmente, anche sui motori di ricerca.
- Mantenere una presenza tra un'edizione e l'altra, per favorire il coinvolgimento dei partecipanti. Il tuo sito web, ben posizionato, ti permette di condividere i recap dell'edizione precedente, o ancora contenuti coinvolgenti che anticipano l'edizione successiva.
- Massimizzare la conversione senza spendere di più in pubblicità. Il grande vantaggio della SEO è aumentare la visibilità del tuo evento senza far crescere il budget dedicato alla promozione dell'evento.
Il tuo sito ha davvero bisogno di una strategia SEO?
A seconda del tipo di evento che organizzi, la tua strategia SEO può variare.
Caso #1: gli eventi effimeri
Innanzitutto, consideriamo il caso in cui organizzi un evento effimero, come un roadshow, il lancio di un prodotto, o una conferenza occasionale. In questo caso, il tuo sito evento avrà una durata di vita breve (circa tre settimane).
La SEO non avrà quindi il tempo di produrre i suoi effetti. Dovrai quindi dare priorità ad altre leve di marketing per la promozione del tuo evento, come la SEA, l'emailing, o la comunicazione diretta. Tuttavia, sarà sempre importante ottimizzare il pilastro tecnico del tuo sito - in particolare affinché sia fluido e facile da usare per i tuoi partecipanti.
E non dimenticare: è sempre possibile riutilizzare questo sito per un altro evento, per rendere redditizio il tuo lavoro SEO. Per esempio, puoi creare un dominio principale (come “evenement-entreprise.fr”), poi ospitare le tue pagine effimere su sottodomini per capitalizzare sull'autorità del tuo dominio principale.
Caso #2: gli eventi ricorrenti
Secondo caso: i siti degli eventi ricorrenti, come le fiere professionali annuali. Questi siti sono attivi tutto l'anno, o riutilizzati a ogni edizione.
In questo caso, la SEO diventa strategica per catturare i visitatori da un'edizione all'altra, capitalizzare sulla notorietà del tuo brand, e posizionarti su query ricorrenti, per esempio “iscrizione fiera HR 2025”.
Per esempio, per una fiera professionale organizzata ogni ottobre, dovrai lavorare sulla SEO già da febbraio o marzo per far salire progressivamente il tuo sito nei risultati di ricerca. Poi, a partire da settembre o ottobre, potrai attivare la leva SEA per aumentare le iscrizioni.
Fai però attenzione a preferire nomi di dominio senza anno, per poter conservare lo stesso dominio e lavorare sulla tua SEO.
“La SEO è un lavoro di lungo respiro ma, mettendo in pratica i giusti riflessi, puoi ottenere un sito web ben posizionato, che attirerà a te nuovi partecipanti edizione dopo edizione. Ma attenzione: se il pilastro “contenuto” è semplice da gestire da soli, il pilastro “tecnico” può invece essere più complesso, in particolare sui temi della velocità di caricamento del sito o della sicurezza. Per accompagnarti, puoi rivolgerti a uno sviluppatore, oppure scegliere una soluzione chiavi in mano come Digitevent”, Rémi Fontaine, Head of Customer Success
7 best practice per l'ottimizzazione SEO del tuo sito web evento
Dal design all'hosting, passando per la semantica e l'esperienza utente, la SEO richiede di prestare attenzione a numerosi dettagli. Concentrati innanzitutto sulle sette best practice SEO seguenti durante la creazione del tuo sito evento.
Verifica che il tuo sito sia ben indicizzato
Innanzitutto, una volta pubblicato il tuo sito, assicurati che sia ben indicizzato sui motori di ricerca. Per farlo, puoi provare a digitare su Google: site: votredomaine.fr. Se non compare alcun risultato, significa che il tuo sito non è ancora indicizzato.
Per risolvere questo problema, invia la tua sitemap a Google Search Console per indicizzare le tue pagine.
Hai bisogno di assistenza tecnica sull'argomento? Da Digitevent, ci occupiamo noi di configurare la tua Search Console durante la creazione del tuo sito evento.
Scegli le parole chiave giuste
Ogni strategia SEO inizia con la ricerca delle parole chiave su cui vuoi posizionare il tuo sito, perché è questa la base su cui costruirai i tuoi contenuti.
Le parole chiave che scegli devono essere allo stesso tempo pertinenti per il tuo pubblico target (i tuoi potenziali partecipanti devono digitarle effettivamente su Google), e pertinenti rispetto alla tua offerta per l'evento (le tue parole chiave devono descrivere bene ciò che proponi).
Nella tua strategia, combina:
- Parole chiave incentrate sulla tua offerta per l'evento, in particolare le parole chiave di settore (tipo “fiera HR” o “conferenza IT”), e le parole chiave legate agli argomenti che interessano il tuo pubblico (come “fiera della cucina”).
- Parole chiave di intento, come “iscrizione fiera”, “programma fiera”, o “biglietteria fiera”.
- Parole chiave legate al territorio, se pertinenti, come “evento a Lione” o “fiera Parigi”.
In questo modo, puoi essere sicuro di creare un sito evento professionale che avrà una buona visibilità sui motori di ricerca.
Mantieni il tuo sito attivo tutto l'anno
Se il tuo evento è ricorrente, è fondamentale pubblicare regolarmente contenuti sul sito , anche al di fuori del periodo di promozione dell'evento. Questo segnala a Google che il tuo sito è attivo, e quindi credibile, e dunque legittimato a rimanere posizionato nelle migliori posizioni nei risultati.
