[{"data":1,"prerenderedAt":2240},["ShallowReactive",2],{"top-banner-pt":3,"blog-article-micro-eventos-vs-evento-anual-pt":4},{"prismicDocument":-1},{"prismicDocument":5,"relatedArticles":673,"relatedPages":2239},{"id":6,"uid":7,"url":8,"type":9,"tags":10,"first_publication_date":12,"slugs":13,"linked_documents":15,"lang":16,"data":17,"_source":669},"pt_blog_article_micro-evenements-vs-evenement-annuel","micro-eventos-vs-evento-anual",null,"blog_article",[11],"conseil","2026-10-07T09:49:46+0000",[14],"micro-evenements-ou-grand-evenement-annuel--comment-trancher-",[],"pt-br",{"distribution":18,"article_title":19,"author_name":25,"publication_date":26,"banner_image":27,"article_content":38,"main_tag":8,"body":655},"global",[20],{"type":21,"text":22,"spans":23,"direction":24},"heading1","Microeventos ou grande evento anual: como decidir?",[],"ltr","Joy GRAND","2026-10-07T09:40:00+0000",{"dimensions":28,"alt":31,"copyright":8,"url":32,"id":33,"edit":34},{"width":29,"height":30},900,600,"Profissionais participam de um microevento em um grupo pequeno, conversam em mesas e constroem sua rede em um ambiente moderno e acolhedor.","https://images.prismic.io/digi-www/XU3ojobrl6wlzwm9_Atelier-professionnel-et-%C3%A9changes-conviviaux-1.webp?auto=format,compress&rect=0,0,900,600&w=900&h=600","XU3ojobrl6wlzwm9",{"x":35,"y":35,"zoom":36,"background":37},0,1,"transparent",[39,51,54,57,60,67,69,72,74,77,79,84,89,92,94,97,100,102,105,108,111,114,116,121,123,126,128,134,137,139,142,144,149,157,160,162,165,167,172,175,183,185,194,197,200,204,207,212,217,222,227,232,237,239,241,244,246,251,254,259,261,264,267,270,276,278,281,287,289,295,298,301,303,308,311,313,316,318,323,328,331,333,336,339,341,345,348,351,353,356,358,366,371,373,377,380,382,385,393,395,400,403,410,414,419,424,429,431,433,436,438,441,444,446,450,453,455,458,461,463,468,471,473,476,478,481,484,486,491,494,497,499,503,506,509,512,515,518,524,526,529,534,542,547,552,554,556,559,561,564,568,570,582,584,588,591,593,599,601,606,609,612,614,617,619,622,624,629,631,637,639,647],{"type":40,"text":41,"spans":42,"direction":24},"paragraph","Os formatos de 10 a 100 participantes estão entre as tendências fortes do setor de eventos corporativos, segundo Skift Meetings.",[43],{"start":44,"end":45,"type":46,"data":47},112,127,"hyperlink",{"link_type":48,"url":49,"target":50},"Web","https://meetings.skift.com/2025/12/17/why-micro-events-are-a-2026-megatrend/","_blank",{"type":40,"text":52,"spans":53,"direction":24},"O suficiente para fazer hesitar as equipes que ainda dedicam vários meses de preparação a um grande encontro anual.",[],{"type":40,"text":55,"spans":56,"direction":24},"",[],{"type":40,"text":58,"spans":59,"direction":24},"Sua convenção reúne 600 pessoas uma vez por ano. Por que não substituir esse grande momento por 10 eventos de 40 ou 50 convidados, mais bem direcionados, distribuídos ao longo do ano?",[],{"type":40,"text":61,"spans":62,"direction":24},"A pergunta é legítima, mas muitas vezes mal formulada. Você não divide um evento por 10: você multiplica por 10 ciclos completos de convite, recepção e acompanhamento comercial. Passar de um grande encontro para uma série de microeventos não é, portanto, uma mudança de formato, é uma mudança de modelo operacional. Os orçamentos se repartem, a carga de trabalho se acumula.",[63],{"start":64,"end":65,"type":66},55,177,"strong",{"type":40,"text":55,"spans":68,"direction":24},[],{"type":40,"text":70,"spans":71,"direction":24},"Na Digitevent, acompanhamos mais de 3.000 clientes. Vemos grandes encontros produzirem resultados que uma série de formatos pequenos jamais reproduzirá. E vemos microeventos fazerem contas estratégicas avançarem muito mais rápido do que uma convenção de várias centenas de pessoas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":73,"direction":24},[],{"type":40,"text":75,"spans":76,"direction":24},"A pergunta certa não é, portanto, saber qual formato está mais em alta, mas o que você espera dos seus eventos: atenção, relacionamento ou os dois? Para responder, vamos comparar os 2 modelos em 5 dimensões: custo por participante qualificado, carga de organização, notoriedade, qualidade das conversas e contribuição para o pipeline. Depois, vamos acrescentar o critério que faz uma série fracassar mesmo quando a estratégia é boa: sua capacidade de industrializá-la.",[],{"type":40,"text":55,"spans":78,"direction":24},[],{"type":80,"text":81,"spans":82,"direction":24},"heading2","Grande evento e microeventos não produzem a mesma coisa",[83],{"start":35,"end":64,"type":66},{"type":40,"text":85,"spans":86,"direction":24},"Passar de um grande encontro anual para uma série de microeventos muda muito mais do que o tamanho do público.",[87],{"start":35,"end":88,"type":66},110,{"type":40,"text":90,"spans":91,"direction":24},"O encontro anual concentra a atenção.",[],{"type":40,"text":55,"spans":93,"direction":24},[],{"type":40,"text":95,"spans":96,"direction":24},"Durante algumas horas ou alguns dias, ele reúne clientes, prospects, parceiros, colaboradores, especialistas e, às vezes, a imprensa em torno da sua marca. Ele cria um pico de visibilidade e dá à sua empresa uma posição de ponto de encontro no seu setor.",[],{"type":40,"text":98,"spans":99,"direction":24},"Ele também desempenha um papel interno muitas vezes subestimado.",[],{"type":40,"text":55,"spans":101,"direction":24},[],{"type":40,"text":103,"spans":104,"direction":24},"O grande evento dá um prazo para os lançamentos de produtos. Ele alinha as equipes em torno de uma mensagem. Ele dá aos vendedores um motivo para retomar contato com determinadas contas. Ele oferece aos parceiros um grande momento visível ao qual se associar.",[],{"type":40,"text":106,"spans":107,"direction":24},"Seu valor não se resume, portanto, ao número de leads gerados no dia do evento.",[],{"type":40,"text":109,"spans":110,"direction":24},"Uma série de microeventos produz outra coisa.",[],{"type":40,"text":112,"spans":113,"direction":24},"Ela privilegia o relacionamento: conversas aprofundadas, qualificação de contas, retornos detalhados sobre uma oferta, encontros entre pares e acompanhamento comercial mais regular.",[],{"type":40,"text":55,"spans":115,"direction":24},[],{"type":40,"text":117,"spans":118,"direction":24},"O grande evento produz principalmente atenção. O microevento produz principalmente proximidade.",[119],{"start":35,"end":120,"type":66},95,{"type":40,"text":55,"spans":122,"direction":24},[],{"type":40,"text":124,"spans":125,"direction":24},"São dois resultados diferentes. E tentar converter mecanicamente um no outro costuma levar a decisões ruins.",[],{"type":40,"text":55,"spans":127,"direction":24},[],{"type":129,"text":130,"spans":131,"direction":24},"heading3","O que é exatamente um microevento?",[132],{"start":35,"end":133,"type":66},34,{"type":40,"text":135,"spans":136,"direction":24},"Um microevento profissional reúne algumas dezenas de participantes em torno de um objetivo definido. Mesa-redonda setorial, café da manhã de tomadores de decisão, almoço com clientes, workshop, briefing para executivos, encontro regional: o formato importa menos do que o direcionamento. A promessa precisa ser precisa, e a lista de convidados também.",[],{"type":40,"text":55,"spans":138,"direction":24},[],{"type":40,"text":140,"spans":141,"direction":24},"Um evento de 40 pessoas organizado porque o orçamento não permitia convidar 200 não é um microevento bem concebido. A lógica é inversa: reduz-se voluntariamente o público para aumentar a relevância de cada interação.",[],{"type":40,"text":55,"spans":143,"direction":24},[],{"type":129,"text":145,"spans":146,"direction":24},"O que os participantes vêm buscar",[147],{"start":35,"end":148,"type":66},33,{"type":40,"text":150,"spans":151,"direction":24},"O relatório eXperience Trends da Freeman revela um descompasso interessante.",[152],{"start":153,"end":154,"type":46,"data":155},11,40,{"link_type":48,"url":156,"target":50},"https://www.freeman.com/resources/freeman-experience-trends-report/",{"type":40,"text":158,"spans":159,"direction":24},"Os organizadores dedicam muita atenção à produção, aos palestrantes e ao espetáculo oferecido. Os participantes, por sua vez, buscam principalmente resultados concretos: aprender algo útil, encontrar respostas para seus problemas e conhecer as pessoas certas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":161,"direction":24},[],{"type":40,"text":163,"spans":164,"direction":24},"É aí que os formatos reduzidos levam vantagem. Em uma plenária de 600 pessoas, quantos participantes saem de lá tendo conversado com os três contatos que esperavam encontrar? Com 30 ou 40 pessoas, essas interações se organizam. Isso não significa, porém, que um formato pequeno substitua a capacidade de um grande evento de criar um pico de visibilidade.",[],{"type":40,"text":55,"spans":166,"direction":24},[],{"type":129,"text":168,"spans":169,"direction":24},"Uma tendência a ser interpretada com cautela",[170],{"start":35,"end":171,"type":66},44,{"type":40,"text":173,"spans":174,"direction":24},"O mercado está evoluindo, mas não necessariamente rumo à substituição sistemática dos grandes encontros por séries de eventos pequenos.",[],{"type":40,"text":176,"spans":177,"direction":24},"Em sua análise das tendências do setor de eventos B2B, a Forrester observa, entre outras coisas, que quase 70% das equipes concentram seus investimentos em um número menor de eventos, mantendo ao mesmo tempo suas ambições em termos de experiência do participante.",[178],{"start":179,"end":180,"type":46,"data":181},56,66,{"link_type":48,"url":182,"target":50},"https://www.forrester.com/blogs/the-next-era-of-b2b-events-eight-data-backed-shifts-defining-2026/",{"type":40,"text":55,"spans":184,"direction":24},[],{"type":40,"text":186,"spans":187,"direction":24},"A tendência de fundo não é, portanto, \"10 eventos pequenos no lugar de um grande\", mas \"menos eventos, mais bem direcionados e mais úteis\". A diferença está longe de ser cosmética.",[188,191],{"start":189,"end":190,"type":66},38,81,{"start":192,"end":193,"type":66},87,138,{"type":40,"text":195,"spans":196,"direction":24},"Se o seu grande encontro é o seu principal mecanismo de visibilidade setorial, eliminá-lo cria uma lacuna que vários workshops com clientes não vão compensar. Por outro lado, manter uma convenção muito cara para conseguir algumas conversas com contas estratégicas continua sendo um mau cálculo.",[],{"type":40,"text":198,"spans":199,"direction":24},"\n",[],{"type":80,"text":201,"spans":202,"direction":24},"Grande evento ou microeventos: comparação em 5 critérios",[203],{"start":35,"end":179,"type":66},{"type":40,"text":205,"spans":206,"direction":24},"Antes de entrar nos detalhes, veja a comparação de forma resumida.",[],{"type":208,"text":209,"spans":210,"direction":24},"list-item","Notoriedade: forte pico de atenção para o grande evento, presença regular, porém mais difusa, para a série de microeventos. ",[211],{"start":35,"end":153,"type":66},{"type":208,"text":213,"spans":214,"direction":24},"Direcionamento: público mais heterogêneo de um lado, seleção bem precisa dos convidados do outro. ",[215],{"start":35,"end":216,"type":66},14,{"type":208,"text":218,"spans":219,"direction":24},"Conversas: muitos encontros, porém com profundidade variável, contra trocas mais fáceis de aprofundar. ",[220],{"start":35,"end":221,"type":66},9,{"type":208,"text":223,"spans":224,"direction":24},"Carga operacional: forte, porém concentrada em um período, contra uma carga repetida o ano todo. ",[225],{"start":35,"end":226,"type":66},17,{"type":208,"text":228,"spans":229,"direction":24},"Contribuição para o pipeline: atribuição às vezes complexa, contra um acompanhamento conta por conta mais natural. ",[230],{"start":35,"end":231,"type":66},28,{"type":208,"text":233,"spans":234,"direction":24},"Risco principal: concentrar riscos demais em uma única data, ou esgotar a equipe pela repetição.",[235],{"start":35,"end":236,"type":66},15,{"type":40,"text":55,"spans":238,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":240,"direction":24},[],{"type":40,"text":242,"spans":243,"direction":24},"Nenhum modelo é superior em todos os critérios. É exatamente por isso que a escolha deve partir do seu objetivo, e não do formato.",[],{"type":40,"text":55,"spans":245,"direction":24},[],{"type":129,"text":247,"spans":248,"direction":24},"1. O custo por participante realmente qualificado",[249],{"start":35,"end":250,"type":66},49,{"type":40,"text":252,"spans":253,"direction":24},"Comparar apenas os orçamentos totais dá uma visão incompleta.",[],{"type":40,"text":255,"spans":256,"direction":24},"O indicador mais interessante costuma ser o custo por participante realmente aproveitável comercialmente.",[257],{"start":171,"end":258,"type":66},104,{"type":40,"text":55,"spans":260,"direction":24},[],{"type":40,"text":262,"spans":263,"direction":24},"Vamos imaginar uma convenção nacional de 400 participantes com um orçamento de 180.000 €.",[],{"type":40,"text":265,"spans":266,"direction":24},"O custo por participante presente é de 450 €.",[],{"type":40,"text":268,"spans":269,"direction":24},"Mas suponhamos que, entre esses 400 participantes, apenas 120 correspondam a contas realmente prioritárias e sejam efetivamente retomados pelos vendedores após o evento.",[],{"type":40,"text":271,"spans":272,"direction":24},"O custo por participante qualificado sobe então para 1.500 €.",[273],{"start":274,"end":275,"type":66},53,60,{"type":40,"text":55,"spans":277,"direction":24},[],{"type":40,"text":279,"spans":280,"direction":24},"Vamos imaginar agora um roadshow de seis datas reunindo 45 pessoas em cada etapa, ou seja, 270 participantes, ainda com um orçamento total de 180.000 €.",[],{"type":40,"text":282,"spans":283,"direction":24},"Se a lista de convidados for muito mais seletiva e permitir obter 200 participantes realmente prioritários, o custo por participante qualificado cai para 900 €.",[284],{"start":285,"end":286,"type":66},154,159,{"type":40,"text":55,"spans":288,"direction":24},[],{"type":40,"text":290,"spans":291,"direction":24},"Esses números são propositalmente ilustrativos e não têm o objetivo de servir como referência de mercado. Seu valor está em outro ponto: eles mostram o cálculo que você precisa refazer com seus próprios dados, ou seja, o orçamento total da operação dividido pelo número de participantes qualificados e acompanhados após o evento. O resultado costuma mudar a percepção que uma equipe tem sobre a rentabilidade de um formato.",[292],{"start":293,"end":294,"type":66},150,208,{"type":40,"text":296,"spans":297,"direction":24},"Cuidado, porém, com