„Influence 2.0, Influencer, Influencer-Marketing": Seit mehreren Jahren hören wir diese Begriffe überall, aber was steckt wirklich dahinter?
👉 Wie kann die Eventbranche von den Vorteilen des Influencer-Marketings profitieren?
Influencer-Marketing steht im Zentrum der Strategien vieler Agenturen: Laut Prognosen von Business Insider soll es 2022 weltweit einen Umsatz von 15 Milliarden Dollar erzielen. 🚀
Influencer-Marketing, also die Nutzung der Reichweite eines Influencers im Web (auch Meinungsführer oder Content-Creator genannt) zur Bewerbung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Veranstaltung, hat sich als klare, effektive und vor allem rentable Methode erwiesen, kurzfristig wie langfristig.
Influence und die Kunst des Überzeugens gibt es schon sehr lange, doch die Praktiken entwickeln sich stetig weiter, und dank des Aufstiegs von sozialen Netzwerken und Blogs sowie ihrer Nutzung in der Eventbranche sind zahlreiche neue Trends entstanden.
Diesen Wunsch nach Digitalisierung zu erfüllen und dabei den Menschen als echten Botschafter der Veranstaltung in den Mittelpunkt zu stellen: Das ist DIE Herausforderung für Eventprofis! 💪
Welche #eventprofs träumen nicht davon, die mediale, soziale und finanzielle Wirkung ihrer Veranstaltung zu vervielfachen und dabei in Rekordzeit möglichst viele Internetnutzer zu erreichen? Wer möchte nicht die Sichtbarkeit seiner Marke stärken und eine wirklich engagierte Community aufbauen?
Genau das schauen wir uns in diesem Artikel gemeinsam an: Hier sind unsere Tipps, um eine Influencer-Strategie zu entwickeln, die Ihrer Veranstaltung gerecht wird.
1. Einige Tipps zum Aufbau Ihrer Influencer-Strategie
Im Gegensatz zu klassischer Werbung setzt Influencer-Marketing stark auf Interaktion, Vertrauen und Sympathie. Diese Nähe zwischen Internetnutzern und Influencern spielt Ihnen in die Karten, denn sie sorgt für eine präzise Zielgruppenansprache und erleichtert eine positive Wahrnehmung Ihrer Botschaft.
Welcher Influencer passt zu Ihrer Veranstaltung?
In der aufstrebenden Welt der Influencer gibt es verschiedene Arten von Content-Creators, die nach der Größe ihrer Community und ihrer Wirkung in Bezug auf Engagement eingeteilt werden:
Um den Influencer auszuwählen, der die Gelegenheit erhält, an Ihrer Veranstaltung teilzunehmen, müssen Sie zunächst Ihre Ziele definieren (Sichtbarkeit, Image, Handlungsaufforderung, Return on Investment usw.), ein eigenes Budget festlegen und Ihre KPIs vor, während und nach der Veranstaltung erfassen. Dieses Reporting hilft Ihnen dabei, einen Influencer zu finden, der zu Ihren Werten und Ihrem Markenimage passt, und die Relevanz Ihrer Partnerschaft zu überprüfen.
💡 Stellen Sie sich die richtigen Fragen: „Hat dieser Influencer ein Publikum, das zu meiner Zielgruppe und meiner Branche passt?" „Ist sein Online-Ruf gut genug und garantiert er eine transparente, hochwertige Zusammenarbeit?"
Legen Sie unbedingt Wert darauf, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die ein Publikum und hochwertige Inhalte vorweisen können, mit echter Expertise oder Spezialisierung in einem bestimmten Bereich. Eine gründliche Recherche- und Reflexionsphase ist entscheidend: Influencer-Marketing ist kein Spiel, das man auf die leichte Schulter nehmen sollte, denn eine schlecht durchdachte Strategie kann im Gegenteil zu negativer medialer Aufmerksamkeit führen.
📝 Liebe #eventprofs, denken Sie an Qualität, Relevanz, gemeinsame Werte und Ziele, und Sie werden über die beachtliche Wirkung dieser Win-win-Partnerschaft auf Engagement und Bekanntheit erstaunt sein!
Wir empfehlen Ihnen, sich vor allem an Mikro-Influencer zu wenden: zugänglich, nah an ihrer Community und sehr aktiv in den sozialen Netzwerken.
Eine erfolgreiche Strategie aufbauen
Wenn Sie einen Influencer zu Ihrer Veranstaltung einladen, ermöglichen Sie ihm, Fotos und Videos aufzunehmen, die auf seinen verschiedenen sozialen Netzwerken und seinem Blog veröffentlicht werden, Sie in seinen Storys zu erwähnen oder einen eigenen Hashtag zu verwenden. Vor dem geplanten Termin kann er außerdem Teasing betreiben: Ihre Sichtbarkeit und Ihr SEO werden es Ihnen danken!
Um eine erfolgreiche Strategie aufzubauen, setzen Sie auf eine vertrauensvolle und ehrliche Beziehung zu Ihrem Influencer. So können Sie eine langfristige Partnerschaft anstreben und ihn vielleicht sogar zum echten Botschafter Ihrer Marke oder Ihres Events machen! Sie können ihm eine bezahlte Partnerschaft anbieten (der Inhalt gilt dann als gesponsert, achten Sie in diesem Fall auf einen Vertrag oder eine Freigabevereinbarung) oder eine einfache Einladung aussprechen.
