[{"data":1,"prerenderedAt":2305},["ShallowReactive",2],{"top-banner-es":3,"blog-article-kpi-ferias-b2b-es":4},{"prismicDocument":-1},{"prismicDocument":5,"relatedArticles":416,"relatedPages":2009},{"id":6,"uid":7,"url":8,"type":9,"tags":10,"first_publication_date":11,"last_publication_date":12,"slugs":13,"linked_documents":15,"lang":16,"alternate_languages":17,"data":25,"_source":414},"es_blog_article_quels-kpi-pour-mesurer-efficacite-des-salons-b2b","kpi-ferias-b2b",null,"blog_article",[],"2021-05-05T10:09:46+0000","2026-03-04T15:24:41+0000",[14],"quels-kpi-pour-mesurer-lefficacite-des-salons-b2b-et-conferences--",[],"es-es",[18,22],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":21},"","fr-fr","quels-kpi-pour-mesurer-efficacite-des-salons-b2b",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":24},"en-us","which-kpis-to-measure-the-effectiveness-of-b2b-exhibitions",{"article_title":26,"author_name":31,"publication_date":32,"banner_image":33,"article_content":45,"main_tag":396,"body":397,"origin_language":412,"scope":413},[27],{"type":28,"text":29,"spans":30},"heading1","¿Qué KPI usar para medir la eficacia de las ferias B2B y conferencias?",[],"Syrian FIS","2021-05-02T22:00:00+0000",{"dimensions":34,"alt":37,"copyright":8,"url":38,"id":39,"edit":40},{"width":35,"height":36},900,450,"feria b2b y foro","https://images.prismic.io/digi-www/11fcd25a-3c7a-46ab-915a-00cc712584e3_salon.jpeg?auto=compress,format&rect=0,389,634,317&w=900&h=450","YJJqLBEAACUA0JJZ",{"x":41,"y":42,"zoom":43,"background":44},0,-552.2082018927445,1.4195583596214512,"#fff",[46,50,53,56,60,63,66,69,72,76,79,82,85,88,91,94,97,100,103,106,109,116,119,122,125,128,131,140,148,153,156,159,162,170,173,176,179,182,185,188,191,194,197,200,203,206,209,214,217,220,223,227,230,233,240,243,246,249,254,261,264,269,272,275,278,281,286,289,292,295,298,301,304,307,310,313,316,319,322,325,329,332,335,338,341,344,349,352,360,363,366,369,372,375,377,380,383,386,389],{"type":47,"text":48,"spans":49},"paragraph","Las ferias B2B, los foros, congresos y conferencias son eventos cuyo éxito resulta difícil de evaluar, tanto por el volumen de participantes (en formato virtual o presencial) como por la cantidad de intercambios e interacciones que tienen lugar durante el evento, un dato complicado de medir.",[],{"type":47,"text":51,"spans":52},"Los clientes de los organizadores de ferias tienen un doble objetivo: por un lado, conocer las novedades del mercado (adquirir información) y, por otro, cerrar nuevos acuerdos con empresas asociadas y prospectos, al tiempo que aumentan el reconocimiento de su marca.",[],{"type":47,"text":54,"spans":55},"El objetivo de resultados para los organizadores de ferias y encuentros B2B es, por tanto, múltiple:",[],{"type":57,"text":58,"spans":59},"list-item","Generar ingresos",[],{"type":57,"text":61,"spans":62},"Crear networking entre los distintos participantes para que encuentren valor añadido y regresen cada año (fidelización de clientes)",[],{"type":57,"text":64,"spans":65},"Asegurar el reconocimiento de la feria",[],{"type":57,"text":67,"spans":68},"Satisfacer a todas las partes implicadas (expositores, socios, participantes)",[],{"type":47,"text":70,"spans":71},"Es fundamental pensar en la estrategia global de tu evento, desde el marketing hasta la logística, pasando por la comunicación y sus contenidos.",[],{"type":73,"text":74,"spans":75},"heading2","**",[],{"type":47,"text":77,"spans":78},"Generar ingresos**",[],{"type":47,"text":80,"spans":81},"En todos los apartados relacionados con las ventas (que detallaremos a continuación), conviene realizar un análisis de ingresos y márgenes.",[],{"type":47,"text":83,"spans":84},"Para ello, te proponemos varios ejemplos de métricas generales y luego KPI por apartado, más específicos de los resultados relevantes en cada uno:",[],{"type":47,"text":86,"spans":87},"Los KPI generales de los apartados de generación de ingresos de una feria B2B:",[],{"type":57,"text":89,"spans":90},"Tasa de crecimiento respecto a ediciones anteriores:",[],{"type":47,"text":92,"spans":93},"(Ingresos generados por la venta de stands (apartado n.º 1) del año N / Ingresos generados por ese mismo apartado en N-1) x100",[],{"type":57,"text":95,"spans":96},"Peso del apartado en el total de ingresos generados:",[],{"type":47,"text":98,"spans":99},"(Ingresos del apartado / Ingresos totales de la feria) x100",[],{"type":57,"text":101,"spans":102},"Los ingresos obtenidos respecto a los objetivos iniciales: para comparar los ingresos con un objetivo, primero hay que definir ese objetivo :)",[],{"type":47,"text":104,"spans":105},"(Ingresos del apartado / Objetivo previsional del apartado) x100",[],{"type":47,"text":107,"spans":108},"Obviamente, habrá que preparar un archivo Excel (o, mejor aún, un Drive compartido) para hacer el seguimiento de estos KPI antes del evento, con el fin de ser \"data driven\" y poder hacer un balance eficaz y objetivo.",[],{"type":110,"text":111,"spans":112},"heading3","1. Generar ingresos mediante la venta de stands para expositores",[113],{"start":41,"end":114,"type":115},64,"strong",{"type":47,"text":117,"spans":118},"Para medir la eficacia de este objetivo como empresa organizadora de ferias, puedes usar alguno de los siguientes indicadores:",[],{"type":57,"text":120,"spans":121},"Tasa de ocupación:",[],{"type":47,"text":123,"spans":124},"(N.º de stands vendidos / N.º total de stands a vender) x100. Realiza los cálculos en volumen y en valor.",[],{"type":57,"text":126,"spans":127},"Tasa de renovación de expositores:",[],{"type":47,"text":129,"spans":130},"(Número de nuevos expositores / Número total de expositores en la feria) x100",[],{"type":47,"text":132,"spans":133},"No dudes en hacer \"upsell\" en tus stands para generar ingresos adicionales: ofrece una opción de moqueta, wifi premium, máquinas de café, un servicio de azafatos y azafatas... Cuanto mayor sea la calidad y el rendimiento de lo que ofreces, más fácil será vender tus upsells.",[134],{"start":135,"end":136,"type":137,"data":138},141,172,"hyperlink",{"url":139},"https://www.agence-labelleequipe.com/fr/",{"type":47,"text":141,"spans":142},"Puedes inspirarte en las técnicas de yield management y en estrategias de pricing del sector hotelero (o de las aerolíneas). Hay muchos artículos sobre yield management que pueden darte ideas para optimizar estos aspectos; aquí tienes uno que resume bien la idea.",[143],{"start":144,"end":145,"type":137,"data":146},223,262,{"url":147},"https://www.siteminder.com/fr/r/yield-management/#yield-management-vs-revenue-management-quelle-est-la-diff-rence-",{"type":110,"text":149,"spans":150},"2. Generar ingresos mediante el patrocinio",[151],{"start":41,"end":152,"type":115},42,{"type":47,"text":154,"spans":155},"El objetivo es conseguir que uno o varios patrocinadores financien el evento y valorar el aumento de notoriedad que obtienen gracias a la visibilidad de su marca (en definitiva, un intercambio de visibilidad y marketing digital a cambio de remuneración).",[],{"type":47,"text":157,"spans":158},"Para ello, hay que crear un pack de patrocinio eficaz y encontrar al patrocinador adecuado cuyo departamento de marketing se beneficie realmente de una colaboración de beneficio mutuo para llegar a sus prospectos.",[],{"type":47,"text":160,"spans":161},"No dudes en contactar con tus patrocinadores para entender mejor sus motivaciones (notoriedad, leads, rendimiento, promoción de contenido, promoción de una oferta específica...) y su público objetivo, igual que harías con cualquier cliente.",[],{"type":47,"text":163,"spans":164},"Encuentra patrocinadores en sitios como Sponsor My Event y crea packs de patrocinio vinculados a esos objetivos y a esas audiencias objetivo.",[165],{"start":166,"end":167,"type":137,"data":168},40,56,{"url":169},"https://www.sponsormyevent.com/",{"type":47,"text":171,"spans":172},"El patrocinio no se limita necesariamente a un intercambio de visibilidad por dinero. Sé creativo en la estructuración de tus colaboraciones (por ejemplo, un simple post en LinkedIn puede darte mucha visibilidad).",[],{"type":47,"text":174,"spans":175},"Ten en cuenta que cuantos más patrocinadores haya, menos visibilidad tendrá cada uno. Cuida de no \"saturar\" tu evento.",[],{"type":47,"text":177,"spans":178},"Define un número máximo de patrocinadores (según tu número de participantes) para no devaluar el patrocinio.",[],{"type":47,"text":180,"spans":181},"Una vez hecho esto, varios elementos clave pueden medirse para garantizar que el patrocinio funciona bien y que tus socios estarán satisfechos con el negocio que les aportas:",[],{"type":57,"text":183,"spans":184},"Tasa de exposición por patrocinador:",[],{"type":47,"text":186,"spans":187},"(Audiencia expuesta al patrocinador / Audiencia total) x100",[],{"type":57,"text":189,"spans":190},"Cuota de patrocinadores:",[],{"type":47,"text":192,"spans":193},"(Número de patrocinadores / Número máximo de patrocinadores) x100",[],{"type":57,"text":195,"spans":196},"Cuota de ingresos:",[],{"type":47,"text":198,"spans":199},"(Ingresos de patrocinio actuales / Ingresos de patrocinio máximos) x100",[],{"type":57,"text":201,"spans":202},"Tasa de renovación de patrocinadores:",[],{"type":47,"text":204,"spans":205},"(Patrocinadores presentes este año que también lo eran en N-1 / Total de patrocinadores) x100",[],{"type":47,"text":207,"spans":208},"Por último, al igual que con los stands, también puedes aplicar estrategias de upsell en tu patrocinio: ofrece acceso a una zona VIP de pago, un vídeo corto patrocinado al inicio de tu evento, un banner publicitario en las comunicaciones de la feria (emails, revista, folletos...). Las posibilidades son (casi) ilimitadas.",[],{"type":110,"text":210,"spans":211},"3. Generar ingresos mediante los servicios de restauración",[212],{"start":41,"end":213,"type":115},58,{"type":47,"text":215,"spans":216},"El ejemplo más claro es el de la restauración en una feria presencial: puedes ofrecer un servicio de catering complementario.",[],{"type":47,"text":218,"spans":219},"Aquí también puedes establecer una colaboración, por ejemplo invitando a un chef con estrella Michelin: este verá crecer su notoriedad y tus participantes tendrán ganas de probar el servicio.",[],{"type":47,"text":221,"spans":222},"En este caso, el KPI del éxito del catering es bastante sencillo de medir: ¡cuenta el número de platos vacíos! :)",[],{"type":110,"text":224,"spans":225},"4. Generar ingresos mediante sub-eventos dentro del evento",[226],{"start":41,"end":213,"type":115},{"type":47,"text":228,"spans":229},"También puedes organizar una velada privada al margen del evento principal. Es una oportunidad perfecta para seleccionar a los asistentes más destacados y crear un ambiente distendido que favorezca el contacto informal entre participantes.",[],{"type":47,"text":231,"spans":232},"Monetiza este evento enviando invitaciones reservadas a tus participantes más reconocidos, o a aquellos cuyo objetivo principal es hacer networking con las figuras clave de tu evento.",[],{"type":47,"text":234,"spans":235},"Para gestionar inscripciones y check-in complejos, como el acceso a una zona VIP, Digitevent ha diseñado una solución específica para organizadores de ferias, foros y encuentros profesionales.",[236],{"start":237,"end":238,"type":137,"data":239},82,128,{"url":19},{"type":47,"text":241,"spans":242},"Para medir el éxito de estos sub-eventos:",[],{"type":47,"text":244,"spans":245},"(Número de plazas de zona VIP vendidas / Número máximo