Vous songez à la création de votre site événementiel, ou votre projet est bien avancé - mais avez-vous inclus dans votre projet l’optimisation SEO de ce site ? Grâce à cet acronyme de trois lettres, votre site devient visible sur les moteurs de recherche comme Google. 

Vous souhaitez faire de votre site événementiel un aimant à participants ? Vous devez donc non seulement vous pencher sur le SEO, mais aussi sur le GEO - son pendant pour référencer un site sur les IA génératives.

Nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur le sujet dans cet article, ainsi que les bonnes pratiques pour un SEO optimal.

Qu’est-ce que le SEO (ou référencement naturel) ? 

Le SEO, acronyme de Search Engine Optimisation, ou référencement naturel en français, est l’art d’optimiser son site pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche de Google et des autres moteurs de recherche - et ce, naturellement, sans avoir à faire de la publicité payante.

Le SEO repose sur trois piliers : 

  • Le pilier “technique”. Parmi les critères SEO techniques à prendre en compte, vous devez notamment veiller à ce que la structure de votre site web soit optimale et permette une navigation fluide, que votre site présente une bonne vitesse de chargement, et qu’il s’affiche correctement sur tous les types d’écrans (ordinateur de bureau, tablette, mobile).
  • Le pilier “popularité”. Votre site événementiel doit avoir des liens qui pointent vers lui (pour prouver aux moteurs de recherche sa bonne réputation), mais aussi contenir des liens pointant vers d’autres sites d’autorité (appelés liens sortants).
  • Le pilier “contenu”. Votre site doit contenir du contenu (des pages fixes et des articles de blog) optimisé autour de mots-clés que vos cibles tapent dans les moteurs de recherche. Ce contenu doit présenter une réelle valeur ajoutée, et être régulièrement mis à jour.


Il est important de comprendre que le SEO est un investissement dans la durée - contrairement à la publicité payante sur les moteurs de recherche, dite SEA pour Search Engine Advertising. Les résultats d’une stratégie SEO peuvent apparaître à partir de trois mois, mais il faut généralement compter six mois pour en tirer les bénéfices. Et surtout, il est crucial d’entretenir votre stratégie pour conserver ces résultats dans le temps !

Pourquoi vous intéresser au SEO lors de la création de votre site événementiel ?

Vous vous demandez si vous devez inclure le SEO dans la checklist marketing de votre site ou plateforme événementielle ? La réponse est probablement oui - et voici pourquoi.

Les avantages de créer un site événementiel bien référencé

Le référencement naturel du site de votre événement est un véritable must-have pour atteindre l’un de ces trois objectifs : 

  • Attirer des visiteurs avant l’événement. Depuis votre site web, vous pouvez gérer les inscriptions de vos participants via un formulaire, mais aussi diffuser et centraliser les informations pratiques indispensables pour eux. Mais pour communiquer efficacement sur votre site, vous avez besoin que vos invités le trouvent facilement… y compris sur les moteurs de recherche.
  • Maintenir une présence entre deux éditions, pour favoriser l’engagement des participants. Votre site web, bien référencé, vous permet de partager des récap’ de l’édition précédente, ou encore des contenus engageants teasing pour l’édition suivante.
  • Maximiser la conversion sans dépenser plus en publicité. Le grand intérêt du SEO est d’augmenter la visibilité de votre événement sans faire grossir votre budget dédié à la promotion événementielle.

Votre site a-t-il vraiment besoin d’une stratégie SEO ?

Selon le type d’événement que vous organisez, votre stratégie SEO peut varier.

Cas #1 : les events éphémères

Tout d’abord, penchons-nous sur le cas où vous organisez un événement éphémère, comme un roadshow, lancement de produit, ou une conférence ponctuelle. Dans ce cas, votre site événementiel aura une durée de vie courte (environ trois semaines).

Le SEO n’aura alors pas le temps de produire ses effets. Vous devrez donc donner la priorité à d’autres leviers marketing pour la promotion de votre event - comme le SEA, l’emailing, ou la communication directe. Cependant, il sera toujours important d’optimiser le pilier technique de votre site - notamment pour qu’il soit fluide et facile à utiliser pour vos participants.

Et n’oubliez pas : il est toujours possible de réutiliser ce site pour un autre événement, pour rentabiliser votre travail seo. Par exemple, vous pouvez créer un domaine principal (comme “evenement-entreprise.fr”), puis héberger vos pages éphémères sur des sous-domaines pour capitaliser sur l’autorité de votre domaine principal.