um atalho: os custos fixos de um microevento não são dez vezes menores só porque o público dele é.",[],{"type":40,"text":299,"spans":300,"direction":24},"Local, alimentação, deslocamento das equipes, comunicação, configuração, criação gráfica, gestão dos convidados: parte desses custos se repete a cada data.",[],{"type":40,"text":55,"spans":302,"direction":24},[],{"type":129,"text":304,"spans":305,"direction":24},"2. A carga de organização",[306],{"start":35,"end":307,"type":66},25,{"type":40,"text":309,"spans":310,"direction":24},"Esse é o critério mais subestimado. Dez eventos de 40 pessoas significam dez levas de convites, dez séries de lembretes, dez recepções no local e dez campanhas de acompanhamento, além da busca por locais, fornecedores, briefings e deslocamentos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":312,"direction":24},[],{"type":40,"text":314,"spans":315,"direction":24},"Um grande evento concentra essa carga em um período específico. Uma série a distribui ao longo de todo o ano: mais leve data a data, mais pesada no total. Conte também com o desgaste decisório, pois se cada nova data reabre as mesmas discussões sobre o local, o programa, a lista de convidados e o roteiro, sua equipe nunca se beneficia do efeito da repetição. O sucesso de uma série depende, portanto, tanto do seu modelo operacional quanto do seu conceito.",[],{"type":40,"text":55,"spans":317,"direction":24},[],{"type":129,"text":319,"spans":320,"direction":24},"3. O efeito de notoriedade",[321],{"start":35,"end":322,"type":66},26,{"type":40,"text":324,"spans":325,"direction":24},"Nesse terreno, o grande encontro tem uma característica difícil de reproduzir: a concentração da atenção.",[326],{"start":327,"end":258,"type":66},79,{"type":40,"text":329,"spans":330,"direction":24},"Uma data importante justifica uma campanha de comunicação dedicada, atrai parceiros, palestrantes reconhecidos, clientes, prospects ou imprensa, e dá aos seus participantes um motivo para reservar um grande momento na agenda.",[],{"type":40,"text":55,"spans":332,"direction":24},[],{"type":40,"text":334,"spans":335,"direction":24},"Uma série de microeventos produz, antes, uma presença regular. Essa continuidade ajuda seus vendedores, mas não gera o mesmo pico de visibilidade.",[],{"type":40,"text":337,"spans":338,"direction":24},"Se o seu objetivo principal é dar a conhecer uma marca, firmar uma voz setorial ou unir um ecossistema, eliminar seu único grande encontro merece, portanto, uma reflexão à parte.",[],{"type":40,"text":55,"spans":340,"direction":24},[],{"type":129,"text":342,"spans":343,"direction":24},"4. A qualidade das conversas",[344],{"start":35,"end":231,"type":66},{"type":40,"text":346,"spans":347,"direction":24},"Os formatos pequenos têm aqui uma vantagem estrutural: eles tornam muito mais fácil organizar conversas aprofundadas.",[],{"type":40,"text":349,"spans":350,"direction":24},"Com 30 pessoas, seus convidados comparam suas experiências, expõem seus desafios e conversam com sua equipe. Isso é decisivo quando o objetivo é entender as necessidades de um mercado, testar um posicionamento ou fazer avançar algumas contas estratégicas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":352,"direction":24},[],{"type":40,"text":354,"spans":355,"direction":24},"O tamanho reduzido, porém, não garante nada por si só. Um almoço de 40 pessoas sem um mecanismo de aproximação termina com cada um sentado ao lado do colega com quem chegou.",[],{"type":40,"text":55,"spans":357,"direction":24},[],{"type":40,"text":359,"spans":360,"direction":24},"O valor depende, portanto, também da sua capacidade de organizar os encontros: segmentação, mesas temáticas, matchmaking ou gestão de reuniões B2B.",[361],{"start":362,"end":363,"type":46,"data":364},123,146,{"link_type":48,"url":365,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/programas/encontros-negocios-reunioes-b2b",{"type":40,"text":367,"spans":368,"direction":24},"Um evento pequeno facilita o relacionamento. Ele não o cria automaticamente.",[369],{"start":35,"end":370,"type":66},76,{"type":40,"text":55,"spans":372,"direction":24},[],{"type":129,"text":374,"spans":375,"direction":24},"5. A contribuição para o pipeline",[376],{"start":35,"end":148,"type":66},{"type":40,"text":378,"spans":379,"direction":24},"Para eventos voltados a contas identificadas, a série torna a contribuição comercial mais fácil de acompanhar: a mesma empresa, às vezes o mesmo contato, retorna várias vezes ao longo do ano. Um participante que vai a uma mesa-redonda, depois a um workshop, depois a um jantar, envia um sinal muito mais forte do que uma inscrição isolada.",[],{"type":40,"text":55,"spans":381,"direction":24},[],{"type":40,"text":383,"spans":384,"direction":24},"Mas é preciso conseguir enxergar isso. Se cada evento tem sua própria planilha Excel, você obtém dez relatórios, e não uma visão consolidada da jornada do seu prospect.",[],{"type":40,"text":386,"spans":387,"direction":24},"O valor de uma série depende, portanto, fortemente da centralização dos dados e das integrações com seu CRM.",[388],{"start":389,"end":390,"type":46,"data":391},83,107,{"link_type":48,"url":392,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/integracoes",{"type":40,"text":55,"spans":394,"direction":24},[],{"type":80,"text":396,"spans":397,"direction":24},"Qual formato escolher de acordo com seu objetivo e seu público?",[398],{"start":35,"end":399,"type":66},63,{"type":40,"text":401,"spans":402,"direction":24},"Duas variáveis já permitem reduzir bastante as opções:",[],{"type":40,"text":404,"spans":405,"direction":24},"seu objetivo principal e a estrutura do seu público.",[406,408],{"start":35,"end":407,"type":66},22,{"start":307,"end":409,"type":66},51,{"type":208,"text":411,"spans":412,"direction":24},"Notoriedade e visibilidade: o grande evento se impõe para um público amplo. Para um público restrito, mire em um formato premium bem direcionado. ",[413],{"start":35,"end":322,"type":66},{"type":208,"text":415,"spans":416,"direction":24},"Geração de leads: modelo misto para um público heterogêneo, com um grande momento e formatos de qualificação. Série de formatos direcionados para um público identificado. ",[417],{"start":35,"end":418,"type":66},16,{"type":208,"text":420,"spans":421,"direction":24},"Avanço de contas estratégicas: segmente antes de tudo, se o seu público for amplo. Para uma lista de contas identificadas, os microeventos são a melhor escolha. ",[422],{"start":35,"end":423,"type":66},29,{"type":208,"text":425,"spans":426,"direction":24},"Fidelização de clientes: grande encontro unificador para uma base ampla, microeventos regionais ou temáticos para uma base segmentada.",[427],{"start":35,"end":428,"type":66},23,{"type":40,"text":55,"spans":430,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":432,"direction":24},[],{"type":40,"text":434,"spans":435,"direction":24},"Essa grade não tem o objetivo de decidir por você.",[],{"type":40,"text":55,"spans":437,"direction":24},[],{"type":40,"text":439,"spans":440,"direction":24},"Ela serve principalmente para evitar uma armadilha frequente: pedir ao mesmo evento que cumpra quatro missões diferentes.",[],{"type":40,"text":442,"spans":443,"direction":24},"Um formato pensado ao mesmo tempo para gerar notoriedade, gerar volume, fidelizar clientes e fazer avançar quinze contas estratégicas corre o risco de não atender perfeitamente nenhum desses objetivos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":445,"direction":24},[],{"type":129,"text":447,"spans":448,"direction":24},"O caso particular do roadshow regional",[449],{"start":35,"end":189,"type":66},{"type":40,"text":451,"spans":452,"direction":24},"A turnê regional atrai, e por bons motivos: ela aproxima a marca do seu público, reduz os deslocamentos dos convidados e dá às equipes comerciais locais uma ferramenta de ativação. Ela funciona ainda melhor quando seus mercados e suas equipes são organizados por território.",[],{"type":40,"text":55,"spans":454,"direction":24},[],{"type":40,"text":456,"spans":457,"direction":24},"Ela perde, porém, o interesse quando a decisão de compra continua centralizada. Se seus prospects de diferentes regiões precisam, de qualquer forma, convencer uma diretoria baseada na matriz, multiplicar os eventos locais não aproxima você do tomador de decisão.",[],{"type":40,"text":459,"spans":460,"direction":24},"Antes de montar seu mapa, identifique, portanto, onde está o poder de decisão.",[],{"type":40,"text":55,"spans":462,"direction":24},[],{"type":80,"text":464,"spans":465,"direction":24},"E se a melhor resposta fosse os dois?",[466],{"start":35,"end":467,"type":66},37,{"type":40,"text":469,"spans":470,"direction":24},"A comparação entre grande evento e microeventos cria uma falsa oposição. Em uma estratégia de eventos B2B madura, os dois formatos se complementam: o grande evento se torna o continente de várias microexperiências, mesas-redondas fechadas, almoços VIP, briefings para executivos, reuniões individuais ou workshops reservados a certos perfis. Você mantém o pico de atenção do grande encontro e, ao mesmo tempo, cria espaços onde a conversa se aprofunda.",[],{"type":40,"text":55,"spans":472,"direction":24},[],{"type":40,"text":474,"spans":475,"direction":24},"O interesse é tanto econômico quanto editorial. O local, a comunicação e parte da produção já são compartilhados, o que permite propor experiências bem segmentadas sem reconstruir um evento completo para cada uma. Essa abordagem exige, em contrapartida, uma organização precisa.",[],{"type":40,"text":55,"spans":477,"direction":24},[],{"type":40,"text":479,"spans":480,"direction":24},"Nem todos os participantes devem ver o mesmo programa. As cotas, os direitos de acesso, as inscrições em atividades e as agendas devem se adaptar ao perfil de cada um.",[],{"type":40,"text":482,"spans":483,"direction":24},"Esse nível de personalização é perfeitamente possível, mas precisa ser previsto desde a concepção do evento.",[],{"type":40,"text":55,"spans":485,"direction":24},[],{"type":129,"text":487,"spans":488,"direction":24},"Se você ainda está em dúvida, decida pela falta",[489],{"start":35,"end":490,"type":66},47,{"type":40,"text":492,"spans":493,"direction":24},"No fim do ano, o que faria mais falta: um momento em que todo o seu mercado fala de você, ou 30 conversas aprofundadas com as contas que você busca fazer avançar?",[],{"type":40,"text":495,"spans":496,"direction":24},"Sua resposta diz muito mais sobre o formato certo do que qualquer tendência de mercado.",[],{"type":40,"text":55,"spans":498,"direction":24},[],{"type":80,"text":500,"spans":501,"direction":24},"Uma série de microeventos se industrializa ou se esgota",[502],{"start":35,"end":64,"type":66},{"type":40,"text":504,"spans":505,"direction":24},"Esse é o ponto cego de muitas estratégias de microeventos.",[],{"type":40,"text":507,"spans":508,"direction":24},"A primeira data funciona.",[],{"type":40,"text":510,"spans":511,"direction":24},"A segunda ainda exige um pouco de energia.",[],{"type":40,"text":513,"spans":514,"direction":24},"Na terceira, a equipe começa a se perguntar por que está configurando de novo os mesmos formulários, reconstruindo os mesmos e-mails e recriando as mesmas planilhas de acompanhamento.",[],{"type":40,"text":516,"spans":517,"direction":24},"Uma série de eventos não deve ser pensada como uma sucessão de projetos independentes.",[],{"type":40,"text":519,"spans":520,"direction":24},"Ela deve funcionar como um produto replicável.",[521],{"start":522,"end":523,"type":66},24,45,{"type":40,"text":55,"spans":525,"direction":24},[],{"type":40,"text":527,"spans":528,"direction":24},"Quatro elementos se tornam então essenciais:",[],{"type":208,"text":530,"spans":531,"direction":24},"A duplicação: partir de um evento existente em vez de uma página em branco. ",[532],{"start":35,"end":533,"type":66},12,{"type":208,"text":535,"spans":536,"direction":24},"Os templates: padronizar o site de inscrição do evento, os e-mails, formulários e jornadas dos participantes, adaptando os conteúdos a cada data. ",[537,538],{"start":35,"end":533,"type":66},{"start":322,"end":539,"type":46,"data":540},54,{"link_type":48,"url":541,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/programas/ferramenta-saas-criacao-site-eventos",{"type":208,"text":543,"spans":544,"direction":24},"Os dados consolidados: acompanhar em um mesmo ambiente quem participou, de qual evento, com que frequência e com quais resultados. ",[545],{"start":35,"end":546,"type":66},21,{"type":208,"text":548,"spans":549,"direction":24},"O ritmo: construir desde o início um calendário que sua equipe realmente vai cumprir.",[550],{"start":35,"end":551,"type":66},7,{"type":40,"text":55,"spans":553,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":555,"direction":24},[],{"type":40,"text":557,"spans":558,"direction":24},"Os templates não servem apenas para economizar tempo, eles garantem a coerência da experiência. Um convidado que vai a uma cidade e depois a outra deve reconhecer o seu universo: mesma lógica de inscrição, mesma qualidade de recepção, mesma estrutura de comunicação. Essa regularidade transforma uma série de datas em um encontro de marca.",[],{"type":40,"text":55,"spans":560,"direction":24},[],{"type":40,"text":562,"spans":563,"direction":24},"O teste certo é simples:",[],{"type":40,"text":565,"spans":566,"direction":24},"se cada edição obriga você a partir de uma página em branco, você ainda não está gerenciando uma série. Você está organizando o mesmo evento várias vezes.",[567],{"start":35,"end":285,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":569,"direction":24},[],{"type":40,"text":571,"spans":572,"direction":24},"\"A primeira pergunta que me fazem é sempre o orçamento. Quase nunca é o assunto certo. As equipes que têm sucesso com sua série não são as que gastam mais, são as que já tinham um modelo replicável antes mesmo da primeira data. As outras aguentam 2 ou 3 edições e depois desistem, desgastadas pela repetição. Meu conselho é um pouco contraintuitivo: construa a segunda edição ao mesmo tempo que a primeira. Se você não conseguir duplicá-la em uma hora, sua série não vai durar o ano.