de plazas) x100",[],{"type":47,"text":247,"spans":248},"Es importante cuidar al máximo esta experiencia adicional en todos sus aspectos: bar, música y ambiente acogedor, espacios de debate y de encuentro...",[],{"type":110,"text":250,"spans":251},"5. Usar una aplicación de captación de leads para expositores",[252],{"start":41,"end":253,"type":115},61,{"type":47,"text":255,"spans":256},"Puedes vender a tus participantes el acceso a la App de escaneo de credencial. Esta permite, con un simple escaneo del QR Code en la credencial de un participante, registrar automáticamente sus datos y recuperarlos a posteriori.",[257],{"start":258,"end":259,"type":137,"data":260},49,77,{"url":19},{"type":47,"text":262,"spans":263},"Mide el éxito de esta aplicación observando si los expositores escanean sus QR Codes mutuamente, o midiendo las ventas de esta funcionalidad.",[],{"type":110,"text":265,"spans":266},"6. Organizar un trofeo y una entrega de premios",[267],{"start":41,"end":268,"type":115},47,{"type":47,"text":270,"spans":271},"Las entregas de premios son una excelente forma de generar ingresos: los participantes de tu feria pueden competir entre sí por distintos galardones (y la satisfacción de lucir ese premio en sus sitios web y redes sociales, haciendo publicidad de tu feria de paso).",[],{"type":47,"text":273,"spans":274},"Además, cuanto mayor sea el alcance de tu feria, más reconocidos serán los premios asociados. Es muy probable que tus expositores estén dispuestos a pagar para participar en la competición.",[],{"type":47,"text":276,"spans":277},"Estas entregas de premios pueden generar contenido valioso para tus empresas clientes: también podrías plantearte venderles los replays de las ceremonias de premiación.",[],{"type":47,"text":279,"spans":280},"Asimismo, puedes monetizar ciertas exclusividades, como la posibilidad de distribuir goodies durante el evento.",[],{"type":110,"text":282,"spans":283},"Crear [networking]() entre los participantes",[284],{"start":41,"end":285,"type":115},44,{"type":47,"text":287,"spans":288},"El objetivo es generar el máximo de intercambios y networking entre los participantes. Ciertos indicadores clave marcarán la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu evento, especialmente en B2B.",[],{"type":57,"text":290,"spans":291},"Tasa de reuniones por participante:",[],{"type":47,"text":293,"spans":294},"(Número de reuniones obtenidas / Número de participantes)",[],{"type":47,"text":296,"spans":297},"Este indicador es importante: cuanto más alto sea, más útil, fácil de usar y valiosa habrá resultado tu funcionalidad de gestión de citas para los participantes.",[],{"type":47,"text":299,"spans":300},"A la inversa, cuanto más bajo sea, más decepcionante habrá sido la experiencia para tus participantes y mayor será la probabilidad de que salgan frustrados.",[],{"type":47,"text":302,"spans":303},"Con Digitevent, puedes calcular este número medio de conexiones creadas tanto en un evento virtual como en uno presencial.",[],{"type":57,"text":305,"spans":306},"Tasa de aceptación de solicitudes de reunión:",[],{"type":47,"text":308,"spans":309},"(Número de reuniones aceptadas / Número de reuniones propuestas) x100",[],{"type":57,"text":311,"spans":312},"Tasa de no-show:",[],{"type":47,"text":314,"spans":315},"(Número de no-show / Número de inscritos) x100",[],{"type":47,"text":317,"spans":318},"No olvides que puedes monetizar todas estas funcionalidades de citas y matchmaking ante tus expositores o patrocinadores, como hemos visto antes al hablar de la creación de distintos packs de patrocinio.",[],{"type":47,"text":320,"spans":321},"Nuestra herramienta de networking te permite generar salas virtuales para cada reunión, mientras que un directorio inteligente de participantes permite a tus invitados concertar citas con otros asistentes. Además, nuestra interfaz Live Event permite filtrar los tipos de actividades y destacar a los distintos patrocinadores del evento.",[],{"type":47,"text":323,"spans":324},"Tras el evento, envía una encuesta de satisfacción sobre la calidad percibida de las reuniones que ofreciste durante tu feria o conferencia.",[],{"type":73,"text":64,"spans":326},[327],{"start":41,"end":328,"type":115},38,{"type":47,"text":330,"spans":331},"Cuanto más reconocida sea una feria o conferencia, menos esfuerzo habrá que hacer para encontrar expositores, que se apresurarán a reservar el mejor stand en cuanto se abra el formulario de participación.",[],{"type":47,"text":333,"spans":334},"Para asegurar el reconocimiento de tu evento, te recomendamos contar con una agencia de comunicación que haga crecer tu notoriedad entre tus públicos objetivo.",[],{"type":47,"text":336,"spans":337},"Para medir tus objetivos de notoriedad, te aconsejamos fijar metas realistas de antemano, como que el X% de tus participantes te sigan en redes sociales.",[],{"type":47,"text":339,"spans":340},"Después del evento, podrás comparar tus cifras con los objetivos establecidos antes del evento y sacar las conclusiones oportunas (¿notoriedad insuficiente, aportación de valor demasiado escasa? ¿O, al contrario, previsiones superadas y excelente satisfacción del cliente?).",[],{"type":47,"text":342,"spans":343},"Herramientas como mention.com te ayudarán a medir el número de menciones de tu sitio web, y en particular la repercusión en prensa de tu feria o conferencia B2B.",[],{"type":73,"text":345,"spans":346},"Satisfacción global de la experiencia",[347],{"start":41,"end":348,"type":115},37,{"type":47,"text":350,"spans":351},"Tras el evento, es clave recoger la opinión de todas las partes implicadas para estar en un proceso de mejora continua en cada edición de tu feria.",[],{"type":47,"text":353,"spans":354},"Para tus formularios de satisfacción post-evento, te recomendamos usar las conocidas escalas estadísticas de Likert, que te darán una visión más clara de la satisfacción global de tus participantes.",[355],{"start":356,"end":357,"type":137,"data":358},75,115,{"url":359},"https://www.myfeelback.com/fr/blog/utiliser-echelle-likert-questionnaire",{"type":47,"text":361,"spans":362},"Al redactar tu cuestionario, no olvides dirigirte a cada tipología: tus expositores, tus patrocinadores y tus participantes. Necesitarás redactar... ¡tres cuestionarios de satisfacción diferentes!",[],{"type":47,"text":364,"spans":365},"Si quieres hacer las cosas bien, no dudes en hacer una quincena de llamadas con varios participantes, patrocinadores y expositores para obtener feedback directo sobre la feria en una conversación telefónica en tiempo real.",[],{"type":47,"text":367,"spans":368},"Los expositores son el corazón de tu feria B2B. Son a la vez tu principal fuente de ingresos y quienes aportarán todo el contenido y las novedades a tu feria, así que debes satisfacerlos a toda costa para que tu feria (o conferencia) sea un éxito.",[],{"type":47,"text":370,"spans":371},"Para ello, como hemos dicho, proporcionales una idea precisa de quién asistirá a tu evento (número, demografía, nivel jerárquico...) para que tengan la máxima visibilidad posible.",[],{"type":47,"text":373,"spans":374},"Para medir la satisfacción de los expositores de tu feria, te proponemos un indicador sencillo: la tasa de retención. Este indicador parte de la premisa de que si un expositor quiere repetir contigo el año próximo, es porque ha quedado satisfecho.",[],{"type":57,"text":126,"spans":376},[],{"type":47,"text":378,"spans":379},"(Número de expositores actuales que también estuvieron en N-1 / Número total de expositores) x100",[],{"type":73,"text":381,"spans":382},"Conclusión",[],{"type":47,"text":384,"spans":385},"Si eres organizador de conferencias o ferias B2B, puedes crear un panel de control que incluya todos estos KPI para hacer un seguimiento en tiempo real del avance de los distintos aspectos de tu evento. El panel de control en tiempo real de Digitevent puede ser una base sólida para medir información relevante en eventos nativamente data-driven.",[],{"type":47,"text":387,"spans":388},"De este modo, tendrás la máxima visibilidad y podrás anticipar con precisión tu avance (o tu retraso) respecto a tus objetivos.",[],{"type":47,"text":390,"spans":391},"¿Quieres organizar una feria o conferencia B2B en los próximos meses? Habla con un jefe de proyecto de Digitevent que te ayudará encantado a mostrarte las posibilidades técnicas de tu proyecto.",[392],{"start":393,"end":394,"type":137,"data":395},70,113,{"url":19},"advice",[398],{"primary":399,"items":408,"id":410,"slice_type":411,"slice_label":8},{"seo_title":400,"seo_meta_descriptions":404},[401],{"type":47,"text":402,"spans":403},"¿Cómo medir la eficacia de las ferias B2B en 2021?",[],[405],{"type":47,"text":406,"spans":407},"Ferias y foros B2B: eventos complejos de evaluar. ¿Qué indicadores seguir para medir su éxito? Aquí tienes algunas pistas concretas.",[],[409],{},"seo$6b0a3fe0-7fb1-4348-bd80-cf1b4e07ddc2","seo","fr","all",{"lang":20,"hash":415},"68b133fe2014",[417,1104,1426],{"id":418,"uid":419,"url":8,"type":9,"tags":420,"first_publication_date":422,"last_publication_date":423,"slugs":424,"linked_documents":426,"lang":16,"alternate_languages":427,"data":433,"_source":1102},"es_blog_article_organiser-salon-professionnel","organizar-feria-profesional",[421],"conseil","2025-06-24T09:49:32+0000","2026-06-17T14:10:17+0000",[425],"comment-organiser-un-salon-pro-avec-succes-",[],[428,430],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":429},"organiser-salon-professionnel",{"id":19,"lang":431,"type":9,"uid":432},"pt-br","organizar-feira-de-negocios",{"article_title":434,"author_name":438,"publication_date":439,"banner_image":440,"article_content":449,"main_tag":1087,"body":1088,"origin_language":412,"scope":413},[435],{"type":28,"text":436,"spans":437},"¿Cómo organizar una feria profesional con éxito?",[],"Joy GRAND","2025-06-24T06:29:00+0000",{"dimensions":441,"alt":443,"copyright":8,"url":444,"id":445,"edit":446},{"width":35,"height":442},600,"Dos profesionales se dan la mano durante una feria profesional y llevan credenciales para el networking.","https://images.prismic.io/digi-www/aFl16Hfc4bHWioEL_Rencontreentreprofessionnelslorsd%E2%80%99unsalonB2B.webp?auto=format,compress&rect=0,0,900,600&w=900&h=600","aFl16Hfc4bHWioEL",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},1,"transparent",[450,454,464,470,474,481,484,487,493,502,511,516,519,524,529,532,535,538,541,544,547,549,554,557,561,565,567,572,575,578,582,587,590,595,600,605,607,612,618,621,623,633,635,640,643,646,651,656,658,661,663,667,670,673,677,682,684,697,699,703,708,711,715,720,722,727,730,733,738,743,748,753,755,758,761,764,767,769,774,780,784,787,792,797,801,803,815,819,822,826,831,835,850,854,857,861,866,869,872,875,878,881,883,887,890,892,901,906,911,914,919,923,928,935,937,940,946,954,958,963,966,970,975,979,983,988,992,994,997,1001,1006,1009,1013,1017,1021,1025,1029,1033,1037,1042,1047,1051,1053,1056,1058,1063,1068,1077,1080],{"type":47,"text":451,"spans":452,"direction":453},"Hoy, el mundo de los eventos evoluciona y organizar una feria profesional en 2025 exige un enfoque más estratégico que nunca.",[],"ltr",{"type":47,"text":455,"spans":456,"direction":453},"Con un 98 % de participantes y expositores que apuestan por los encuentros cara a cara (Unimev), el potencial es enorme, siempre que se respondan a sus nuevas expectativas: experiencia inmersiva y atractiva, networking