Cas #2 : les events récurrents

Deuxième cas de figure : les sites des événements récurrents, comme les salons professionnels annuels. Ces sites sont actifs toute l’année, ou réutilisés à chaque édition. 

Dans ce cas, le SEO devient stratégique pour capter les visiteurs d’une édition à l’autre, capitaliser sur la notoriété de votre marque, et vous positionner sur des requêtes récurrentes - par exemple “inscription salon RH 2025”. 

Par exemple, pour un salon professionnel organisé chaque octobre, vous devrez travailler le SEO dès février ou mars pour faire monter votre site progressivement dans les résultats de recherche. Puis, à partir de septembre ou octobre, vous pourrez activer le levier SEA pour booster les inscriptions.

Attention cependant à favoriser les noms de domaines sans année pour pouvoir conserver le même domaine et travailler votre SEO.

“Le SEO est un travail de longue haleine mais, en mettant en place les bons réflexes, vous pouvez obtenir un site web bien référencé, qui attirera à vous de nouveaux participants d’édition en édition. Mais attention : si le pilier “contenu” est simple à gérer par vous-même, le pilier “technique” peut, lui, être plus complexe - notamment sur les sujets de vitesse de chargement du site ou de sécurité. Pour vous accompagner, vous pouvez faire appel à un développeur, ou bien choisir une solution clé-en-main comme Digitevent” — Rémi Fontaine, Head of Customer Success


7 bonnes pratiques pour l’optimisation SEO de votre site web événementiel

Du design à l’hébergement, en passant par la sémantique et l’expérience utilisateur, le SEO demande de faire attention à de nombreux détails. Focalisez-vous d’abord sur les sept bonnes pratiques SEO suivantes lors de la création de votre site événementiel.

Vérifiez que votre site est bien indexé

Tout d’abord, une fois votre site mis en ligne, assurez-vous qu’il est bien indexé sur les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez essayer de taper sur Google : site: votredomaine.fr. Si aucun résultat ne sort, c’est que votre site n’est pas encore indexé.

Pour résoudre ce problème, soumettez votre sitemap à la Google Search Console pour indexer vos pages. 

Besoin d’assistance technique sur le sujet ? Chez Digitevent, nous nous chargeons de mettre en place votre Search Console lors de la création de votre site événementiel.

Choisissez les bons mots-clés

Toute stratégie SEO commence par la recherche de mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre site - car c’est là la base sur laquelle vous allez concevoir votre contenu.

Les mots-clés que vous choisissez doivent être à la fois pertinents pour votre audience cible (vos participants potentiels doivent les taper effectivement dans Google), et pertinents vis-à-vis de votre offre événementielle (vos mots-clés doivent bien décrire ce que vous proposez).

Dans votre stratégie, alliez : 

  • Des mots-clés centrés autour de votre offre événementielle - notamment les mots-clés sectoriels (type “salon RH” ou “conférence IT”), et les mots-clés liés aux sujets qui intéressent vos cibles (comme “salon cuisine”).
  • Des mots-clés d’intention, comme “inscription salon”, “programme salon”, ou “billetterie salon”.
  • Des mots-clés ancrés dans le local, s’ils sont pertinents, comme “événement à Lyon” ou “salon Paris”.

Ainsi, vous pouvez être sûr de créer un site événementiel professionnel qui aura une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.

Gardez votre site vivant toute l’année

Si votre event est récurrent, il est crucial de publier régulièrement du contenu dessus - et ce, même hors période de promotion événementielle. Cela signale à Google que votre site est actif, et donc crédible - et donc, légitime à rester positionné dans les meilleures positions dans les résultats.

Pour garder une activité sur votre site, pensez notamment à y publier des actualités, des témoignages, des replays, ou encore des photos de l’édition précédente. Vous pouvez également y héberger du contenu co-créé avec des partenaires.

Travaillez vos backlinks

On appelle “backlink” un lien entrant vers votre site web. Ces backlinks sont autant de signaux pour Google que votre site a une bonne autorité - et donc, qu’il mérite de remonter dans les résultats de recherche.

Pour travailler ce pilier “autorité” de votre site événementiel, encouragez donc vos partenaires, exposants, sponsors, médias, et pourquoi pas clients, à ajouter un lien vers votre site sur le leur.

Structurez vos URL

Pour une bonne optimisation SEO, les URL de votre site web doivent être claires et cohérentes. Pensez à adopter une nomenclature simple et efficace. Évitez les URL générées automatiquement ou trop longues.