\" - Raphaël Le Doucen, Account Manager na Digitevent",[573,577,581],{"start":574,"end":575,"type":576},485,487,"em",{"start":575,"end":578,"type":46,"data":579},535,{"link_type":48,"url":580,"target":50},"https://www.linkedin.com/in/raphaelledoucen/?isSelfProfile=false",{"start":575,"end":578,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":583,"direction":24},[],{"type":129,"text":585,"spans":586,"direction":24},"Os dados também devem ser pensados como uma série",[587],{"start":35,"end":250,"type":66},{"type":40,"text":589,"spans":590,"direction":24},"A lógica da repetição também se aplica aos dados. Um participante que veio três vezes no ano não deve aparecer como três linhas independentes: seu histórico sinaliza um interesse crescente, um relacionamento em amadurecimento ou uma forte afinidade com seus conteúdos. Para aproveitar isso, a base de contatos precisa ser comum a todos os seus eventos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":592,"direction":24},[],{"type":40,"text":594,"spans":595,"direction":24},"As equipes passam então a acompanhar indicadores mais úteis do que o número bruto de inscritos: taxa de presença por segmento, recorrência dos convidados, reuniões geradas, participação por cidade ou contribuição para as oportunidades comerciais. Você deixa então de se perguntar se um evento funcionou, para saber quais formatos, quais públicos e quais cidades geram valor ao longo do ano. É nesse momento que uma série se torna gerenciável.",[596],{"start":597,"end":598,"type":66},315,389,{"type":40,"text":55,"spans":600,"direction":24},[],{"type":80,"text":602,"spans":603,"direction":24},"Então, você deve substituir seu grande evento anual?",[604],{"start":35,"end":605,"type":66},52,{"type":40,"text":607,"spans":608,"direction":24},"Não existe uma resposta universal, mas três perguntas bastam para decidir.",[],{"type":40,"text":610,"spans":611,"direction":24},"A primeira diz respeito ao seu objetivo. Se você busca criar um grande momento setorial, unir um ecossistema ou concentrar a atenção na sua marca, o grande evento continua difícil de substituir. Se sua prioridade é aprofundar o relacionamento com uma lista de contas identificadas, os microeventos fazem melhor, para um orçamento equivalente.",[],{"type":40,"text":55,"spans":613,"direction":24},[],{"type":40,"text":615,"spans":616,"direction":24},"A segunda diz respeito ao seu público. Quanto mais amplo e heterogêneo ele for, mais uma série de formatos pequenos multiplica os segmentos, os convites e as operações. Quanto mais restrito e definido ele for, mais natural se torna o direcionamento.",[],{"type":40,"text":55,"spans":618,"direction":24},[],{"type":40,"text":620,"spans":621,"direction":24},"A terceira diz respeito à sua organização interna, e é a mais decisiva. Uma série mal industrializada custa menos a cada data, mas consome mais tempo e energia ao longo do ano.",[],{"type":40,"text":55,"spans":623,"direction":24},[],{"type":40,"text":625,"spans":626,"direction":24},"A verdadeira decisão não opõe, portanto, eventos pequenos e grandes. Ela opõe três resultados: a atenção, o relacionamento e a capacidade de repetir. Resta confrontar esses três resultados com a sua situação. Seu grande encontro cria uma visibilidade que nada mais traria a você? Se a resposta for sim, mantenha-o e abrigue nele suas microexperiências. Se for não, suas contas estratégicas avançarão mais rápido em grupos pequenos, desde que sua equipe tenha as ferramentas para repetir o modelo.",[627],{"start":35,"end":628,"type":66},149,{"type":40,"text":55,"spans":630,"direction":24},[],{"type":40,"text":632,"spans":633,"direction":24},"O microevento não é uma economia automática, nem a norma chamada a substituir todos os grandes encontros. É um elemento da sua estratégia de eventos B2B. Em muitas empresas, o melhor formato não consiste em escolher entre os dois, mas em saber o que cada formato deve produzir.",[634],{"start":635,"end":636,"type":66},244,276,{"type":40,"text":55,"spans":638,"direction":24},[],{"type":40,"text":640,"spans":641,"direction":24},"Precisa avaliar como seus eventos poderiam ser duplicados, segmentados e mensurados? Peça uma demonstração da Digitevent.",[642],{"start":643,"end":644,"type":46,"data":645},84,120,{"link_type":48,"url":646,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr?contact",{"type":40,"text":648,"spans":649,"direction":24},"E para aprofundar sua estratégia, consulte nosso guia sobre eventos B2B de A a Z.",[650],{"start":651,"end":652,"type":46,"data":653},59,80,{"link_type":48,"url":654,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/eventos-b2b",[656],{"primary":657,"items":666,"id":667,"slice_type":668,"slice_label":8},{"seo_title":658,"seo_meta_descriptions":662},[659],{"type":40,"text":660,"spans":661,"direction":24},"Microeventos ou grande evento: 5 critérios para escolher",[],[663],{"type":40,"text":664,"spans":665,"direction":24},"Microeventos ou grande evento anual? Compare os 2 modelos em 5 critérios e decida de acordo com seus objetivos, seu público e sua capacidade de repetir.",[],[],"seo$1722a36e-04a9-44b0-9c57-86307678ffe2","seo",{"id":670,"lang":671,"type":9,"uid":672},"asYSoxEAACkAZjuO","fr-fr","micro-evenements-vs-evenement-annuel",[674,1544,1993],{"id":675,"uid":676,"url":8,"type":9,"tags":677,"first_publication_date":678,"slugs":679,"linked_documents":681,"lang":16,"data":682,"_source":1541},"pt_blog_article_evenementiel-b2b","eventos-b2b",[11,18],"2026-07-02T10:08:00+0000",[680],"evenementiel-b2b--le-levier-souvent-sous-exploite-des-marketeurs---et-comment-lactiver",[],{"distribution":18,"article_title":683,"author_name":25,"publication_date":687,"banner_image":688,"article_content":694,"main_tag":1526,"body":1527},[684],{"type":21,"text":685,"spans":686,"direction":24},"Eventos B2B: a alavanca (muitas vezes subutilizada) dos profissionais de marketing, e como ativá-la",[],"2025-07-22T06:29:00+0000",{"dimensions":689,"alt":690,"copyright":8,"url":691,"id":692,"edit":693},{"width":29,"height":30},"Profissionais conversam e fazem networking durante um evento B2B presencial.","https://images.prismic.io/digi-www/aGzo2UMqNJQqHqnF_evenement-b2b-professionnels-header.webp?auto=format,compress","aGzo2UMqNJQqHqnF",{"x":35,"y":35,"zoom":36,"background":37},[695,706,708,711,713,716,718,721,724,726,729,731,734,741,750,755,762,766,768,771,773,776,779,781,784,794,796,799,805,807,810,819,821,824,833,835,838,844,846,849,855,857,860,863,865,868,872,877,881,883,886,889,892,894,897,902,904,907,910,913,916,919,922,924,926,931,934,937,940,943,949,951,953,960,962,965,970,972,977,979,985,988,991,994,997,1000,1003,1005,1007,1013,1015,1018,1021,1026,1028,1033,1036,1039,1042,1045,1048,1050,1052,1057,1059,1062,1066,1069,1072,1075,1078,1081,1084,1086,1088,1096,1098,1106,1108,1111,1114,1116,1118,1122,1127,1131,1135,1139,1141,1143,1160,1166,1168,1171,1174,1176,1179,1182,1184,1189,1191,1194,1197,1200,1203,1206,1209,1212,1215,1218,1221,1223,1229,1231,1234,1237,1239,1242,1246,1251,1253,1255,1258,1260,1263,1266,1268,1271,1273,1276,1284,1289,1294,1296,1298,1301,1307,1309,1312,1316,1320,1324,1328,1330,1332,1335,1338,1340,1345,1349,1353,1355,1357,1360,1363,1365,1368,1376,1380,1385,1387,1389,1392,1394,1397,1400,1402,1405,1408,1410,1413,1415,1418,1421,1424,1427,1430,1432,1435,1437,1443,1445,1448,1455,1457,1460,1463,1466,1468,1470,1473,1475,1478,1481,1484,1486,1489,1495,1497,1502,1508,1516,1519],{"type":40,"text":696,"spans":697,"direction":24},"Você sabia que apenas 56% dos profissionais de marketing B2B usam eventos presenciais como canal em sua estratégia de marketing (Forbes)? Um número bastante baixo, considerando o quanto os tomadores de decisão B2B gostam de networking e encontros profissionais ao vivo.",[698,703],{"start":699,"end":700,"type":46,"data":701},129,135,{"link_type":48,"url":702,"target":50},"https://www.forbes.com/advisor/business/software/content-marketing-statistics/",{"start":704,"end":705,"type":576},261,268,{"type":40,"text":55,"spans":707,"direction":24},[],{"type":40,"text":709,"spans":710,"direction":24},"É preciso dizer: os eventos B2B são uma alavanca promissora, mas ainda assim muitas vezes subutilizada. O motivo? O medo de dedicar muito tempo a isso, para poucos resultados de negócio. ",[],{"type":40,"text":55,"spans":712,"direction":24},[],{"type":40,"text":714,"spans":715,"direction":24},"Neste guia completo, revelamos todas as etapas e chaves de sucesso para transformar os eventos em um vetor de crescimento e reconhecimento para sua empresa. Tudo isso sem arrancar os cabelos!",[],{"type":40,"text":55,"spans":717,"direction":24},[],{"type":80,"text":719,"spans":720,"direction":24},"Por que incluir uma estratégia de eventos no seu plano de marketing B2B",[],{"type":40,"text":722,"spans":723,"direction":24},"Ainda são poucas as empresas B2B que apostam no marketing de eventos para alcançar seu público, priorizando geralmente outras alavancas como o Content Marketing, a publicidade ou até a participação em eventos organizados por outras empresas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":725,"direction":24},[],{"type":40,"text":727,"spans":728,"direction":24},"No entanto, os eventos B2B têm muito a oferecer para uma estratégia de marketing!",[],{"type":40,"text":55,"spans":730,"direction":24},[],{"type":40,"text":732,"spans":733,"direction":24},"Com um evento business to business bem organizado, você pode: ",[],{"type":208,"text":735,"spans":736,"direction":24},"Trazer mais humanidade para sua estratégia de marketing. Mesmo no B2B, \"people buy from people\": seus prospects e clientes compram, antes de tudo, de pessoas, e não de uma empresa. Com seus eventos, você pode desenvolver interação direta com eles, para criar um vínculo de confiança.",[737,738],{"start":35,"end":179,"type":66},{"start":739,"end":740,"type":576},72,94,{"type":208,"text":742,"spans":743,"direction":24},"Acelerar seu funil de vendas. Ao criar essa relação de confiança, você impulsiona necessariamente sua geração de leads e suas oportunidades comerciais. Um benefício especialmente interessante para ciclos de venda longos, com contas estratégicas. É por isso que 73% dos tomadores de decisão B2B citam a criação de parcerias comerciais como o principal objetivo que os motiva a participar desse tipo de evento B2B (Good Firms).",[744,745],{"start":35,"end":231,"type":66},{"start":746,"end":747,"type":46,"data":748},413,423,{"link_type":48,"url":749,"target":50},"https://www.goodfirms.co/resources/top-tips-b2b-event-management-registration-sponsorship",{"type":208,"text":751,"spans":752,"direction":24},"Fortalecer o relacionamento e a fidelização com o cliente. Você pode apostar em formatos de evento dedicados aos seus clientes atuais, para gerar neles um sentimento de pertencimento a uma comunidade.",[753],{"start":35,"end":754,"type":66},58,{"type":208,"text":756,"spans":757,"direction":24},"Melhorar a imagem da sua marca. Ao organizar seus próprios eventos, você mostra a cultura da sua empresa in vivo, para impulsionar o reconhecimento da sua marca.",[758,760],{"start":35,"end":759,"type":66},30,{"start":761,"end":44,"type":576},105,{"type":208,"text":763,"spans":764,"direction":24},"Criar conteúdo de marketing reutilizável. Os eventos B2B são complementares à sua estratégia de conteúdo. Grave suas palestras, destaque depoimentos de clientes satisfeitos, colete dados no local sobre seus clientes potenciais e use esses dados no seu plano de marketing depois.",[765],{"start":35,"end":154,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":767,"direction":24},[],{"type":40,"text":769,"spans":770,"direction":24},"Dá vontade de começar, não é?",[],{"type":40,"text":55,"spans":772,"direction":24},[],{"type":80,"text":774,"spans":775,"direction":24},"6 tipos de eventos B2B para considerar",[],{"type":40,"text":777,"spans":778,"direction":24},"Para organizar um evento de sucesso, é preciso primeiro saber qual formato ele terá. Veja algumas ideias de eventos para considerar na sua empresa.",[],{"type":40,"text":55,"spans":780,"direction":24},[],{"type":129,"text":782,"spans":783,"direction":24},"Palestras e keynotes",[],{"type":40,"text":785,"spans":786,"direction":24},"59,2% dos organizadores de eventos B2B oferecem palestras abertas ao público (Good Firms). Esses eventos permitem posicionar sua marca como uma referência de opinião, e criar engajamento em torno de um tema de interesse dos convidados. No formato remoto, palestras e keynotes podem ter a forma de webinars.",[787,791],{"start":788,"end":789,"type":46,"data":790},78,88,{"link_type":48,"url":749,"target":50},{"start":792,"end":793,"type":66},114,165,{"type":40,"text":55,"spans":795,"direction":24},[],{"type":129,"text":797,"spans":798,"direction":24},"Feiras profissionais",[],{"type":40,"text":800,"spans":801,"direction":24},"As feiras profissionais são marketplaces onde sua empresa conecta participantes e expositores, para criar oportunidades de negócio entre compradores e fornecedores. Nessa ocasião, sua marca também pode apresentar seus próprios produtos ou serviços.",[802],{"start":803,"end":804,"type":66},100,163,{"type":40,"text":55,"spans":806,"direction":24},[],{"type":129,"text":808,"spans":809,"direction":24},"Evento de networking e speed dating profissional",[],{"type":40,"text":811,"spans":812,"direction":24},"Mais de 91% dos tomadores de decisão citam o networking como o principal objetivo que os motiva (ou não) a participar de um evento B2B (Good Firms). Um bom motivo para lançar eventos de networking, que criam oportunidades comerciais entre os participantes, e os ajudam a expandir sua rede de contatos. Os formatos aqui são variados: jantares, coquetéis, festas temáticas, meetups, etc. ",[813,816],{"start":814,"end":363,"type":46,"data":815},136,{"link_type":48,"url":749,"target":50},{"start":817,"end":818,"type":66},202,255,{"type":40,"text":55,"spans":820,"direction":24},[],{"type":129,"text":822,"spans":823,"direction":24},"Seminários ",[],{"type":40,"text":825,"spans":826,"direction":24},"Os seminários representam 52,9% dos tipos de eventos organizados por empresas B2B (Good Firms). São eventos educativos que têm como objetivo educar o público sobre um tema específico. Eles também permitem que a empresa organizadora gere leads qualificados, e reforce a credibilidade da sua expertise. ",[827,830],{"start":389,"end":828,"type":46,"data":829},93,{"link_type":48,"url":749,"target":50},{"start":831,"end":832,"type":66},141,182,{"type":40,"text":55,"spans":834,"direction":24},[],{"type":129,"text":836,"spans":837,"direction":24},"Workshops e treinamentos ",[],{"type":40,"text":839,"spans":840,"direction":24},"Considere criar esse tipo de evento prático, que permite desenvolver as competências de prospects e clientes. Principalmente se o seu objetivo for fidelizar seus clientes!",[841],{"start":842,"end":843,"type":66},57,108,{"type":40,"text":55,"spans":845,"direction":24},[],{"type":129,"text":847,"spans":848,"direction":24},"Turnê de apresentação de produtos ",[],{"type":40,"text":850,"spans":851,"direction":24},"As turnês não são exclusividade de grandes marcas conhecidas por todos! Organize uma série de eventos em que sua marca percorre diferentes territórios para apresentar seu produto, e se aproxima do público em suas diferentes áreas de atuação.",[852],{"start":853,"end":854,"type":66},109,178,{"type":40,"text":55,"spans":856,"direction":24},[],{"type":129,"text":858,"spans":859,"direction":24},"Evento presencial ou evento digital? ",[],{"type":40,"text":861,"spans":862,"direction":24},"Com o avanço do digital, as marcas B2B optam cada vez mais por eventos remotos, como webinars ou feiras online. Embora os custos desse tipo de evento sejam naturalmente menores, eles nem sempre são adequados para todos os objetivos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":864,"direction":24},[],{"type":40,"text":866,"spans":867,"direction":24},"Está em dúvida entre um evento presencial ou remoto? Veja como escolher: ",[],{"type":208,"text":869,"spans":870,"direction":24},"Os eventos presenciais, embora mais caros, são ideais para trocas profundas e construção de relacionamento.",[871],{"start":35,"end":407,"type":66},{"type":208,"text":873,"spans":874,"direction":24},"Os eventos digitais são práticos, escaláveis, e adequados se você tiver públicos muito dispersos geograficamente, mas fique atento para manter o engajamento da sua audiência do outro lado da tela!",[875],{"start":35,"end":876,"type":66},19,{"type":208,"text":878,"spans":879,"direction":24},"Os eventos híbridos são exigentes de produzir, mas permitem combinar o impacto do presencial com o alcance ampliado do digital.