facilitado, RSE.",[457],{"start":458,"end":459,"type":137,"data":460},88,94,{"link_type":461,"url":462,"target":463},"Web","https://www.unimev.fr/wp-content/uploads/2024/10/EVENT_DATABOOK_2425_VDEF-1.pdf","_blank",{"type":47,"text":465,"spans":466,"direction":453},"Este artículo, a modo de guía, te desvela 9 pasos indispensables para convertir tu feria profesional en un éxito, ya sea tu primera edición o la próxima de una larga serie. ¡Sigue la guía!",[467],{"start":468,"end":469,"type":115},51,127,{"type":73,"text":471,"spans":472,"direction":453},"¿Por qué organizar una feria en 2025?",[473],{"start":41,"end":348,"type":115},{"type":47,"text":475,"spans":476,"direction":453},"En 2025, los eventos profesionales presenciales siguen siendo muy valorados. Es una tendencia real en el sector eventos: los intercambios en directo ayudan a los expositores y participantes a desarrollar su negocio y a establecer relaciones de confianza.",[477],{"start":459,"end":478,"type":137,"data":479},117,{"link_type":461,"url":480,"target":463},"https://www.digitevent.com/fr/blog/tendances-evenementiel-2025",{"type":47,"text":482,"spans":483,"direction":453},"Es un hecho: las ferias profesionales que desarrollan experiencias inmersivas y optimizan los encuentros entre participantes y visitantes están en auge.",[],{"type":47,"text":485,"spans":486,"direction":453},"Y, para impulsar el engagement de los participantes, todo organizador debe aprovechar la ola de las tecnologías digitales para eventos.",[],{"type":47,"text":488,"spans":489,"direction":453},"Estas permiten crear experiencias híbridas, combinando presencialidad y digital, y desarrollar una experiencia de participante memorable y diferenciadora. También se utilizan para difundir de forma inteligente (y más allá de los límites físicos y temporales de la feria) mensajes clave, gracias al streaming y a la comunicación digital post-evento.",[490],{"start":491,"end":492,"type":115},23,54,{"type":47,"text":494,"spans":495,"direction":453},"Además, la presencialidad y la creación de vínculos físicos te permite ofrecer a los participantes eventos eco-responsables con experiencias inmersivas sostenibles. ¡Ideal para demostrar tu compromiso RSE!",[496,498],{"start":356,"end":497,"type":115},132,{"start":499,"end":497,"type":137,"data":500},105,{"link_type":461,"url":501,"target":463},"https://www.digitevent.com/fr/blog/evenement-eco-responsable",{"type":503,"url":504,"alt":505,"copyright":8,"dimensions":506,"id":509,"edit":510},"image","https://images.prismic.io/digi-www/aFpyE3fc4bHWiqF-_defis-solutions-organisation-salon-professionnel-2025..webp?auto=format,compress","Tabla resumen con los principales retos de los organizadores de ferias profesionales, con obstáculos, soluciones concretas y beneficios asociados.",{"width":507,"height":508},1150,876,"aFpyE3fc4bHWiqF-",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},{"type":73,"text":512,"spans":513,"direction":453},"9 pasos para organizar una feria profesional de la A a la Z",[514],{"start":41,"end":515,"type":115},55,{"type":47,"text":517,"spans":518,"direction":453},"Tanto si organizas tu primera feria profesional como si preparas la próxima edición, recorre los nueve pasos siguientes para no dejar nada al azar.",[],{"type":110,"text":520,"spans":521,"direction":453},"Definir el objetivo y el posicionamiento de la feria",[522],{"start":41,"end":523,"type":115},48,{"type":47,"text":525,"spans":526,"direction":453},"Antes de nada, establece tus objetivos para el evento. Estos marcarán el tono de todas las demás decisiones organizativas.",[527],{"start":528,"end":268,"type":115},14,{"type":47,"text":530,"spans":531,"direction":453},"¿Quieres:",[],{"type":57,"text":533,"spans":534,"direction":453},"¿Aumentar tus ventas?",[],{"type":57,"text":536,"spans":537,"direction":453},"¿Facilitar las interacciones comerciales entre tus expositores y sus potenciales clientes?",[],{"type":57,"text":539,"spans":540,"direction":453},"¿Aumentar la visibilidad de tu marca?",[],{"type":57,"text":542,"spans":543,"direction":453},"¿Educar a tu público sobre una temática concreta?",[],{"type":57,"text":545,"spans":546,"direction":453},"¿Captar nuevos talentos o nuevos estudiantes?",[],{"type":47,"text":19,"spans":548,"direction":453},[],{"type":47,"text":550,"spans":551,"direction":453},"Luego analiza tu audiencia para dirigirte al público adecuado. El objetivo es comprender qué motiva a tu público objetivo a participar en una feria profesional, entendiendo sus necesidades, preferencias y expectativas.",[552],{"start":553,"end":492,"type":115},5,{"type":47,"text":555,"spans":556,"direction":453},"Aquí, atención: existen diferencias importantes entre una feria B2B y una feria B2C.",[],{"type":57,"text":558,"spans":559,"direction":453},"Las ferias B2B se construyen sobre un modelo basado en la generación de leads y la puesta en contacto profesional. Su objetivo es maximizar los encuentros cualificados y las oportunidades comerciales.",[560],{"start":41,"end":528,"type":115},{"type":57,"text":562,"spans":563,"direction":453},"Las ferias B2C se organizan en torno a un modelo basado en la experiencia del visitante y la venta de entradas. Su propósito es atraer público y ofrecerle un recorrido atractivo.",[564],{"start":41,"end":528,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":566,"direction":453},[],{"type":47,"text":568,"spans":569,"direction":453},"Después, gracias a este análisis de tu público objetivo, encuentra un ángulo diferenciador para destacar frente a otras ferias, con una temática de tendencia o innovadora.",[570],{"start":468,"end":571,"type":115},119,{"type":47,"text":573,"spans":574,"direction":453},"Por ejemplo, si tu público objetivo es especialmente sensible a las temáticas de RSE y ecología, organizar una feria profesional eco-responsable puede ser una buena idea.",[],{"type":47,"text":576,"spans":577,"direction":453},"Otro ejemplo: si tu público busca soluciones prácticas a sus problemas, centra tu feria en demostraciones de soluciones innovadoras y en el intercambio de experiencias reales (a través de conferencias).",[],{"type":110,"text":579,"spans":580,"direction":453},"Rentabilizar tu evento con el modelo económico adecuado",[581],{"start":41,"end":213,"type":115},{"type":47,"text":583,"spans":584,"direction":453},"En segundo lugar, se trata de elegir un modelo económico viable que te permita obtener un retorno real de la inversión de tu feria profesional.",[585],{"start":348,"end":586,"type":115},72,{"type":47,"text":588,"spans":589,"direction":453},"Tienes varias opciones a tu disposición:",[],{"type":57,"text":591,"spans":592,"direction":453},"En las ferias B2B, la inscripción suele ser gratuita para los visitantes, y la monetización se realiza mediante la venta de stands, el patrocinio, el escaneo de leads y los talleres de pago.",[593],{"start":41,"end":594,"type":115},19,{"type":57,"text":596,"spans":597,"direction":453},"En las ferias B2C, la monetización puede pasar por la venta de entradas, los stands de expositores, el merchandising y las conferencias de pago.",[598],{"start":41,"end":599,"type":115},20,{"type":57,"text":601,"spans":602,"direction":453},"Para todo tipo de ferias comerciales, es posible ofrecer servicios adicionales, como el alquiler de material o la puesta a disposición de un servicio de catering.",[603],{"start":41,"end":604,"type":115},36,{"type":47,"text":19,"spans":606,"direction":453},[],{"type":47,"text":608,"spans":609,"direction":453},"Implementar tu sistema de venta de entradas:",[610],{"start":41,"end":611,"type":115},46,{"type":47,"text":613,"spans":614,"direction":453},"Si deseas que los participantes paguen para asistir a la feria, debes pensar en cómo vas a tarifar el acceso a tu evento.",[615],{"start":616,"end":617,"type":115},122,155,{"type":47,"text":619,"spans":620,"direction":453},"¿Vas a establecer una tarificación estándar para todos? ¿O bien ofrecer accesos VIP, con acceso exclusivo a determinadas conferencias o a networking privado? De nuevo, todo depende de tu público, de sus expectativas y del presupuesto que puede destinar a participar en una feria de este tipo.",[],{"type":47,"text":19,"spans":622,"direction":453},[],{"type":47,"text":624,"spans":625,"direction":453},"Digitevent te acompaña: ¿Necesitas implementar una venta de entradas en línea de forma sencilla y segura? Con Digitevent y su venta de entradas profesional, crea una plataforma de inscripción en línea que permite un pago intuitivo y sigue tus ventas en tiempo real.",[626,628],{"start":41,"end":627,"type":115},26,{"start":629,"end":630,"type":137,"data":631},118,162,{"link_type":461,"url":632,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/solucion-venta-entradas-online-inscripcion-eventos-pago",{"type":47,"text":19,"spans":634,"direction":453},[],{"type":47,"text":636,"spans":637,"direction":453},"Encontrar tus patrocinadores y desarrollar tus alianzas:",[638],{"start":41,"end":639,"type":115},53,{"type":47,"text":641,"spans":642,"direction":453},"El patrocinio de tu feria profesional te permite tanto monetizar tu feria como ampliar el alcance de su promoción.",[],{"type":47,"text":644,"spans":645,"direction":453},"Piensa en desarrollar tu estrategia de:",[],{"type":57,"text":647,"spans":648,"direction":453},"Patrocinio de stands de exposición, talleres, conferencias, eventos VIP...",[649],{"start":41,"end":650,"type":115},32,{"type":57,"text":652,"spans":653,"direction":453},"Patrocinio digital, mediante publicidad en tu aplicación, emails o en tu sitio web, por ejemplo.",[654],{"start":41,"end":655,"type":115},18,{"type":47,"text":19,"spans":657,"direction":453},[],{"type":47,"text":659,"spans":660,"direction":453},"Reflexiona bien sobre la tarificación que ofrecerás para cada una de estas propuestas de alianza y patrocinio. Para ello, inspírate en ferias profesionales dirigidas a públicos similares al tuyo. Hacer benchmarking te permite proponer ofertas atractivas para tus objetivos, o cómo lanzar una feria profesional rentable.",[],{"type":47,"text":19,"spans":662,"direction":453},[],{"type":47,"text":664,"spans":665,"direction":453},"Maximizar la puesta en contacto de los participantes:",[666],{"start":41,"end":523,"type":115},{"type":47,"text":668,"spans":669,"direction":453},"Para organizar bien una feria profesional B2B, debes pensar en cómo demostrar a tus expositores y participantes que les ayudarás a ampliar su red y sus oportunidades comerciales.",[],{"type":47,"text":671,"spans":672,"direction":453},"Piensa en desarrollar:",[],{"type":57,"text":674,"spans":675,"direction":453},"Una oferta de escaneo de leads para tus expositores.",[676],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":57,"text":678,"spans":679,"direction":453},"La implementación de una agenda de citas cualificadas para tus expositores.",[680],{"start":41,"end":681,"type":115},43,{"type":47,"text":19,"spans":683,"direction":453},[],{"type":47,"text":685,"spans":686,"direction":453},"Digitevent te acompaña: ¿Y si pones a disposición de tus expositores B2B la aplicación de captación de Digitevent? En ella disponen de un espacio dedicado que les permite actualizar su ficha pública, inscribir a sus colaboradores, descargar las credenciales del equipo o recuperar los leads captados en la feria. Para los participantes, ofréceles nuestra aplicación de matchmaking, que pueden usar durante la feria para encontrar oportunidades de