[{"data":1,"prerenderedAt":1638},["ShallowReactive",2],{"top-banner-es":3,"blog-article-que-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacion-es":4},{"prismicDocument":-1},{"prismicDocument":5,"relatedArticles":371,"relatedPages":1637},{"id":6,"uid":7,"url":8,"type":9,"tags":10,"first_publication_date":11,"last_publication_date":12,"slugs":13,"linked_documents":15,"lang":16,"alternate_languages":17,"data":28,"_source":369},"es_blog_article_quels-kpi-mesurer-pour-les-evenements-de-communication","que-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacion",null,"blog_article",[],"2021-05-25T10:01:31+0000","2026-06-17T14:06:33+0000",[14],"quels-kpi-mesurer-pour-les-evenements-de-communication-et-notoriete-",[],"es-es",[18,22,25],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":21},"","fr-fr","quels-kpi-mesurer-pour-les-evenements-de-communication",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":24},"en-us","which-kpis-to-measure-for-communication-and-awareness",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":27},"pt-br","qual-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacao",{"article_title":29,"author_name":34,"publication_date":35,"banner_image":36,"article_content":47,"main_tag":351,"body":352,"origin_language":367,"scope":368},[30],{"type":31,"text":32,"spans":33},"heading1","¿Qué KPI medir para los eventos de comunicación y notoriedad?",[],"Syrian Fis","2024-06-14T12:50:00+0000",{"dimensions":37,"alt":40,"copyright":8,"url":41,"id":42,"edit":43},{"width":38,"height":39},900,600,"Altavoz sobre fondo naranja","https://images.prismic.io/digi-www/99a2319e-8411-4851-ac80-8f064eaf2a79_megaphone.jpeg?auto=compress,format&rect=0,0,1350,900&w=900&h=600","YKzHvxAAACYAWd3m",{"x":44,"y":44,"zoom":45,"background":46},0,0.6666666666666666,"#fff",[48,53,55,58,60,63,70,75,78,80,83,85,91,93,96,98,101,103,106,111,116,118,121,123,126,128,132,134,137,139,144,146,149,151,154,156,169,171,174,176,181,183,188,191,194,198,208,211,219,232,234,236,239,241,249,252,254,259,261,265,268,270,273,275,282,284,287,289,292,294,297,300,303,305,310,312,315,317,320,323,326,329,334,336,341,343,346,348],{"type":49,"text":50,"spans":51,"direction":52},"paragraph","Uno de los objetivos de los eventos es atraer la atención hacia tu marca. En este artículo sobre los eventos con fines de comunicación y notoriedad, te presentamos los KPI relevantes para que puedas medir su éxito.",[],"ltr",{"type":49,"text":19,"spans":54,"direction":52},[],{"type":49,"text":56,"spans":57,"direction":52},"Ya sea un lanzamiento de producto, la presentación de una nueva oferta, una celebración excepcional de empresa o eventos para clientes, tu evento tiene finalidades relacionadas con el marketing.",[],{"type":49,"text":19,"spans":59,"direction":52},[],{"type":49,"text":61,"spans":62,"direction":52},"Se distinguen dos tipos de eventos:",[],{"type":64,"text":65,"spans":66,"direction":52},"o-list-item","Los que celebran una ocasión única: se busca acercar emocionalmente a los asistentes a la marca (o al proyecto) y crear un vínculo. De forma complementaria, se busca también que los medios se interesen por la empresa y la promuevan. \nPor ejemplo, la celebración de un aniversario de empresa, una colocación de primera piedra, una inauguración...\n",[67],{"start":44,"end":68,"type":69},38,"strong",{"type":64,"text":71,"spans":72,"direction":52},"Los que tienen un objetivo comercial: aquí se busca activar a los asistentes, convencerlos y convertirlos a la causa de la empresa. \nPor ejemplo: eventos para clientes, lanzamientos de productos, roadshow comercial, presentaciones de prensa...",[73],{"start":44,"end":74,"type":69},37,{"type":49,"text":76,"spans":77,"direction":52},"Para definir tus KPI, es indispensable referirse de forma rigurosa a los objetivos de tu evento. Este tema debe plantearse desde la fase de concepción (y no en el post-evento...).",[],{"type":49,"text":19,"spans":79,"direction":52},[],{"type":49,"text":81,"spans":82,"direction":52},"Coordínate con las distintas partes implicadas: dirección comercial, responsable de marketing, responsable de medios y prensa, y responsable de comunicación para alinear los objetivos antes del evento.\n\nEste artículo te da algunas ideas de indicadores que te permitirán medir el éxito o el fracaso de tu evento:",[],{"type":49,"text":19,"spans":84,"direction":52},[],{"type":86,"text":87,"spans":88,"direction":52},"heading2","💸 KPI e indicadores comerciales",[89],{"start":44,"end":90,"type":69},33,{"type":49,"text":19,"spans":92,"direction":52},[],{"type":49,"text":94,"spans":95,"direction":52},"Si tu evento sirve principalmente a una causa comercial (especialmente en eventos B2B), deberás medir el impacto del evento en términos de creación de oportunidades, nuevos contactos o colaboraciones iniciadas.",[],{"type":49,"text":19,"spans":97,"direction":52},[],{"type":49,"text":99,"spans":100,"direction":52},"Para que esto funcione, puede ser necesario sincronizar cierta información clave de tu CRM (Salesforce, Pipedrive...) con tu software de gestión de eventos (Digitevent, por supuesto). Así podrás medir el impacto de tu evento en tu negocio y tener una idea aproximada del ROI.",[],{"type":49,"text":19,"spans":102,"direction":52},[],{"type":49,"text":104,"spans":105,"direction":52},"Puedes basarte en algunos indicadores como:",[],{"type":49,"text":107,"spans":108,"direction":52},"Ingresos generados por el evento = (Número de deals abiertos x valor medio de los deals x tasa de conversión de los deals)",[109],{"start":44,"end":110,"type":69},26,{"type":49,"text":112,"spans":113,"direction":52},"Coste por lead captado = Ingresos estimados del evento / Coste total del evento.",[114],{"start":44,"end":115,"type":69},22,{"type":49,"text":19,"spans":117,"direction":52},[],{"type":49,"text":119,"spans":120,"direction":52},"Estos indicadores te permitirán determinar un Retorno sobre la Inversión en Eventos (RIE). Este análisis puramente factual es el más directo y te ayudará a hacer un cálculo rápido de la rentabilidad de tu evento, para orientar futuras acciones de marketing optimizadas.",[],{"type":49,"text":19,"spans":122,"direction":52},[],{"type":49,"text":124,"spans":125,"direction":52},"Evidentemente, este cálculo está subestimado, ya que no tiene en cuenta el impacto de notoriedad y de reconocimiento: repercusión en medios, redes sociales y comercial a medio plazo.",[],{"type":49,"text":19,"spans":127,"direction":52},[],{"type":86,"text":129,"spans":130,"direction":52},"👋 KPI e indicadores de participación",[131],{"start":44,"end":68,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":133,"direction":52},[],{"type":49,"text":135,"spans":136,"direction":52},"La participación (la asistencia) es una métrica importante en cualquier evento. Como prueba de la eficacia de tus campañas de comunicación, la tasa de presencia (tanto en eventos online como presenciales) puede calcularse así:",[],{"type":49,"text":19,"spans":138,"direction":52},[],{"type":49,"text":140,"spans":141,"direction":52},"Tasa de presencia = (N.° de asistentes presentes en el evento / N.° de invitados) x 100",[142],{"start":44,"end":143,"type":69},17,{"type":49,"text":19,"spans":145,"direction":52},[],{"type":49,"text":147,"spans":148,"direction":52},"Puedes comparar esta tasa de presencia con tus objetivos o simplemente con tus eventos anteriores para evaluar tu progreso.",[],{"type":49,"text":19,"spans":150,"direction":52},[],{"type":49,"text":152,"spans":153,"direction":52},"Es un cálculo que se acerca a los famosos «no-shows», los invitados que confirman su participación pero no se presentan el día del evento y, por tanto, no se cuentan como visitantes o asistentes.",[],{"type":49,"text":19,"spans":155,"direction":52},[],{"type":49,"text":157,"spans":158,"direction":52},"Tasa de No-Show = (N.° de asistentes confirmados que no han hecho check-in / N.° de confirmados) x 100 \n\nPara recopilar estos datos, utiliza nuestra app de check-in para tabletas y smartphones en tus eventos y ten visibilidad en tiempo real (hora de llegada, informes...) sobre las llegadas de tus invitados. Los análisis a posteriori de estos datos también son muy valiosos y no deben subestimarse.",[159,161],{"start":44,"end":160,"type":69},18,{"start":162,"end":163,"type":164,"data":165},152,175,"hyperlink",{"link_type":166,"url":167,"target":168},"Web","https://www.digitevent.com/es/solucion/app-check-in-control-acceso-acreditacion-asistentes-eventos","_blank",{"type":49,"text":19,"spans":170,"direction":52},[],{"type":49,"text":172,"spans":173,"direction":52},"La tasa de participación te dará una medida de la relevancia del tema y de la adecuación de la propuesta del evento respecto a tu público objetivo. Este indicador no permite por sí solo definir si el evento fue un éxito, sino si tiene potencial.",[],{"type":49,"text":19,"spans":175,"direction":52},[],{"type":86,"text":177,"spans":178,"direction":52},"😀 KPI de satisfacción de los asistentes",[179],{"start":44,"end":180,"type":69},39,{"type":49,"text":19,"spans":182,"direction":52},[],{"type":64,"text":184,"spans":185,"direction":52},"Net Promoter Score:",[186],{"start":44,"end":187,"type":69},21,{"type":49,"text":189,"spans":190,"direction":52},"El Net Promoter Score (o NPS) es un indicador de la tasa de satisfacción global de tu evento. Esta herramienta se utiliza ampliamente en el sector de los eventos y es uno de los indicadores de análisis más conocidos, siendo uno de los principales en materia de satisfacción (de clientes o empleados).",[],{"type":49,"text":192,"spans":193,"direction":52},"De forma clásica:",[],{"type":49,"text":195,"spans":196,"direction":52},"Net Promoter Score = (Tasa de promotores - Tasa de detractores) x 100",[197],{"start":44,"end":187,"type":69},{"type":199,"url":200,"alt":201,"copyright":8,"dimensions":202,"id":205,"edit":206},"image","https://images.prismic.io/digi-www/d3835b39-41c3-4495-8a2f-3ce1a60c6126_NPS.jpeg?auto=compress,format","net promoter score event",{"width":203,"height":204},725,396,"YKzIdBAAACUAWeEU",{"x":44,"y":44,"zoom":207,"background":46},1,{"type":49,"text":209,"spans":210,"direction":52},"Ten en cuenta que las respuestas intermedias (pasivas) quedan excluidas del NPS y se consideran no relevantes.",[],{"type":49,"text":212,"spans":213,"direction":52},"Para calcular el NPS, realiza una encuesta post-evento. Puedes enviar una campaña de email con una encuesta de satisfacción directamente desde la herramienta Digitevent.",[214],{"start":215,"end":216,"type":164,"data":217},153,163,{"link_type":166,"url":218,"target":168},"https://www.digitevent.com/fr",{"type":49,"text":220,"spans":221,"direction":52},"Si prefieres recopilar