Atualizado em 04/02/2026

Em 2025, o setor de eventos viveu um forte retorno dos formatos presenciais e híbridos. Em 2026, a indústria entra em uma nova fase.

Este é um ano decisivo para os eventos globais: a incerteza econômica persistente, orçamentos mais restritos e expectativas cada vez mais altas, tanto do público quanto das empresas, estão redefinindo o mercado.

Nesse contexto, os eventos profissionais deixam de ser vistos como um centro de custos e passam a ser ativos estratégicos de alto valor, capazes de gerar ROI mensurável, fortalecer o engajamento, ampliar a percepção de marca e proporcionar experiências memoráveis.

Em 2026, os eventos evoluem para se tornar ferramentas poderosas de estratégia, comunicação, marketing e colaboração interna e externa. Descubra as 10 principais tendências que todo organizador deve conhecer.


1. A Inteligência Artificial se torna padrão nas plataformas de eventos

Em 2026, a era da “IA para impressionar” chegou ao fim. Agora, a inteligência artificial é um componente central das plataformas de gestão de eventos.

A IA atua como uma copilota estratégica para organizadores, equipes e participantes, com aplicações práticas como:

  • Automação de fluxos de trabalho operacionais
  • Recomendações personalizadas baseadas em dados
  • Assistentes inteligentes para organizadores e participantes
  • Análises preditivas em tempo real

O objetivo é claro: liberar tempo para o que realmente importa: interação humana, criatividade e engajamento emocional. A IA está transformando a forma como os eventos são planejados, gerenciados e mensurados, tornando o setor mais inteligente, eficiente e personalizado.

2. Eventos hiperflexíveis em um mundo instável

Decisões de última hora, restrições orçamentárias, formatos em constante evolução e incertezas logísticas tornaram-se a norma. Em 2026, agilidade não é mais opcional.

A hiperflexibilidade atua em três dimensões estratégicas:

  • Operacional: capacidades ajustáveis, formatos modulares, eventos híbridos ou totalmente presenciais
  • Comercial: ofertas modulares ou sob demanda, formatos curtos ou estendidos
  • Organizacional: equipes ágeis e planejamento adaptável

Essa abordagem também contribui para a redução de desperdícios e do impacto ambiental, alinhando recursos às necessidades reais, uma oportunidade para combinar desempenho, eficiência e sustentabilidade.


3. A gestão de eventos orientada por dados se torna essencial

Outra tendência-chave para 2026: decisões baseadas apenas em intuição não são mais suficientes. A tomada de decisão orientada por dados passa a liderar.

Organizadores precisam de:

  • Uma visão 360° da experiência do participante
  • Gestão centralizada de dados
  • Relatórios claros e acionáveis para lideranças

Os dados permitem análises mais profundas, otimização da jornada, melhor alocação de recursos e redução de custos. Com ferramentas baseadas em IA, a gestão preditiva de eventos se torna possível: antecipar presença, fluxos de público, momentos de pico e necessidades operacionais.

💬 “Em um mercado de eventos em constante evolução, a performance não pode mais ser baseada em achismos, ela precisa ser mensurada. Os eventos que realmente geram impacto são aqueles que combinam personalização, interação e propósito. Por isso, uma plataforma de eventos se tornou indispensável: ela centraliza dados e colaboração para criar experiências memoráveis, tanto para o público quanto para as equipes.” — Joy Grand, Responsável de Marketing na Digitevent

4. ROI de eventos cada vez mais sob pressão

Com orçamentos cada vez mais controlados, todo evento em 2026 precisa comprovar seu valor. O ROI é acompanhado antes, durante e após o evento.

Os KPIs vão muito além do número de participantes e incluem:

  • Engajamento do público
  • Geração de leads
  • Impacto na notoriedade da marca
  • Performance comercial pós-evento

É aqui que os dashboards em tempo real das plataformas de eventos se destacam, oferecendo insights claros e acionáveis para mensurar o retorno sobre o investimento.