networking.",[687,688,692],{"start":41,"end":627,"type":115},{"start":689,"end":571,"type":137,"data":690},83,{"link_type":461,"url":691,"target":463},"https://www.digitevent.com/fr/solution/application-salons-scan-collecte-prospects-exposants",{"start":693,"end":694,"type":137,"data":695},384,410,{"link_type":461,"url":696,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/matchmaking-citas-negocios-b2b",{"type":47,"text":19,"spans":698,"direction":453},[],{"type":47,"text":700,"spans":701,"direction":453},"Monetizar tu contenido y tus espacios:",[702],{"start":41,"end":166,"type":115},{"type":47,"text":704,"spans":705,"direction":453},"Otra posibilidad para rentabilizar tu evento es desarrollar tu modelo económico en torno a la monetización del contenido de tu feria profesional o de sus espacios.",[706],{"start":707,"end":617,"type":115},99,{"type":47,"text":709,"spans":710,"direction":453},"Piensa en proponer:",[],{"type":57,"text":712,"spans":713,"direction":453},"Conferencias de pago para los participantes, como workshops con expertos e influencers del sector, o keynotes inspiradoras.",[714],{"start":41,"end":611,"type":115},{"type":57,"text":716,"spans":717,"direction":453},"Espacios privativos para la organización de reuniones y demostraciones de productos, que permitan a los expositores potenciar su imagen de marca.",[718],{"start":41,"end":719,"type":115},22,{"type":47,"text":19,"spans":721,"direction":453},[],{"type":110,"text":723,"spans":724,"direction":453},"Seleccionar el espacio de tu feria",[725],{"start":41,"end":726,"type":115},35,{"type":47,"text":728,"spans":729,"direction":453},"Siguiente paso: elegir tu espacio para el evento. Este debe ser a la vez práctico y permitirte crear una experiencia de participante diferenciadora.",[],{"type":47,"text":731,"spans":732,"direction":453},"Aquí tienes algunos criterios a tener en cuenta al organizar tu feria profesional:",[],{"type":57,"text":734,"spans":735,"direction":453},"La accesibilidad del lugar.",[736],{"start":41,"end":737,"type":115},16,{"type":57,"text":739,"spans":740,"direction":453},"Su superficie en relación con el número de participantes previsto.",[741],{"start":41,"end":742,"type":115},13,{"type":57,"text":744,"spans":745,"direction":453},"La modularidad de los espacios, en función del número de stands que quieres ofrecer y de los diferentes espacios que deseas diseñar in situ.",[746],{"start":41,"end":747,"type":115},25,{"type":57,"text":749,"spans":750,"direction":453},"Los servicios integrados: iluminación, cartelería, proveedores incluidos o no...",[751],{"start":41,"end":752,"type":115},21,{"type":47,"text":19,"spans":754,"direction":453},[],{"type":47,"text":756,"spans":757,"direction":453},"Por ejemplo, puedes elegir organizar tu feria profesional en:",[],{"type":57,"text":759,"spans":760,"direction":453},"Un centro de congresos, para una feria con un gran número de participantes previsto.",[],{"type":57,"text":762,"spans":763,"direction":453},"Un hotel, para poder acoger a los participantes durante varios días.",[],{"type":57,"text":765,"spans":766,"direction":453},"Un espacio atípico (palacete, loft, villa, casa señorial, castillo...) para dejar una huella duradera.",[],{"type":47,"text":19,"spans":768,"direction":453},[],{"type":110,"text":770,"spans":771,"direction":453},"Elegir a tus proveedores clave",[772],{"start":41,"end":773,"type":115},29,{"type":47,"text":775,"spans":776,"direction":453},"En esta etapa, debes seleccionar proveedores alineados con la visión de tu feria profesional.",[777],{"start":778,"end":779,"type":115},39,107,{"type":47,"text":781,"spans":782,"direction":453},"Primero, pregúntate si necesitas una agencia de eventos o si puedes gestionar la organización de tu evento de la A a la Z de forma interna. Recurre a una agencia si no dispones de todas las competencias necesarias (logística, comunicación...) o si te faltan recursos internos.",[783],{"start":492,"end":356,"type":115},{"type":47,"text":785,"spans":786,"direction":453},"Luego considera estos diferentes tipos de proveedores indispensables:",[],{"type":57,"text":788,"spans":789,"direction":453},"Un proveedor de audiovisual y escenografía, para crear una puesta en escena de impacto.",[790],{"start":41,"end":791,"type":115},52,{"type":57,"text":793,"spans":794,"direction":453},"Un proveedor de restauración y catering, que puede ofrecerte opciones de tendencia como los food courts o caterings eco-responsables.",[795],{"start":41,"end":796,"type":115},45,{"type":57,"text":798,"spans":799,"direction":453},"Un proveedor de logística y transporte, para gestionar los acondicionamientos de la feria y el flujo de visitantes.",[800],{"start":41,"end":285,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":802,"direction":453},[],{"type":47,"text":804,"spans":805,"direction":453},"Comparte tu briefing de evento con tus posibles proveedores y selecciónalos teniendo siempre presentes tus objetivos. Recuerda que el propósito de externalizar estas tareas es ganar en eficiencia.",[806,811],{"start":807,"end":808,"type":137,"data":809},9,33,{"link_type":461,"url":810,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/blog/briefing-de-evento",{"start":812,"end":813,"type":814},200,207,"em",{"type":110,"text":816,"spans":817,"direction":453},"Gestionar tu logística de evento",[818],{"start":41,"end":348,"type":115},{"type":47,"text":820,"spans":821,"direction":453},"Ha llegado el momento de centrarte en la logística de tu evento.",[],{"type":47,"text":823,"spans":824,"direction":453},"Primero, elabora el programa detallado de tu evento. Elige la duración de la feria e indica los horarios de cada actividad (conferencia, taller, keynotes, presentaciones...) que planeas desarrollar.",[825],{"start":773,"end":393,"type":115},{"type":47,"text":827,"spans":828,"direction":453},"Luego organiza un personal dedicado a la gestión de la feria y a su seguridad. Piensa en designar personas para la acogida de los participantes, otras para la coordinación de los stands y equipos de seguridad.",[829],{"start":752,"end":830,"type":115},81,{"type":47,"text":832,"spans":833,"direction":453},"Por último, no olvides prever las medidas de seguridad adecuadas. Piensa en cómo gestionarás los controles de acceso y la evacuación del lugar en caso de emergencia.",[834],{"start":650,"end":114,"type":115},{"type":47,"text":836,"spans":837,"direction":453},"\nDigitevent te acompaña: Gracias a nuestra plataforma de gestión de eventos, gestiona tus credenciales con total simplicidad. Nuestra aplicación de registro de asistencia te permite imprimir las credenciales personalizadas de tus participantes in situ y agilizar el check-in de tus invitados. Si lo necesitas, aprovecha también nuestra oferta de alquiler de material (impresoras, etiquetas y cordones...).",[838,840,845],{"start":447,"end":839,"type":115},27,{"start":841,"end":842,"type":137,"data":843},126,150,{"link_type":461,"url":844,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/app-check-in-control-acceso-acreditacion-asistentes-eventos",{"start":846,"end":847,"type":137,"data":848},163,198,{"link_type":461,"url":849,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/impresion-credenciales-evento-empresa",{"type":110,"text":851,"spans":852,"direction":453},"Diseñar el recorrido de visitantes y expositores",[853],{"start":41,"end":523,"type":115},{"type":47,"text":855,"spans":856,"direction":453},"Para optimizar la experiencia de tus visitantes y expositores, debes diseñar el recorrido que seguirán durante tu feria profesional.",[],{"type":47,"text":858,"spans":859,"direction":453},"Primero, diseña el recorrido de los visitantes. Piensa qué contenido tendrán a su disposición durante la feria: plano del lugar, aplicación del evento, recorrido inmersivo, espacios de networking...",[860],{"start":742,"end":268,"type":115},{"type":47,"text":862,"spans":863,"direction":453},"Luego perfecciona la experiencia de los expositores. ¿Cómo podrán captar sus leads? ¿Qué palancas tienen a su disposición para aumentar su visibilidad? ¿Qué ROI pueden esperar de tu evento?",[864],{"start":553,"end":865,"type":115},41,{"type":47,"text":867,"spans":868,"direction":453},"Para ello, define las distintas ofertas para los expositores. Tómate el tiempo de determinar:",[],{"type":57,"text":870,"spans":871,"direction":453},"El número y las dimensiones de los espacios.",[],{"type":57,"text":873,"spans":874,"direction":453},"Las prestaciones técnicas a su disposición.",[],{"type":57,"text":876,"spans":877,"direction":453},"Los servicios de los que pueden beneficiarse.",[],{"type":57,"text":879,"spans":880,"direction":453},"Las prestaciones y herramientas de comunicación que puedes ofrecerles...",[],{"type":47,"text":19,"spans":882,"direction":453},[],{"type":47,"text":884,"spans":885,"direction":453},"Luego modela el plano de implantación de la feria. Puedes hacerlo en papel o mediante herramientas digitales (como Autocad).",[886],{"start":553,"end":611,"type":115},{"type":47,"text":888,"spans":889,"direction":453},"Por último, piensa en seleccionar todas las herramientas digitales que te permitan mejorar la experiencia y el engagement de los participantes durante tu feria. Define el contenido que estará disponible en tu sitio web o en tus aplicaciones para el evento o para expositores.",[],{"type":47,"text":19,"spans":891,"direction":453},[],{"type":47,"text":893,"spans":894,"direction":453},"Digitevent te acompaña: Para garantizar una participación óptima en la feria, Digitevent te ayuda a crear tu aplicación a la imagen de tu evento. Muestra en ella el programa de tus distintas actividades, así como una agenda personal que los participantes pueden personalizar. Todo esto favorece su engagement y el networking en las ferias B2B.",[895,896],{"start":41,"end":839,"type":115},{"start":897,"end":898,"type":137,"data":899},102,125,{"link_type":461,"url":900,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/app-evento-participacion-asistentes",{"type":110,"text":902,"spans":903,"direction":453},"Preparar el plan de comunicación de tu feria profesional",[904],{"start":41,"end":905,"type":115},62,{"type":47,"text":907,"spans":908,"direction":453},"Es el momento de poner en marcha tu plan de marketing y comunicación 360, es decir, de planificar el lanzamiento de campañas en todos los canales donde se informa tu público objetivo.",[909],{"start":726,"end":910,"type":115},76,{"type":47,"text":912,"spans":913,"direction":453},"Puedes pensar en:",[],{"type":57,"text":915,"spans":916,"direction":453},"Promocionar tu feria en redes sociales: Facebook, Instagram, X y, por qué no, LinkedIn si se trata de una feria profesional B2B.",[917],{"start":41,"end":918,"type":115},57,{"type":57,"text":920,"spans":921,"direction":453},"Desarrollar alianzas con tus influencers. Distribuye un kit de promoción a tus ponentes, socios y patrocinadores, e incluso a influencers de tu sector.",[922],{"start":41,"end":268,"type":115},{"type":57,"text":924,"spans":925,"direction":453},"Lanzar campañas de emailing, especialmente para dinamizar tu comunidad antes del evento e invitar a los participantes a inscribirse en conferencias o talleres específicos. Para los expositores, tus emails pueden ofrecerles upsells, como soluciones adicionales de promoción de su marca o ayuda en el diseño de sus stands.",[926],{"start":41,"end":927,"type":115},31,{"type":57,"text":929,"spans":930,"direction":453},"Crear un sitio web de evento dedicado a tu feria profesional: imprescindible para ganar visibilidad.",[931,932],{"start":41,"end":796,"type":115},{"start":594,"end":796,"type":137,"data":933},{"link_type":461,"url":934,"target":463},"https://www.digitevent.com/fr/blog/site-internet-evenementiel-sans-graphiste",{"type":47,"text":19,"spans":936,"direction":453},[],{"type":47,"text":938,"spans":939,"direction":453},"Organiza