esta información directamente en tu evento, haz que tus invitados completen estos cuestionarios mediante tabletas (con encuestas integradas) y recurre a una agencia de azafatas de eventos.",[222,227],{"start":223,"end":224,"type":164,"data":225},126,168,{"link_type":166,"url":226,"target":168},"https://www.handyamo.com/expertise/street-marketing",{"start":228,"end":229,"type":164,"data":230},187,229,{"link_type":166,"url":231,"target":168},"https://www.agence-labelleequipe.com/evenementiel/",{"type":49,"text":19,"spans":233,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":235,"direction":52},[],{"type":49,"text":237,"spans":238,"direction":52},"En el post-evento, es habitual (y esencial) dar a tus asistentes un cuestionario de satisfacción. Te resulta muy útil, especialmente para calcular varios indicadores clave: ¿tu evento generó emoción?, ¿mejoró la imagen de tu marca?, ¿ayudó a tus prospectos a entender mejor tu producto?",[],{"type":49,"text":19,"spans":240,"direction":52},[],{"type":49,"text":242,"spans":243,"direction":52},"     2. Encuesta cualitativa:",[244,246],{"start":44,"end":245,"type":69},4,{"start":247,"end":248,"type":69},8,30,{"type":49,"text":250,"spans":251,"direction":52},"Este tipo de encuesta no necesita ser completada por todos. A veces es mejor dedicar tiempo a una conversación en profundidad con 10 promotores y 10 detractores que distribuir un cuestionario tedioso y difícil de interpretar.",[],{"type":49,"text":19,"spans":253,"direction":52},[],{"type":86,"text":255,"spans":256,"direction":52},"📣 KPI e indicadores de notoriedad",[257],{"start":44,"end":258,"type":69},34,{"type":49,"text":19,"spans":260,"direction":52},[],{"type":262,"text":263,"spans":264,"direction":52},"list-item","Repercusión en prensa:",[],{"type":49,"text":266,"spans":267,"direction":52},"La prensa (escrita, televisión o web) es uno de los principales medios para que se hable de ti (y de tu evento).",[],{"type":49,"text":19,"spans":269,"direction":52},[],{"type":49,"text":271,"spans":272,"direction":52},"Si invitas a periodistas, asegúrate de hacer seguimiento con ellos sobre las repercusiones de su visita. Para ello, es imprescindible preparar un dossier de prensa destinado a ellos. \n\nPara toda la parte de prensa online o los influencers (blogs...), mide tus backlinks para encontrar los artículos que mencionan tu empresa o el evento (mediante Ahrefs, Google Search Console, SEMrush...). También puedes pedirles que redacten contenido que mencione tu empresa, o crearlo tú mismo para un efecto aún mayor.",[],{"type":49,"text":19,"spans":274,"direction":52},[],{"type":49,"text":276,"spans":277,"direction":52},"Puedes rastrear la fuente de todos los artículos y menciones de tu sitio web pidiendo a los influencers o a los gabinetes de prensa que añadan UTM en sus enlaces hacia tu sitio.",[278],{"start":215,"end":279,"type":164,"data":280},156,{"link_type":166,"url":281,"target":168},"https://www.definitions-marketing.com/definition/utm/",{"type":49,"text":19,"spans":283,"direction":52},[],{"type":49,"text":285,"spans":286,"direction":52},"Esta repercusión en prensa aumenta tu notoriedad en los medios, tu e-reputación y tu puntuación SEO.",[],{"type":49,"text":19,"spans":288,"direction":52},[],{"type":49,"text":290,"spans":291,"direction":52},"Para medir el impacto, puede ser útil utilizar enlaces de conversión específicos del evento (por ejemplo, un código de descuento concreto o una URL de destino específica).",[],{"type":49,"text":19,"spans":293,"direction":52},[],{"type":262,"text":295,"spans":296,"direction":52},"Número de seguidores en redes sociales:",[],{"type":49,"text":298,"spans":299,"direction":52},"Tus redes sociales son probablemente ya uno de tus medios de comunicación con tus distintas audiencias.",[],{"type":49,"text":301,"spans":302,"direction":52},"Tu número de seguidores es uno de los indicadores más evidentes para conocer el impacto de tu evento en la notoriedad de tu empresa.",[],{"type":49,"text":19,"spans":304,"direction":52},[],{"type":49,"text":306,"spans":307,"direction":52},"Crecimiento de seguidores = ((N.° de seguidores 1 semana después del evento - N.° de seguidores 1 mes antes del evento) / N.° de seguidores 1 mes antes del evento) x 100",[308],{"start":44,"end":309,"type":69},23,{"type":49,"text":19,"spans":311,"direction":52},[],{"type":49,"text":313,"spans":314,"direction":52},"También puedes hacer seguimiento de las etiquetas y compartidos, así como de las visualizaciones de tus publicaciones en redes. Para maximizar estos resultados, crea formas de implicar al público durante el evento, como hashtags específicos para tu evento. Esto te permitirá ir más allá del simple cálculo del delta de seguidores.",[],{"type":49,"text":19,"spans":316,"direction":52},[],{"type":262,"text":318,"spans":319,"direction":52},"Tráfico hacia tu sitio web:",[],{"type":49,"text":321,"spans":322,"direction":52},"Cuando se conoce el nombre de una empresa, el primer reflejo de un cliente potencial es buscarla en Google. \n",[],{"type":49,"text":324,"spans":325,"direction":52},"Evidentemente, si eres una marca B2C que organiza un evento de alcance limitado, este indicador quizá no sea relevante (ya que el evento puede ser marginal en tu volumen global).",[],{"type":49,"text":327,"spans":328,"direction":52},"Si ves que tu tráfico en Google Analytics se dispara durante tu evento, es probable que hayas aumentado tu notoriedad.",[],{"type":49,"text":330,"spans":331,"direction":52},"Incremento del tráfico web = (Evolución del tráfico Después del evento / Antes del evento) x 100",[332],{"start":44,"end":333,"type":69},28,{"type":49,"text":19,"spans":335,"direction":52},[],{"type":86,"text":337,"spans":338,"direction":52},"Conclusión",[339],{"start":44,"end":340,"type":69},10,{"type":49,"text":19,"spans":342,"direction":52},[],{"type":49,"text":344,"spans":345,"direction":52},"El valor de medir todos estos KPI reside también en tener informes, mejorar en las próximas ediciones y contar con argumentos para defender tu estrategia de eventos. Digitevent ofrece un dashboard en tiempo real de tu evento, lo que te permite adoptar un enfoque basado en datos para tu estrategia de eventos.",[],{"type":49,"text":19,"spans":347,"direction":52},[],{"type":49,"text":349,"spans":350,"direction":52},"Sé creativo y ten en cuenta que este artículo contiene una lista no exhaustiva de métricas. Lo esencial es adaptar tus dashboards a tu actividad. No seas demasiado perfeccionista: lo mejor es enemigo de lo bueno. Lo peor sería olvidar medir el rendimiento; encontrar el indicador perfecto puede llevar tiempo :)",[],"advice",[353],{"primary":354,"items":363,"id":365,"slice_type":366,"slice_label":8},{"seo_title":355,"seo_meta_descriptions":359},[356],{"type":49,"text":357,"spans":358},"¿Cómo medir la eficacia de las ferias B2B en 2021?",[],[360],{"type":49,"text":361,"spans":362},"Celebraciones de empresa o eventos de notoriedad: descubre los KPI esenciales para definir tus objetivos de comunicación en eventos.",[],[364],{},"seo$7ef16246-9e54-4f0f-ae95-7f33c3cf6daf","seo","fr","all",{"lang":20,"hash":370},"aab368d08ab9",[372,649,1032],{"id":373,"uid":374,"url":8,"type":9,"tags":375,"first_publication_date":376,"last_publication_date":377,"slugs":378,"linked_documents":380,"lang":16,"alternate_languages":381,"data":388,"_source":647},"es_blog_article_mesurer-optimiser-evenements-kpi","medir-optimizar-eventos-kpi",[],"2020-07-24T14:58:11+0000","2025-07-08T08:44:43+0000",[379],"optimisez-vos-evenements-en-mesurant-des-kpi-pertinents",[],[382,384,386],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":383},"mesurer-optimiser-evenements-kpi",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":385},"mesurer-booster-evenements-internes-kpi",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":387},"medir-impulsionar-eventos-internos-kpi",{"article_title":389,"author_name":393,"publication_date":394,"banner_image":395,"article_content":403,"main_tag":351,"body":634,"origin_language":367,"scope":368},[390],{"type":31,"text":391,"spans":392},"Optimiza tus eventos midiendo KPI relevantes",[],"Syrian FIS","2020-07-22T22:00:00+0000",{"dimensions":396,"alt":398,"copyright":8,"url":399,"id":400,"edit":401},{"width":38,"height":397},648,"estadísticas dashboard","https://images.prismic.io/digi-www/d3843bcc-ac91-4680-a429-f5f78c30e653_scoring.jpeg?auto=compress,format&rect=0,0,1294,932&w=900&h=648","Xxr0nRAAAGmFPbtC",{"x":44,"y":44,"zoom":402,"background":46},0.6952789699570815,[404,407,409,412,414,419,421,424,426,448,450,458,460,463,466,468,473,475,478,480,483,485,488,490,493,495,498,500,503,505,508,513,515,518,520,528,531,534,537,539,542,554,556,563,570,572,577,579,582,584,587,589,592,594,597,599,602,604,607,609,614,616,624,626,629,631],{"type":49,"text":405,"spans":406,"direction":52},"¿Cómo saber, como organizador, si tu evento ha cumplido sus objetivos? ¿Cómo obtener estadísticas sobre esos eventos? ¿Cómo conseguir un dashboard (idealmente en tiempo real) sobre la calidad de los ponentes, el catering, el ambiente de la velada? Y, en definitiva, ¿cómo estar seguro de que alcanzas tus objetivos de marketing?",[],{"type":49,"text":19,"spans":408,"direction":52},[],{"type":49,"text":410,"spans":411,"direction":52},"Para plantearse estas preguntas, es fundamental anticipar los objetivos del evento (porque hay que prever de antemano las herramientas para medir estos datos de forma eficaz):",[],{"type":49,"text":19,"spans":413,"direction":52},[],{"type":86,"text":415,"spans":416,"direction":52},"Define KPI operativos en función de los objetivos estratégicos y/o de marketing de tu evento:",[417],{"start":44,"end":418,"type":69},102,{"type":49,"text":19,"spans":420,"direction":52},[],{"type":49,"text":422,"spans":423,"direction":52},"Tus objetivos determinan el tipo de evento:",[],{"type":49,"text":19,"spans":425,"direction":52},[],{"type":49,"text":427,"spans":428,"direction":52},"¿Quieres crear un ambiente cálido para agradecer a tus colaboradores un año de buenos resultados (objetivo estratégico)? Puedes organizar una Gala de agradecimiento (tipología), lo que implica contar con un catering de primer nivel (KPI operativo).