\n",[880],{"start":35,"end":876,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":882,"direction":24},[],{"type":40,"text":884,"spans":885,"direction":24},"Agora é sua vez de escolher o formato que vai conquistar seus prospects e clientes!",[],{"type":80,"text":887,"spans":888,"direction":24},"5 etapas para definir sua estratégia de evento B2B",[],{"type":40,"text":890,"spans":891,"direction":24},"Quer lançar uma estratégia de eventos B2B que impulsione seu crescimento? Veja as etapas-chave pelas quais você deve passar.",[],{"type":40,"text":55,"spans":893,"direction":24},[],{"type":129,"text":895,"spans":896,"direction":24},"Defina seus objetivos de evento",[],{"type":40,"text":898,"spans":899,"direction":24},"Primeiro, é preciso alinhar seu evento com a estratégia de marketing e vendas da sua organização. Seu evento deve servir à ambição global da sua empresa: acelerar a aquisição, desenvolver o upsell, consolidar a credibilidade de uma nova oferta, etc.",[900],{"start":792,"end":901,"type":66},152,{"type":40,"text":55,"spans":903,"direction":24},[],{"type":40,"text":905,"spans":906,"direction":24},"Selecione seus objetivos: você pode se inspirar nos que foram destacados nos benefícios apresentados anteriormente neste artigo: ",[],{"type":208,"text":908,"spans":909,"direction":24},"Geração de leads ",[],{"type":208,"text":911,"spans":912,"direction":24},"Aceleração do seu ciclo de vendas",[],{"type":208,"text":914,"spans":915,"direction":24},"Fidelização de clientes",[],{"type":208,"text":917,"spans":918,"direction":24},"Desenvolvimento da reputação da sua marca",[],{"type":208,"text":920,"spans":921,"direction":24},"Evangelização do seu mercado. ",[],{"type":40,"text":55,"spans":923,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":925,"direction":24},[],{"type":40,"text":927,"spans":928,"direction":24},"Selecione no máximo dois objetivos para garantir uma execução clara da sua estratégia.",[929],{"start":930,"end":133,"type":66},10,{"type":40,"text":932,"spans":933,"direction":24},"Por fim, associe um KPI a cada objetivo, por exemplo: ",[],{"type":208,"text":935,"spans":936,"direction":24},"Para a geração de leads: o número de inscrições, a taxa de participação, o número de leads qualificados gerados, etc. ",[],{"type":208,"text":938,"spans":939,"direction":24},"Para a aceleração do seu ciclo de vendas: o número de reuniões geradas após o evento, a conversão dos leads convidados, etc. ",[],{"type":208,"text":941,"spans":942,"direction":24},"Para a fidelização de clientes: a taxa de satisfação, a taxa de recompra após o evento, o NPS, etc. ",[],{"type":208,"text":944,"spans":945,"direction":24},"Para o desenvolvimento do reconhecimento da sua marca: o número de compartilhamentos nas redes sociais, o número de menções ao evento no LinkedIn, etc. ",[946],{"start":551,"end":154,"type":46,"data":947},{"link_type":48,"url":948,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/qual-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacao",{"type":40,"text":55,"spans":950,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":952,"direction":24},[],{"type":40,"text":954,"spans":955,"direction":24},"Para 79% dos organizadores de eventos B2B, o número de participantes é o KPI mais relevante, e para 64%, são as vendas geradas direta ou indiretamente pelo evento (Good Firms). Vale seguir esse exemplo!",[956],{"start":957,"end":958,"type":46,"data":959},164,174,{"link_type":48,"url":749,"target":50},{"type":40,"text":55,"spans":961,"direction":24},[],{"type":129,"text":963,"spans":964,"direction":24},"Escolha o público-alvo do seu evento ",[],{"type":40,"text":966,"spans":967,"direction":24},"95% dos responsáveis por eventos B2B afirmam que o desempenho do evento depende, antes de tudo, da escolha do público e da qualidade da segmentação (Good Firms). Um bom motivo para se dedicar seriamente a esse tema, e estudar com precisão o seu público.",[968],{"start":628,"end":286,"type":46,"data":969},{"link_type":48,"url":749,"target":50},{"type":40,"text":55,"spans":971,"direction":24},[],{"type":40,"text":973,"spans":974,"direction":24},"Para isso, defina suas personas prioritárias. São seus clientes atuais? Seus prospects mais avançados? Um público ainda frio, cujo interesse é preciso despertar? Influenciadores do seu\n setor? Parceiros comerciais potenciais? Não hesite em segmentar seus públicos, para depois poder adaptar sua comunicação, e até as atividades durante o próprio evento.",[975],{"start":976,"end":171,"type":66},18,{"type":40,"text":55,"spans":978,"direction":24},[],{"type":40,"text":980,"spans":981,"direction":24},"Depois, estude o perfil do seu público-alvo (se ainda não fez isso). Objetivo: determinar quais são suas expectativas em relação a eventos B2B: ",[982],{"start":983,"end":984,"type":66},90,142,{"type":208,"text":986,"spans":987,"direction":24},"Quais assuntos ou temas dialogam com seus desafios atuais?",[],{"type":208,"text":989,"spans":990,"direction":24},"Que tipos de conteúdo ele consome: estudos de caso, benchmarks, tendências, soluções concretas, etc.?",[],{"type":208,"text":992,"spans":993,"direction":24},"Quais formatos ele prefere: palestras, workshops, mesas-redondas, demonstrações, relatos de experiência, etc.?",[],{"type":208,"text":995,"spans":996,"direction":24},"Quais são suas restrições em termos de tempo e mobilidade?",[],{"type":208,"text":998,"spans":999,"direction":24},"Quais são seus objetivos ao participar de um evento B2B: aprendizado, descoberta de tendências, networking, etc.?",[],{"type":208,"text":1001,"spans":1002,"direction":24},"Como ele se informa sobre os eventos em que poderia participar: LinkedIn, influenciadores, mídias especializadas, clubes profissionais, associações, etc.?",[],{"type":40,"text":55,"spans":1004,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1006,"direction":24},[],{"type":40,"text":1008,"spans":1009,"direction":24},"Para descobrir isso, você pode pedir informações a outras áreas da empresa (vendas ou atendimento ao cliente). Mas não deixe de perguntar diretamente aos seus próprios clientes o que eles pensam, por meio de uma pequena pesquisa, por exemplo na sua newsletter. Não há nada peor do que um evento que não atinge seu público, porque ele não foi ouvido antes!",[1010],{"start":1011,"end":1012,"type":66},128,194,{"type":40,"text":55,"spans":1014,"direction":24},[],{"type":129,"text":1016,"spans":1017,"direction":24},"Defina o formato do seu evento",[],{"type":40,"text":1019,"spans":1020,"direction":24},"Agora, você precisa criar o conceito do seu evento B2B.",[],{"type":40,"text":1022,"spans":1023,"direction":24},"Primeiro, defina a mensagem-chave a transmitir ao seu público, com base nos objetivos do evento. O que você quer que eles guardem sobre sua empresa, seus produtos, seus serviços? ",[1024],{"start":226,"end":1025,"type":66},61,{"type":40,"text":55,"spans":1027,"direction":24},[],{"type":40,"text":1029,"spans":1030,"direction":24},"Depois, escolha o formato do seu evento de acordo com essa mensagem e o perfil do público.",[1031],{"start":418,"end":1032,"type":66},39,{"type":40,"text":1034,"spans":1035,"direction":24},"Por exemplo: ",[],{"type":208,"text":1037,"spans":1038,"direction":24},"Para objetivos de reconhecimento de marca ou thought leadership: uma palestra, uma mesa-redonda, um webinar",[],{"type":208,"text":1040,"spans":1041,"direction":24},"Para objetivos de leadgen segmentada: um workshop VIP, um café da manhã business, uma demonstração privada",[],{"type":208,"text":1043,"spans":1044,"direction":24},"Para objetivos de fidelização de clientes: um afterwork, um seminário",[],{"type":208,"text":1046,"spans":1047,"direction":24},"Para objetivos de aceleração comercial: um evento de networking",[],{"type":40,"text":55,"spans":1049,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1051,"direction":24},[],{"type":40,"text":1053,"spans":1054,"direction":24},"Cuidado para adaptar a duração do seu evento às expectativas do seu público. Enquanto um café da manhã ou um afterwork pode durar de uma a duas horas, uma palestra temática pode durar até três horas, e um seminário para clientes muito engajados, até um dia inteiro.",[1055],{"start":1056,"end":275,"type":66},13,{"type":40,"text":55,"spans":1058,"direction":24},[],{"type":129,"text":1060,"spans":1061,"direction":24},"Crie a jornada dos seus participantes (e, se for o caso, expositores)",[],{"type":40,"text":1063,"spans":1064,"direction":24},"É o momento de planejar a programação do seu evento B2B. ",[1065],{"start":236,"end":64,"type":66},{"type":40,"text":1067,"spans":1068,"direction":24},"Distribua ao longo do tempo que você tem: ",[],{"type":208,"text":1070,"spans":1071,"direction":24},"A recepção dos participantes",[],{"type":208,"text":1073,"spans":1074,"direction":24},"A abertura do evento",[],{"type":208,"text":1076,"spans":1077,"direction":24},"Um momento de entrega de valor",[],{"type":208,"text":1079,"spans":1080,"direction":24},"Um momento de interação com o público ou um momento de descontração",[],{"type":208,"text":1082,"spans":1083,"direction":24},"O encerramento do evento",[],{"type":40,"text":55,"spans":1085,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1087,"direction":24},[],{"type":40,"text":1089,"spans":1090,"direction":24},"Depois, crie a jornada do participante. Pergunte-se qual conteúdo os participantes precisam ter à disposição para acompanhar seu evento: mapa do local, aplicativo para participantes, percurso imersivo, espaços de encontro para networking, etc.?",[1091,1094],{"start":236,"end":189,"type":46,"data":1092},{"link_type":48,"url":1093,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/evento-qr-code-6-razoes-para-adotar",{"start":1095,"end":189,"type":66},8,{"type":40,"text":55,"spans":1097,"direction":24},[],{"type":40,"text":1099,"spans":1100,"direction":24},"Se você organizar uma feira B2B, também precisará pensar na mesma jornada do lado dos expositores. Para isso, defina as ofertas dedicadas a eles: as características dos espaços que você aluga para eles, os serviços técnicos e de suporte que você oferece, as ferramentas de comunicação disponíveis, etc.",[1101],{"start":407,"end":1102,"type":46,"data":1103},31,{"link_type":48,"url":1104,"target":1105},"https://www.digitevent.com/pt/blog/organizar-feira-de-negocios","_self",{"type":40,"text":55,"spans":1107,"direction":24},[],{"type":129,"text":1109,"spans":1110,"direction":24},"Escolha suas ferramentas",[],{"type":40,"text":1112,"spans":1113,"direction":24},"Para simplificar a organização do seu evento B2B, e de acordo com seus objetivos, você pode precisar de ferramentas específicas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1115,"direction":24},[],{"type":40,"text":1034,"spans":1117,"direction":24},[],{"type":208,"text":1119,"spans":1120,"direction":24},"Para organizar seu evento internamente: ferramentas de gestão de projetos e tarefas ",[1121],{"start":35,"end":189,"type":66},{"type":208,"text":1123,"spans":1124,"direction":24},"Para se comunicar sobre o seu evento: uma ferramenta de email marketing, ferramentas de criação de conteúdo de marketing, etc. ",[1125],{"start":35,"end":1126,"type":66},36,{"type":208,"text":1128,"spans":1129,"direction":24},"Para gerenciar suas inscrições: uma ferramenta de venda de ingressos que permita centralizar e qualificar os convidados",[1130],{"start":35,"end":759,"type":66},{"type":208,"text":1132,"spans":1133,"direction":24},"Para medir o desempenho do seu evento: ferramentas de análise e relatórios do evento, uma ferramenta de pesquisa para enviar os questionários de satisfação após o evento, etc. ",[1134],{"start":35,"end":467,"type":66},{"type":208,"text":1136,"spans":1137,"direction":24},"Para realizar um evento híbrido: equipamentos e uma ferramenta de live streaming",[1138],{"start":35,"end":1102,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":1140,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1142,"direction":24},[],{"type":40,"text":1144,"spans":1145,"direction":24},"E para facilitar sua tarefa, nada melhor que uma plataforma de gestão de eventos dedicada como a Digitevent. Tudo o que você precisa está lá dentro: criação do seu site de evento, gestão dos convites, do seu check-in, dos seus crachás, e da sua plataforma de inscrição. A Digitevent também permite trabalhar no engajamento dos seus participantes, criando seus aplicativos para participantes, expositores, e de matchmaking de eventos.",[1146,1150,1155],{"start":294,"end":1147,"type":46,"data":1148},216,{"link_type":48,"url":1149,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/definicao-aplicativo-de-check-in-para-evento",{"start":1151,"end":1152,"type":46,"data":1153},227,234,{"link_type":48,"url":1154,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/check-in-digital",{"start":1156,"end":1157,"type":46,"data":1158},410,432,{"link_type":48,"url":1159,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/matchmaking-eventos-b2b",{"type":40,"text":1161,"spans":1162,"direction":24},"\nDescubra como a Digitevent te apoia para eventos B2B de sucesso! ",[1163],{"start":36,"end":1126,"type":46,"data":1164},{"link_type":48,"url":1165,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr",{"type":40,"text":55,"spans":1167,"direction":24},[],{"type":80,"text":1169,"spans":1170,"direction":24},"As boas práticas para uma estratégia de eventos B2B bem-sucedida",[],{"type":40,"text":1172,"spans":1173,"direction":24},"Faça do seu evento B2B um sucesso, do planejamento até o fim, com estas chaves de sucesso.