tu plan de comunicación con suficiente antelación, compartiendo teasers y la programación del evento.",[],{"type":47,"text":941,"spans":942,"direction":453},"Y porque la organización de una feria profesional no termina al final del evento, prevé también tu comunicación post-evento: vídeos resumen, replays de conferencias, acceso a contenidos adicionales inspiradores...",[943],{"start":944,"end":945,"type":115},124,153,{"type":47,"text":947,"spans":948,"direction":453},"\nDigitevent te acompaña: ¿Necesitas crear un sitio web para tu feria profesional? Digitevent te permite crear tu sitio de evento personalizado, alojado en tu propio nombre de dominio, sin conocimientos técnicos. ¡Dale a tu evento la presencia en Internet que se merece!",[949,950],{"start":447,"end":773,"type":115},{"start":779,"end":951,"type":137,"data":952},136,{"link_type":461,"url":953,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/sitio-web-para-eventos-e-inscripcion",{"type":110,"text":955,"spans":956,"direction":453},"Formalizar el presupuesto de tu feria profesional",[957],{"start":41,"end":258,"type":115},{"type":47,"text":959,"spans":960,"direction":453},"Ahora, con todos los datos recogidos en los pasos anteriores, puedes formalizar tu presupuesto de evento.",[961],{"start":962,"end":616,"type":115},86,{"type":47,"text":964,"spans":965,"direction":453},"Para ello, piensa en las siguientes partidas de gasto:",[],{"type":57,"text":967,"spans":968,"direction":453},"El alquiler del espacio.",[969],{"start":41,"end":594,"type":115},{"type":57,"text":971,"spans":972,"direction":453},"La comunicación y la promoción.",[973],{"start":41,"end":974,"type":115},17,{"type":57,"text":976,"spans":977,"direction":453},"La logística.",[978],{"start":41,"end":742,"type":115},{"type":57,"text":980,"spans":981,"direction":453},"Los ponentes y proveedores movilizados.",[982],{"start":41,"end":808,"type":115},{"type":57,"text":984,"spans":985,"direction":453},"La restauración.",[986],{"start":41,"end":987,"type":115},15,{"type":57,"text":989,"spans":990,"direction":453},"Las herramientas digitales, como tu venta de entradas en línea, tus aplicaciones para participantes o expositores, o tu plataforma de gestión de eventos todo en uno.",[991],{"start":41,"end":594,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":993,"direction":453},[],{"type":47,"text":995,"spans":996,"direction":453},"Atención: prevé un margen presupuestario para los imprevistos, porque sabemos bien que un evento raramente se desarrolla al 100 % como se había planeado.",[],{"type":110,"text":998,"spans":999,"direction":453},"Preparar tu estrategia de medición del éxito de tu feria",[1000],{"start":41,"end":114,"type":115},{"type":47,"text":1002,"spans":1003,"direction":453},"Último paso: definir los KPI adecuados y los datos a recopilar para medir el éxito de tu feria profesional y optimizar tus futuras ediciones.",[1004],{"start":974,"end":1005,"type":115},59,{"type":47,"text":1007,"spans":1008,"direction":453},"Entre los KPI interesantes, según tus objetivos, podrías decidir medir:",[],{"type":57,"text":1010,"spans":1011,"direction":453},"El número de visitantes.",[1012],{"start":41,"end":719,"type":115},{"type":57,"text":1014,"spans":1015,"direction":453},"La tasa de asistencia y la tasa de no-show.",[1016],{"start":41,"end":594,"type":115},{"type":57,"text":1018,"spans":1019,"direction":453},"Las ventas realizadas durante el evento.",[1020],{"start":41,"end":599,"type":115},{"type":57,"text":1022,"spans":1023,"direction":453},"La tasa de conversión de leads en clientes.",[1024],{"start":41,"end":752,"type":115},{"type":57,"text":1026,"spans":1027,"direction":453},"El coste por lead.",[1028],{"start":41,"end":974,"type":115},{"type":57,"text":1030,"spans":1031,"direction":453},"El número de conexiones de networking realizadas entre participantes o entre expositores.",[1032],{"start":41,"end":348,"type":115},{"type":57,"text":1034,"spans":1035,"direction":453},"El número de menciones del evento en redes sociales.",[1036],{"start":41,"end":604,"type":115},{"type":57,"text":1038,"spans":1039,"direction":453},"El número de apariciones en prensa.",[1040],{"start":41,"end":1041,"type":115},30,{"type":57,"text":1043,"spans":1044,"direction":453},"La tasa de satisfacción de tus participantes y expositores.",[1045],{"start":41,"end":1046,"type":115},24,{"type":57,"text":1048,"spans":1049,"direction":453},"El ROI global del evento.",[1050],{"start":41,"end":742,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1052,"direction":453},[],{"type":47,"text":1054,"spans":1055,"direction":453},"Por último, piensa también en analizar los verbatims de tus participantes y expositores. Por lo general, contienen pistas de mejora muy valiosas para tu futura edición.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1057,"direction":453},[],{"type":47,"text":1059,"spans":1060,"direction":453},"💬 La cita del experto de Digitevent:",[1061],{"start":1062,"end":778,"type":814},3,{"type":47,"text":1064,"spans":1065,"direction":453},"\"Organizar una feria profesional en 2025 ya no consiste solo en llenar un pabellón de expositores. Es crear conexiones duraderas, demostrar el retorno de la inversión y ofrecer una experiencia impecable tanto a los visitantes como a las marcas. Quienes lo consigan serán quienes combinen estrategia, tecnología inteligente y visión RSE.\"",[1066],{"start":41,"end":1067,"type":814},333,{"type":47,"text":1069,"spans":1070,"direction":453},"Léna Narcisse, Account Manager en Digitevent\n",[1071,1076],{"start":1072,"end":523,"type":137,"data":1073},2,{"link_type":461,"url":1074,"target":1075},"https://www.linkedin.com/in/l%C3%A9nanarcisse/","_self",{"start":1072,"end":974,"type":115},{"type":47,"text":1078,"spans":1079,"direction":453},"¡Enhorabuena! Gracias a estos pasos, estás listo para organizar una feria profesional atractiva y a tu imagen. Desde la definición de tus objetivos hasta la medición de tus KPI, pasando por la monetización, la logística y la comunicación, no hay ningún detalle que pueda escapársete para que tu evento sea un éxito.",[],{"type":47,"text":1081,"spans":1082,"direction":453},"¿Quieres simplificar la organización de tu próxima feria? Digitevent, el software de gestión de eventos intuitivo, te acompaña en cada etapa. Disfruta de una plataforma todo en uno donde encontrarás todas las herramientas necesarias para organizar tus eventos y favorecer el engagement de los participantes.",[1083],{"start":253,"end":1084,"type":137,"data":1085},71,{"link_type":461,"url":1086,"target":463},"https://www.digitevent.com/fr","news",[1089],{"primary":1090,"items":1099,"id":1101,"slice_type":411,"slice_label":8},{"seo_title":1091,"seo_meta_descriptions":1095},[1092],{"type":47,"text":1093,"spans":1094},"Cómo organizar una feria profesional en 2025: 9 pasos clave",[],[1096],{"type":47,"text":1097,"spans":1098},"Feria profesional 2025: descubre 9 pasos clave para que tu evento sea un éxito, desde la venta de entradas hasta la logística, la comunicación y los patrocinadores.",[],[1100],{},"seo$c9b721c0-ebf2-4ddb-a95e-63360520a690",{"lang":20,"hash":1103},"a13824e2aecb",{"id":1105,"uid":1106,"url":8,"type":9,"tags":1107,"first_publication_date":1108,"last_publication_date":1109,"slugs":1110,"linked_documents":1112,"lang":16,"alternate_languages":1113,"data":1120,"_source":1424},"es_blog_article_quels-kpi-mesurer-pour-les-evenements-de-communication","que-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacion",[],"2021-05-25T10:01:31+0000","2026-06-17T14:06:33+0000",[1111],"quels-kpi-mesurer-pour-les-evenements-de-communication-et-notoriete-",[],[1114,1116,1118],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":1115},"quels-kpi-mesurer-pour-les-evenements-de-communication",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":1117},"which-kpis-to-measure-for-communication-and-awareness",{"id":19,"lang":431,"type":9,"uid":1119},"qual-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacao",{"article_title":1121,"author_name":1125,"publication_date":1126,"banner_image":1127,"article_content":1134,"main_tag":396,"body":1411,"origin_language":412,"scope":413},[1122],{"type":28,"text":1123,"spans":1124},"¿Qué KPI medir para los eventos de comunicación y notoriedad?",[],"Syrian Fis","2024-06-14T12:50:00+0000",{"dimensions":1128,"alt":1129,"copyright":8,"url":1130,"id":1131,"edit":1132},{"width":35,"height":442},"Altavoz sobre fondo naranja","https://images.prismic.io/digi-www/99a2319e-8411-4851-ac80-8f064eaf2a79_megaphone.jpeg?auto=compress,format&rect=0,0,1350,900&w=900&h=600","YKzHvxAAACYAWd3m",{"x":41,"y":41,"zoom":1133,"background":44},0.6666666666666666,[1135,1138,1140,1143,1145,1148,1153,1157,1160,1162,1165,1167,1171,1173,1176,1178,1181,1183,1186,1190,1194,1196,1199,1201,1204,1206,1210,1212,1215,1217,1221,1223,1226,1228,1231,1233,1241,1243,1246,1248,1252,1254,1258,1261,1264,1268,1276,1279,1284,1296,1298,1300,1303,1305,1312,1315,1317,1322,1324,1327,1330,1332,1335,1337,1344,1346,1349,1351,1354,1356,1359,1362,1365,1367,1371,1373,1376,1378,1381,1384,1387,1390,1395,1397,1401,1403,1406,1408],{"type":47,"text":1136,"spans":1137,"direction":453},"Uno de los objetivos de los eventos es atraer la atención hacia tu marca. En este artículo sobre los eventos con fines de comunicación y notoriedad, te presentamos los KPI relevantes para que puedas medir su éxito.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1139,"direction":453},[],{"type":47,"text":1141,"spans":1142,"direction":453},"Ya sea un lanzamiento de producto, la presentación de una nueva oferta, una celebración excepcional de empresa o eventos para clientes, tu evento tiene finalidades relacionadas con el marketing.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1144,"direction":453},[],{"type":47,"text":1146,"spans":1147,"direction":453},"Se distinguen dos tipos de eventos:",[],{"type":1149,"text":1150,"spans":1151,"direction":453},"o-list-item","Los que celebran una ocasión única: se busca acercar emocionalmente a los asistentes a la marca (o al proyecto) y crear un vínculo. De forma complementaria, se busca también que los medios se interesen por la empresa y la promuevan. \nPor ejemplo, la celebración de un aniversario de empresa, una colocación de primera piedra, una inauguración...\n",[1152],{"start":41,"end":328,"type":115},{"type":1149,"text":1154,"spans":1155,"direction":453},"Los que tienen un objetivo comercial: aquí se busca activar a los asistentes, convencerlos y convertirlos a la causa de la empresa. \nPor ejemplo: eventos para clientes, lanzamientos de productos, roadshow comercial, presentaciones de prensa...",[1156],{"start":41,"end":348,"type":115},{"type":47,"text":1158,"spans":1159,"direction":453},"Para definir tus KPI, es indispensable referirse de forma rigurosa a los objetivos de tu evento. Este tema debe plantearse desde la fase de concepción (y no en el post-evento...).",[],{"type":47,"text":19,"spans":1161,"direction":453},[],{"type":47,"text":1163,"spans":1164,"direction":453},"Coordínate con las distintas partes implicadas: dirección comercial, responsable de marketing, responsable de medios y prensa, y responsable de comunicación para alinear los objetivos antes del evento.