\n\nSi quieres impresionar a tus clientes potenciales (objetivo estratégico) y darles confianza sobre quiénes sois, una velada de presentación de producto (tipología) será más adecuada, y pondrás el foco en crear un auténtico show (KPI operativo).",[429,433,436,439,442,445],{"start":430,"end":431,"type":432},114,134,"em",{"start":434,"end":435,"type":432},181,190,{"start":437,"end":438,"type":432},237,253,{"start":440,"end":441,"type":432},306,326,{"start":443,"end":444,"type":432},399,408,{"start":446,"end":447,"type":432},496,512,{"type":49,"text":19,"spans":449,"direction":52},[],{"type":49,"text":451,"spans":452,"direction":52},"Imaginemos ahora que eres directivo de empresa y tu objetivo es medir la adhesión a la visión y el entusiasmo de los managers. Organiza una reunión de roadmap del Top Management y mide el entusiasmo de tus managers con cuestionarios al salir de la sala o mediante encuestas en vivo durante eventos virtuales.",[453],{"start":454,"end":455,"type":164,"data":456},259,308,{"link_type":166,"url":457,"target":168},"https://www.agence-labelleequipe.com/fr/hostesses-et-tablettes-quiz-sondage-questionnaire-de-satisfaction-evenementiel/",{"type":49,"text":19,"spans":459,"direction":52},[],{"type":49,"text":461,"spans":462,"direction":52},"Algunos KPI son explícitos: si durante tu Gala los platos vuelven vacíos y los aperitivos desaparecen en menos de una hora, el catering ha sido un éxito.",[],{"type":49,"text":464,"spans":465,"direction":52},"Del mismo modo, si durante tu presentación de producto tus comerciales agotan todas sus tarjetas de visita, el evento ha sido bastante exitoso.",[],{"type":49,"text":19,"spans":467,"direction":52},[],{"type":49,"text":469,"spans":470,"direction":52},"De acuerdo, pero ¿qué pasa con el retorno de la inversión?",[471],{"start":44,"end":472,"type":69},56,{"type":49,"text":19,"spans":474,"direction":52},[],{"type":49,"text":476,"spans":477,"direction":52},"Como en toda práctica de marketing o comunicación, habrá que demostrar que aportas más facturación (o leads cualificados) de lo que le cuestas a tu empresa. Los indicadores del evento te permiten medir con precisión ciertos resultados. Los resultados que obtengas de estas diferentes encuestas deberán relativizarse también en función del coste de tu evento y de su número de asistentes.",[],{"type":49,"text":19,"spans":479,"direction":52},[],{"type":49,"text":481,"spans":482,"direction":52},"Habrá que tener en cuenta los costes de oportunidad (el hecho de que un empleado dedique su tiempo a la formación en lugar de realizar sus tareas habituales) y los costes indirectos (como los salarios del equipo que organizó el evento).\n\nSi eres una agencia de eventos, es fundamental que tu cliente pueda disponer de la máxima visibilidad sobre su retorno de la inversión, para que quiera seguir organizando eventos con vosotros.",[],{"type":49,"text":19,"spans":484,"direction":52},[],{"type":262,"text":486,"spans":487,"direction":52},"En resumen, llegamos a la siguiente fórmula de ROI, que contiene dos elementos importantes:",[],{"type":49,"text":19,"spans":489,"direction":52},[],{"type":49,"text":491,"spans":492,"direction":52},"La nota: es la nota media del conjunto de objetivos que acabas de definir.",[],{"type":49,"text":19,"spans":494,"direction":52},[],{"type":49,"text":496,"spans":497,"direction":52},"El coste: (Coste directo + coste indirecto + coste de oportunidad del evento) / (Número de asistentes al evento).",[],{"type":49,"text":19,"spans":499,"direction":52},[],{"type":49,"text":501,"spans":502,"direction":52},"Cuanto más alta sea tu nota media y más bajo sea tu coste por asistente, mejor habrá cumplido tu evento sus objetivos (y viceversa).",[],{"type":49,"text":19,"spans":504,"direction":52},[],{"type":49,"text":506,"spans":507,"direction":52},"Todos estos datos se recogen antes, durante y después del evento. Te dejamos que adaptes nuestra fórmula a tu evento, pero es muy importante adoptar una metodología de cálculo de una vez por todas y mantenerla a lo largo del tiempo. Esto permite comparar y saber qué gusta y qué no (para ser consciente de los errores y no repetirlos).",[],{"type":86,"text":509,"spans":510,"direction":52},"¿Cómo medir criterios cualitativos?",[511],{"start":44,"end":512,"type":69},42,{"type":49,"text":19,"spans":514,"direction":52},[],{"type":49,"text":516,"spans":517,"direction":52},"Sin necesidad de obsesionarte con los KPI, deberías ser capaz de medir cuantitativamente el rendimiento de un evento (aunque sea cualitativo, parece paradójico) formulando preguntas relevantes:",[],{"type":49,"text":19,"spans":519,"direction":52},[],{"type":262,"text":521,"spans":522,"direction":52},"¿Estás satisfecho en general con el evento? (Con una escala de Likert, por ejemplo, sin casilla de \"no sabe/no contesta\" para que el encuestado se vea obligado a elegir)",[523],{"start":524,"end":525,"type":164,"data":526},59,76,{"link_type":166,"url":527,"target":168},"https://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89chelle_de_Likert",{"type":262,"text":529,"spans":530,"direction":52},"¿Este evento te ha permitido conocer a personas con las que no habías hablado en la oficina?",[],{"type":262,"text":532,"spans":533,"direction":52},"¿Deberíamos cambiar de catering para nuestro próximo evento?",[],{"type":262,"text":535,"spans":536,"direction":52},"¿Te gustaría un menú vegano para la próxima Gala?",[],{"type":49,"text":19,"spans":538,"direction":52},[],{"type":49,"text":540,"spans":541,"direction":52},"No hay que medir demasiados KPI para mantener las cosas simples, pero seguro que has captado la idea. Si tu estrategia de comunicación se basa en emails enviados a tu base de contactos, no dudes en crear una encuesta de feedback post-evento y plantear todas estas preguntas. El impacto de tu empresa sobre tus contactos será aún mayor.",[],{"type":49,"text":543,"spans":544,"direction":52},"Existen otras herramientas y métricas: tanto los blogs especializados como las redes sociales pueden amplificar tu evento para aumentar tu audiencia. En cuanto a métricas, puedes incluir un Net Promoter Score (NPS) como el que suele aparecer al final de un proceso de compra. Este modo de encuesta puede ser más o menos relevante según el número de asistentes, y resulta especialmente útil en eventos de gran tamaño. También puedes encargar a los anfitriones que recojan las respuestas de tus asistentes, lo que te permitirá evaluar la performance de tu evento de manera eficaz.",[545,550],{"start":546,"end":547,"type":164,"data":548},208,226,{"link_type":166,"url":549,"target":168},"https://www.easiware.com/blog/nps-outil-mesurer-satisfaction-clients",{"start":551,"end":552,"type":164,"data":553},536,559,{"link_type":166,"url":457,"target":168},{"type":49,"text":19,"spans":555,"direction":52},[],{"type":199,"url":557,"alt":558,"copyright":8,"dimensions":559,"id":560,"edit":561},"https://images.prismic.io/digi-www/a2b29c54-a92a-4f04-bdc2-715a1e7a3aa4_nps.png?auto=compress,format","Net Promoter Score",{"width":203,"height":204},"Xxr2IRAAACYAPcIM",{"x":44,"y":44,"zoom":207,"background":562},"transparent",{"type":49,"text":564,"spans":565,"direction":52},"También puedes medir las reacciones y respuestas al email de agradecimiento por la participación, o en plataformas de mensajería interna (como Slack, WhatsApp...), donde las reacciones del grupo pueden interpretarse como un aplaudímetro digital. El análisis del sentimiento, como el NPS o los aplaudímetros digitales, permite contar con elementos objetivos para seguir el rendimiento de un evento a lo largo del tiempo.",[566],{"start":567,"end":437,"type":164,"data":568},216,{"link_type":166,"url":569,"target":168},"https://www.tlnt.com/if-you-use-slack-you-can-monitor-company-morale/",{"type":49,"text":19,"spans":571,"direction":52},[],{"type":86,"text":573,"spans":574,"direction":52},"3 pequeños consejos para potenciar tus eventos:",[575],{"start":44,"end":576,"type":69},47,{"type":49,"text":19,"spans":578,"direction":52},[],{"type":49,"text":580,"spans":581,"direction":52},"El 62 % de los organizadores busca nuevas ideas según una encuesta de Eventmanager, así que hemos decidido compartir algunos consejos:",[],{"type":49,"text":19,"spans":583,"direction":52},[],{"type":262,"text":585,"spans":586,"direction":52},"No dudes en consultar a tus colaboradores de antemano para organizar una encuesta: proponles varios temas para el evento y deja que elijan el que más les guste, las actividades que les gustaría ver, qué talleres organizar... Incluso puedes hacer una pequeña sesión de formación sobre las herramientas digitales que usarás durante el evento. Toda esta inversión contribuirá a mejorar tu imagen de marca y a aumentar la satisfacción y la experiencia de los asistentes.",[],{"type":49,"text":19,"spans":588,"direction":52},[],{"type":262,"text":590,"spans":591,"direction":52},"Si organizas un evento interno, ¿por qué no ir a contracorriente e implicar a tus empleados en la organización del evento? Siempre se disfruta más de un buen plato cuando uno mismo lo cocina. Este aspecto enriquece la experiencia global que construyes para tus colaboradores en torno a ese evento.",[],{"type":49,"text":19,"spans":593,"direction":52},[],{"type":49,"text":595,"spans":596,"direction":52},"Sin embargo, la implicación puede ser un arma de doble filo. Un equipo puede encargarse de organizar algunos elementos del evento, pero no intentes delegarlo todo, o correrás el riesgo de parecer un falso organizador.",[],{"type":49,"text":19,"spans":598,"direction":52},[],{"type":262,"text":600,"spans":601,"direction":52},"¿Y por qué no invitar a un ponente que no tenga nada que ver con tu negocio? Una conferencia inspiradora sobre una temática diferente puede dar nuevas perspectivas a los colaboradores y ofrecerles un nuevo prisma para proponer ideas.",[],{"type":49,"text":19,"spans":603,"direction":52},[],{"type":49,"text":605,"spans":606,"direction":52},"Invita a un campeón de karate para el equipo comercial, a un médico investigador para tu equipo de desarrolladores, o a un profesor universitario para tu equipo de producto, por ejemplo.",[],{"type":49,"text":19,"spans":608,"direction":52},[],{"type":86,"text":610,"spans":611,"direction":52},"¿Y Digitevent?",[612],{"start":44,"end":613,"type":69},15,{"type":49,"text":19,"spans":615,"direction":52},[],{"type":49,"text":617,"spans":618,"direction":52},"Digitevent te permite maximizar la participación mediante el envío de emails de seguimiento (antes del evento), la creación de segmentos y variables personalizadas. Puedes integrar tu contenido (o el de tus clientes) directamente en tu sitio web de evento.",[619],{"start":620,"end":621,"type":164,"data":622},75,94,{"link_type":166,"url":623,"target":168},"https://www.digitevent.com/es/solucion/solucion-gestion-invitaciones-eventos",{"type":49,"text":19,"spans":625,"direction":52},[],{"type":49,"text":627,"spans":628,"direction":52},"Con nuestra herramienta, también puedes crear una encuesta de satisfacción post-evento con datos sobre cada parte clave del evento: lugar, catering, temática, relevancia de los ponentes, nota