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1175,"direction":24},[],{"type":129,"text":1177,"spans":1178,"direction":24},"Crie um briefing de evento bem estruturado",[],{"type":40,"text":1180,"spans":1181,"direction":24},"Preparar um evento exige, na maioria das vezes, colaboração: seja com sua equipe, colegas de outras áreas, ou parceiros e fornecedores externos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1183,"direction":24},[],{"type":40,"text":1185,"spans":1186,"direction":24},"É para ajudar nessa colaboração que o briefing do evento entra em ação. Claro e estruturado, ele permite dar visibilidade a todos sobre a estratégia e os detalhes do evento.",[1187],{"start":761,"end":1188,"type":66},162,{"type":40,"text":55,"spans":1190,"direction":24},[],{"type":40,"text":1192,"spans":1193,"direction":24},"Um bom briefing contém, entre outras coisas: ",[],{"type":208,"text":1195,"spans":1196,"direction":24},"Os objetivos do seu evento",[],{"type":208,"text":1198,"spans":1199,"direction":24},"O público-alvo",[],{"type":208,"text":1201,"spans":1202,"direction":24},"O conceito e o tema",[],{"type":208,"text":1204,"spans":1205,"direction":24},"O orçamento estimado",[],{"type":208,"text":1207,"spans":1208,"direction":24},"O local e as datas",[],{"type":208,"text":1210,"spans":1211,"direction":24},"A programação",[],{"type":208,"text":1213,"spans":1214,"direction":24},"As necessidades logísticas e técnicas",[],{"type":208,"text":1216,"spans":1217,"direction":24},"A estratégia de comunicação",[],{"type":208,"text":1219,"spans":1220,"direction":24},"Os KPIs que permitem medir o sucesso do evento ",[],{"type":40,"text":55,"spans":1222,"direction":24},[],{"type":40,"text":1224,"spans":1225,"direction":24},"\nPara saber mais sobre o assunto, aprenda a criar um briefing de evento aqui.",[1226],{"start":133,"end":370,"type":46,"data":1227},{"link_type":48,"url":1228,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/briefing-do-evento",{"type":40,"text":55,"spans":1230,"direction":24},[],{"type":129,"text":1232,"spans":1233,"direction":24},"Trabalhe seu método de inscrição",[],{"type":40,"text":1235,"spans":1236,"direction":24},"No lançamento do seu evento, seu objetivo é maximizar as inscrições e a presença dos seus convidados no dia do evento.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1238,"direction":24},[],{"type":40,"text":1240,"spans":1241,"direction":24},"Para isso, divulgue ofertas diferentes para: ",[],{"type":208,"text":1243,"spans":1244,"direction":24},"Os primeiros participantes a se inscreverem no evento, seguindo o princípio do Early Bird, que oferece tarifas vantajosas",[1245],{"start":35,"end":274,"type":66},{"type":208,"text":1247,"spans":1248,"direction":24},"Os últimos inscritos, para maximizar a taxa de ocupação do seu evento",[1249],{"start":35,"end":1250,"type":66},20,{"type":40,"text":55,"spans":1252,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1254,"direction":24},[],{"type":40,"text":1256,"spans":1257,"direction":24},"A chave? Promover seu evento até o dia do evento, para obter os melhores resultados possíveis.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1259,"direction":24},[],{"type":129,"text":1261,"spans":1262,"direction":24},"Escolha seus parceiros e fornecedores com cuidado",[],{"type":40,"text":1264,"spans":1265,"direction":24},"Se você organiza eventos com frequência, ou se não tem todas as competências necessárias internamente, é recomendável contar com fornecedores externos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1267,"direction":24},[],{"type":40,"text":1269,"spans":1270,"direction":24},"A terceirização da sua estratégia de eventos B2B pode permitir escalar seus eventos, e ganhar em qualidade.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1272,"direction":24},[],{"type":40,"text":1274,"spans":1275,"direction":24},"Mas para garantir seu sucesso, é preciso selecionar bem esses fornecedores: ",[],{"type":208,"text":1277,"spans":1278,"direction":24},"Verifique se eles estão bem alinhados com os valores da sua empresa, especialmente em termos de responsabilidade social corporativa e ecorresponsabilidade",[1279,1280],{"start":35,"end":605,"type":66},{"start":1281,"end":285,"type":46,"data":1282},134,{"link_type":48,"url":1283,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/evento-eco-responsavel",{"type":208,"text":1285,"spans":1286,"direction":24},"Priorize fornecedores especialistas em B2B, pois eventos B2B são sensivelmente diferentes de eventos B2C",[1287],{"start":35,"end":1288,"type":66},42,{"type":208,"text":1290,"spans":1291,"direction":24},"Peça para co-construir sua estratégia com seus fornecedores externos, para garantir o alinhamento do evento com a cultura e os valores da sua empresa",[1292],{"start":35,"end":1293,"type":66},68,{"type":40,"text":55,"spans":1295,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1297,"direction":24},[],{"type":129,"text":1299,"spans":1300,"direction":24},"Padronize seus processos o quanto antes ",[],{"type":40,"text":1302,"spans":1303,"direction":24},"Planejar um evento totalmente \"na mão\" pode rapidamente se tornar um verdadeiro quebra-cabeça. Para ganhar tempo, implemente modelos e ferramentas compartilhadas para padronizar a organização dos seus eventos B2B.",[1304],{"start":1305,"end":1306,"type":66},125,191,{"type":40,"text":55,"spans":1308,"direction":24},[],{"type":40,"text":1310,"spans":1311,"direction":24},"Pense especialmente em criar: ",[],{"type":208,"text":1313,"spans":1314,"direction":24},"Um cronograma-padrão por formato de evento",[1315],{"start":35,"end":1250,"type":66},{"type":208,"text":1317,"spans":1318,"direction":24},"Modelos de convite, de posts para LinkedIn, de emails de follow-up",[1319],{"start":35,"end":551,"type":66},{"type":208,"text":1321,"spans":1322,"direction":24},"Checklists logísticas e fichas de produção",[1323],{"start":35,"end":546,"type":66},{"type":208,"text":1325,"spans":1326,"direction":24},"Um diretório de fornecedores validados e testados",[1327],{"start":35,"end":231,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":1329,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1331,"direction":24},[],{"type":129,"text":1333,"spans":1334,"direction":24},"Centralize sua estratégia na experiência do participante",[],{"type":40,"text":1336,"spans":1337,"direction":24},"Cada interação entre sua empresa e seu público deve trazer valor para o público, não apenas para sua empresa! Para isso, você deve pensar antes de tudo em termos de experiência do participante.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1339,"direction":24},[],{"type":208,"text":1341,"spans":1342,"direction":24},"Personalize ao máximo as jornadas de participantes e expositores, mas também o conteúdo do evento, para cada um dos seus segmentos de convidados",[1343],{"start":35,"end":1344,"type":66},64,{"type":208,"text":1346,"spans":1347,"direction":24},"Escolha os palestrantes com base na credibilidade percebida pelo seu público",[1348],{"start":35,"end":651,"type":66},{"type":208,"text":1350,"spans":1351,"direction":24},"Reserve momentos de interação e networking de qualidade entre os participantes ",[1352],{"start":35,"end":1288,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":1354,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1356,"direction":24},[],{"type":129,"text":1358,"spans":1359,"direction":24},"Trabalhe a comunicação antes, durante e depois do evento",[],{"type":40,"text":1361,"spans":1362,"direction":24},"Uma boa estratégia de eventos se apoia em uma comunicação multicanal antes, durante e depois do evento.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1364,"direction":24},[],{"type":40,"text":1366,"spans":1367,"direction":24},"Pense em promover seu evento: ",[],{"type":208,"text":1369,"spans":1370,"direction":24},"Antes, com vídeos teaser, a criação de um site de evento dedicado, posts nas redes sociais, emails de follow-up, etc. ",[1371,1373],{"start":35,"end":1372,"type":66},5,{"start":231,"end":179,"type":46,"data":1374},{"link_type":48,"url":1375,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/blog/site-evento-sem-designer",{"type":208,"text":1377,"spans":1378,"direction":24},"Durante, com live-tweets, captação de vídeo, atividades com os participantes, etc. ",[1379],{"start":35,"end":551,"type":66},{"type":208,"text":1381,"spans":1382,"direction":24},"Depois, com replays, um vídeo recapitulativo, uma retomada comercial ou nutrição de leads, etc. ",[1383],{"start":35,"end":1384,"type":66},6,{"type":40,"text":55,"spans":1386,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1388,"direction":24},[],{"type":40,"text":1390,"spans":1391,"direction":24},"Comunicar: essa é a chave para maximizar o ROI dos eventos B2B.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1393,"direction":24},[],{"type":80,"text":1395,"spans":1396,"direction":24},"3 exemplos de empresas B2B que fizeram dos eventos uma chave de sucesso",[],{"type":40,"text":1398,"spans":1399,"direction":24},"Precisa de inspiração? Inspire-se nestas três organizações que transformaram seus eventos B2B em momentos especiais para os participantes.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1401,"direction":24},[],{"type":129,"text":1403,"spans":1404,"direction":24},"Business France México e o French Healthcare Day ",[],{"type":40,"text":1406,"spans":1407,"direction":24},"O French Healthcare Day 2024 é um evento organizado pela Business France México. Todos os anos, esse congresso reúne especialistas do setor médico, executivos e instituições.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1409,"direction":24},[],{"type":40,"text":1411,"spans":1412,"direction":24},"Em 2024, o evento aconteceu na Cidade do México em 26 de novembro, com mais de 200 participantes. Na programação desse simpósio: uma série de apresentações marcantes, incluindo a do ministro da Saúde do México.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1414,"direction":24},[],{"type":40,"text":1416,"spans":1417,"direction":24},"Para simplificar a gestão do seu evento, a Business France México adota a plataforma de eventos Digitevent, que permite: ",[],{"type":208,"text":1419,"spans":1420,"direction":24},"Criar uma jornada de inscrição personalizada para os diferentes tipos de convidados",[],{"type":208,"text":1422,"spans":1423,"direction":24},"Implementar um site de evento multilíngue ",[],{"type":208,"text":1425,"spans":1426,"direction":24},"Gerenciar facilmente os convites, lembretes e confirmações",[],{"type":208,"text":1428,"spans":1429,"direction":24},"Obter uma visão geral dos dados-chave \n",[],{"type":40,"text":55,"spans":1431,"direction":24},[],{"type":40,"text":1433,"spans":1434,"direction":24},"A plataforma permitiu à Business France México minimizar sua taxa de no-show, e criar uma experiência do participante fluida e sem interrupções.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1436,"direction":24},[],{"type":40,"text":1438,"spans":1439,"direction":24},"Para saber mais, confira o case da Business France México.",[1440],{"start":226,"end":842,"type":46,"data":1441},{"link_type":48,"url":1442,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr/blog/gestion-inscriptions-evenement-business-france-digitevent",{"type":40,"text":55,"spans":1444,"direction":24},[],{"type":129,"text":1446,"spans":1447,"direction":24},"HubSpot e seu evento INBOUND ",[],{"type":40,"text":1449,"spans":1450,"direction":24},"Todos os anos, a desenvolvedora de software de marketing HubSpot promove seu evento INBOUND. Um evento dedicado a profissionais de marketing digital, onde eles podem assistir a palestras de especialistas inspiradores, além de fazer networking entre si.",[1451],{"start":643,"end":1452,"type":46,"data":1453},91,{"link_type":48,"url":1454,"target":50},"https://www.inbound.com/",{"type":40,"text":55,"spans":1456,"direction":24},[],{"type":40,"text":1458,"spans":1459,"direction":24},"Para garantir o sucesso do seu evento B2B, a HubSpot implementa, entre outras coisas, uma comunicação impecável antes, durante e depois: ",[],{"type":208,"text":1461,"spans":1462,"direction":24},"O site deles destaca os grandes nomes dos palestrantes, e oferece um funil de inscrição simples e claro.",[],{"type":208,"text":1464,"spans":1465,"direction":24},"A marca divulga conteúdos de edições anteriores: vídeos, conteúdos criados por ex-participantes, artigos de blog, etc. ",[],{"type":40,"text":55,"spans":1467,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1469,"direction":24},[],{"type":40,"text":1471,"spans":1472,"direction":24},"Uma organização impecável, que explica em parte o sucesso desse evento, que se tornou uma referência no setor de marketing B2B.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1474,"direction":24},[],{"type":129,"text":1476,"spans":1477,"direction":24},"A feira B2B anual da Weldom ",[],{"type":40,"text":1479,"spans":1480,"direction":24},"A Weldom organiza todos os anos uma feira profissional, que reúne 2.000 participantes. O objetivo do evento: fortalecer os laços entre as lojas, os fornecedores e os colaboradores que fazem parte do ecossistema dessa rede de varejo de proximidade.",[],{"type":40,"text":1482,"spans":1483,"direction":24},"Na edição mais recente, a Weldom aproveitou para lançar o Home Index, um indicador que avalia o impacto ambiental e social de um produto oferecido pela marca.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1485,"direction":24},[],{"type":40,"text":1487,"spans":1488,"direction":24},"Nessa ocasião, a Weldom precisava de uma solução para simplificar a jornada de inscrição, o check-in e a gestão de acessos dos convidados. A empresa escolheu a Digitevent como parceira, o que permitiu padronizar esses processos, garantindo ao mesmo tempo um acompanhamento ideal do evento e de seus resultados.",[],{"type":40,"text":1490,"spans":1491,"direction":24},"Para saber mais, consulte aqui o case Weldom.",[1492],{"start":226,"end":171,"type":46,"data":1493},{"link_type":48,"url":1494,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr/blog/weldom-optimisation-gestion-inscriptions-salon-digitevent",{"type":40,"text":55,"spans":1496,"direction":24},[],{"type":40,"text":1498,"spans":1499,"direction":24},"💬 A citação do especialista Digitevent:",[1500],{"start":1501,"end":154,"type":576},3,{"type":40,"text":1503,"spans":1504,"direction":24},"\"Organizar um evento B2B não é apenas marcar uma data na agenda. É uma verdadeira alavanca para criar conexão, dar visibilidade à sua marca e engajar sua audiência. Um evento bem pensado deixa uma marca: ele inspira, conecta, e continua alimentando sua estratégia de marketing muito tempo depois de ter acontecido.