\n\nEste artículo te da algunas ideas de indicadores que te permitirán medir el éxito o el fracaso de tu evento:",[],{"type":47,"text":19,"spans":1166,"direction":453},[],{"type":73,"text":1168,"spans":1169,"direction":453},"💸 KPI e indicadores comerciales",[1170],{"start":41,"end":808,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1172,"direction":453},[],{"type":47,"text":1174,"spans":1175,"direction":453},"Si tu evento sirve principalmente a una causa comercial (especialmente en eventos B2B), deberás medir el impacto del evento en términos de creación de oportunidades, nuevos contactos o colaboraciones iniciadas.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1177,"direction":453},[],{"type":47,"text":1179,"spans":1180,"direction":453},"Para que esto funcione, puede ser necesario sincronizar cierta información clave de tu CRM (Salesforce, Pipedrive...) con tu software de gestión de eventos (Digitevent, por supuesto). Así podrás medir el impacto de tu evento en tu negocio y tener una idea aproximada del ROI.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1182,"direction":453},[],{"type":47,"text":1184,"spans":1185,"direction":453},"Puedes basarte en algunos indicadores como:",[],{"type":47,"text":1187,"spans":1188,"direction":453},"Ingresos generados por el evento = (Número de deals abiertos x valor medio de los deals x tasa de conversión de los deals)",[1189],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":47,"text":1191,"spans":1192,"direction":453},"Coste por lead captado = Ingresos estimados del evento / Coste total del evento.",[1193],{"start":41,"end":719,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1195,"direction":453},[],{"type":47,"text":1197,"spans":1198,"direction":453},"Estos indicadores te permitirán determinar un Retorno sobre la Inversión en Eventos (RIE). Este análisis puramente factual es el más directo y te ayudará a hacer un cálculo rápido de la rentabilidad de tu evento, para orientar futuras acciones de marketing optimizadas.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1200,"direction":453},[],{"type":47,"text":1202,"spans":1203,"direction":453},"Evidentemente, este cálculo está subestimado, ya que no tiene en cuenta el impacto de notoriedad y de reconocimiento: repercusión en medios, redes sociales y comercial a medio plazo.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1205,"direction":453},[],{"type":73,"text":1207,"spans":1208,"direction":453},"👋 KPI e indicadores de participación",[1209],{"start":41,"end":328,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1211,"direction":453},[],{"type":47,"text":1213,"spans":1214,"direction":453},"La participación (la asistencia) es una métrica importante en cualquier evento. Como prueba de la eficacia de tus campañas de comunicación, la tasa de presencia (tanto en eventos online como presenciales) puede calcularse así:",[],{"type":47,"text":19,"spans":1216,"direction":453},[],{"type":47,"text":1218,"spans":1219,"direction":453},"Tasa de presencia = (N.° de asistentes presentes en el evento / N.° de invitados) x 100",[1220],{"start":41,"end":974,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1222,"direction":453},[],{"type":47,"text":1224,"spans":1225,"direction":453},"Puedes comparar esta tasa de presencia con tus objetivos o simplemente con tus eventos anteriores para evaluar tu progreso.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1227,"direction":453},[],{"type":47,"text":1229,"spans":1230,"direction":453},"Es un cálculo que se acerca a los famosos «no-shows», los invitados que confirman su participación pero no se presentan el día del evento y, por tanto, no se cuentan como visitantes o asistentes.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1232,"direction":453},[],{"type":47,"text":1234,"spans":1235,"direction":453},"Tasa de No-Show = (N.° de asistentes confirmados que no han hecho check-in / N.° de confirmados) x 100 \n\nPara recopilar estos datos, utiliza nuestra app de check-in para tabletas y smartphones en tus eventos y ten visibilidad en tiempo real (hora de llegada, informes...) sobre las llegadas de tus invitados. Los análisis a posteriori de estos datos también son muy valiosos y no deben subestimarse.",[1236,1237],{"start":41,"end":655,"type":115},{"start":1238,"end":1239,"type":137,"data":1240},152,175,{"link_type":461,"url":844,"target":463},{"type":47,"text":19,"spans":1242,"direction":453},[],{"type":47,"text":1244,"spans":1245,"direction":453},"La tasa de participación te dará una medida de la relevancia del tema y de la adecuación de la propuesta del evento respecto a tu público objetivo. Este indicador no permite por sí solo definir si el evento fue un éxito, sino si tiene potencial.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1247,"direction":453},[],{"type":73,"text":1249,"spans":1250,"direction":453},"😀 KPI de satisfacción de los asistentes",[1251],{"start":41,"end":778,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1253,"direction":453},[],{"type":1149,"text":1255,"spans":1256,"direction":453},"Net Promoter Score:",[1257],{"start":41,"end":752,"type":115},{"type":47,"text":1259,"spans":1260,"direction":453},"El Net Promoter Score (o NPS) es un indicador de la tasa de satisfacción global de tu evento. Esta herramienta se utiliza ampliamente en el sector de los eventos y es uno de los indicadores de análisis más conocidos, siendo uno de los principales en materia de satisfacción (de clientes o empleados).",[],{"type":47,"text":1262,"spans":1263,"direction":453},"De forma clásica:",[],{"type":47,"text":1265,"spans":1266,"direction":453},"Net Promoter Score = (Tasa de promotores - Tasa de detractores) x 100",[1267],{"start":41,"end":752,"type":115},{"type":503,"url":1269,"alt":1270,"copyright":8,"dimensions":1271,"id":1274,"edit":1275},"https://images.prismic.io/digi-www/d3835b39-41c3-4495-8a2f-3ce1a60c6126_NPS.jpeg?auto=compress,format","net promoter score event",{"width":1272,"height":1273},725,396,"YKzIdBAAACUAWeEU",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":44},{"type":47,"text":1277,"spans":1278,"direction":453},"Ten en cuenta que las respuestas intermedias (pasivas) quedan excluidas del NPS y se consideran no relevantes.",[],{"type":47,"text":1280,"spans":1281,"direction":453},"Para calcular el NPS, realiza una encuesta post-evento. Puedes enviar una campaña de email con una encuesta de satisfacción directamente desde la herramienta Digitevent.",[1282],{"start":945,"end":846,"type":137,"data":1283},{"link_type":461,"url":1086,"target":463},{"type":47,"text":1285,"spans":1286,"direction":453},"Si prefieres recopilar esta información directamente en tu evento, haz que tus invitados completen estos cuestionarios mediante tabletas (con encuestas integradas) y recurre a una agencia de azafatas de eventos.",[1287,1291],{"start":841,"end":1288,"type":137,"data":1289},168,{"link_type":461,"url":1290,"target":463},"https://www.handyamo.com/expertise/street-marketing",{"start":1292,"end":1293,"type":137,"data":1294},187,229,{"link_type":461,"url":1295,"target":463},"https://www.agence-labelleequipe.com/evenementiel/",{"type":47,"text":19,"spans":1297,"direction":453},[],{"type":47,"text":19,"spans":1299,"direction":453},[],{"type":47,"text":1301,"spans":1302,"direction":453},"En el post-evento, es habitual (y esencial) dar a tus asistentes un cuestionario de satisfacción. Te resulta muy útil, especialmente para calcular varios indicadores clave: ¿tu evento generó emoción?, ¿mejoró la imagen de tu marca?, ¿ayudó a tus prospectos a entender mejor tu producto?",[],{"type":47,"text":19,"spans":1304,"direction":453},[],{"type":47,"text":1306,"spans":1307,"direction":453},"     2. Encuesta cualitativa:",[1308,1310],{"start":41,"end":1309,"type":115},4,{"start":1311,"end":1041,"type":115},8,{"type":47,"text":1313,"spans":1314,"direction":453},"Este tipo de encuesta no necesita ser completada por todos. A veces es mejor dedicar tiempo a una conversación en profundidad con 10 promotores y 10 detractores que distribuir un cuestionario tedioso y difícil de interpretar.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1316,"direction":453},[],{"type":73,"text":1318,"spans":1319,"direction":453},"📣 KPI e indicadores de notoriedad",[1320],{"start":41,"end":1321,"type":115},34,{"type":47,"text":19,"spans":1323,"direction":453},[],{"type":57,"text":1325,"spans":1326,"direction":453},"Repercusión en prensa:",[],{"type":47,"text":1328,"spans":1329,"direction":453},"La prensa (escrita, televisión o web) es uno de los principales medios para que se hable de ti (y de tu evento).",[],{"type":47,"text":19,"spans":1331,"direction":453},[],{"type":47,"text":1333,"spans":1334,"direction":453},"Si invitas a periodistas, asegúrate de hacer seguimiento con ellos sobre las repercusiones de su visita. Para ello, es imprescindible preparar un dossier de prensa destinado a ellos. \n\nPara toda la parte de prensa online o los influencers (blogs...), mide tus backlinks para encontrar los artículos que mencionan tu empresa o el evento (mediante Ahrefs, Google Search Console, SEMrush...). También puedes pedirles que redacten contenido que mencione tu empresa, o crearlo tú mismo para un efecto aún mayor.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1336,"direction":453},[],{"type":47,"text":1338,"spans":1339,"direction":453},"Puedes rastrear la fuente de todos los artículos y menciones de tu sitio web pidiendo a los influencers o a los gabinetes de prensa que añadan UTM en sus enlaces hacia tu sitio.",[1340],{"start":945,"end":1341,"type":137,"data":1342},156,{"link_type":461,"url":1343,"target":463},"https://www.definitions-marketing.com/definition/utm/",{"type":47,"text":19,"spans":1345,"direction":453},[],{"type":47,"text":1347,"spans":1348,"direction":453},"Esta repercusión en prensa aumenta tu notoriedad en los medios, tu e-reputación y tu puntuación SEO.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1350,"direction":453},[],{"type":47,"text":1352,"spans":1353,"direction":453},"Para medir el impacto, puede ser útil utilizar enlaces de conversión específicos del evento (por ejemplo, un código de descuento concreto o una URL de destino específica).",[],{"type":47,"text":19,"spans":1355,"direction":453},[],{"type":57,"text":1357,"spans":1358,"direction":453},"Número de seguidores en redes sociales:",[],{"type":47,"text":1360,"spans":1361,"direction":453},"Tus redes sociales son probablemente ya uno de tus medios de comunicación con tus distintas audiencias.",[],{"type":47,"text":1363,"spans":1364,"direction":453},"Tu número de seguidores es uno de los indicadores más evidentes para conocer el impacto de tu evento en la notoriedad de tu empresa.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1366,"direction":453},[],{"type":47,"text":1368,"spans":1369,"direction":453},"Crecimiento de seguidores = ((N.° de seguidores 1 semana después del evento - N.° de seguidores 1 mes antes del evento) / N.° de seguidores 1 mes antes del evento) x 100",[1370],{"start":41,"end":491,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1372,"direction":453},[],{"type":47,"text":1374,"spans":1375,"direction":453},"También puedes hacer seguimiento de las etiquetas y compartidos, así como de las visualizaciones de tus publicaciones en redes. Para maximizar estos resultados, crea formas de implicar al público durante el evento, como hashtags específicos para tu evento. Esto te permitirá ir más allá del simple cálculo del delta de seguidores.