general...",[],{"type":49,"text":19,"spans":630,"direction":52},[],{"type":49,"text":632,"spans":633,"direction":52},"No olvides seguir comunicando sobre el evento después de que termine, y recoge el feedback de tus asistentes.",[],[635],{"primary":636,"items":644,"id":646,"slice_type":366,"slice_label":8},{"seo_title":637,"seo_meta_descriptions":640},[638],{"type":49,"text":391,"spans":639},[],[641],{"type":49,"text":642,"spans":643},"Los KPI te permiten medir el éxito de tu evento. Pero ¿cómo obtener estadísticas relevantes?",[],[645],{},"seo$e83edfc5-21f8-4513-94e1-d2cf16de649f",{"lang":20,"hash":648},"1c88e47438a7",{"id":650,"uid":651,"url":8,"type":9,"tags":652,"first_publication_date":653,"last_publication_date":654,"slugs":655,"linked_documents":657,"lang":16,"alternate_languages":658,"data":663,"_source":1030},"es_blog_article_quels-kpi-pour-mesurer-efficacite-des-salons-b2b","kpi-ferias-b2b",[],"2021-05-05T10:09:46+0000","2026-03-04T15:24:41+0000",[656],"quels-kpi-pour-mesurer-lefficacite-des-salons-b2b-et-conferences--",[],[659,661],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":660},"quels-kpi-pour-mesurer-efficacite-des-salons-b2b",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":662},"which-kpis-to-measure-the-effectiveness-of-b2b-exhibitions",{"article_title":664,"author_name":393,"publication_date":668,"banner_image":669,"article_content":678,"main_tag":351,"body":1017,"origin_language":367,"scope":368},[665],{"type":31,"text":666,"spans":667},"¿Qué KPI usar para medir la eficacia de las ferias B2B y conferencias?",[],"2021-05-02T22:00:00+0000",{"dimensions":670,"alt":672,"copyright":8,"url":673,"id":674,"edit":675},{"width":38,"height":671},450,"feria b2b y foro","https://images.prismic.io/digi-www/11fcd25a-3c7a-46ab-915a-00cc712584e3_salon.jpeg?auto=compress,format&rect=0,389,634,317&w=900&h=450","YJJqLBEAACUA0JJZ",{"x":44,"y":676,"zoom":677,"background":46},-552.2082018927445,1.4195583596214512,[679,682,685,688,691,694,697,700,703,706,709,712,715,718,721,724,727,730,733,736,739,745,748,751,754,757,760,768,776,780,783,786,789,796,799,802,805,808,811,814,817,820,823,826,829,832,835,840,843,846,849,853,856,859,866,869,872,875,880,887,890,894,897,900,903,906,911,914,917,920,923,926,929,932,935,938,941,944,947,950,953,956,959,962,965,968,972,975,982,985,988,991,994,997,999,1002,1004,1007,1010],{"type":49,"text":680,"spans":681},"Las ferias B2B, los foros, congresos y conferencias son eventos cuyo éxito resulta difícil de evaluar, tanto por el volumen de participantes (en formato virtual o presencial) como por la cantidad de intercambios e interacciones que tienen lugar durante el evento, un dato complicado de medir.",[],{"type":49,"text":683,"spans":684},"Los clientes de los organizadores de ferias tienen un doble objetivo: por un lado, conocer las novedades del mercado (adquirir información) y, por otro, cerrar nuevos acuerdos con empresas asociadas y prospectos, al tiempo que aumentan el reconocimiento de su marca.",[],{"type":49,"text":686,"spans":687},"El objetivo de resultados para los organizadores de ferias y encuentros B2B es, por tanto, múltiple:",[],{"type":262,"text":689,"spans":690},"Generar ingresos",[],{"type":262,"text":692,"spans":693},"Crear networking entre los distintos participantes para que encuentren valor añadido y regresen cada año (fidelización de clientes)",[],{"type":262,"text":695,"spans":696},"Asegurar el reconocimiento de la feria",[],{"type":262,"text":698,"spans":699},"Satisfacer a todas las partes implicadas (expositores, socios, participantes)",[],{"type":49,"text":701,"spans":702},"Es fundamental pensar en la estrategia global de tu evento, desde el marketing hasta la logística, pasando por la comunicación y sus contenidos.",[],{"type":86,"text":704,"spans":705},"**",[],{"type":49,"text":707,"spans":708},"Generar ingresos**",[],{"type":49,"text":710,"spans":711},"En todos los apartados relacionados con las ventas (que detallaremos a continuación), conviene realizar un análisis de ingresos y márgenes.",[],{"type":49,"text":713,"spans":714},"Para ello, te proponemos varios ejemplos de métricas generales y luego KPI por apartado, más específicos de los resultados relevantes en cada uno:",[],{"type":49,"text":716,"spans":717},"Los KPI generales de los apartados de generación de ingresos de una feria B2B:",[],{"type":262,"text":719,"spans":720},"Tasa de crecimiento respecto a ediciones anteriores:",[],{"type":49,"text":722,"spans":723},"(Ingresos generados por la venta de stands (apartado n.º 1) del año N / Ingresos generados por ese mismo apartado en N-1) x100",[],{"type":262,"text":725,"spans":726},"Peso del apartado en el total de ingresos generados:",[],{"type":49,"text":728,"spans":729},"(Ingresos del apartado / Ingresos totales de la feria) x100",[],{"type":262,"text":731,"spans":732},"Los ingresos obtenidos respecto a los objetivos iniciales: para comparar los ingresos con un objetivo, primero hay que definir ese objetivo :)",[],{"type":49,"text":734,"spans":735},"(Ingresos del apartado / Objetivo previsional del apartado) x100",[],{"type":49,"text":737,"spans":738},"Obviamente, habrá que preparar un archivo Excel (o, mejor aún, un Drive compartido) para hacer el seguimiento de estos KPI antes del evento, con el fin de ser \"data driven\" y poder hacer un balance eficaz y objetivo.",[],{"type":740,"text":741,"spans":742},"heading3","1. Generar ingresos mediante la venta de stands para expositores",[743],{"start":44,"end":744,"type":69},64,{"type":49,"text":746,"spans":747},"Para medir la eficacia de este objetivo como empresa organizadora de ferias, puedes usar alguno de los siguientes indicadores:",[],{"type":262,"text":749,"spans":750},"Tasa de ocupación:",[],{"type":49,"text":752,"spans":753},"(N.º de stands vendidos / N.º total de stands a vender) x100. Realiza los cálculos en volumen y en valor.",[],{"type":262,"text":755,"spans":756},"Tasa de renovación de expositores:",[],{"type":49,"text":758,"spans":759},"(Número de nuevos expositores / Número total de expositores en la feria) x100",[],{"type":49,"text":761,"spans":762},"No dudes en hacer \"upsell\" en tus stands para generar ingresos adicionales: ofrece una opción de moqueta, wifi premium, máquinas de café, un servicio de azafatos y azafatas... Cuanto mayor sea la calidad y el rendimiento de lo que ofreces, más fácil será vender tus upsells.",[763],{"start":764,"end":765,"type":164,"data":766},141,172,{"url":767},"https://www.agence-labelleequipe.com/fr/",{"type":49,"text":769,"spans":770},"Puedes inspirarte en las técnicas de yield management y en estrategias de pricing del sector hotelero (o de las aerolíneas). Hay muchos artículos sobre yield management que pueden darte ideas para optimizar estos aspectos; aquí tienes uno que resume bien la idea.",[771],{"start":772,"end":773,"type":164,"data":774},223,262,{"url":775},"https://www.siteminder.com/fr/r/yield-management/#yield-management-vs-revenue-management-quelle-est-la-diff-rence-",{"type":740,"text":777,"spans":778},"2. Generar ingresos mediante el patrocinio",[779],{"start":44,"end":512,"type":69},{"type":49,"text":781,"spans":782},"El objetivo es conseguir que uno o varios patrocinadores financien el evento y valorar el aumento de notoriedad que obtienen gracias a la visibilidad de su marca (en definitiva, un intercambio de visibilidad y marketing digital a cambio de remuneración).",[],{"type":49,"text":784,"spans":785},"Para ello, hay que crear un pack de patrocinio eficaz y encontrar al patrocinador adecuado cuyo departamento de marketing se beneficie realmente de una colaboración de beneficio mutuo para llegar a sus prospectos.",[],{"type":49,"text":787,"spans":788},"No dudes en contactar con tus patrocinadores para entender mejor sus motivaciones (notoriedad, leads, rendimiento, promoción de contenido, promoción de una oferta específica...) y su público objetivo, igual que harías con cualquier cliente.",[],{"type":49,"text":790,"spans":791},"Encuentra patrocinadores en sitios como Sponsor My Event y crea packs de patrocinio vinculados a esos objetivos y a esas audiencias objetivo.",[792],{"start":793,"end":472,"type":164,"data":794},40,{"url":795},"https://www.sponsormyevent.com/",{"type":49,"text":797,"spans":798},"El patrocinio no se limita necesariamente a un intercambio de visibilidad por dinero. Sé creativo en la estructuración de tus colaboraciones (por ejemplo, un simple post en LinkedIn puede darte mucha visibilidad).",[],{"type":49,"text":800,"spans":801},"Ten en cuenta que cuantos más patrocinadores haya, menos visibilidad tendrá cada uno. Cuida de no \"saturar\" tu evento.",[],{"type":49,"text":803,"spans":804},"Define un número máximo de patrocinadores (según tu número de participantes) para no devaluar el patrocinio.",[],{"type":49,"text":806,"spans":807},"Una vez hecho esto, varios elementos clave pueden medirse para garantizar que el patrocinio funciona bien y que tus socios estarán satisfechos con el negocio que les aportas:",[],{"type":262,"text":809,"spans":810},"Tasa de exposición por patrocinador:",[],{"type":49,"text":812,"spans":813},"(Audiencia expuesta al patrocinador / Audiencia total) x100",[],{"type":262,"text":815,"spans":816},"Cuota de patrocinadores:",[],{"type":49,"text":818,"spans":819},"(Número de patrocinadores / Número máximo de patrocinadores) x100",[],{"type":262,"text":821,"spans":822},"Cuota de ingresos:",[],{"type":49,"text":824,"spans":825},"(Ingresos de patrocinio actuales / Ingresos de patrocinio máximos) x100",[],{"type":262,"text":827,"spans":828},"Tasa de renovación de patrocinadores:",[],{"type":49,"text":830,"spans":831},"(Patrocinadores presentes este año que también lo eran en N-1 / Total de patrocinadores) x100",[],{"type":49,"text":833,"spans":834},"Por último, al igual que con los stands, también puedes aplicar estrategias de upsell en tu patrocinio: ofrece acceso a una zona VIP de pago, un vídeo corto patrocinado al inicio de tu evento, un banner publicitario en las comunicaciones de la feria (emails, revista, folletos...). Las posibilidades son (casi) ilimitadas.",[],{"type":740,"text":836,"spans":837},"3. Generar ingresos mediante los servicios de restauración",[838],{"start":44,"end":839,"type":69},58,{"type":49,"text":841,"spans":842},"El ejemplo más claro es el de la restauración en una feria presencial: puedes ofrecer un servicio de catering complementario.",[],{"type":49,"text":844,"spans":845},"Aquí también puedes establecer una colaboración, por ejemplo invitando a un chef con estrella Michelin: este verá crecer su notoriedad y tus participantes tendrán ganas de probar el servicio.",[],{"type":49,"text":847,"spans":848},"En este caso, el KPI del éxito del catering es bastante sencillo