¿Estás pensando en crear el sitio web de tu evento, o tu proyecto ya está muy avanzado? Pero ¿has incluido en él la optimización SEO de tu sitio? Gracias a este acrónimo de tres letras, tu sitio se vuelve visible en los motores de búsqueda como Google.
¿Quieres convertir el sitio web de tu evento en un imán para los asistentes? Entonces debes centrarte no solo en el SEO, sino también en el GEO, su equivalente para posicionar un sitio en las IA generativas.
Te explicamos todo lo que necesitas saber sobre el tema en este artículo, así como las buenas prácticas para un SEO óptimo.
¿Qué es el SEO (o posicionamiento natural)?
El SEO, acrónimo de Search Engine Optimisation (posicionamiento natural en español), es el arte de optimizar tu sitio para que aparezca en los resultados de búsqueda de Google y de los demás motores de búsqueda - y esto, de forma natural, sin necesidad de pagar publicidad.
El SEO se basa en tres pilares:
- El pilar “técnico”. Entre los criterios SEO técnicos a tener en cuenta, debes procurar sobre todo que la estructura de tu sitio web sea óptima y permita una navegación fluida, que tu sitio tenga una buena velocidad de carga, y que se muestre correctamente en todo tipo de pantallas (ordenador de escritorio, tablet, móvil).
- El pilar “popularidad”. El sitio web de tu evento debe tener enlaces que apunten hacia él (para demostrar a los motores de búsqueda su buena reputación), pero también contener enlaces que apunten hacia otros sitios de autoridad (llamados enlaces salientes).
- El pilar “contenido”. Tu sitio debe contener contenido (páginas fijas y artículos de blog) optimizado en torno a palabras clave que tu público objetivo escribe en los motores de búsqueda. Este contenido debe aportar un valor añadido real y actualizarse con regularidad.
Es importante entender que el SEO es una inversión a largo plazo, a diferencia de la publicidad de pago en los motores de búsqueda, llamada SEA (Search Engine Advertising). Los resultados de una estrategia SEO pueden empezar a notarse a partir de los tres meses, pero por lo general hacen falta seis meses para obtener beneficios. ¡Y sobre todo, es fundamental mantener tu estrategia para conservar estos resultados en el tiempo!
¿Por qué interesarte por el SEO al crear el sitio web de tu evento?
¿Te preguntas si debes incluir el SEO en la checklist de marketing de tu sitio o plataforma de eventos? La respuesta probablemente sea sí, y aquí te explicamos por qué.
Las ventajas de crear un sitio web de eventos bien posicionado
El posicionamiento natural del sitio web de tu evento es un auténtico imprescindible para alcanzar uno de estos tres objetivos:
- Atraer visitantes antes del evento. Desde tu sitio web, puedes gestionar las inscripciones de tus asistentes mediante un formulario, además de difundir y centralizar la información práctica que necesitan. Pero para comunicar de forma eficaz en tu sitio, necesitas que tus invitados lo encuentren fácilmente, también en los motores de búsqueda.
- Mantener presencia entre dos ediciones, para favorecer la participación de los asistentes. Tu sitio web, bien posicionado, te permite compartir un resumen de la edición anterior, o contenidos atractivos que anticipen la siguiente edición.
- Maximizar la conversión sin gastar más en publicidad. El gran interés del SEO es aumentar la visibilidad de tu evento sin incrementar el presupuesto dedicado a su promoción.
¿De verdad necesita tu sitio una estrategia SEO?
Según el tipo de evento que organices, tu estrategia SEO puede variar.
Caso 1: los eventos efímeros
Empecemos por el caso en el que organizas un evento efímero, como un roadshow, un lanzamiento de producto o una conferencia puntual. En este caso, el sitio web de tu evento tendrá una vida corta (unas tres semanas).
El SEO entonces no tendrá tiempo de dar sus frutos. Por eso deberás priorizar otras palancas de marketing para promocionar tu evento, como el SEA, el email marketing o la comunicación directa. Sin embargo, siempre será importante optimizar el pilar técnico de tu sitio - sobre todo para que sea fluido y fácil de usar para tus asistentes.
Y no olvides: siempre es posible reutilizar este sitio para otro evento, para rentabilizar tu trabajo de SEO. Por ejemplo, puedes crear un dominio principal (como “evenement-entreprise.fr”), y luego alojar tus páginas efímeras en subdominios para capitalizar la autoridad de tu dominio principal.
