“Influencer 2.0, influencer, marketing di influencer”: da diversi anni ormai sentiamo questi termini un po' ovunque, ma cosa significano davvero?
👉 Come possono gli eventi trarre vantaggio dai punti di forza dell'influencer marketing?
Le sfide dell'influencer marketing sono al centro delle strategie delle agenzie, che secondo le previsioni di Business Insider genererebbero 15 miliardi di dollari di entrate nel mondo nel 2022. 🚀
Il marketing di influencer, ovvero come utilizzare il potere di un influencer sul web (chiamato anche opinion leader o content creator) per promuovere un prodotto, un servizio o un evento, si è dimostrato un metodo chiaro, efficace e soprattutto redditizio, nel breve come nel lungo periodo.
L'influenza e l'arte di convincere esistono da moltissimo tempo, ma le pratiche si evolvono nel tempo, e sono nate diverse tendenze grazie alla crescita dei social media e dei blog, ma anche al loro utilizzo nel mondo degli eventi.
Rispondere a questo desiderio di digitalizzazione mettendo al centro la persona come vero ambasciatore dell'evento: questa è LA sfida dei professionisti degli eventi! 💪
Allora, quali #eventprofs non sognano di moltiplicare l'impatto mediatico, social e finanziario del proprio evento, raggiungendo il maggior numero possibile di utenti in tempi record? Chi non desidera rafforzare la visibilità del proprio brand e costruire una vera community coinvolta?
È quello che scopriremo insieme in questo articolo: ecco i nostri consigli per sviluppare una strategia di influencer marketing all'altezza del tuo evento.
1. Alcuni consigli per definire la tua strategia di influencer marketing
A differenza della pubblicità tradizionale, il marketing di influencer punta molto sull'interazione, sulla fiducia e sulla simpatia. Questa vicinanza tra utenti e influencer gioca a tuo favore, perché garantisce un targeting preciso e facilita la percezione positiva del tuo messaggio.
Quale influencer scegliere per il tuo evento?
Nel mondo florido dell'influencer marketing esistono diversi tipi di content creator, classificati in base alla dimensione della loro community e al loro impatto in termini di engagement:
Per scegliere l'influencer che avrà l'opportunità di partecipare al tuo evento, devi prima di tutto definire i tuoi obiettivi (visibilità, immagine, azione, ritorno sull'investimento, ecc.), un budget dedicato, e stabilire un report dei tuoi KPI prima, durante e dopo l'evento. Questo reporting ti permetterà di cercare un influencer coerente con i tuoi valori e la tua immagine di marca, ma anche di verificare la pertinenza della tua partnership.
💡 Fatti le domande giuste: “questo influencer ha un pubblico che corrisponde al mio target di partecipanti, al mio settore di attività?” - “la sua e-reputation è all'altezza e mi garantisce una collaborazione trasparente e di qualità?”
Naturalmente, tieni come priorità il lavorare con influencer che hanno un pubblico e contenuti di qualità, con una vera competenza o specializzazione in un ambito preciso. È fondamentale svolgere un vero lavoro di monitoraggio e riflessione: lanciarsi nel marketing di influencer non è un gioco da prendere alla leggera, perché se la tua strategia non è pensata correttamente e in anticipo, puoi al contrario ritrovarti ad affrontare ricadute mediatiche negative.
📝 Quindi, cari #eventprofs, pensa a qualità, pertinenza, valori e obiettivi comuni: rimarrai sorpreso dagli effetti considerevoli in termini di engagement e notorietà di questa partnership vantaggiosa per entrambi!
Ti consigliamo di orientarti maggiormente verso i micro-influencer, accessibili, vicini alla loro community e molto attivi sui social media.
Definire una strategia vincente
Invitando un influencer al tuo evento, gli permetterai di scattare foto e video che verranno pubblicati sui suoi diversi social media e sul suo blog, di menzionarti quando pubblica una story, o di usare un hashtag dedicato. Prima della data prevista, potrà anche fare del teasing: la tua visibilità e la tua SEO ti ringrazieranno!
Per definire una strategia vincente, punta su una relazione di fiducia e onestà con il tuo influencer: questo ti permetterà di puntare a una partnership di lungo termine, e magari di farlo diventare un vero ambasciatore del tuo brand o del tuo evento! Puoi proporgli una partnership retribuita (in questo caso il contenuto sarà sponsorizzato, quindi assicurati di stabilire un contratto o un accordo di approvazione) oppure semplicemente un invito.