de medir: ¡cuenta el número de platos vacíos! :)",[],{"type":740,"text":850,"spans":851},"4. Generar ingresos mediante sub-eventos dentro del evento",[852],{"start":44,"end":839,"type":69},{"type":49,"text":854,"spans":855},"También puedes organizar una velada privada al margen del evento principal. Es una oportunidad perfecta para seleccionar a los asistentes más destacados y crear un ambiente distendido que favorezca el contacto informal entre participantes.",[],{"type":49,"text":857,"spans":858},"Monetiza este evento enviando invitaciones reservadas a tus participantes más reconocidos, o a aquellos cuyo objetivo principal es hacer networking con las figuras clave de tu evento.",[],{"type":49,"text":860,"spans":861},"Para gestionar inscripciones y check-in complejos, como el acceso a una zona VIP, Digitevent ha diseñado una solución específica para organizadores de ferias, foros y encuentros profesionales.",[862],{"start":863,"end":864,"type":164,"data":865},82,128,{"url":19},{"type":49,"text":867,"spans":868},"Para medir el éxito de estos sub-eventos:",[],{"type":49,"text":870,"spans":871},"(Número de plazas de zona VIP vendidas / Número máximo de plazas) x100",[],{"type":49,"text":873,"spans":874},"Es importante cuidar al máximo esta experiencia adicional en todos sus aspectos: bar, música y ambiente acogedor, espacios de debate y de encuentro...",[],{"type":740,"text":876,"spans":877},"5. Usar una aplicación de captación de leads para expositores",[878],{"start":44,"end":879,"type":69},61,{"type":49,"text":881,"spans":882},"Puedes vender a tus participantes el acceso a la App de escaneo de credencial. Esta permite, con un simple escaneo del QR Code en la credencial de un participante, registrar automáticamente sus datos y recuperarlos a posteriori.",[883],{"start":884,"end":885,"type":164,"data":886},49,77,{"url":19},{"type":49,"text":888,"spans":889},"Mide el éxito de esta aplicación observando si los expositores escanean sus QR Codes mutuamente, o midiendo las ventas de esta funcionalidad.",[],{"type":740,"text":891,"spans":892},"6. Organizar un trofeo y una entrega de premios",[893],{"start":44,"end":576,"type":69},{"type":49,"text":895,"spans":896},"Las entregas de premios son una excelente forma de generar ingresos: los participantes de tu feria pueden competir entre sí por distintos galardones (y la satisfacción de lucir ese premio en sus sitios web y redes sociales, haciendo publicidad de tu feria de paso).",[],{"type":49,"text":898,"spans":899},"Además, cuanto mayor sea el alcance de tu feria, más reconocidos serán los premios asociados. Es muy probable que tus expositores estén dispuestos a pagar para participar en la competición.",[],{"type":49,"text":901,"spans":902},"Estas entregas de premios pueden generar contenido valioso para tus empresas clientes: también podrías plantearte venderles los replays de las ceremonias de premiación.",[],{"type":49,"text":904,"spans":905},"Asimismo, puedes monetizar ciertas exclusividades, como la posibilidad de distribuir goodies durante el evento.",[],{"type":740,"text":907,"spans":908},"Crear [networking]() entre los participantes",[909],{"start":44,"end":910,"type":69},44,{"type":49,"text":912,"spans":913},"El objetivo es generar el máximo de intercambios y networking entre los participantes. Ciertos indicadores clave marcarán la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu evento, especialmente en B2B.",[],{"type":262,"text":915,"spans":916},"Tasa de reuniones por participante:",[],{"type":49,"text":918,"spans":919},"(Número de reuniones obtenidas / Número de participantes)",[],{"type":49,"text":921,"spans":922},"Este indicador es importante: cuanto más alto sea, más útil, fácil de usar y valiosa habrá resultado tu funcionalidad de gestión de citas para los participantes.",[],{"type":49,"text":924,"spans":925},"A la inversa, cuanto más bajo sea, más decepcionante habrá sido la experiencia para tus participantes y mayor será la probabilidad de que salgan frustrados.",[],{"type":49,"text":927,"spans":928},"Con Digitevent, puedes calcular este número medio de conexiones creadas tanto en un evento virtual como en uno presencial.",[],{"type":262,"text":930,"spans":931},"Tasa de aceptación de solicitudes de reunión:",[],{"type":49,"text":933,"spans":934},"(Número de reuniones aceptadas / Número de reuniones propuestas) x100",[],{"type":262,"text":936,"spans":937},"Tasa de no-show:",[],{"type":49,"text":939,"spans":940},"(Número de no-show / Número de inscritos) x100",[],{"type":49,"text":942,"spans":943},"No olvides que puedes monetizar todas estas funcionalidades de citas y matchmaking ante tus expositores o patrocinadores, como hemos visto antes al hablar de la creación de distintos packs de patrocinio.",[],{"type":49,"text":945,"spans":946},"Nuestra herramienta de networking te permite generar salas virtuales para cada reunión, mientras que un directorio inteligente de participantes permite a tus invitados concertar citas con otros asistentes. Además, nuestra interfaz Live Event permite filtrar los tipos de actividades y destacar a los distintos patrocinadores del evento.",[],{"type":49,"text":948,"spans":949},"Tras el evento, envía una encuesta de satisfacción sobre la calidad percibida de las reuniones que ofreciste durante tu feria o conferencia.",[],{"type":86,"text":695,"spans":951},[952],{"start":44,"end":68,"type":69},{"type":49,"text":954,"spans":955},"Cuanto más reconocida sea una feria o conferencia, menos esfuerzo habrá que hacer para encontrar expositores, que se apresurarán a reservar el mejor stand en cuanto se abra el formulario de participación.",[],{"type":49,"text":957,"spans":958},"Para asegurar el reconocimiento de tu evento, te recomendamos contar con una agencia de comunicación que haga crecer tu notoriedad entre tus públicos objetivo.",[],{"type":49,"text":960,"spans":961},"Para medir tus objetivos de notoriedad, te aconsejamos fijar metas realistas de antemano, como que el X% de tus participantes te sigan en redes sociales.",[],{"type":49,"text":963,"spans":964},"Después del evento, podrás comparar tus cifras con los objetivos establecidos antes del evento y sacar las conclusiones oportunas (¿notoriedad insuficiente, aportación de valor demasiado escasa? ¿O, al contrario, previsiones superadas y excelente satisfacción del cliente?).",[],{"type":49,"text":966,"spans":967},"Herramientas como mention.com te ayudarán a medir el número de menciones de tu sitio web, y en particular la repercusión en prensa de tu feria o conferencia B2B.",[],{"type":86,"text":969,"spans":970},"Satisfacción global de la experiencia",[971],{"start":44,"end":74,"type":69},{"type":49,"text":973,"spans":974},"Tras el evento, es clave recoger la opinión de todas las partes implicadas para estar en un proceso de mejora continua en cada edición de tu feria.",[],{"type":49,"text":976,"spans":977},"Para tus formularios de satisfacción post-evento, te recomendamos usar las conocidas escalas estadísticas de Likert, que te darán una visión más clara de la satisfacción global de tus participantes.",[978],{"start":620,"end":979,"type":164,"data":980},115,{"url":981},"https://www.myfeelback.com/fr/blog/utiliser-echelle-likert-questionnaire",{"type":49,"text":983,"spans":984},"Al redactar tu cuestionario, no olvides dirigirte a cada tipología: tus expositores, tus patrocinadores y tus participantes. Necesitarás redactar... ¡tres cuestionarios de satisfacción diferentes!",[],{"type":49,"text":986,"spans":987},"Si quieres hacer las cosas bien, no dudes en hacer una quincena de llamadas con varios participantes, patrocinadores y expositores para obtener feedback directo sobre la feria en una conversación telefónica en tiempo real.",[],{"type":49,"text":989,"spans":990},"Los expositores son el corazón de tu feria B2B. Son a la vez tu principal fuente de ingresos y quienes aportarán todo el contenido y las novedades a tu feria, así que debes satisfacerlos a toda costa para que tu feria (o conferencia) sea un éxito.",[],{"type":49,"text":992,"spans":993},"Para ello, como hemos dicho, proporcionales una idea precisa de quién asistirá a tu evento (número, demografía, nivel jerárquico...) para que tengan la máxima visibilidad posible.",[],{"type":49,"text":995,"spans":996},"Para medir la satisfacción de los expositores de tu feria, te proponemos un indicador sencillo: la tasa de retención. Este indicador parte de la premisa de que si un expositor quiere repetir contigo el año próximo, es porque ha quedado satisfecho.",[],{"type":262,"text":755,"spans":998},[],{"type":49,"text":1000,"spans":1001},"(Número de expositores actuales que también estuvieron en N-1 / Número total de expositores) x100",[],{"type":86,"text":337,"spans":1003},[],{"type":49,"text":1005,"spans":1006},"Si eres organizador de conferencias o ferias B2B, puedes crear un panel de control que incluya todos estos KPI para hacer un seguimiento en tiempo real del avance de los distintos aspectos de tu evento. El panel de control en tiempo real de Digitevent puede ser una base sólida para medir información relevante en eventos nativamente data-driven.",[],{"type":49,"text":1008,"spans":1009},"De este modo, tendrás la máxima visibilidad y podrás anticipar con precisión tu avance (o tu retraso) respecto a tus objetivos.",[],{"type":49,"text":1011,"spans":1012},"¿Quieres organizar una feria o conferencia B2B en los próximos meses? Habla con un jefe de proyecto de Digitevent que te ayudará encantado a mostrarte las posibilidades técnicas de tu proyecto.",[1013],{"start":1014,"end":1015,"type":164,"data":1016},70,113,{"url":19},[1018],{"primary":1019,"items":1027,"id":1029,"slice_type":366,"slice_label":8},{"seo_title":1020,"seo_meta_descriptions":1023},[1021],{"type":49,"text":357,"spans":1022},[],[1024],{"type":49,"text":1025,"spans":1026},"Ferias y foros B2B: eventos complejos de evaluar. ¿Qué indicadores seguir para medir su éxito? Aquí tienes algunas pistas concretas.",[],[1028],{},"seo$6b0a3fe0-7fb1-4348-bd80-cf1b4e07ddc2",{"lang":20,"hash":1031},"68b133fe2014",{"id":1033,"uid":1034,"url":8,"type":9,"tags":1035,"first_publication_date":1037,"last_publication_date":1038,"slugs":1039,"linked_documents":1041,"lang":16,"alternate_languages":1042,"data":1049,"_source":1635},"es_blog_article_promouvoir-un-evenement","promover-un-evento",[1036],"conseil","2025-08-19T08:35:09+0000","2026-06-17T14:35:12+0000",[1040],"le-guide-pour-promouvoir-votre-evenement-de-maniere-efficace",[],[1043,1045,1047],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":1044},"promouvoir-un-evenement",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":1046},"promoting-an-event",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":1048},"promover-um-evento",{"article_title":1050,"author_name":1054,"publication_date":1055,"banner_image":1056,"article_content":1062,"main_tag":351,"body":1621,"origin_language":367,"scope":368},[1051],{"type":31,"text":1052,"spans":1053},"La