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1377,"direction":453},[],{"type":57,"text":1379,"spans":1380,"direction":453},"Tráfico hacia tu sitio web:",[],{"type":47,"text":1382,"spans":1383,"direction":453},"Cuando se conoce el nombre de una empresa, el primer reflejo de un cliente potencial es buscarla en Google. \n",[],{"type":47,"text":1385,"spans":1386,"direction":453},"Evidentemente, si eres una marca B2C que organiza un evento de alcance limitado, este indicador quizá no sea relevante (ya que el evento puede ser marginal en tu volumen global).",[],{"type":47,"text":1388,"spans":1389,"direction":453},"Si ves que tu tráfico en Google Analytics se dispara durante tu evento, es probable que hayas aumentado tu notoriedad.",[],{"type":47,"text":1391,"spans":1392,"direction":453},"Incremento del tráfico web = (Evolución del tráfico Después del evento / Antes del evento) x 100",[1393],{"start":41,"end":1394,"type":115},28,{"type":47,"text":19,"spans":1396,"direction":453},[],{"type":73,"text":381,"spans":1398,"direction":453},[1399],{"start":41,"end":1400,"type":115},10,{"type":47,"text":19,"spans":1402,"direction":453},[],{"type":47,"text":1404,"spans":1405,"direction":453},"El valor de medir todos estos KPI reside también en tener informes, mejorar en las próximas ediciones y contar con argumentos para defender tu estrategia de eventos. Digitevent ofrece un dashboard en tiempo real de tu evento, lo que te permite adoptar un enfoque basado en datos para tu estrategia de eventos.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1407,"direction":453},[],{"type":47,"text":1409,"spans":1410,"direction":453},"Sé creativo y ten en cuenta que este artículo contiene una lista no exhaustiva de métricas. Lo esencial es adaptar tus dashboards a tu actividad. No seas demasiado perfeccionista: lo mejor es enemigo de lo bueno. Lo peor sería olvidar medir el rendimiento; encontrar el indicador perfecto puede llevar tiempo :)",[],[1412],{"primary":1413,"items":1421,"id":1423,"slice_type":411,"slice_label":8},{"seo_title":1414,"seo_meta_descriptions":1417},[1415],{"type":47,"text":402,"spans":1416},[],[1418],{"type":47,"text":1419,"spans":1420},"Celebraciones de empresa o eventos de notoriedad: descubre los KPI esenciales para definir tus objetivos de comunicación en eventos.",[],[1422],{},"seo$7ef16246-9e54-4f0f-ae95-7f33c3cf6daf",{"lang":20,"hash":1425},"aab368d08ab9",{"id":1427,"uid":1428,"url":8,"type":9,"tags":1429,"first_publication_date":1430,"last_publication_date":1431,"slugs":1432,"linked_documents":1434,"lang":16,"alternate_languages":1435,"data":1442,"_source":2007},"es_blog_article_promouvoir-un-evenement","promover-un-evento",[421],"2025-08-19T08:35:09+0000","2026-06-17T14:35:12+0000",[1433],"le-guide-pour-promouvoir-votre-evenement-de-maniere-efficace",[],[1436,1438,1440],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":1437},"promouvoir-un-evenement",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":1439},"promoting-an-event",{"id":19,"lang":431,"type":9,"uid":1441},"promover-um-evento",{"article_title":1443,"author_name":438,"publication_date":1447,"banner_image":1448,"article_content":1454,"main_tag":396,"body":1993,"origin_language":412,"scope":413},[1444],{"type":28,"text":1445,"spans":1446},"La guía para promover tu evento de manera eficaz",[],"2025-08-19T08:00:00+0000",{"dimensions":1449,"alt":1450,"copyright":8,"url":1451,"id":1452,"edit":1453},{"width":35,"height":442},"Mujer sonriente utilizando una tableta para preparar la promoción de un evento profesional, que ilustra la importancia de una comunicación digital eficaz.","https://images.prismic.io/digi-www/aKQyJaTt2nPbacsU_event-B2B-Header.webp?auto=format,compress&rect=0,0,900,600&w=900&h=600","aKQyJaTt2nPbacsU",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},[1455,1458,1461,1465,1467,1470,1473,1476,1479,1482,1486,1490,1494,1498,1502,1504,1507,1509,1512,1515,1518,1522,1527,1532,1534,1537,1539,1542,1545,1548,1552,1556,1560,1562,1564,1567,1570,1573,1579,1583,1589,1593,1597,1599,1609,1611,1613,1616,1619,1621,1624,1626,1633,1636,1641,1645,1648,1652,1656,1660,1664,1666,1669,1674,1676,1679,1682,1686,1690,1694,1698,1706,1710,1712,1715,1718,1722,1726,1731,1735,1739,1741,1744,1747,1750,1754,1762,1769,1771,1778,1780,1783,1789,1793,1797,1801,1803,1806,1811,1814,1819,1824,1826,1829,1833,1836,1840,1844,1846,1849,1854,1858,1862,1866,1870,1872,1874,1877,1879,1886,1889,1895,1898,1901,1908,1912,1917,1919,1922,1925,1928,1932,1936,1938,1940,1943,1946,1949,1952,1956,1960,1962,1969,1972,1974,1978,1980,1986,1988],{"type":47,"text":1456,"spans":1457,"direction":453},"¿Cómo promover un evento hoy, en un universo saturado de información e invitaciones?",[],{"type":47,"text":1459,"spans":1460,"direction":453},"Crear un evento ya es todo un reto. Pero darlo a conocer es donde se juega todo. Promover un evento es un arte estratégico, mucho más que una simple campaña en redes sociales.",[],{"type":47,"text":1462,"spans":1463,"direction":453},"Objetivos claros, mensajes contundentes, canales adecuados: utiliza este artículo como una checklist para lograr la promoción de tu evento profesional y hacer que tus mensajes clave se escuchen entre el ruido del entorno.",[1464],{"start":689,"end":617,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1466,"direction":453},[],{"type":73,"text":1468,"spans":1469,"direction":453},"4 requisitos previos para promover tu evento de forma eficaz",[],{"type":47,"text":1471,"spans":1472,"direction":453},"Antes de nada, es imposible promover un evento profesional sin poner en marcha estos requisitos previos.",[],{"type":110,"text":1474,"spans":1475,"direction":453},"Fijar los objetivos de la promoción de tu evento",[],{"type":47,"text":1477,"spans":1478,"direction":453},"Todo proyecto de evento comienza necesariamente por definir tus objetivos.",[],{"type":47,"text":1480,"spans":1481,"direction":453},"Sea cual sea tu tipo de evento, decide si tu objetivo es principalmente:",[],{"type":57,"text":1483,"spans":1484,"direction":453},"Maximizar las inscripciones o las ventas de entradas",[1485],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1487,"spans":1488,"direction":453},"Reforzar el reconocimiento de tu marca o del propio evento, por ejemplo si se trata de una primera edición",[1489],{"start":41,"end":328,"type":115},{"type":57,"text":1491,"spans":1492,"direction":453},"Generar engagement e interacciones en redes sociales",[1493],{"start":41,"end":285,"type":115},{"type":57,"text":1495,"spans":1496,"direction":453},"Atraer a un tipo de público específico: decisores, socios, prospectos cualificados...",[1497],{"start":41,"end":604,"type":115},{"type":57,"text":1499,"spans":1500,"direction":453},"Cubrir un cupo de patrocinadores o expositores",[1501],{"start":41,"end":1394,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1503,"direction":453},[],{"type":47,"text":1505,"spans":1506,"direction":453},"Jerarquiza tus prioridades en términos de objetivos. ¿Prefieres aumentar tu visibilidad o favorecer la conversión? ¿Atraer a una audiencia cualificada o al gran público?",[],{"type":47,"text":19,"spans":1508,"direction":453},[],{"type":110,"text":1510,"spans":1511,"direction":453},"Estudiar a fondo tu público objetivo",[],{"type":47,"text":1513,"spans":1514,"direction":453},"Poner en marcha tu estrategia de comunicación y promoción del evento requiere conocer bien a tu audiencia. El objetivo: tener en cuenta sus características y expectativas para llegar a los participantes potenciales.",[],{"type":47,"text":1516,"spans":1517,"direction":453},"Estas son algunas preguntas que debes hacerte para analizar tu público objetivo:",[],{"type":57,"text":1519,"spans":1520,"direction":453},"¿Quiénes son tus participantes ideales? Define su perfil en términos de criterios sociodemográficos, zonas geográficas, sector de actividad en el caso de un evento B2B...",[1521],{"start":41,"end":1321,"type":115},{"type":57,"text":1523,"spans":1524,"direction":453},"¿Cuáles son sus necesidades y expectativas en un evento profesional? ¿Hacer Networking, encontrar socios, formarse, vivir una experiencia diferenciadora...?",[1525],{"start":41,"end":1526,"type":115},73,{"type":57,"text":1528,"spans":1529,"direction":453},"¿Qué canales utilizan para informarse sobre los eventos disponibles? ¿Redes sociales, newsletters, boca a boca, medios profesionales...? Más adelante en el artículo descubrirás en detalle los distintos canales a considerar y las tácticas innovadoras para utilizarlos.",[1530],{"start":41,"end":1531,"type":115},85,{"type":47,"text":19,"spans":1533,"direction":453},[],{"type":47,"text":1535,"spans":1536,"direction":453},"Crea dos o tres personas de audiencia representativas que guíen tu estrategia.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1538,"direction":453},[],{"type":110,"text":1540,"spans":1541,"direction":453},"Determinar los mensajes clave a promover",[],{"type":47,"text":1543,"spans":1544,"direction":453},"La planificación de tu promoción se articula en torno a mensajes clave que difundirás en distintos canales. Si tu evento ya está planificado internamente, deberías tenerlos en mente.",[],{"type":47,"text":1546,"spans":1547,"direction":453},"Ponlos por escrito para asegurarte de desarrollarlos correctamente en tu plan de promoción:",[],{"type":57,"text":1549,"spans":1550,"direction":453},"¿Cuál es la propuesta de valor de tu evento? Es decir: ¿qué van a obtener de él tus participantes?",[1551],{"start":41,"end":167,"type":115},{"type":57,"text":1553,"spans":1554,"direction":453},"¿Cuáles son los elementos diferenciadores de tu evento? ¿Ponentes exclusivos, un formato innovador, acceso a recursos de valor...?",[1555],{"start":41,"end":1005,"type":115},{"type":57,"text":1557,"spans":1558,"direction":453},"¿Qué tono debe adoptar tu comunicación? ¿Institucional o más distendido? ¿Inspirador o más formal?",[1559],{"start":41,"end":492,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1561,"direction":453},[],{"type":47,"text":19,"spans":1563,"direction":453},[],{"type":110,"text":1565,"spans":1566,"direction":453},"Definir la cronología de la promoción",[],{"type":47,"text":1568,"spans":1569,"direction":453},"La idea aquí es establecer un retroplanning de comunicación del evento, con hitos definidos, para comunicar bien a lo largo de todo el proyecto.",[],{"type":47,"text":1571,"spans":1572,"direction":453},"Puedes, por ejemplo, dividir tu plan de comunicación en cinco fases, como sigue:",[],{"type":57,"text":1574,"spans":1575,"direction":453},"Una fase de prelanzamiento: teasing y notoriedad, campaña \"save the date\".",[1576,1577],{"start":41,"end":627,"type":115},{"start":253,"end":1578,"type":814},74,{"type":57,"text":1580,"spans":1581,"direction":453},"Una fase de conversión: primero la difusión de tarifas early bird (es decir, la venta de entradas a precio competitivo con antelación), luego el anuncio de los cabezas de cartel y los grandes elementos del evento.",[1582],{"start":41,"end":491,"type":115},{"type":57,"text":1584,"spans":1585,"direction":453},"Una fase de intensificación: llamadas a la acción más contundentes (\"últimas plazas\", cuenta atrás), anuncios complementarios y tarifas ventajosas para los últimos inscritos.",[1586,1587],{"start":41,"end":839,"type":115},{"start":1588,"end":689,"type":814},67,{"type":57,"text":1590,"spans":1591,"direction":453},"Una fase de comunicación el día del evento, para involucrar a los invitados y maximizar el impacto en términos de notoriedad.",[1592],{"start":41,"end":604,"type":115},{"type":57,"text":1594,"spans":1595,"direction":453},"Una fase de promoción post-evento, para prolongar el alcance de tu evento una vez que ha concluido.",[1596],{"start":41,"end":348,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1598,"direction":453},[],{"type":47,"text":1600,"spans":1601,"direction":453},"\"La experiencia de tus participantes empieza mucho antes del día del evento. Un sitio web fluido, emails personalizados, un espacio de inscripción claro... Estos detalles, gestionados desde una plataforma dedicada, cambian radicalmente la percepción de tu evento. Y utilizar una plataforma de gestión de eventos también significa ganar en eficiencia en todas las etapas: promoción, inscripción, recordatorios... Para que puedas centrarte en lo esencial (la experiencia del participante), mejorando al mismo tiempo tu ROI.