Per mantenere attività sul tuo sito, pensa in particolare a pubblicarvi notizie, testimonianze, replay, o anche foto dell'edizione precedente. Puoi anche ospitarvi contenuti co-creati con i partner.
Lavora sui tuoi backlink
Si chiama “backlink” un link in entrata verso il tuo sito web. Questi backlink sono altrettanti segnali per Google che il tuo sito ha una buona autorevolezza, e quindi merita di salire nei risultati di ricerca.
Per lavorare su questo pilastro “autorevolezza” del tuo sito evento, incoraggia quindi i tuoi partner, espositori, sponsor, media, e perché no i clienti, ad aggiungere un link verso il tuo sito sul loro.
Struttura i tuoi URL
Per una buona ottimizzazione SEO, gli URL del tuo sito web devono essere chiari e coerenti. Adotta una nomenclatura semplice ed efficace. Evita gli URL generati automaticamente o troppo lunghi.
Ecco alcuni consigli per ottimizzare correttamente i tuoi URL:
- Scegli la parola chiave su cui la pagina è stata ottimizzata
- Sostituisci gli spazi con dei trattini (-)
- Rimuovi tutti gli accenti, i caratteri speciali e le stop word (ovvero le parole che non sono utili per la comprensione globale del testo)
Per esempio, per una pagina ottimizzata intorno alla parola chiave “fiera dello spazio e dell'aeronautica”, lo slug URL sarà “/fiera-spazio-aeronautica”.
Cura i tuoi tag e snippet su Google
Qualunque sia la piattaforma di creazione di siti evento che utilizzi, questa deve assolutamente permetterti di personalizzare quelli che vengono chiamati i meta-dati delle tue pagine.
Infatti, i motori di ricerca non leggono solo il corpo delle pagine del tuo sito Internet evento, ma anche le informazioni presenti nel codice HTML che si trova dietro.
Tra i meta-dati da ottimizzare, possiamo citare in particolare:
- Il meta-title, ovvero il titolo della pagina che appare su Google, e deve contare al massimo 65 caratteri.
- La meta-description, ovvero la descrizione che appare sotto il title, e deve contare circa 155 caratteri.
- La favicon, ovvero la piccola immagine che appare accanto all'URL del tuo sito
Inoltre, quando integri immagini nel tuo sito web evento, ricordati anche di ottimizzare il tag alt-text (o testo alternativo). Si tratta del testo che viene letto dai dispositivi di lettura per gli utenti ipovedenti e non vedenti, ma anche dai robot di Google che si occupano di posizionare il tuo sito.
Esempio di una SERP:
Pensa anche ai motori di IA
Con l'ascesa degli strumenti di IA generativa come ChatGPT o Gemini, si sente sempre più parlare di GEO, per “Generative Engine Optimization”. L'idea: aumentare le probabilità di veder comparire il tuo sito e le informazioni relative al tuo evento nelle risposte delle IA.
Se le regole di posizionamento su queste piattaforme restano per ora piuttosto ermetiche, sappiamo però che i siti web che vi emergono di più sono quelli che forniscono risposte a domande molto specifiche del loro pubblico.
Da qui l'interesse di:
- Arricchire i tuoi contenuti con delle FAQ sulle pagine in cui questo è pertinente
- Fornire risposte chiare e strutturate nei tuoi articoli di blog
- Ideare titoli espliciti per ciascuna delle tue pagine web
- Personalizzare i tuoi contenuti in base alle domande che si pone frequentemente il pubblico che vuoi raggiungere
Grazie a queste poche best practice, ti assicurerai una gestione SEO semplice ma efficace.
Gli strumenti da usare per un sito evento ben ottimizzato per la SEO
Ogni buon creatore di siti web per eventi deve dotarsi dei seguenti strumenti per avere successo con la SEO:
- Google Search Console. Questa soluzione gratuita di Google permette di verificare l'indicizzazione del tuo sito e di monitorare le tue performance SEO.
- Google PageSpeed Insights. Questo strumento serve a ottimizzare la velocità di caricamento del tuo sito, un elemento cruciale, soprattutto su mobile.
- Lighthouse di Google. Uno strumento semplice per verificare la compatibilità mobile del tuo sito.
- Answer The Public. Una piattaforma utile per trovare le domande che si pone il tuo pubblico, e così creare contenuti pertinenti e personalizzati per i tuoi visitatori.
- Google Keyword Planner, Ubersuggest (gratuiti), oppure Semrush, Ahrefs (a pagamento). Queste piattaforme ti permettono di scegliere le tue parole chiave, e scoprire il numero di volte che vengono digitate ogni mese nei motori di ricerca.
- 1.fr, Thot SEO o YourText.guru. Queste soluzioni servono a ottimizzare la semantica delle tue pagine intorno alle tue parole chiave.
- Canva, per creare immagini accattivanti per il tuo sito evento.
- TinyPNG, per ottimizzare le dimensioni delle tue immagini senza appesantire il sito
- Google Analytics 4, per monitorare i risultati della tua strategia di posizionamento e capire il comportamento dei tuoi visitatori: fonti di traffico, pagine più consultate, ecc. Attenzione: poiché questa piattaforma può essere piuttosto complessa da configurare, Digitevent può accompagnarti nella sua implementazione, affinché tu possa ottenere dati avanzati sul tuo pubblico.
Pronto a ottimizzare il sito del tuo evento per la SEO? Scopri Digitevent e la sua soluzione di creazione di siti evento, ma anche i suoi servizi personalizzati per aiutarti a migliorare il posizionamento organico del tuo sito.