guía para promover tu evento de manera eficaz",[],"Joy GRAND","2025-08-19T08:00:00+0000",{"dimensions":1057,"alt":1058,"copyright":8,"url":1059,"id":1060,"edit":1061},{"width":38,"height":39},"Mujer sonriente utilizando una tableta para preparar la promoción de un evento profesional, que ilustra la importancia de una comunicación digital eficaz.","https://images.prismic.io/digi-www/aKQyJaTt2nPbacsU_event-B2B-Header.webp?auto=format,compress&rect=0,0,900,600&w=900&h=600","aKQyJaTt2nPbacsU",{"x":44,"y":44,"zoom":207,"background":562},[1063,1066,1069,1075,1077,1080,1083,1086,1089,1092,1097,1101,1105,1110,1114,1116,1119,1121,1124,1127,1130,1134,1139,1144,1146,1149,1151,1154,1157,1160,1164,1168,1173,1175,1177,1180,1183,1186,1192,1196,1202,1206,1210,1212,1222,1224,1226,1229,1232,1234,1237,1239,1247,1250,1258,1263,1266,1270,1274,1279,1283,1285,1288,1294,1296,1299,1302,1306,1310,1314,1318,1327,1331,1333,1336,1339,1343,1347,1352,1356,1360,1362,1365,1368,1371,1375,1385,1392,1394,1400,1402,1405,1410,1414,1418,1423,1425,1428,1434,1437,1443,1449,1451,1454,1460,1463,1467,1471,1473,1476,1482,1486,1490,1494,1498,1500,1502,1505,1507,1514,1517,1522,1525,1528,1535,1540,1545,1547,1550,1553,1556,1561,1565,1567,1569,1572,1575,1578,1581,1585,1589,1591,1598,1601,1603,1607,1609,1614,1616],{"type":49,"text":1064,"spans":1065,"direction":52},"¿Cómo promover un evento hoy, en un universo saturado de información e invitaciones?",[],{"type":49,"text":1067,"spans":1068,"direction":52},"Crear un evento ya es todo un reto. Pero darlo a conocer es donde se juega todo. Promover un evento es un arte estratégico, mucho más que una simple campaña en redes sociales.",[],{"type":49,"text":1070,"spans":1071,"direction":52},"Objetivos claros, mensajes contundentes, canales adecuados: utiliza este artículo como una checklist para lograr la promoción de tu evento profesional y hacer que tus mensajes clave se escuchen entre el ruido del entorno.",[1072],{"start":1073,"end":1074,"type":69},83,155,{"type":49,"text":19,"spans":1076,"direction":52},[],{"type":86,"text":1078,"spans":1079,"direction":52},"4 requisitos previos para promover tu evento de forma eficaz",[],{"type":49,"text":1081,"spans":1082,"direction":52},"Antes de nada, es imposible promover un evento profesional sin poner en marcha estos requisitos previos.",[],{"type":740,"text":1084,"spans":1085,"direction":52},"Fijar los objetivos de la promoción de tu evento",[],{"type":49,"text":1087,"spans":1088,"direction":52},"Todo proyecto de evento comienza necesariamente por definir tus objetivos.",[],{"type":49,"text":1090,"spans":1091,"direction":52},"Sea cual sea tu tipo de evento, decide si tu objetivo es principalmente:",[],{"type":262,"text":1093,"spans":1094,"direction":52},"Maximizar las inscripciones o las ventas de entradas",[1095],{"start":44,"end":1096,"type":69},27,{"type":262,"text":1098,"spans":1099,"direction":52},"Reforzar el reconocimiento de tu marca o del propio evento, por ejemplo si se trata de una primera edición",[1100],{"start":44,"end":68,"type":69},{"type":262,"text":1102,"spans":1103,"direction":52},"Generar engagement e interacciones en redes sociales",[1104],{"start":44,"end":910,"type":69},{"type":262,"text":1106,"spans":1107,"direction":52},"Atraer a un tipo de público específico: decisores, socios, prospectos cualificados...",[1108],{"start":44,"end":1109,"type":69},36,{"type":262,"text":1111,"spans":1112,"direction":52},"Cubrir un cupo de patrocinadores o expositores",[1113],{"start":44,"end":333,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1115,"direction":52},[],{"type":49,"text":1117,"spans":1118,"direction":52},"Jerarquiza tus prioridades en términos de objetivos. ¿Prefieres aumentar tu visibilidad o favorecer la conversión? ¿Atraer a una audiencia cualificada o al gran público?",[],{"type":49,"text":19,"spans":1120,"direction":52},[],{"type":740,"text":1122,"spans":1123,"direction":52},"Estudiar a fondo tu público objetivo",[],{"type":49,"text":1125,"spans":1126,"direction":52},"Poner en marcha tu estrategia de comunicación y promoción del evento requiere conocer bien a tu audiencia. El objetivo: tener en cuenta sus características y expectativas para llegar a los participantes potenciales.",[],{"type":49,"text":1128,"spans":1129,"direction":52},"Estas son algunas preguntas que debes hacerte para analizar tu público objetivo:",[],{"type":262,"text":1131,"spans":1132,"direction":52},"¿Quiénes son tus participantes ideales? Define su perfil en términos de criterios sociodemográficos, zonas geográficas, sector de actividad en el caso de un evento B2B...",[1133],{"start":44,"end":258,"type":69},{"type":262,"text":1135,"spans":1136,"direction":52},"¿Cuáles son sus necesidades y expectativas en un evento profesional? ¿Hacer Networking, encontrar socios, formarse, vivir una experiencia diferenciadora...?",[1137],{"start":44,"end":1138,"type":69},73,{"type":262,"text":1140,"spans":1141,"direction":52},"¿Qué canales utilizan para informarse sobre los eventos disponibles? ¿Redes sociales, newsletters, boca a boca, medios profesionales...? Más adelante en el artículo descubrirás en detalle los distintos canales a considerar y las tácticas innovadoras para utilizarlos.",[1142],{"start":44,"end":1143,"type":69},85,{"type":49,"text":19,"spans":1145,"direction":52},[],{"type":49,"text":1147,"spans":1148,"direction":52},"Crea dos o tres personas de audiencia representativas que guíen tu estrategia.",[],{"type":49,"text":19,"spans":1150,"direction":52},[],{"type":740,"text":1152,"spans":1153,"direction":52},"Determinar los mensajes clave a promover",[],{"type":49,"text":1155,"spans":1156,"direction":52},"La planificación de tu promoción se articula en torno a mensajes clave que difundirás en distintos canales. Si tu evento ya está planificado internamente, deberías tenerlos en mente.",[],{"type":49,"text":1158,"spans":1159,"direction":52},"Ponlos por escrito para asegurarte de desarrollarlos correctamente en tu plan de promoción:",[],{"type":262,"text":1161,"spans":1162,"direction":52},"¿Cuál es la propuesta de valor de tu evento? Es decir: ¿qué van a obtener de él tus participantes?",[1163],{"start":44,"end":472,"type":69},{"type":262,"text":1165,"spans":1166,"direction":52},"¿Cuáles son los elementos diferenciadores de tu evento? ¿Ponentes exclusivos, un formato innovador, acceso a recursos de valor...?",[1167],{"start":44,"end":524,"type":69},{"type":262,"text":1169,"spans":1170,"direction":52},"¿Qué tono debe adoptar tu comunicación? ¿Institucional o más distendido? ¿Inspirador o más formal?",[1171],{"start":44,"end":1172,"type":69},54,{"type":49,"text":19,"spans":1174,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":1176,"direction":52},[],{"type":740,"text":1178,"spans":1179,"direction":52},"Definir la cronología de la promoción",[],{"type":49,"text":1181,"spans":1182,"direction":52},"La idea aquí es establecer un retroplanning de comunicación del evento, con hitos definidos, para comunicar bien a lo largo de todo el proyecto.",[],{"type":49,"text":1184,"spans":1185,"direction":52},"Puedes, por ejemplo, dividir tu plan de comunicación en cinco fases, como sigue:",[],{"type":262,"text":1187,"spans":1188,"direction":52},"Una fase de prelanzamiento: teasing y notoriedad, campaña \"save the date\".",[1189,1190],{"start":44,"end":110,"type":69},{"start":879,"end":1191,"type":432},74,{"type":262,"text":1193,"spans":1194,"direction":52},"Una fase de conversión: primero la difusión de tarifas early bird (es decir, la venta de entradas a precio competitivo con antelación), luego el anuncio de los cabezas de cartel y los grandes elementos del evento.",[1195],{"start":44,"end":309,"type":69},{"type":262,"text":1197,"spans":1198,"direction":52},"Una fase de intensificación: llamadas a la acción más contundentes (\"últimas plazas\", cuenta atrás), anuncios complementarios y tarifas ventajosas para los últimos inscritos.",[1199,1200],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"start":1201,"end":1073,"type":432},67,{"type":262,"text":1203,"spans":1204,"direction":52},"Una fase de comunicación el día del evento, para involucrar a los invitados y maximizar el impacto en términos de notoriedad.",[1205],{"start":44,"end":1109,"type":69},{"type":262,"text":1207,"spans":1208,"direction":52},"Una fase de promoción post-evento, para prolongar el alcance de tu evento una vez que ha concluido.",[1209],{"start":44,"end":74,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1211,"direction":52},[],{"type":49,"text":1213,"spans":1214,"direction":52},"\"La experiencia de tus participantes empieza mucho antes del día del evento. Un sitio web fluido, emails personalizados, un espacio de inscripción claro... Estos detalles, gestionados desde una plataforma dedicada, cambian radicalmente la percepción de tu evento. Y utilizar una plataforma de gestión de eventos también significa ganar en eficiencia en todas las etapas: promoción, inscripción, recordatorios... Para que puedas centrarte en lo esencial (la experiencia del participante), mejorando al mismo tiempo tu ROI.