\"",[1505,1506],{"start":275,"end":1025,"type":576},{"start":1507,"end":597,"type":576},313,{"type":40,"text":1509,"spans":1510,"direction":24},"Raphaël Le Doucen, Gerente de contas na Digitevent",[1511,1515],{"start":35,"end":1512,"type":46,"data":1513},50,{"link_type":48,"url":1514,"target":1105},"https://www.linkedin.com/in/raphaelledoucen/",{"start":226,"end":1512,"type":66},{"type":40,"text":1517,"spans":1518,"direction":24},"\nComo você já deve ter percebido: os eventos são muitas vezes o elo perdido entre o marketing digital e o relacionamento com o cliente. Eles alimentam todo o seu funil, fortalecem a imagem da sua marca, e permitem gerar conteúdos para usar durante todo o ano.",[],{"type":40,"text":1520,"spans":1521,"direction":24},"\nQuer também lançar eventos B2B de alto impacto? A Digitevent te apoia, e ajuda a automatizar as inscrições, o controle de acesso, e o engajamento dos seus participantes de A a Z. Descubra a plataforma de gestão de eventos que simplifica sua vida, e maximiza o sucesso dos seus eventos!",[1522],{"start":1523,"end":1524,"type":46,"data":1525},180,246,{"link_type":48,"url":1165,"target":50},"news",[1528],{"primary":1529,"items":1538,"id":1540,"slice_type":668,"slice_label":8},{"seo_title":1530,"seo_meta_descriptions":1534},[1531],{"type":40,"text":1532,"spans":1533,"direction":24},"Eventos B2B: as chaves para o sucesso da sua estratégia de A a Z",[],[1535],{"type":40,"text":1536,"spans":1537,"direction":24},"Os eventos B2B costumam ser uma alavanca subutilizada pelos profissionais de marketing. Descubra como ativá-la com estas etapas e chaves de sucesso",[],[1539],{},"seo$c9b721c0-ebf2-4ddb-a95e-63360520a690",{"id":1542,"lang":671,"type":9,"uid":1543},"akYm7RIAACgAyuGi","evenementiel-b2b",{"id":1545,"uid":1546,"url":8,"type":9,"tags":1547,"first_publication_date":1548,"slugs":1549,"linked_documents":1551,"lang":16,"data":1552,"_source":1990},"pt_blog_article_retroplanning-evenement-ouvrir-inscriptions","cronograma-evento-abertura-inscricoes",[18],"2026-09-08T09:01:15+0000",[1550],"retroplanning-evenement--quand-ouvrir-vos-inscriptions",[],{"distribution":18,"article_title":1553,"author_name":25,"publication_date":1557,"banner_image":1558,"article_content":1564,"main_tag":1977,"body":1978},[1554],{"type":21,"text":1555,"spans":1556,"direction":24},"Cronograma de evento: quando abrir as inscrições",[],"2026-09-08T09:00:00+0000",{"dimensions":1559,"alt":1560,"copyright":8,"url":1561,"id":1562,"edit":1563},{"width":29,"height":30},"Checklist de D-90 a D+7 sobre uma mesa, com notebook, café e vista de um evento em andamento ao fundo.","https://images.prismic.io/digi-www/uQD4qRnDs-3F2bNp_Carnetder%C3%A9troplanning%C3%A9v%C3%A9nementielsurunbureau.webp?auto=format,compress&rect=0,0,900,600&w=900&h=600","uQD4qRnDs-3F2bNp",{"x":35,"y":35,"zoom":36,"background":37},[1565,1568,1570,1573,1575,1578,1580,1583,1585,1588,1590,1593,1595,1599,1602,1604,1607,1609,1612,1616,1620,1624,1626,1628,1631,1633,1636,1638,1641,1643,1646,1649,1651,1655,1658,1664,1666,1669,1671,1674,1676,1679,1681,1684,1686,1689,1691,1694,1696,1699,1701,1704,1706,1709,1711,1714,1716,1720,1723,1726,1728,1731,1733,1736,1738,1741,1743,1746,1748,1751,1753,1756,1758,1761,1763,1766,1768,1771,1773,1785,1787,1790,1792,1795,1797,1801,1804,1807,1809,1812,1814,1817,1820,1822,1828,1830,1833,1835,1838,1840,1843,1845,1848,1851,1853,1857,1860,1863,1865,1868,1870,1873,1875,1878,1880,1883,1885,1888,1890,1893,1896,1898,1903,1906,1909,1911,1914,1918,1922,1926,1930,1932,1934,1937,1939,1943,1946,1948,1951,1953,1956,1958,1961,1963,1968,1970],{"type":40,"text":1566,"spans":1567,"direction":24},"A data do seu evento já está definida. Mas e a abertura das inscrições?",[],{"type":40,"text":55,"spans":1569,"direction":24},[],{"type":40,"text":1571,"spans":1572,"direction":24},"Essa costuma ser a grande esquecida. Mas é ela que decide, em boa parte, quantas pessoas estarão presentes no dia do evento. A maioria dos organizadores abre as inscrições tarde demais. Faz um único disparo de lembrete. Depois se surpreende com uma sala pela metade.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1574,"direction":24},[],{"type":40,"text":1576,"spans":1577,"direction":24},"Um bom cronograma de evento muda tudo. Ele transforma o preenchimento das vagas em processo, não em aposta. Você sabe, em cada etapa, o que fazer em relação às inscrições.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1579,"direction":24},[],{"type":40,"text":1581,"spans":1582,"direction":24},"Na Digitevent, acompanhamos mais de 3.000 organizadores. Vemos o mesmo erro se repetir sem parar: improvisar o calendário de comunicação conforme o tempo passa. O resultado? Picos de estresse em D-10 e inscrições estagnadas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1584,"direction":24},[],{"type":40,"text":1586,"spans":1587,"direction":24},"Este artigo traz um roteiro claro. Partimos do dia do evento e voltamos no tempo, semana a semana. De D-90 até o dia do evento, e depois os sete dias seguintes. Para cada fase, uma única pergunta: naquela semana, o que você faz pelas suas inscrições?",[],{"type":40,"text":55,"spans":1589,"direction":24},[],{"type":40,"text":1591,"spans":1592,"direction":24},"No final, você terá um cronograma reutilizável para organizar um evento sem deixar nada ao acaso. Pronto para lotar suas próximas edições? Vamos começar pela lógica básica.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1594,"direction":24},[],{"type":80,"text":1596,"spans":1597,"direction":24},"Por que construir seu cronograma de trás para frente",[1598],{"start":35,"end":605,"type":66},{"type":40,"text":1600,"spans":1601,"direction":24},"Não se planeja um evento na ordem em que ele acontece.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1603,"direction":24},[],{"type":40,"text":1605,"spans":1606,"direction":24},"O instinto é partir de hoje e seguir em frente. Má ideia. Aí você descobre, em D-15, que a comunicação deveria ter começado um mês antes. O cronograma inverte essa lógica. Você fixa primeiro o dia do evento. Depois volta no tempo, atribuindo a cada semana um prazo firme.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1608,"direction":24},[],{"type":40,"text":1610,"spans":1611,"direction":24},"Três erros de timing aparecem quase sempre: ",[],{"type":208,"text":1613,"spans":1614,"direction":24},"O primeiro: abrir as inscrições tarde demais. Seus futuros participantes têm agendas lotadas. Cada semana perdida é uma vaga não reservada.",[1615],{"start":35,"end":153,"type":66},{"type":208,"text":1617,"spans":1618,"direction":24},"O segundo: apostar tudo em uma única leva de e-mails. Uma inscrição raramente se decide na primeira mensagem. Sem ritmo, sua campanha perde fôlego rápido.",[1619],{"start":35,"end":930,"type":66},{"type":208,"text":1621,"spans":1622,"direction":24},"O terceiro: esquecer os lembretes da reta final. Inscrever-se não é comparecer. Um inscrito sem lembrete vira um ausente.",[1623],{"start":35,"end":533,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":1625,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1627,"direction":24},[],{"type":40,"text":1629,"spans":1630,"direction":24},"Esses três erros têm um ponto em comum. Vêm de um calendário sofrido, não escolhido. Você reage à data que se aproxima em vez de conduzi-la. O cronograma corrige essa relação com o tempo.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1632,"direction":24},[],{"type":40,"text":1634,"spans":1635,"direction":24},"Para evitar essas armadilhas, adote um vocabulário simples. D-90 são três meses antes. D-60, dois meses. D-15, o encerramento das inscrições. Dia D, o evento. D+7, o balanço. Essas referências estruturam todo o resto.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1637,"direction":24},[],{"type":40,"text":1639,"spans":1640,"direction":24},"Um ponto importante: esses marcos não são gravados em pedra. Um seminário interno de 80 pessoas não segue o mesmo ritmo de um congresso com 1.500 participantes. Quanto maior o evento, mais cedo você abre as inscrições. Adapte, mas mantenha o método.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1642,"direction":24},[],{"type":40,"text":1644,"spans":1645,"direction":24},"O verdadeiro ganho do cronograma? Ele torna cada prazo visível e automatizável. Você deixa de depender da memória ou de anotações rabiscadas na agenda. Programa uma vez e deixa rodar.",[],{"type":40,"text":1647,"spans":1648,"direction":24},"Vamos ver agora a primeira fase concreta.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1650,"direction":24},[],{"type":80,"text":1652,"spans":1653,"direction":24},"D-90 a D-60: construa as bases e abra as inscrições",[1654],{"start":35,"end":409,"type":66},{"type":40,"text":1656,"spans":1657,"direction":24},"Tudo se decide nos bastidores antes da primeira inscrição.",[],{"type":40,"text":1659,"spans":1660,"direction":24},"Essa fase é invisível para o público. Mas condiciona tudo o que vem depois. Você constrói o site do evento, o formulário de inscrição on-line, a capacidade de vagas e os valores, se houver.",[1661],{"start":853,"end":831,"type":46,"data":1662},{"link_type":48,"url":1663,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/programas/formularios-gestao-de-inscricoes-online",{"type":40,"text":55,"spans":1665,"direction":24},[],{"type":40,"text":1667,"spans":1668,"direction":24},"Cuide primeiro do formulário. Um formulário de inscrição de evento longo demais afasta as pessoas. Cada campo desnecessário custa vagas. Mantenha só o essencial. Adicione o resto depois, se precisar, com lógica condicional.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1670,"direction":24},[],{"type":40,"text":1672,"spans":1673,"direction":24},"Pense em mobile antes de tudo. A maioria dos seus inscritos abre a página pelo celular. Uma inscrição que trava no smartphone é uma inscrição perdida. Teste o fluxo no celular antes da abertura.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1675,"direction":24},[],{"type":40,"text":1677,"spans":1678,"direction":24},"Configure em seguida a confirmação automática. Assim que alguém se inscreve, deve receber o e-mail de confirmação. Na hora. Sem intervenção sua. É a base de um software de inscrição de eventos digno do nome.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1680,"direction":24},[],{"type":40,"text":1682,"spans":1683,"direction":24},"Pense também nos seus valores, se o evento for pago. Uma oferta early-bird cria uma primeira onda de urgência. Defina uma data de fim clara para essa tarifa reduzida. Esse prazo se torna uma primeira alavanca de conversão, antes mesmo dos seus lembretes.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1685,"direction":24},[],{"type":40,"text":1687,"spans":1688,"direction":24},"Por fim, capriche na página do evento. Título claro, benefícios concretos, palestrantes, local, data. O visitante precisa entender em dez segundos por que vale a pena ir. Uma página confusa desanima, mesmo com uma boa programação.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1690,"direction":24},[],{"type":40,"text":1692,"spans":1693,"direction":24},"Quando abrir, então? Para um evento B2B de porte médio, mire uma abertura em torno de D-60. Cedo o suficiente para criar antecipação. Não tão cedo a ponto de ser esquecido.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1695,"direction":24},[],{"type":40,"text":1697,"spans":1698,"direction":24},"Eventos mais complexos exigem mais margem. Um congresso presencial ganha ao abrir as inscrições de três a quatro meses antes da data. Seus participantes precisam lidar com deslocamento, orçamento e aprovações internas.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1700,"direction":24},[],{"type":40,"text":1702,"spans":1703,"direction":24},"Pouco antes da abertura, envie um \"save the date\". Uma mensagem curta. Uma data. Um local. Uma promessa. Nada além disso.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1705,"direction":24},[],{"type":40,"text":1707,"spans":1708,"direction":24},"Depois, segmente sua base. Prospects, clientes, VIPs: esses públicos não esperam o mesmo discurso. Enviar o mesmo e-mail para todos dilui sua mensagem.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1710,"direction":24},[],{"type":40,"text":1712,"spans":1713,"direction":24},"Um convite personalizado converte melhor do que um envio em massa. Aqui você prepara o terreno para os próximos lembretes. O passo seguinte é manter o interesse aceso.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1715,"direction":24},[],{"type":80,"text":1717,"spans":1718,"direction":24},"D-60 a D-15: acelere e envie lembretes",[1719],{"start":35,"end":189,"type":66},{"type":40,"text":1721,"spans":1722,"direction":24},"É o coração do preenchimento das vagas.",[],{"type":40,"text":1724,"spans":1725,"direction":24},"As inscrições estão abertas. O verdadeiro trabalho começa agora. Uma inscrição se constrói com várias mensagens, nunca com uma só. A aceleração depende de uma sequência de lembretes planejados.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1727,"direction":24},[],{"type":40,"text":1729,"spans":1730,"direction":24},"Espace esses lembretes. Diferencie-os conforme o comportamento de cada pessoa. Quem não abriu o seu e-mail não recebe o mesmo lembrete de quem começou a inscrição e não terminou.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1732,"direction":24},[],{"type":40,"text":1734,"spans":1735,"direction":24},"Um lembrete segmentado de inscrição no evento faz toda a diferença. Um lembrete genérico irrita. Um lembrete relevante converte.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1737,"direction":24},[],{"type":40,"text":1739,"spans":1740,"direction":24},"Veja um exemplo concreto de cadência. Em D-55, o anúncio de abertura. Em D-40, um anúncio de conteúdo. Em D-25, um lembrete para quem não se inscreveu. Em D-18, um lembrete para formulários abandonados. Nada fixo, mas um ritmo regular.