Caso 2: los eventos recurrentes
Segundo caso: los sitios de eventos recurrentes, como las ferias profesionales anuales. Estos sitios están activos todo el año, o se reutilizan en cada edición.
En este caso, el SEO se vuelve estratégico para captar visitantes de una edición a otra, capitalizar la notoriedad de tu marca, y posicionarte en búsquedas recurrentes, por ejemplo “inscripción feria RH 2025”.
Por ejemplo, para una feria profesional organizada cada octubre, deberás trabajar el SEO desde febrero o marzo para que tu sitio vaya subiendo progresivamente en los resultados de búsqueda. Luego, a partir de septiembre u octubre, podrás activar la palanca del SEA para impulsar las inscripciones.
Eso sí, conviene priorizar los nombres de dominio sin el año, para poder conservar el mismo dominio y trabajar tu SEO.
“El SEO es un trabajo de fondo, pero si aplicas los reflejos adecuados, puedes conseguir un sitio web bien posicionado que atraiga nuevos participantes de edición en edición. Pero cuidado: si el pilar “contenido” es fácil de gestionar por ti mismo, el pilar “técnico” puede resultar más complejo, sobre todo en cuestiones de velocidad de carga del sitio o de seguridad. Para acompañarte, puedes recurrir a un desarrollador, o bien elegir una solución llave en mano como Digitevent”, Rémi Fontaine, Head of Customer Success
7 buenas prácticas para la optimización SEO del sitio web de tu evento
Desde el diseño hasta el alojamiento, pasando por la semántica y la experiencia de usuario, el SEO exige prestar atención a muchos detalles. Céntrate primero en estas siete buenas prácticas SEO al crear el sitio web de tu evento.
Comprueba que tu sitio esté bien indexado
En primer lugar, una vez que tu sitio esté en línea, asegúrate de que esté bien indexado en los motores de búsqueda. Para ello, puedes probar a escribir en Google: site: votredomaine.fr. Si no aparece ningún resultado, es que tu sitio aún no está indexado.
Para resolver este problema, envía tu sitemap a Google Search Console para indexar tus páginas.
¿Necesitas ayuda técnica con esto? En Digitevent, nos encargamos de configurar tu Search Console durante la creación del sitio web de tu evento.
Elige las palabras clave adecuadas
Toda estrategia SEO empieza por la búsqueda de las palabras clave en las que quieres posicionar tu sitio, ya que ahí está la base sobre la que vas a diseñar tu contenido.
Las palabras clave que elijas deben ser a la vez relevantes para tu público objetivo (tus posibles asistentes deben escribirlas realmente en Google) y relevantes respecto a tu oferta de eventos (tus palabras clave deben describir bien lo que ofreces).
En tu estrategia, combina:
- Palabras clave centradas en tu oferta de eventos, en particular las palabras clave sectoriales (tipo “feria de RRHH” o “conferencia IT”), y las palabras clave relacionadas con los temas que interesan a tu público (como “feria de cocina”).
- Palabras clave de intención, como “inscripción feria”, “programa feria”, o “venta de entradas feria”.
- Palabras clave con anclaje local, si son relevantes, como “evento en Lyon” o “feria de París”.
Así, puedes estar seguro de crear un sitio web de eventos profesional que tendrá una buena visibilidad en los motores de búsqueda.
Mantén tu sitio vivo todo el año
Si tu evento es recurrente, es fundamental publicar contenido en él con regularidad - incluso fuera del periodo de promoción del evento. Esto le indica a Google que tu sitio está activo, y por tanto es fiable, y por tanto, legítimo para mantenerse en las mejores posiciones de los resultados.
Para mantener actividad en tu sitio, piensa sobre todo en publicar noticias, testimonios, repeticiones de sesiones, o fotos de la edición anterior. También puedes alojar contenido creado junto con tus socios.
Trabaja tus backlinks
Se llama “backlink” a un enlace entrante hacia tu sitio web. Estos backlinks son otras tantas señales para Google de que tu sitio tiene buena autoridad, y por tanto, que merece subir en los resultados de búsqueda.
Para trabajar este pilar de “autoridad” del sitio web de tu evento, anima a tus socios, expositores, patrocinadores, medios de comunicación, y por qué no a tus clientes, a añadir un enlace hacia tu sitio en el suyo.
Estructura tus URL
Para una buena optimización SEO, las URL de tu sitio web deben ser claras y coherentes. Adopta una nomenclatura sencilla y eficaz. Evita las URL generadas automáticamente o demasiado largas.