\" Joy Grand, Responsable de Marketing en Digitevent",[1215,1217],{"start":44,"end":1216,"type":432},499,{"start":1218,"end":1219,"type":164,"data":1220},501,549,{"link_type":166,"url":1221,"target":168},"https://www.linkedin.com/in/joy-grand/",{"type":49,"text":19,"spans":1223,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":1225,"direction":52},[],{"type":86,"text":1227,"spans":1228,"direction":52},"¿Qué canales de comunicación utilizar para la promoción de tu evento?",[],{"type":49,"text":1230,"spans":1231,"direction":52},"Es el momento de elegir tus distintos canales promocionales y de descubrir los consejos para aprovecharlos al máximo, dar a conocer tu evento a gran escala y maximizar tu tasa de participación.",[],{"type":49,"text":19,"spans":1233,"direction":52},[],{"type":740,"text":1235,"spans":1236,"direction":52},"Los canales orgánicos",[],{"type":49,"text":19,"spans":1238,"direction":52},[],{"type":199,"url":1240,"alt":1241,"copyright":8,"dimensions":1242,"id":1245,"edit":1246},"https://images.prismic.io/digi-www/aKQ2AKTt2nPbacwg_Tableau-illustratif-v2-_2_.webp?auto=format,compress","Tabla comparativa de los canales orgánicos de promoción de eventos: sitio web del evento, redes sociales orgánicas, relaciones con la prensa, emailing/newsletters, alianzas estratégicas, concursos sin presupuesto, vídeos teaser y programa de referidos, con tiempo dedicado, experiencia requerida y KPI principales.",{"width":1243,"height":1244},1150,878,"aKQ2AKTt2nPbacwg",{"x":44,"y":44,"zoom":207,"background":562},{"type":49,"text":1248,"spans":1249,"direction":52},"1 - Crea un sitio web para tu evento",[],{"type":49,"text":1251,"spans":1252,"direction":52},"Un sitio web para tu evento, bien diseñado, te permite difundir toda la información clave sobre el evento y también convertir a tus destinatarios haciendo que compren sus entradas en línea.",[1253],{"start":1254,"end":1255,"type":164,"data":1256},3,24,{"link_type":166,"url":1257,"target":168},"https://www.digitevent.com/fr/blog/site-internet-evenementiel-sans-graphiste",{"type":49,"text":1259,"spans":1260,"direction":52},"Optimiza tu sitio para el SEO en torno a las palabras clave que busca tu audiencia objetivo. También debe estar optimizado para su consulta en todos los dispositivos (ordenador de sobremesa, móvil y tableta). Asegúrate de que tenga un diseño que destaque tu imagen de marca, la propuesta de valor del evento y su programa detallado.",[1261],{"start":44,"end":1262,"type":69},32,{"type":49,"text":1264,"spans":1265,"direction":52},"En cuanto al contenido, añade contenido nuevo con regularidad y comprueba la indexación de las páginas de tu sitio para que aparezca bien posicionado en los motores de búsqueda.",[],{"type":49,"text":1267,"spans":1268,"direction":52},"Las tácticas innovadoras para incentivar la conversión:",[1269],{"start":44,"end":472,"type":69},{"type":262,"text":1271,"spans":1272,"direction":52},"Incluir una cuenta atrás que indique el fin de las inscripciones o el número de plazas disponibles.",[1273],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"type":262,"text":1275,"spans":1276,"direction":52},"Destacar en el sitio contenidos de ediciones anteriores (fotos, vídeos, citas de participantes...) para despertar la curiosidad de los visitantes.",[1277],{"start":44,"end":1278,"type":69},71,{"type":262,"text":1280,"spans":1281,"direction":52},"Ofrecer opciones de pago flexibles, como el pago a plazos.",[1282],{"start":44,"end":512,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1284,"direction":52},[],{"type":49,"text":1286,"spans":1287,"direction":52},"¡Buenas noticias! Con Digitevent, no necesitas ser un experto en desarrollo web para crear un sitio atractivo para tu evento. Integra fácilmente tu contenido y tu identidad visual en la plataforma para obtener un sitio web personalizado en marca blanca.",[],{"type":49,"text":1289,"spans":1290,"direction":52},"Descubre nuestra herramienta de creación de sitios web para eventos.",[1291],{"start":44,"end":839,"type":164,"data":1292},{"link_type":166,"url":1293,"target":168},"https://www.digitevent.com/es/solucion/sitio-web-para-eventos-e-inscripcion",{"type":49,"text":19,"spans":1295,"direction":52},[],{"type":49,"text":1297,"spans":1298,"direction":52},"2 - Utiliza las redes sociales",[],{"type":49,"text":1300,"spans":1301,"direction":52},"Las redes sociales se han convertido rápidamente en un canal esencial para promover un evento. Elige las plataformas sociales en función de las que utiliza tu audiencia objetivo: Facebook, Instagram, X, LinkedIn...",[],{"type":49,"text":1303,"spans":1304,"direction":52},"Varía los formatos de contenido en tu estrategia de social media. Alterna entre imágenes estáticas, carruseles, vídeos en motion design y contenido protagonizado por personas... Crea también un hashtag oficial para tu evento, con el fin de agrupar todas las publicaciones de tu empresa y tus participantes.",[1305],{"start":44,"end":68,"type":69},{"type":49,"text":1307,"spans":1308,"direction":52},"Las tácticas innovadoras:",[1309],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"type":262,"text":1311,"spans":1312,"direction":52},"Apostar por la autenticidad. Muestra, por ejemplo, el backstage de la preparación del evento para crear un vínculo emocional con tu evento.",[1313],{"start":44,"end":1255,"type":69},{"type":262,"text":1315,"spans":1316,"direction":52},"Jugar con la serialización de contenidos. Crea una serie de perfiles de tus ponentes o revela progresivamente las temáticas y actividades que vas a proponer.",[1317],{"start":44,"end":68,"type":69},{"type":262,"text":1319,"spans":1320,"direction":52},"Publicar formatos interactivos. Las encuestas o quizzes en stories y los directos para presentar a tu equipo o tus ponentes antes del evento son buenas formas de generar engagement en tu audiencia.",[1321,1323],{"start":44,"end":1322,"type":69},31,{"start":163,"end":1324,"type":164,"data":1325},211,{"link_type":166,"url":1326,"target":168},"https://www.digitevent.com/es/blog/5-consejos-para-mejorar-el-engagement-de-tus-participantes",{"type":262,"text":1328,"spans":1329,"direction":52},"Crear y dinamizar una comunidad pre-evento donde los participantes puedan intercambiar ideas sobre la temática del evento.",[1330],{"start":44,"end":576,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1332,"direction":52},[],{"type":49,"text":1334,"spans":1335,"direction":52},"3 - Desarrolla las relaciones con la prensa",[],{"type":49,"text":1337,"spans":1338,"direction":52},"Las relaciones con la prensa pueden dar una gran credibilidad a tu evento, ampliar el alcance de tu comunicación y llegar a audiencias cualificadas a través de canales reconocidos.",[],{"type":49,"text":1340,"spans":1341,"direction":52},"Las tácticas eficaces:",[1342],{"start":44,"end":110,"type":69},{"type":262,"text":1344,"spans":1345,"direction":52},"Redactar un dosier de prensa claro y atractivo. Destaca el contexto del evento, los momentos clave previstos, los organizadores y socios, e incluye un contacto de prensa específico.",[1346],{"start":44,"end":576,"type":69},{"type":262,"text":1348,"spans":1349,"direction":52},"Enviar un comunicado de prensa en el momento oportuno. Envíalo con un mínimo de 4 a 6 semanas de antelación al evento y haz seguimientos destacando noticias de impacto (como el número de inscritos alcanzado).",[1350],{"start":44,"end":1351,"type":69},50,{"type":262,"text":1353,"spans":1354,"direction":52},"Dirigirte a los medios profesionales que consulta tu público objetivo, especialmente para tus eventos B2B.",[1355],{"start":44,"end":839,"type":69},{"type":262,"text":1357,"spans":1358,"direction":52},"Personalizar los contactos con periodistas. ¿Por qué no invitar a periodistas locales a tu evento?",[1359],{"start":44,"end":512,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1361,"direction":52},[],{"type":49,"text":1363,"spans":1364,"direction":52},"4 - Promociona tu evento a través de emails y newsletters",[],{"type":49,"text":1366,"spans":1367,"direction":52},"El emailing y la newsletter son canales de conversión muy potentes para promover un evento, especialmente ante un público ya cualificado.",[],{"type":49,"text":1340,"spans":1369,"direction":52},[1370],{"start":44,"end":110,"type":69},{"type":262,"text":1372,"spans":1373,"direction":52},"Segmentar tu audiencia para afinar el mensaje en cada correo y hacerlos más persuasivos.",[1374],{"start":44,"end":1255,"type":69},{"type":262,"text":1376,"spans":1377,"direction":52},"Poner en marcha una secuencia de emailing automatizada. Empieza con un anuncio o un teasing, luego una invitación oficial, continúa con recordatorios y, por último, utiliza el email para tu comunicación post-evento.",[1378,1380],{"start":44,"end":1379,"type":69},53,{"start":1381,"end":1382,"type":164,"data":1383},103,124,{"link_type":166,"url":1384,"target":168},"https://www.digitevent.com/es/blog/invitacion-evento-profesional",{"type":262,"text":1386,"spans":1387,"direction":52},"Cuidar los asuntos de tus correos para aumentar su tasa de apertura. Destaca los beneficios del evento para los destinatarios o incluye una llamada a la acción contundente.",[1388,1389],{"start":44,"end":1322,"type":69},{"start":1390,"end":1391,"type":432},144,158,{"type":49,"text":19,"spans":1393,"direction":52},[],{"type":49,"text":1395,"spans":1396,"direction":52},"¿Necesitas una herramienta sencilla y potente para enviar invitaciones en línea? Descubre la solución de invitaciones en línea personalizadas de Digitevent, que maximiza tu entregabilidad para que tus emails promocionales lleguen de verdad a tu público objetivo.",[1397],{"start":1014,"end":1398,"type":164,"data":1399},140,{"link_type":166,"url":623,"target":168},{"type":49,"text":19,"spans":1401,"direction":52},[],{"type":49,"text":1403,"spans":1404,"direction":52},"5 - Apuesta por tus alianzas estratégicas",[],{"type":49,"text":1406,"spans":1407,"direction":52},"Establecer alianzas estratégicas permite aumentar tu visibilidad ante audiencias ya comprometidas y aunar recursos de comunicación. Puede tratarse de crear un artículo en blogs asociados o de promover el evento en las redes sociales de otra marca, por ejemplo.\n",[1408],{"start":1409,"end":430,"type":69},91,{"type":49,"text":1411,"spans":1412,"direction":52},"Las tácticas prácticas:",[1413],{"start":44,"end":110,"type":69},{"type":262,"text":1415,"spans":1416,"direction":52},"Elegir a los socios adecuados: aquellos que tienen una audiencia complementaria a la tuya y que comparten tus valores o la temática de tu evento. Pueden ser asociaciones profesionales, medios especializados, redes de expertos, escuelas, marcas colaboradoras o proveedores.",[1417],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"type":262,"text":1419,"spans":1420,"direction":52},"Proponer un intercambio beneficioso para ambas partes. Por ejemplo, ofrece una amplia exposición de su marca durante el evento o datos compartidos post-evento (prospectos, insights y tendencias...).",[1421],{"start":44,"end":1422,"type":69},35,{"type":49,"text":19,"spans":1424,"direction":52},[],{"type":49,"text":1426,"spans":1427,"direction":52},"6 - Lanza concursos",[],{"type":49,"text":1429,"spans":1430,"direction":52},"Los concursos aprovechan el aspecto gamificado de la comunicación y permiten generar visibilidad para tu evento. Es importante destacar claramente las condiciones legales del concurso: fecha de inicio y fin, modalidades, funcionamiento, premio a ganar, método de designación del ganador...",[1431],{"start":1432,"end":1433,"type":69},29,65,{"type":49,"text":1307,"spans":1435,"direction":52},[1436],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"type":262,"text":1438,"spans":1439,"direction":52},"Lanzar una campaña de User Generated Content (contenido generado por usuarios) asociada a un hashtag de marca. Los participantes del concurso deben publicar un post relacionado con la temática del evento para ganar su