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1742,"direction":24},[],{"type":40,"text":1744,"spans":1745,"direction":24},"Preveja um pico de comunicação na metade do caminho. Perto de D-40, destaque um momento forte: um palestrante confirmado, uma programação revelada, uma novidade. Depois acelere perto do encerramento. A urgência gera ação.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1747,"direction":24},[],{"type":40,"text":1749,"spans":1750,"direction":24},"Varie também os canais. O e-mail continua central, mas não é o único. Um lembrete no LinkedIn, uma palavra no seu site, um contato comercial direcionado. Cada canal atinge uma parte diferente do seu público.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1752,"direction":24},[],{"type":40,"text":1754,"spans":1755,"direction":24},"O que fazer quando o evento esgota as vagas? Não feche a porta. Ative uma lista de espera. Você capta a demanda sem quebrar o ritmo. Sempre sobra alguma vaga.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1757,"direction":24},[],{"type":40,"text":1759,"spans":1760,"direction":24},"Não esqueça das inscrições abandonadas. Muitos visitantes começam o formulário e param no meio do caminho. Um telefone que toca, uma reunião. Um lembrete gentil os traz de volta. Essas vagas recuperadas custam quase nada.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1762,"direction":24},[],{"type":40,"text":1764,"spans":1765,"direction":24},"Cuidado, porém, para não exagerar. Mensagens demais em pouco tempo e você acaba na caixa de spam. Um bom lembrete respeita um intervalo. Ele traz uma informação nova a cada envio. Não repete o mesmo argumento sem parar.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1767,"direction":24},[],{"type":40,"text":1769,"spans":1770,"direction":24},"Por fim, acompanhe seus indicadores em tempo real. Taxa de abertura baixa? Refaça o assunto. Muitos cliques mas poucas inscrições finalizadas? O problema está no formulário. Esses sinais mostram onde corrigir, sem esperar o fim da campanha.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1772,"direction":24},[],{"type":40,"text":1774,"spans":1775,"direction":24},"\"Nas contas dos nossos clientes, os lembretes automáticos segmentados recuperam uma parte importante das inscrições que pareciam perdidas. Muitos organizadores subestimam essa alavanca. E é justamente a mais rentável\", diz Clara Weber, Account Manager na Digitevent.",[1776,1777,1780,1784],{"start":36,"end":1147,"type":576},{"start":1778,"end":1779,"type":576},219,223,{"start":1779,"end":1781,"type":46,"data":1782},265,{"link_type":48,"url":1783,"target":50},"https://www.linkedin.com/in/clara-weber-digitevent/",{"start":1779,"end":1781,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":1786,"direction":24},[],{"type":40,"text":1788,"spans":1789,"direction":24},"Esse trabalho de lembretes rapidamente fica impossível de gerenciar manualmente. Multiplique os segmentos e as levas, e você perde o controle. É aí que um bom software de inscrição para eventos assume. Você programa cada envio conforme o status do inscrito. O sistema dispara sozinho.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1791,"direction":24},[],{"type":40,"text":1793,"spans":1794,"direction":24},"Em D-15, o preenchimento das vagas já está quase definido. Falta garantir a presença real.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1796,"direction":24},[],{"type":80,"text":1798,"spans":1799,"direction":24},"D-15 ao dia D: encerre as inscrições e reduza o no-show",[1800],{"start":35,"end":64,"type":66},{"type":40,"text":1802,"spans":1803,"direction":24},"Inscrever-se não é comparecer. Eis toda a dificuldade.",[],{"type":40,"text":1805,"spans":1806,"direction":24},"Essa reta final não serve mais para recrutar. Serve para transformar seus inscritos em participantes presentes. É a fase mais negligenciada. É também a mais decisiva.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1808,"direction":24},[],{"type":40,"text":1810,"spans":1811,"direction":24},"Os números justificam o esforço. Um evento gratuito registra de 50% a 60% de no-show. Metade da sua sala pode simplesmente não aparecer.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1813,"direction":24},[],{"type":40,"text":1815,"spans":1816,"direction":24},"A solução está em uma sequência de lembretes. Três mensagens costumam bastar.",[],{"type":40,"text":1818,"spans":1819,"direction":24},"Em D-7, uma confirmação que reengaja. Em D-2, um lembrete prático e concreto. No dia D, as informações úteis: acesso, horários, mapa do local. Cada mensagem reduz naturalmente a taxa de ausência.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1821,"direction":24},[],{"type":40,"text":1823,"spans":1824,"direction":24},"Em paralelo, antecipe também o credenciamento do evento. Uma recepção fluida se prepara antes, não no próprio dia. Suas equipes precisam escanear sem gerar filas longas. Um participante que espera vinte minutos começa mal o dia.",[1825],{"start":759,"end":64,"type":46,"data":1826},{"link_type":48,"url":1827,"target":50},"https://www.digitevent.com/pt/programas/app-credenciamento-checkin-participantes-recepcao-eventos",{"type":40,"text":55,"spans":1829,"direction":24},[],{"type":40,"text":1831,"spans":1832,"direction":24},"Teste seu esquema com antecedência. Um QR Code no e-mail de confirmação, um aplicativo de leitura nos tablets da recepção. No dia D, tudo precisa funcionar sem hesitação. Faça um ensaio em D-2 com a equipe de recepção.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1834,"direction":24},[],{"type":40,"text":1836,"spans":1837,"direction":24},"Não é um detalhe cosmético. O credenciamento é o primeiro contato físico com o seu evento. Uma fila longa na entrada do evento e a primeira impressão já fica arruinada. Uma leitura de três segundos, e o participante já entra conquistado.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1839,"direction":24},[],{"type":40,"text":1841,"spans":1842,"direction":24},"Planeje com folga do lado logístico. Recomendamos prever crachás para 90% a 95% dos inscritos, e alimentação para cerca de dois terços deles. Melhor um crachá a mais do que um participante sem acesso.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1844,"direction":24},[],{"type":40,"text":1846,"spans":1847,"direction":24},"Por fim, mantenha as inscrições abertas até o último momento. Recomendamos encerrar apenas dois a três dias antes do evento. As decisões de última hora existem de verdade. Vale a pena captá-las.",[],{"type":40,"text":1849,"spans":1850,"direction":24},"O evento se aproxima. Você está pronto. Mas o cronograma não termina no dia D.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1852,"direction":24},[],{"type":80,"text":1854,"spans":1855,"direction":24},"Depois do evento: a semana que conta",[1856],{"start":35,"end":1126,"type":66},{"type":40,"text":1858,"spans":1859,"direction":24},"A semana seguinte vale ouro. Costuma ser desperdiçada.",[],{"type":40,"text":1861,"spans":1862,"direction":24},"Seus participantes acabaram de viver o seu evento. A memória deles ainda está fresca. É o melhor momento para agir, entre D+1 e D+7.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1864,"direction":24},[],{"type":40,"text":1866,"spans":1867,"direction":24},"Envie primeiro um agradecimento na hora. Já no dia seguinte. Inclua os conteúdos, as fotos ou a gravação. Essa mensagem mantém o vínculo.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1869,"direction":24},[],{"type":40,"text":1871,"spans":1872,"direction":24},"Lance em seguida uma pesquisa de satisfação. Curta. Direcionada. Um questionário de três minutos recolhe mais respostas do que uma lista longa de perguntas. Você vai saber o que funcionou e o que travou.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1874,"direction":24},[],{"type":40,"text":1876,"spans":1877,"direction":24},"Envie rápido, enquanto a lembrança ainda está nítida. A Hubspot destaca isso claramente: depois de uma semana, a taxa de resposta cai. O momento certo? Entre D+1 e D+3. Um único lembrete para quem não respondeu já é suficiente para dobrar seus retornos.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1879,"direction":24},[],{"type":40,"text":1881,"spans":1882,"direction":24},"Essas respostas não servem só para te tranquilizar. Elas apontam os atritos reais: uma recepção lenta demais, um horário mal posicionado, um conteúdo esperado que não apareceu. Correções a incorporar já na próxima edição.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1884,"direction":24},[],{"type":40,"text":1886,"spans":1887,"direction":24},"Por fim, faça seu balanço com números. Taxa de presença real, origem das inscrições, momentos de pico, canais mais eficientes. Esses dados não servem só para um relatório.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1889,"direction":24},[],{"type":40,"text":1891,"spans":1892,"direction":24},"Eles alimentam o seu próximo cronograma. Você vai saber quando abrir, quando enviar lembretes, quais segmentos respondem. Cada edição refina a seguinte. É assim que se evolui ano após ano.",[],{"type":40,"text":1894,"spans":1895,"direction":24},"Eis o ciclo completo. Falta mantê-lo sempre à vista.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1897,"direction":24},[],{"type":80,"text":1899,"spans":1900,"direction":24},"Seu cronograma de evento em um piscar de olhos",[1901],{"start":35,"end":1902,"type":66},46,{"type":40,"text":1904,"spans":1905,"direction":24},"Um bom plano cabe em uma página. Aqui está o seu.",[],{"type":40,"text":1907,"spans":1908,"direction":24},"Guarde este roteiro à mão para organizar um evento sem estresse. ",[],{"type":40,"text":55,"spans":1910,"direction":24},[],{"type":40,"text":1912,"spans":1913,"direction":24},"Adapte as referências ao seu volume, mas respeite a ordem: ",[],{"type":208,"text":1915,"spans":1916,"direction":24},"D-90 a D-60: construir o site e o formulário de inscrição do evento, configurar a confirmação automática, preparar a segmentação, enviar o save the date, abrir as inscrições.",[1917],{"start":35,"end":153,"type":66},{"type":208,"text":1919,"spans":1920,"direction":24},"D-60 a D-15: lançar a sequência de lembretes diferenciados, destacar um momento forte na metade do caminho, gerenciar capacidade e lista de espera, retomar as inscrições abandonadas.",[1921],{"start":35,"end":153,"type":66},{"type":208,"text":1923,"spans":1924,"direction":24},"D-15 ao dia D: encadear os lembretes em D-7, D-2 e na própria manhã, encerrar as vagas, preparar o credenciamento.",[1925],{"start":35,"end":1056,"type":66},{"type":208,"text":1927,"spans":1928,"direction":24},"D+1 a D+7: agradecer na hora, enviar a pesquisa de satisfação, analisar os KPIs para alimentar a próxima edição.",[1929],{"start":35,"end":221,"type":66},{"type":40,"text":55,"spans":1931,"direction":24},[],{"type":40,"text":55,"spans":1933,"direction":24},[],{"type":40,"text":1935,"spans":1936,"direction":24},"Esse cronograma só vale a pena se estiver em funcionamento. Feito à mão, depende da sua memória. Automatizado, nunca falha com você.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1938,"direction":24},[],{"type":80,"text":1940,"spans":1941,"direction":24},"Conclusão",[1942],{"start":35,"end":221,"type":66},{"type":40,"text":1944,"spans":1945,"direction":24},"Um bom preenchimento de vagas não é uma questão de sorte. Também não é uma questão de orçamento. É uma questão de disciplina de timing.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1947,"direction":24},[],{"type":40,"text":1949,"spans":1950,"direction":24},"O cronograma de evento te dá essa disciplina. Você parte do dia D. Volta no tempo. Sabe em cada etapa o que fazer pelas suas inscrições. Abrir no momento certo. Enviar lembretes com método. Encerrar sem pressa. Lembrar para reduzir o no-show. Aproveitar o depois.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1952,"direction":24},[],{"type":40,"text":1954,"spans":1955,"direction":24},"Resta um obstáculo: manter esse calendário semana após semana, em vários eventos ao mesmo tempo. Ninguém consegue fazer isso à mão sem esquecer nada. A automação muda o jogo. Você programa suas campanhas uma vez. Elas disparam sozinhas, no momento certo, conforme o comportamento de cada inscrito.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1957,"direction":24},[],{"type":40,"text":1959,"spans":1960,"direction":24},"É exatamente isso que a nossa plataforma permite. Da abertura das inscrições ao último lembrete, tudo acontece em sequência sem intervenção manual.",[],{"type":40,"text":55,"spans":1962,"direction":24},[],{"type":40,"text":1964,"spans":1965,"direction":24},"Solicite uma demonstração da Digitevent e transforme esse cronograma em campanhas que lotam suas salas sozinhas.",[1966],{"start":35,"end":1032,"type":46,"data":1967},{"link_type":48,"url":646,"target":50},{"type":40,"text":55,"spans":1969,"direction":24},[],{"type":40,"text":1971,"spans":1972,"direction":24},"Para ir além, explore nossos artigos sobre comunicação de eventos.",[1973],{"start":546,"end":1974,"type":46,"data":1975},65,{"link_type":48,"url":1976,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr/blog","advice",[1979],{"primary":1980,"items":1988,"id":1989,"slice_type":668,"slice_label":8},{"seo_title":1981,"seo_meta_descriptions":1984},[1982],{"type":40,"text":1555,"spans":1983,"direction":24},[],[1985],{"type":40,"text":1986,"spans":1987,"direction":24},"Cronograma de evento: quando abrir as inscrições, enviar lembretes e encerrar as vagas para lotar sua sala sem estresse.",[],[],"seo$6da8a89a-9c54-4f28-8697-4c1bf481e932",{"id":1991,"lang":671,"type":9,"uid":1992},"ap_J4xEAACgAI2i4","retroplanning-evenement-ouvrir-inscriptions",{"id":1994,"uid":1995,"url":8,"type":9,"tags":1996,"first_publication_date":1997,"slugs":1998,"linked_documents":2000,"lang":16,"data":2001,"_source":2236},"pt_blog_article_digital-utilise-pour-roadshow-financier","digital-para-roadshow-financeiro",[18],"2026-07-02T10:07:46+0000",[1999],"les-bonnes-pratiques-digitales-pour-reussir-votre-roadshow-financier",[],{"distribution":18,"article_title":2002,"author_name":2006,"publication_date":2007,"banner_image":2008,"article_content":2017,"main_tag":8,"body":2222},[2003],{"type":21,"text":2004,"spans":2005},"As boas práticas digitais para o sucesso do seu roadshow financeiro",[],"Raphaël","2019-03-10T23:00:00+0000",{"dimensions":2009,"alt":2011,"copyright":8,"url":2012,"id":2013,"edit":2014},{"width":29,"height":2010},506,"Foto de uma filmagem em frente a um