Aquí tienes algunos consejos para optimizar bien tus URL:
- Elige la palabra clave sobre la que se ha optimizado la página
- Sustituye los espacios por guiones (-)
- Elimina todos los acentos, los caracteres especiales y las palabras vacías (es decir, las palabras que no son útiles para la comprensión global del texto)
Por ejemplo, para una página optimizada en torno a la palabra clave “feria del espacio y la aeronáutica”, el slug de la URL será “/feria-espacio-aeronautica”.
Cuida tus etiquetas y fragmentos en Google
Sea cual sea la plataforma de creación de sitios web de eventos que uses, debe permitirte personalizar lo que se conoce como los metadatos de tus páginas.
En efecto, los motores de búsqueda no solo leen el cuerpo de las páginas del sitio web de tu evento, sino también la información presente en el código HTML que hay detrás.
Entre los metadatos que conviene optimizar, podemos citar:
- El meta-title, es decir, el título de la página que aparece en Google, que debe tener un máximo de 65 caracteres.
- La meta-description, es decir, la descripción que aparece debajo del title, que debe tener alrededor de 155 caracteres.
- El favicon, es decir, el pequeño icono que aparece junto a la URL de tu sitio
Además, cuando incluyas imágenes en el sitio web de tu evento, no olvides optimizar también la etiqueta alt-text (o texto alternativo). Se trata del texto que leen los dispositivos de lectura para los usuarios con baja visión o ciegos, pero también los robots de Google que se encargan de posicionar tu sitio.
Ejemplo de una SERP:
Piensa también en los motores de IA
Con el auge de las herramientas de IA generativa como ChatGPT o Gemini, cada vez se habla más del GEO, o “Generative Engine Optimisation”. La idea: aumentar las probabilidades de que tu sitio y la información sobre tu evento aparezcan en las respuestas de las IA.
Si bien las reglas de posicionamiento en estas plataformas siguen siendo bastante herméticas por ahora, sí sabemos que los sitios web que más aparecen son los que responden a preguntas muy específicas de su público.
De ahí el interés de:
- Enriquecer tus contenidos con FAQ en las páginas donde tenga sentido
- Aportar respuestas claras y estructuradas en tus artículos de blog
- Diseñar títulos explícitos en cada una de tus páginas web
- Personalizar tus contenidos en función de las preguntas que se hace con frecuencia tu público objetivo
Gracias a estas buenas prácticas, te asegurarás una gestión SEO básica pero eficaz.
Las herramientas que debes usar para un sitio web de eventos bien optimizado en SEO
Todo buen creador de sitios web de eventos debe contar con las siguientes herramientas para tener éxito con su SEO:
- Google Search Console. Esta solución gratuita de Google permite comprobar la indexación de tu sitio y seguir el rendimiento de tu SEO.
- Google PageSpeed Insights. Esta herramienta sirve para optimizar la velocidad de carga de tu sitio, un elemento crucial, sobre todo en móvil.
- Lighthouse de Google. Una herramienta sencilla para comprobar la compatibilidad móvil de tu sitio.
- Answer The Public. Una plataforma útil para descubrir las preguntas que se hace tu público, y así crear contenido relevante y personalizado para tus visitantes.
- Google Keyword Planner, Ubersuggest (gratis), o bien Semrush, Ahrefs (de pago). Estas plataformas te permiten elegir tus palabras clave, y descubrir cuántas veces se buscan cada mes en los motores de búsqueda.
- 1.fr, Thot SEO o YourText.guru. Estas soluciones sirven para optimizar la semántica de tus páginas en torno a tus palabras clave.
- Canva, para crear elementos visuales atractivos para el sitio web de tu evento.
- TinyPNG, para optimizar el tamaño de tus imágenes sin sobrecargar el sitio
- Google Analytics 4, para seguir los resultados de tu estrategia de posicionamiento y entender el comportamiento de tus visitantes: fuentes de tráfico, páginas más visitadas, etc. Ten en cuenta que esta plataforma puede ser bastante compleja de configurar, por lo que Digitevent puede acompañarte en su implementación, para que obtengas datos avanzados sobre tu audiencia.
¿Listo para optimizar el sitio de tu evento para el SEO? Descubre Digitevent y su solución de creación de sitios web de eventos, así como sus servicios personalizados para ayudarte a impulsar el posicionamiento natural de tu sitio.