5. Segurança digital se torna critério decisivo de escolha

Com o aumento das ameaças cibernéticas, a segurança digital tornou-se um tema crítico no setor de eventos.

As empresas esperam que seus fornecedores garantam:

  • Hospedagem segura de dados
  • Governança robusta de acessos
  • Rastreabilidade completa das ações
  • Certificações de segurança reconhecidas

Além da questão técnica, a cibersegurança agora é um fator de confiança, reputação e fidelização de clientes no longo prazo.

6. A segurança física em eventos se torna prioridade

Segundo o especialista em experiência do cliente Thierry Spencer, os participantes em 2026 estão mais ansiosos e buscam mais tranquilidade. Como resultado, a segurança física passa a fazer parte da experiência do participante.

Novas práticas e tecnologias estão surgindo, incluindo:

  • Modelagem de fluxo de público
  • Antecipação de zonas de risco
  • Monitoramento assistido por IA (densidade, fluxos, áreas de tensão)

Seja em conferências, seminários, eventos corporativos ou grandes eventos públicos, a segurança contribui diretamente para uma experiência mais fluida, tranquila e memorável.

7. Eventos se tornam máquinas de geração de conteúdo

Os eventos deixaram de ser momentos isolados. Agora, funcionam como verdadeiras plataformas de mídia, produzindo conteúdo antes, durante e depois do evento.

Formatos comuns incluem:

  • Vídeos ao vivo e replays
  • Clipes curtos para redes sociais
  • Resumos assistidos por IA
  • Conteúdos imersivos e interativos

O resultado: maior visibilidade, ROI estendido ao longo do tempo e alinhamento mais forte entre as equipes de comunicação, marketing e vendas.

8. Crescimento das experiências imersivas e interativas

Ainda segundo Thierry Spencer, os participantes em 2026 querem estar ativamente envolvidos. Eles não querem apenas assistir — querem interagir, escolher e contribuir.

As experiências imersivas tornam-se essenciais, viabilizadas por:

  • Aplicativos móveis colaborativos
  • Gamificação
  • Jornadas interativas para experiências personalizadas

Esses formatos ampliam a emoção, fortalecem o engajamento e aumentam significativamente a memorabilidade.

9. Sustentabilidade se torna o padrão

Em 2026, sustentabilidade não é mais um diferencial, é um pré-requisito.

Após um 2025 focado em declarações de intenção, as empresas agora exigem comprovações concretas, incluindo:

  • Indicadores mensuráveis de sustentabilidade
  • Redução da pegada de carbono
  • Uso responsável de materiais
  • Compromissos reais de ESG

10. Bem-estar e conexões significativas como motores de performance

Em 2026, o bem-estar passa a ter um papel cada vez mais importante na performance dos eventos.

Os organizadores estão dando mais atenção a:

  • Bem-estar dos participantes, com espaços de descanso e layouts mais confortáveis
  • Bem-estar das equipes de produção, com cronogramas mais realistas e melhor planejamento de carga de trabalho

Além disso, formatos mais focados como workshops, microconferências e trilhas temáticas ganham popularidade, promovendo interações mais qualificadas e comunidades mais fortes. Momentos informais de networking também crescem, incentivando conexões mais humanas e naturais.

Para acompanhar essa tendência de 2026, adotar um aplicativo de eventos como o da Digitevent é uma solução poderosa. Ele permite criar jornadas personalizadas para participantes e promover sessões em pequenos grupos que estimulam interações mais profundas.

Apoiando você nas tendências de eventos em 2026

Em resposta a essas grandes tendências, a Digitevent apoia organizadores na criação de eventos inteligentes, flexíveis, seguros e responsáveis.

Da gestão de inscrições à análise pós-evento, da experiência do participante à mensuração de ROI, a Digitevent se posiciona como um parceiro estratégico para sua estratégia de eventos em 2026.

Agende uma demonstração e descubra como transformar seus eventos em verdadeiros motores de performance.