Non esitare a personalizzare il tuo approccio (invito originale, animazioni, gadget, ecc.). Per aiutarti, esistono siti specializzati per trovare persone influenti in un determinato settore. E soprattutto, non dimenticare: gli influencer sono prima di tutto persone, sii te stesso! 🦰 🦱
Una strategia vincente è anche una strategia in cui l'efficacia viene misurata. Grazie al tuo reporting, potrai analizzare le tue statistiche e i risultati del tuo evento (numero di menzioni, di like, statistiche dell'influencer, ecc.) per migliorare le tue collaborazioni future.
👉 L'84% delle aziende ha già una strategia di content marketing, perché non tu?
2. Quali sono i rischi e i vantaggi?
Prevenire i rischi
Purtroppo, il mondo degli influencer è stato spesso legato a truffe, campagne ingannevoli o contratti brand-influencer che si trasformano in bad buzz. Per prevenire brutte sorprese, è fondamentale dedicare del tempo al monitoraggio e alla riflessione per definire la tua strategia e assicurarti della buona reputazione dell'influencer.
Una comunicazione aperta e onesta durante la collaborazione e un margine di creatività e libertà per l'influencer sono tutti elementi che ti permetteranno di costruire una partnership sana, duratura e nel rispetto dei tuoi valori.
Tieni presente che un influencer che produce contenuti di massa e accumula troppe partnership non è necessariamente di qualità, e rischia di intaccare la tua credibilità e autenticità. Può inoltre succedere che alcuni influencer collaborino con marchi concorrenti. Per proteggere la tua strategia, ti consigliamo di redigere un contratto brand-influencer e di ricorrere a un'agenzia di influencer marketing per le tue prime collaborazioni.
Infine, collabora con influencer che hanno già usato e apprezzato il tuo prodotto o servizio prima dell'evento: un content creator convinto significa nuovi clienti acquisiti! ✔️
Sfrutta i vantaggi
Per l'89% dei professionisti del marketing, il ritorno sull'investimento del marketing di influencer è superiore ai risultati ottenuti con gli altri canali di marketing. Gli influencer rappresentano un ponte tra i professionisti degli eventi e i partecipanti: un intermediario accessibile, amichevole e affidabile.
Per ottenere il massimo dalla tua collaborazione, puoi coinvolgere l'influencer nella progettazione del tuo evento o dello storytelling, e nella creazione dei suoi contenuti.
Il suo profilo e la sua personalità devono essere adatti al pubblico target: sono questi elementi che ti permetteranno di differenziarti dai tuoi concorrenti. Ogni influencer ha la sua particolarità, il suo tocco unico che gli permette di avere un posto in questo mondo complesso dell'influencer marketing, riunendo un pubblico che gli assomiglia.
Questo vettore di esperienza ti permetterà di amplificare la portata del tuo evento, di accedere a una copertura più ampia e a target finora ignorati, ma soprattutto di convertire i partecipanti in membri della tua community, affinché possano continuare a interagire con il tuo brand durante tutto l'anno.
L'influencer è un esperto di comunicazione digitale accattivante e coinvolgente, e conosce a memoria il suo pubblico e i suoi strumenti: ascolta le sue proposte e fidati di lui! 💪
Allora, che il tuo evento sia in presenza, ibrido o digitale, cosa aspetti a potenziare il tuo capitale di simpatia, creare un buzz indimenticabile e sfruttare il potere di persuasione degli opinion leader del web?
Conclusione
Nella nostra società iperconnessa, ogni mezzo è buono per far conoscere il proprio evento al maggior numero di persone possibile. Tutti gli #eventprofs si sfidano a chi sarà più a suo agio con le nuove tecnologie, con le ultime tendenze di marketing, e a chi sarà più innovativo e originale nel modo di promuovere il proprio evento.
Mentre la pubblicità tradizionale può costare estremamente cara e stanca sempre di più i consumatori, le strategie di influencer marketing si adattano a ogni budget per ottenere grandi risultati. Questo nuovo canale di comunicazione 2.0, il marketing di influencer, genererebbe il doppio delle vendite rispetto ai social media, con un tasso di retention di quasi il 37%. 🔥
Un evento è direttamente legato alla sua comunicazione. Il futuro della comunicazione eventi è stato messo seriamente in discussione durante la crisi sanitaria, ma questa trasformazione digitale in accelerazione ha anche permesso ai professionisti di interrogarsi su un nuovo modo di modernizzare le proprie pratiche e di investire nel marketing di influencer. Che si tratti di un semplice visitatore, di chi dà un'opinione, di un tester di prodotto, di un relatore o di un co-creatore, la tua scelta di partnership è ampia e le tue opportunità numerose!
Allora, pronto a differenziarti dai tuoi concorrenti e a ottenere il massimo dal marketing di influencer per il tuo prossimo evento?🏆