plaza.",[1440,1442],{"start":44,"end":1441,"type":69},45,{"start":309,"end":1441,"type":432},{"type":262,"text":1444,"spans":1445,"direction":52},"Hacer que un influencer de tu sector promocione el concurso y designe al ganador.",[1446,1447],{"start":44,"end":1432,"type":69},{"start":1448,"end":1278,"type":69},52,{"type":49,"text":19,"spans":1450,"direction":52},[],{"type":49,"text":1452,"spans":1453,"direction":52},"7 - Crea y difunde vídeos teaser",[],{"type":49,"text":1455,"spans":1456,"direction":52},"Difunde vídeos de teasing en tus distintos canales: el formato es dinámico y capta fácilmente la atención del público objetivo. Asegúrate de destacar la información clave del evento: la fecha, el lugar, cómo inscribirse... Para ello, utiliza texto superpuesto en el vídeo para que sea bien visible.",[1457],{"start":1458,"end":1459,"type":69},86,125,{"type":49,"text":1307,"spans":1461,"direction":52},[1462],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"type":262,"text":1464,"spans":1465,"direction":52},"Dar vida al mensaje clave de tu evento. Haz que lo protagonicen tus ponentes, tus socios, tu director... o incluso el becario que trabaja contigo en la preparación del evento. Así creas un vínculo emocional con el evento.",[1466],{"start":44,"end":512,"type":69},{"type":262,"text":1468,"spans":1469,"direction":52},"Crear un vídeo teaser con un \"ponente sorpresa\". El ponente estrella de tu evento, antes de anunciar su presencia, hace un vídeo de teasing con la cara tapada o difuminada.",[1470],{"start":44,"end":884,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1472,"direction":52},[],{"type":49,"text":1474,"spans":1475,"direction":52},"8 - Pon en marcha un programa de referidos",[],{"type":49,"text":1477,"spans":1478,"direction":52},"La idea aquí es convertir a tus participantes, socios o clientes en embajadores, estimulando al mismo tiempo las inscripciones por efecto de red.",[1479],{"start":1480,"end":1481,"type":69},12,81,{"type":49,"text":1483,"spans":1484,"direction":52},"Las técnicas eficaces:",[1485],{"start":44,"end":1096,"type":69},{"type":262,"text":1487,"spans":1488,"direction":52},"Ofrecer una recompensa atractiva para ambas partes: detalles, regalos, entrada VIP o descuento en una edición futura para quien refiere, y descuento en la entrada o acceso a contenido exclusivo para quien es referido.",[1489],{"start":44,"end":472,"type":69},{"type":262,"text":1491,"spans":1492,"direction":52},"Facilitar al máximo el proceso de referidos. Difunde un enlace de referidos único o un código a utilizar, así como contenidos listos para compartir por los referidores, para fomentar la difusión.",[1493],{"start":44,"end":258,"type":69},{"type":262,"text":1495,"spans":1496,"direction":52},"Valorar a los referidores. Personaliza tu comunicación con ellos reconociendo su implicación y agradeciéndoles calurosamente.",[1497],{"start":44,"end":115,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1499,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":1501,"direction":52},[],{"type":740,"text":1503,"spans":1504,"direction":52},"Los canales de pago",[],{"type":49,"text":19,"spans":1506,"direction":52},[],{"type":199,"url":1508,"alt":1509,"copyright":8,"dimensions":1510,"id":1512,"edit":1513},"https://images.prismic.io/digi-www/aKQ1gaTt2nPbacv0_Tableau-illustratif-v2-_1_.webp?auto=format,compress","Tabla comparativa de los canales de pago de promoción de eventos: publicidad en Meta/LinkedIn/X Ads, Google Ads, marketing de influencia y concursos patrocinados, con tiempo dedicado, experiencia requerida y KPI principales.",{"width":1243,"height":1511},622,"aKQ1gaTt2nPbacv0",{"x":44,"y":44,"zoom":207,"background":562},{"type":49,"text":1515,"spans":1516,"direction":52},"1 - Lanza campañas publicitarias de pago",[],{"type":49,"text":1518,"spans":1519,"direction":52},"La publicidad de pago (en Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads...) es un excelente canal para acelerar la visibilidad de tu evento, generar inscripciones cualificadas y recuperar a los visitantes indecisos. Trabaja tu mensaje publicitario para que sea a la vez atractivo e informativo.",[1520],{"start":1521,"end":431,"type":69},92,{"type":49,"text":1523,"spans":1524,"direction":52},"Atención: la publicidad de pago puede ser bastante técnica y requiere cierta experiencia para obtener un buen ROI. Busca el acompañamiento de un especialista o sigue formaciones para aprender a desplegar tu presupuesto de la manera más rentable posible con este canal.",[],{"type":49,"text":1340,"spans":1526,"direction":52},[1527],{"start":44,"end":110,"type":69},{"type":262,"text":1529,"spans":1530,"direction":52},"Definir bien tu objetivo publicitario. ¿Es principalmente notoriedad? ¿Conversión? ¿Retargeting (para recuperar a los visitantes de tu sitio que no se han inscrito)?",[1531,1532],{"start":44,"end":793,"type":69},{"start":1533,"end":1534,"type":432},90,101,{"type":262,"text":1536,"spans":1537,"direction":52},"Segmentar tu audiencia según los criterios de segmentación de cada plataforma publicitaria: criterios sociodemográficos, geográficos y de comportamiento (seguidores de tu página en redes sociales, visitantes de tu sitio web...).",[1538],{"start":44,"end":1539,"type":69},25,{"type":262,"text":1541,"spans":1542,"direction":52},"Utilizar las funcionalidades de audiencias personalizadas o similares, que te permiten capitalizar en el perfil de quienes ya están inscritos en tu evento.",[1543],{"start":44,"end":1544,"type":69},69,{"type":49,"text":19,"spans":1546,"direction":52},[],{"type":49,"text":1548,"spans":1549,"direction":52},"2 - Desarrolla una estrategia de marketing con influencers",[],{"type":49,"text":1551,"spans":1552,"direction":52},"El marketing de influencia es un medio fantástico para promover tu evento. Multiplica el alcance de tu comunicación aprovechando el afecto generado por las relaciones parasociales que los influencers desarrollan con sus audiencias.",[],{"type":49,"text":1340,"spans":1554,"direction":52},[1555],{"start":44,"end":110,"type":69},{"type":262,"text":1557,"spans":1558,"direction":52},"Apuntar preferentemente a los micro y nanoinfluencers de tu sector de actividad. Requieren menos presupuesto y generan más engagement en su comunidad, lo que supone más resultados potenciales para promover tu evento.",[1559],{"start":44,"end":1560,"type":69},43,{"type":262,"text":1562,"spans":1563,"direction":52},"Compartir la propuesta de valor del evento con los influencers sin coartar su libertad creativa. Deben promoverlo de la manera más auténtica posible respecto a su línea editorial habitual.",[1564],{"start":44,"end":1014,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1566,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":1568,"direction":52},[],{"type":86,"text":1570,"spans":1571,"direction":52},"¿Cómo medir el éxito de tu promoción del evento?",[],{"type":49,"text":1573,"spans":1574,"direction":52},"Una vez construido tu plan de promoción del evento, dedica tiempo a crear un cuadro de mando que mida el rendimiento de tu estrategia. Te permitirá saber qué ha funcionado bien y qué menos, para hacerlo mejor la próxima vez si es necesario.",[],{"type":49,"text":1576,"spans":1577,"direction":52},"Para ello, realiza un seguimiento de KPI precisos, vinculados a los objetivos de tu promoción, para medir su impacto.",[],{"type":49,"text":1579,"spans":1580,"direction":52},"Pueden ser:",[],{"type":262,"text":1582,"spans":1583,"direction":52},"KPI vinculados a la conversión: número total de inscripciones o tasa de conversión por canal. Por ejemplo, el porcentaje de visitantes del sitio que se inscribieron a través de tu landing page.",[1584],{"start":44,"end":333,"type":69},{"type":262,"text":1586,"spans":1587,"direction":52},"KPI vinculados a la visibilidad del evento: alcance y engagement en redes sociales, tasa de apertura y de clic en los emails, tráfico en el sitio web del evento, menciones del evento en prensa o en redes sociales...",[1588],{"start":44,"end":1560,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1590,"direction":52},[],{"type":49,"text":1592,"spans":1593,"direction":52},"Para profundizar en el tema, consulta nuestro artículo sobre los KPI de comunicación de eventos.",[1594],{"start":309,"end":1595,"type":164,"data":1596},96,{"link_type":166,"url":1597,"target":168},"https://www.digitevent.com/es/blog/que-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacion",{"type":49,"text":1599,"spans":1600,"direction":52},"Elige bien las herramientas para hacer un seguimiento eficaz de estas métricas. Google Analytics te permite medir el tráfico, las herramientas de social media tu rendimiento en redes sociales, una herramienta de monitorización la cobertura mediática del evento...",[],{"type":49,"text":19,"spans":1602,"direction":52},[],{"type":49,"text":1604,"spans":1605,"direction":52},"Realiza también un análisis en frío al concluir tu campaña de promoción. ¿Qué canales han convertido mejor? ¿Qué contenidos han generado más visibilidad y engagement? ¿Qué momentos de la campaña han sido los más generadores de resultados? ¿Cuál es el retorno de la inversión de tu campaña promocional?",[1606],{"start":143,"end":885,"type":69},{"type":49,"text":19,"spans":1608,"direction":52},[],{"type":49,"text":1610,"spans":1611,"direction":52},"Por último, no dudes en recoger feedback de tus propios invitados. Envía una encuesta de satisfacción a cada persona que asistió al evento y pregúntales cómo se enteraron de él. El objetivo: obtener insights que analizar internamente para promover tu próximo evento de manera aún más eficaz.",[1612,1613],{"start":309,"end":1201,"type":69},{"start":438,"end":773,"type":432},{"type":49,"text":19,"spans":1615,"direction":52},[],{"type":49,"text":1617,"spans":1618,"direction":52},"¡Ya estás casi listo para promover tu evento como se merece! Descubre Digitevent, la plataforma de gestión de eventos que te permite promocionar tu evento antes de que comience, involucrar a los participantes durante el evento y medir el rendimiento a posteriori. Todo lo que necesitas para organizar un evento exitoso y memorable.",[1619],{"start":1481,"end":1398,"type":164,"data":1620},{"link_type":166,"url":218,"target":168},[1622],{"primary":1623,"items":1632,"id":1634,"slice_type":366,"slice_label":8},{"seo_title":1624,"seo_meta_descriptions":1628},[1625],{"type":49,"text":1626,"spans":1627},"Promover un evento: el plan de acción paso a paso",[],[1629],{"type":49,"text":1630,"spans":1631},"Las mejores ideas para promover un evento profesional o para el gran público, con herramientas, canales y consejos concretos a tener en cuenta",[],[1633],{},"seo$1d8ee9fa-aaff-44ad-a6ae-bb418c4fd7d7",{"lang":20,"hash":1636},"78199cf7c318",[],1783103057916]