Zögern Sie nicht, Ihren Ansatz zu personalisieren (originelle Einladung, Aktionen, Goodies usw.). Es gibt spezialisierte Plattformen, die Ihnen helfen, einflussreiche Personen in einem bestimmten Bereich zu finden. Und vor allem: Vergessen Sie nicht, dass Influencer in erster Linie Menschen sind, seien Sie einfach Sie selbst! 🦰 🦱
Eine erfolgreiche Strategie ist auch eine, deren Wirksamkeit gemessen wird. Mithilfe Ihres Reportings können Sie Ihre Statistiken und die Ergebnisse Ihrer Veranstaltung analysieren (Anzahl der Erwähnungen, Likes, Statistiken des Influencers usw.), um Ihre künftigen Kooperationen zu verbessern.
👉 84 % der Unternehmen haben bereits eine Content-Marketing-Strategie, warum nicht auch Sie?
2. Welche Risiken und Vorteile gibt es?
Risiken vorbeugen
Leider wurde die Welt der Influencer immer wieder mit Betrug, irreführenden Kampagnen oder Marken-Influencer-Verträgen in Verbindung gebracht, die zu einem Shitstorm führten. Um unangenehme Überraschungen zu vermeiden, ist es entscheidend, sich Zeit für Recherche und Überlegung zu nehmen, um Ihre Strategie aufzubauen und den guten Ruf des Influencers sicherzustellen.
Eine offene und ehrliche Kommunikation während der Zusammenarbeit sowie ein gewisser kreativer Freiraum für den Influencer sind wichtige Faktoren für eine gesunde, dauerhafte Partnerschaft, die Ihre Werte respektiert.
Bedenken Sie, dass ein Influencer, der Masseninhalte produziert und zu viele Partnerschaften eingeht, nicht zwangsläufig qualitativ hochwertig ist und Ihre Glaubwürdigkeit und Authentizität beeinträchtigen könnte. Es kommt auch vor, dass Influencer mit konkurrierenden Marken zusammenarbeiten. Um Ihre Strategie abzusichern, empfehlen wir Ihnen, einen Marken-Influencer-Vertrag aufzusetzen und für Ihre ersten Kooperationen eine Influencer-Agentur hinzuzuziehen.
Arbeiten Sie schließlich mit Influencern zusammen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits vor der Veranstaltung genutzt und geschätzt haben: Ein überzeugter Content-Creator bedeutet neue gewonnene Kunden! ✔️
Nutzen Sie die Vorteile
Für 89 % der Marketingfachleute ist der Return on Investment von Influencer-Marketing höher als die Ergebnisse anderer Marketingkanäle. Influencer bilden eine Brücke zwischen Eventprofis und Teilnehmern: ein zugänglicher, freundlicher und vertrauenswürdiger Mittler.
Um das Beste aus Ihrer Zusammenarbeit herauszuholen, können Sie den Influencer in die Konzeption Ihres Events oder des Storytellings sowie in die Erstellung seiner Inhalte einbeziehen.
Profil und Persönlichkeit des Influencers sollten zur Zielgruppe passen: Genau das ermöglicht es Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Jeder Influencer hat seine eigene Note, die ihm seinen Platz in dieser komplexen Welt der Influencer sichert, indem er ein Publikum um sich versammelt, das ihm ähnelt.
Dieser Erfahrungsträger ermöglicht es Ihnen, die Reichweite Ihres Events zu vergrößern, eine breitere Abdeckung sowie bisher unerschlossene Zielgruppen zu erreichen, und vor allem, Teilnehmer in Mitglieder Ihrer Community zu verwandeln, damit sie das ganze Jahr über mit Ihrer Marke in Kontakt bleiben.
Der Influencer ist ein Experte für attraktive und ansprechende digitale Kommunikation und kennt sein Publikum sowie seine Tools in- und auswendig: Hören Sie sich seine Vorschläge an und vertrauen Sie ihm! 💪
Ob Präsenz-, Hybrid- oder Digitalevent: Worauf warten Sie noch, um Ihr Sympathiekapital zu steigern, einen unvergesslichen Buzz zu erzeugen und von der Überzeugungskraft der Meinungsführer im Web zu profitieren?
Fazit
In unserer hochvernetzten Gesellschaft ist jedes Mittel recht, um eine Veranstaltung möglichst vielen Menschen bekannt zu machen. Alle #eventprofs liefern sich ein Wettrennen darum, wer am souveränsten mit neuen Technologien und den neuesten Marketingtrends umgeht und wer am innovativsten und originellsten seine Veranstaltung bewirbt.
Während klassische Werbung extrem teuer sein kann und Verbraucher zunehmend ermüdet, passen sich Influencer-Strategien an jedes Budget an und liefern dabei große Ergebnisse. Dieser neue Kommunikationskanal 2.0, das Influencer-Marketing, soll doppelt so viele Verkäufe generieren wie Social Media, bei einer Retentionsrate von fast 37 %. 🔥
Eine Veranstaltung ist untrennbar mit ihrer Kommunikation verbunden. Die Zukunft der Eventkommunikation wurde während der Gesundheitskrise ernsthaft infrage gestellt, doch dieser sich beschleunigende digitale Wandel hat es Eventprofis auch ermöglicht, über neue Wege zur Modernisierung ihrer Praktiken und Investitionen in Influencer-Marketing nachzudenken. Ob als einfacher Besucher, Meinungsgeber, Produkttester, Referent oder Co-Creator: Ihre Partnerschaftsmöglichkeiten sind vielfältig und zahlreich!
Bereit, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und das Beste aus dem Influencer-Marketing für Ihr nächstes Event herauszuholen? 🏆