castelo","https://images.prismic.io/digi-www/42a2b8ac-9b48-4d90-afc0-501a9c69ca23_k-mitch-hodge-Ht7zJAgYJSM-unsplash.jpg?auto=format%2Ccompress&rect=0%2C0%2C27689%2C15567&w=900&h=506","Xxm3PxAAAL1uODMn",{"x":35,"y":35,"zoom":2015,"background":2016},0.18028846153846154,"#fff",[2018,2021,2024,2032,2037,2040,2043,2045,2048,2051,2061,2072,2075,2081,2086,2089,2092,2095,2097,2100,2103,2106,2109,2114,2119,2122,2130,2133,2136,2139,2142,2145,2148,2151,2154,2162,2165,2179,2187,2190,2193,2196,2199,2202,2209,2212,2214],{"type":40,"text":2019,"spans":2020,"direction":24},"O roadshow financeiro pode ser definido como o ponto culminante da comunicação financeira. Seja uma turnê comercial antes de uma oferta pública inicial ou não comercial para sustentar a atratividade das ações de uma empresa listada, a comunicação está no centro do processo durante esses períodos. As novas tecnologias podem melhorar o processo de marketing e comunicação e transformar um roadshow no evento que impulsiona a estratégia da empresa no longo prazo.",[],{"type":80,"text":2022,"spans":2023,"direction":24},"Os preparativos do roadshow: comece a conversa",[],{"type":40,"text":2025,"spans":2026,"direction":24},"A partir do anúncio oficial da oferta pública inicial, começa a efervescência. No plano da comunicação, além dos suportes offline, as empresas costumam desenvolver sites dedicados com estatísticas e vídeos promocionais em um esforço de branding, como Even Spiegel, CEO da Snapchat, neste vídeo. O uso desse tipo de ferramenta é necessário, mas não suficiente. É preciso ainda aproveitar plenamente o potencial oferecido pela digitalização de parte da comunicação do roadshow.",[2027],{"start":2028,"end":2029,"type":46,"data":2030},288,293,{"link_type":48,"url":2031,"target":50},"https://www.youtube.com/watch?v=5SaxB-3adRg",{"type":40,"text":2033,"spans":2034,"direction":24},"Na verdade, muitos players usam seu site dedicado apenas como vitrine, quando já poderiam utilizá-lo para incentivar os investidores potenciais a interagir com a equipe. O marketing digital não é apenas uma forma de comunicar informações aos futuros stakeholders, é uma forma de saber quem eles são. Isso pode ser decisivo, principalmente na preparação das sessões de perguntas e respostas (Q&A). Todo o processo em que suas equipes se envolvem é uma conversa.",[2035],{"start":363,"end":2036,"type":66},155,{"type":40,"text":2038,"spans":2039,"direction":24},"Para conquistar as instituições financeiras, o roadshow pre-IPO geralmente começa com reuniões privadas, nas sedes das instituições financeiras.",[],{"type":80,"text":2041,"spans":2042,"direction":24},"Fase intensiva de comunicação",[],{"type":40,"text":55,"spans":2044,"direction":24},[],{"type":40,"text":2046,"spans":2047,"direction":24},"O one-to-one: um treinamento",[],{"type":40,"text":2049,"spans":2050,"direction":24},"Essa fase é um momento decisivo para as empresas que se preparam para uma oferta pública inicial. Enquanto os parceiros bancários e jurídicos estão em pé de guerra, a comunicação, as relações com investidores e o marketing se dedicam a atrair fundos, investidores privados e gestores de patrimônio em geral.",[],{"type":40,"text":2052,"spans":2053,"direction":24},"A partir dessa etapa, além da organização logística e do cronograma, você vai precisar de ferramentas específicas para planejar seu evento e centralizar todas as funcionalidades relacionadas à gestão de reuniões e do networking. Por um lado, porque o ritmo intenso exige uma organização impecável, e por outro, para otimizar o rendimento desse tipo de operação de comunicação. A equipe prepara a oferta pública inicial propriamente dita, mas também deve pensar que está preparando o marketing e a comunicação das ações após a listagem.",[2054,2055,2058],{"start":983,"end":792,"type":66},{"start":1188,"end":65,"type":46,"data":2056},{"link_type":48,"url":2057,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr/cas-client/rencontres-b2b-rendez-vous-experts/",{"start":2059,"end":2060,"type":66},316,324,{"type":40,"text":2062,"spans":2063,"direction":24},"Aaron Skonnard, CEO da Pluralsight (que entrou no NASDAQ em 18 de maio de 2018), explica em detalhes como usou a fase de reuniões one-to-one para aperfeiçoar sua mensagem para os investidores. Ele também é um grande entusiasta de novas tecnologias para registrar o feedback dos investidores que encontrou.",[2064,2067],{"start":2065,"end":2066,"type":66},230,247,{"start":2068,"end":2069,"type":46,"data":2070},295,304,{"link_type":48,"url":2071,"target":50},"https://medium.com/pluralsight/inside-the-ipo-how-to-prepare-for-the-roadshow-and-tell-your-company-story-b84e6758f860",{"type":40,"text":2073,"spans":2074,"direction":24},"A fase de reuniões individuais é complexa: costuma envolver investidores experientes que representam instituições capazes de apoiar a listagem e dar ao mercado um sinal positivo sobre o ativo. Essas conversas são um fim em si mesmas. No entanto, essa fase de reuniões também deve servir de treinamento para o ponto culminante do roadshow: os meetings.",[],{"type":40,"text":2076,"spans":2077,"direction":24},"Os investidores, durante essa fase, podem dar feedbacks interessantes. É uma ajuda crucial para ajustar a mensagem antes da primeira listagem. Um dos desafios é conseguir adaptar a mensagem, mas também os elementos práticos da comunicação financeira da empresa, às novas realidades geradas pelos feedbacks. O método é, portanto, verdadeiramente iterativo e exige atualizar constantemente o discurso e os materiais de comunicação.",[2078],{"start":2079,"end":2080,"type":66},345,354,{"type":40,"text":2082,"spans":2083,"direction":24},"O erro seria não compartilhar os feedbacks com todas as equipes envolvidas no roadshow. Nesse ponto, as ferramentas tradicionais de gestão de projetos colaborativos on-line permitirão compartilhar os feedbacks em tempo real e serão muito úteis.",[2084],{"start":258,"end":2085,"type":66},173,{"type":40,"text":2087,"spans":2088,"direction":24},"Fazer reuniões individuais tem a vantagem de dar tempo para os dirigentes ganharem confiança. Por isso, é recomendável realizar reuniões em pequenos grupos de 10 pessoas ou mais, dependendo dos objetivos de captação no mercado. Isso permite economizar tempo e, principalmente, ser mais impactante na forma de apresentar e explicar o que é a empresa.",[],{"type":40,"text":2090,"spans":2091,"direction":24},"No entanto, dependendo do número de investidores a encontrar, essas reuniões podem ser exaustivas.",[],{"type":40,"text":2093,"spans":2094,"direction":24},"Depois dessa fase de \"testar as águas\", em que a equipe dedicada ao projeto encontra investidores individualmente, é praxe realizar reuniões de maior escala.",[],{"type":40,"text":55,"spans":2096,"direction":24},[],{"type":40,"text":2098,"spans":2099,"direction":24},"Reuniões sob medida\n\n",[],{"type":40,"text":2101,"spans":2102,"direction":24},"Esse é o caminho seguido por muitas empresas de tecnologia desde o início dos anos 2000. Foi o caminho seguido pela Alibaba em 2014, que lançou uma série de roadshows públicos pelos Estados Unidos, começando com um almoço no Waldorf Astoria.",[],{"type":40,"text":2104,"spans":2105,"direction":24},"Evidentemente, o interesse dos investidores foi aumentado, no caso, pelas questões relativas à governança do grupo. Esse elemento polêmico, associado à curiosidade e a promessas de retorno sobre o investimento acima da média do mercado, colocou a Alibaba em evidência. Alguns anos antes, em 2012, o Facebook havia escolhido o Sheraton para um kick-off pre-IPO muito comentado. De fato, mais de 400 investidores se reuniram no salão de baile do hotel.",[],{"type":40,"text":2107,"spans":2108,"direction":24},"Esse tipo de evento atrai ainda mais quando é organizado por uma empresa em crescimento e com forte cobertura da mídia. No entanto, esses eventos não são exclusividade dos gigantes.",[],{"type":40,"text":2110,"spans":2111,"direction":24},"Mas, sobretudo, esse tipo de reunião pode ter desvantagens, que exigem o uso de tecnologias adequadas à gestão de eventos de grande porte.",[2112],{"start":258,"end":2113,"type":66},137,{"type":40,"text":2115,"spans":2116,"direction":24},"Veja alguns problemas enfrentados pela Alibaba e pelo Facebook durante seus roadshows.",[2117],{"start":35,"end":2118,"type":66},86,{"type":40,"text":2120,"spans":2121,"direction":24},"Para grande decepção dos investidores, Mark Zuckerberg teve um desempenho apenas mediano, visivelmente entediado com a sessão de perguntas e respostas.",[],{"type":40,"text":2123,"spans":2124,"direction":24},"Além disso, alguns investidores reclamaram da \"longa espera antes de entrar no salão de baile\" ou disseram ter \"a impressão de serem tratados como gado\" fonte.",[2125],{"start":2126,"end":2127,"type":46,"data":2128},153,158,{"link_type":48,"url":2129,"target":50},"https://money.cnn.com/2012/05/07/markets/facebook-ipo-roadshow/index.htm",{"type":40,"text":2131,"spans":2132,"direction":24},"Na Alibaba, esperavam-se 500 investidores para a primeira etapa do roadshow, mas 800 investidores compareceram.",[],{"type":40,"text":2134,"spans":2135,"direction":24},"Já para roadshows menores, a sala vazia pode desanimar mais de um investidor já receoso.",[],{"type":40,"text":2137,"spans":2138,"direction":24},"Aqui está um resumo dos erros que devem ser evitados a todo custo:",[],{"type":208,"text":2140,"spans":2141,"direction":24},"A sala vazia",[],{"type":208,"text":2143,"spans":2144,"direction":24},"A sala superlotada",[],{"type":208,"text":2146,"spans":2147,"direction":24},"O baixo engajamento",[],{"type":208,"text":2149,"spans":2150,"direction":24},"O pitch mal preparado",[],{"type":208,"text":2152,"spans":2153,"direction":24},"A sessão de Q&A decepcionante",[],{"type":40,"text":2155,"spans":2156,"direction":24},"Para lidar com esse tipo de evento, existem soluções. Com ferramentas digitalizadas, é mais fácil para a equipe do roadshow prever o número de presenças no evento, além de ser mais simples gerenciar as entradas e saídas mesmo quando o fluxo é grande. Com ferramentas como a da digitevent, também é possível maximizar a participação dos convidados em um evento.\n",[2157],{"start":2158,"end":2159,"type":46,"data":2160},277,287,{"link_type":48,"url":2161,"target":50},"https://www.digitevent.com/fr/",{"type":40,"text":2163,"spans":2164,"direction":24},"Tire o máximo proveito possível das suas Q&A.\n\n",[],{"type":40,"text":2166,"spans":2167,"direction":24},"Por que não planejar suas Q&A com uma lista eletrônica que permite que seus convidados enviem perguntas para os palestrantes responderem? Se você decidir responder em tempo real durante a sessão de perguntas e respostas, uma ferramenta como sli.do ou wisembly será um grande aliado.",[2168,2172,2173,2178],{"start":2169,"end":2066,"type":46,"data":2170},241,{"link_type":48,"url":2171,"target":50},"https://www.sli.do/",{"start":2169,"end":2066,"type":66},{"start":2174,"end":2175,"type":46,"data":2176},251,259,{"link_type":48,"url":2177,"target":50},"https://wisembly.com/",{"start":2174,"end":2175,"type":66},{"type":40,"text":2180,"spans":2181,"direction":24},"Com esse tipo de solução, você pode otimizar e tornar mais fluidas as sessões de perguntas e respostas. A otimização é feita pelo agrupamento de perguntas semelhantes, que os participantes podem enviar pelo celular ou por equipamentos fornecidos pelo organizador do evento. A fluidez passa pela antecipação das intervenções e pela redução do tempo de espera entre as perguntas, entre outros fatores.",[2182,2186],{"start":2183,"end":1152,"type":46,"data":2184},222,{"link_type":48,"url":2185,"target":50},"https://www.handyamo.com/",{"start":2183,"end":1152,"type":66},{"type":40,"text":2188,"spans":2189,"direction":24},"Para ir além, os participantes já podem anotar suas perguntas ao longo da apresentação da equipe de liderança.",[],{"type":40,"text":2191,"spans":2192,"direction":24},"Assim, você garantirá que todas as perguntas dos investidores e as objeções apresentadas sejam devidamente consideradas.",[],{"type":40,"text":2194,"spans":2195,"direction":24},"Os dados coletados, em conformidade com a LGPD, serão cruciais para orientar sua comunicação financeira pós-IPO, e também servirão a todas as suas equipes após a oferta pública inicial propriamente dita.",[],{"type":80,"text":2197,"spans":2198,"direction":24},"Depois da oferta pública inicial: continue a conversa",[],{"type":40,"text":2200,"spans":2201,"direction":24},"Sejam reuniões individuais ou encontros mais amplos, o roadshow é um ponto de contato que permite, posteriormente, enviar um ou dois e-mails para obter ainda mais feedback e garantir o apoio dos participantes durante o lançamento das ações. Em vez de incentivar esses investidores potenciais a comprar diretamente as ações, é melhor mantê-los em uma lista que permita comunicar informações relevantes sobre sua empresa.",[],{"type":40,"text":2203,"spans":2204,"direction":24},"Muitos grupos agora realizam roadshows regulares, que fazem parte integrante da vida financeira da empresa, como você pode ver aqui.",[2205],{"start":45,"end":2206,"type":46,"data":2207},131,{"link_type":48,"url":2208,"target":50},"https://www.sodexo.com/fr/home/finance/presentations-and-publications/event-presentations.html",{"type":40,"text":2210,"spans":2211,"direction":24},"Com todas as perguntas que você tiver recebido, será possível responder às objeções dos investidores após o IPO por meio de uma campanha de marketing personalizada.",[],{"type":40,"text":55,"spans":2213,"direction":24},[],{"type":40,"text":2215,"spans":2216,"direction":24},"Links úteis:\n\nhttps://www.reuters.com/article/us-alibaba-ipo-roadshow-idUSKBN0H31I520140908\n\nhttps://money.cnn.com/2012/05/07/markets/facebook-ipo-roadshow/index.htm\n\nhttps://hbr.org/2012/08/the-right-way-to-run-an-ipo-ro",[2217,2218],{"start":35,"end":533,"type":66},{"start":216,"end":2219,"type":46,"data":2220},92,{"link_type":48,"url":2221,"target":50},"https://www.reuters.com/article/us-alibaba-ipo-roadshow-idUSKBN0H31I520140908",[2223],{"primary":2224,"items":2233,"id":2235,"slice_type":668,"slice_label":8},{"seo_title":2225,"seo_meta_descriptions":2229},[2226],{"type":40,"text":2227,"spans":2228,"direction":24},"Otimize seu roadshow financeiro com o digital",[],[2230],{"type":40,"text":2231,"spans":2232,"direction":24},"O digital é a chave em um roadshow financeiro. Descubra como as ferramentas SaaS otimizam a comunicação e o marketing para roadshows deal e non-deal.",[],[2234],{},"seo$0b8f43fa-b5f1-48c3-8398-99bd4973eeb0",{"id":2237,"lang":671,"type":9,"uid":2238},"akYmeRIAACwAyt_r","digital-utilise-pour-roadshow-financier",[],1791550430490]