Voici quelques tips pour optimiser vos URL correctement : 

  • Choisissez le mot-clé sur lequel la page a été optimisée
  • Remplacez les espaces par des tirets du 6 (-)
  • Supprimez tous les accents, les caractères spéciaux et les mots d’arrêt (soit les mots qui ne sont pas utiles pour la compréhension globale du texte)


Par exemple, pour une page optimisée autour du mot-clé “salon de l’espace et de l’aéronautique”, le slug URL sera “/salon-espace-aeronautique”.

Soignez vos balises et extraits dans Google

Quelle que soit la plateforme de création de site événementiel que vous utilisez, celle-ci doit absolument vous permettre de personnaliser ce qu’on appelle les meta-données de vos pages.

En effet, les moteurs de recherche ne lisent pas uniquement le corps des pages de votre site Internet événementiel, mais aussi les informations présentes dans le code HTML qui se trouve derrière.

Parmi les meta-data à optimiser, on peut notamment citer : 

  • Le meta-title, soit le titre de la page qui apparaît dans Google, et doit faire maximum 65 caractères.
  • La meta-description, soit la description qui apparaît en-dessous du title, et doit faire autour de 155 caractères.
  • Le favicon, soit le petit visuel qui apparaît à côté de l’URL de votre site


De plus, quand vous intégrez des images à votre site web événementiel, pensez également à en optimiser la balise alt-text (ou texte alternatif). Il s’agit du texte qui est lu par les appareils de lecture pour les internautes malvoyants et aveugles, mais aussi par les robots de Google qui se chargent de référencer votre site.

Exemple d'une SERP :

Pensez aussi aux moteurs d’IA

Avec l’essor des outils d’IA génératives comme ChatGPT ou Gemini, on entend de plus en plus parler de GEO - pour “Generative Engine Optimisation”. L’idée : augmenter les chances de voir apparaître votre site et les informations relatives à votre event dans les réponses des IA.

Si les règles de référencement sur ces plateformes restent pour l’heure assez hermétiques, on sait cependant que les sites web qui y ressortent le plus sont ceux qui apportent des réponses à des questions très spécifiques de leurs cibles. 

D’où l’intérêt de : 

  • Enrichir vos contenus avec des FAQ sur les pages où cela est pertinent
  • Apporter des réponses claires et structurées dans vos articles de blog
  • Concevoir des titres explicites sur chacune de vos pages web
  • Personnaliser vos contenus en fonction des questions que se posent fréquemment l’audience que vous ciblez


Grâce à ces quelques bonnes pratiques, vous vous assurerez une gestion SEO basique mais efficace.

Les outils à utiliser pour un site événementiel bien optimisé SEO

Tout bon créateur de site web événementiel doit se doter des outils suivants pour réussir son SEO : 

  • Google Search Console. Cette solution gratuite de Google permet de vérifier l’indexation de votre site et de suivre vos performances SEO.
  • Google PageSpeed Insights. Cet outil sert à optimiser la vitesse de chargement de votre site - un élément crucial, notamment sur mobile.
  • Lighthouse de Google. Un outil simple pour vérifier la compatibilité mobile de votre site.
  • Answer The Public. Une plateforme utile pour trouver les questions que se posent vos cibles, et ainsi créer du contenu pertinent et personnalisé pour vos visiteurs.
  • Google Keyword Planner, Ubersuggest (gratuits), ou bien Semrush, Ahrefs (payants). Ces plateformes vous permettent de choisir vos mots-clés, et découvrir le nombre de fois qu’ils sont tapés chaque mois dans les moteurs de recherche.
  • 1.fr, Thot SEO ou YourText.guru. Ces solutions servent à optimiser la sémantique de vos pages autour de vos mots-clés.
  • Canva, pour créer des visuels attractifs pour votre site événementiel.
  • TinyPNG, pour optimiser la taille de vos visuels sans alourdir le site
  • Google Analytics 4, pour suivre les résultats de votre stratégie de référencement et comprendre le comportement de vos visiteurs : sources de trafic, pages les plus consultées… Attention : cette plateforme pouvant être assez complexe à paramétrer, Digitevent peut vous accompagner sur sa mise en place, afin que vous obteniez des données avancées sur votre audience.


Prêt à optimiser le site de votre événement pour le SEO ? Découvrez Digitevent et sa solution de création de site événementiel, mais aussi ses services personnalisés pour vous aider à booster le référencement naturel de votre site.