\" Joy Grand, Responsable de Marketing en Digitevent",[1602,1604],{"start":41,"end":1603,"type":814},499,{"start":1605,"end":1606,"type":137,"data":1607},501,549,{"link_type":461,"url":1608,"target":463},"https://www.linkedin.com/in/joy-grand/",{"type":47,"text":19,"spans":1610,"direction":453},[],{"type":47,"text":19,"spans":1612,"direction":453},[],{"type":73,"text":1614,"spans":1615,"direction":453},"¿Qué canales de comunicación utilizar para la promoción de tu evento?",[],{"type":47,"text":1617,"spans":1618,"direction":453},"Es el momento de elegir tus distintos canales promocionales y de descubrir los consejos para aprovecharlos al máximo, dar a conocer tu evento a gran escala y maximizar tu tasa de participación.",[],{"type":47,"text":19,"spans":1620,"direction":453},[],{"type":110,"text":1622,"spans":1623,"direction":453},"Los canales orgánicos",[],{"type":47,"text":19,"spans":1625,"direction":453},[],{"type":503,"url":1627,"alt":1628,"copyright":8,"dimensions":1629,"id":1631,"edit":1632},"https://images.prismic.io/digi-www/aKQ2AKTt2nPbacwg_Tableau-illustratif-v2-_2_.webp?auto=format,compress","Tabla comparativa de los canales orgánicos de promoción de eventos: sitio web del evento, redes sociales orgánicas, relaciones con la prensa, emailing/newsletters, alianzas estratégicas, concursos sin presupuesto, vídeos teaser y programa de referidos, con tiempo dedicado, experiencia requerida y KPI principales.",{"width":507,"height":1630},878,"aKQ2AKTt2nPbacwg",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},{"type":47,"text":1634,"spans":1635,"direction":453},"1 - Crea un sitio web para tu evento",[],{"type":47,"text":1637,"spans":1638,"direction":453},"Un sitio web para tu evento, bien diseñado, te permite difundir toda la información clave sobre el evento y también convertir a tus destinatarios haciendo que compren sus entradas en línea.",[1639],{"start":1062,"end":1046,"type":137,"data":1640},{"link_type":461,"url":934,"target":463},{"type":47,"text":1642,"spans":1643,"direction":453},"Optimiza tu sitio para el SEO en torno a las palabras clave que busca tu audiencia objetivo. También debe estar optimizado para su consulta en todos los dispositivos (ordenador de sobremesa, móvil y tableta). Asegúrate de que tenga un diseño que destaque tu imagen de marca, la propuesta de valor del evento y su programa detallado.",[1644],{"start":41,"end":650,"type":115},{"type":47,"text":1646,"spans":1647,"direction":453},"En cuanto al contenido, añade contenido nuevo con regularidad y comprueba la indexación de las páginas de tu sitio para que aparezca bien posicionado en los motores de búsqueda.",[],{"type":47,"text":1649,"spans":1650,"direction":453},"Las tácticas innovadoras para incentivar la conversión:",[1651],{"start":41,"end":167,"type":115},{"type":57,"text":1653,"spans":1654,"direction":453},"Incluir una cuenta atrás que indique el fin de las inscripciones o el número de plazas disponibles.",[1655],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1657,"spans":1658,"direction":453},"Destacar en el sitio contenidos de ediciones anteriores (fotos, vídeos, citas de participantes...) para despertar la curiosidad de los visitantes.",[1659],{"start":41,"end":1084,"type":115},{"type":57,"text":1661,"spans":1662,"direction":453},"Ofrecer opciones de pago flexibles, como el pago a plazos.",[1663],{"start":41,"end":152,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1665,"direction":453},[],{"type":47,"text":1667,"spans":1668,"direction":453},"¡Buenas noticias! Con Digitevent, no necesitas ser un experto en desarrollo web para crear un sitio atractivo para tu evento. Integra fácilmente tu contenido y tu identidad visual en la plataforma para obtener un sitio web personalizado en marca blanca.",[],{"type":47,"text":1670,"spans":1671,"direction":453},"Descubre nuestra herramienta de creación de sitios web para eventos.",[1672],{"start":41,"end":213,"type":137,"data":1673},{"link_type":461,"url":953,"target":463},{"type":47,"text":19,"spans":1675,"direction":453},[],{"type":47,"text":1677,"spans":1678,"direction":453},"2 - Utiliza las redes sociales",[],{"type":47,"text":1680,"spans":1681,"direction":453},"Las redes sociales se han convertido rápidamente en un canal esencial para promover un evento. Elige las plataformas sociales en función de las que utiliza tu audiencia objetivo: Facebook, Instagram, X, LinkedIn...",[],{"type":47,"text":1683,"spans":1684,"direction":453},"Varía los formatos de contenido en tu estrategia de social media. Alterna entre imágenes estáticas, carruseles, vídeos en motion design y contenido protagonizado por personas... Crea también un hashtag oficial para tu evento, con el fin de agrupar todas las publicaciones de tu empresa y tus participantes.",[1685],{"start":41,"end":328,"type":115},{"type":47,"text":1687,"spans":1688,"direction":453},"Las tácticas innovadoras:",[1689],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1691,"spans":1692,"direction":453},"Apostar por la autenticidad. Muestra, por ejemplo, el backstage de la preparación del evento para crear un vínculo emocional con tu evento.",[1693],{"start":41,"end":1046,"type":115},{"type":57,"text":1695,"spans":1696,"direction":453},"Jugar con la serialización de contenidos. Crea una serie de perfiles de tus ponentes o revela progresivamente las temáticas y actividades que vas a proponer.",[1697],{"start":41,"end":328,"type":115},{"type":57,"text":1699,"spans":1700,"direction":453},"Publicar formatos interactivos. Las encuestas o quizzes en stories y los directos para presentar a tu equipo o tus ponentes antes del evento son buenas formas de generar engagement en tu audiencia.",[1701,1702],{"start":41,"end":927,"type":115},{"start":1239,"end":1703,"type":137,"data":1704},211,{"link_type":461,"url":1705,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/blog/5-consejos-para-mejorar-el-engagement-de-tus-participantes",{"type":57,"text":1707,"spans":1708,"direction":453},"Crear y dinamizar una comunidad pre-evento donde los participantes puedan intercambiar ideas sobre la temática del evento.",[1709],{"start":41,"end":268,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1711,"direction":453},[],{"type":47,"text":1713,"spans":1714,"direction":453},"3 - Desarrolla las relaciones con la prensa",[],{"type":47,"text":1716,"spans":1717,"direction":453},"Las relaciones con la prensa pueden dar una gran credibilidad a tu evento, ampliar el alcance de tu comunicación y llegar a audiencias cualificadas a través de canales reconocidos.",[],{"type":47,"text":1719,"spans":1720,"direction":453},"Las tácticas eficaces:",[1721],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":57,"text":1723,"spans":1724,"direction":453},"Redactar un dosier de prensa claro y atractivo. Destaca el contexto del evento, los momentos clave previstos, los organizadores y socios, e incluye un contacto de prensa específico.",[1725],{"start":41,"end":268,"type":115},{"type":57,"text":1727,"spans":1728,"direction":453},"Enviar un comunicado de prensa en el momento oportuno. Envíalo con un mínimo de 4 a 6 semanas de antelación al evento y haz seguimientos destacando noticias de impacto (como el número de inscritos alcanzado).",[1729],{"start":41,"end":1730,"type":115},50,{"type":57,"text":1732,"spans":1733,"direction":453},"Dirigirte a los medios profesionales que consulta tu público objetivo, especialmente para tus eventos B2B.",[1734],{"start":41,"end":213,"type":115},{"type":57,"text":1736,"spans":1737,"direction":453},"Personalizar los contactos con periodistas. ¿Por qué no invitar a periodistas locales a tu evento?",[1738],{"start":41,"end":152,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1740,"direction":453},[],{"type":47,"text":1742,"spans":1743,"direction":453},"4 - Promociona tu evento a través de emails y newsletters",[],{"type":47,"text":1745,"spans":1746,"direction":453},"El emailing y la newsletter son canales de conversión muy potentes para promover un evento, especialmente ante un público ya cualificado.",[],{"type":47,"text":1719,"spans":1748,"direction":453},[1749],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":57,"text":1751,"spans":1752,"direction":453},"Segmentar tu audiencia para afinar el mensaje en cada correo y hacerlos más persuasivos.",[1753],{"start":41,"end":1046,"type":115},{"type":57,"text":1755,"spans":1756,"direction":453},"Poner en marcha una secuencia de emailing automatizada. Empieza con un anuncio o un teasing, luego una invitación oficial, continúa con recordatorios y, por último, utiliza el email para tu comunicación post-evento.",[1757,1758],{"start":41,"end":639,"type":115},{"start":1759,"end":944,"type":137,"data":1760},103,{"link_type":461,"url":1761,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/blog/invitacion-evento-profesional",{"type":57,"text":1763,"spans":1764,"direction":453},"Cuidar los asuntos de tus correos para aumentar su tasa de apertura. Destaca los beneficios del evento para los destinatarios o incluye una llamada a la acción contundente.",[1765,1766],{"start":41,"end":927,"type":115},{"start":1767,"end":1768,"type":814},144,158,{"type":47,"text":19,"spans":1770,"direction":453},[],{"type":47,"text":1772,"spans":1773,"direction":453},"¿Necesitas una herramienta sencilla y potente para enviar invitaciones en línea? Descubre la solución de invitaciones en línea personalizadas de Digitevent, que maximiza tu entregabilidad para que tus emails promocionales lleguen de verdad a tu público objetivo.",[1774],{"start":393,"end":1775,"type":137,"data":1776},140,{"link_type":461,"url":1777,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/solucion/solucion-gestion-invitaciones-eventos",{"type":47,"text":19,"spans":1779,"direction":453},[],{"type":47,"text":1781,"spans":1782,"direction":453},"5 - Apuesta por tus alianzas estratégicas",[],{"type":47,"text":1784,"spans":1785,"direction":453},"Establecer alianzas estratégicas permite aumentar tu visibilidad ante audiencias ya comprometidas y aunar recursos de comunicación. Puede tratarse de crear un artículo en blogs asociados o de promover el evento en las redes sociales de otra marca, por ejemplo.\n",[1786],{"start":1787,"end":1788,"type":115},91,114,{"type":47,"text":1790,"spans":1791,"direction":453},"Las tácticas prácticas:",[1792],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":57,"text":1794,"spans":1795,"direction":453},"Elegir a los socios adecuados: aquellos que tienen una audiencia complementaria a la tuya y que comparten tus valores o la temática de tu evento. Pueden ser asociaciones profesionales, medios especializados, redes de expertos, escuelas, marcas colaboradoras o proveedores.",[1796],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1798,"spans":1799,"direction":453},"Proponer un intercambio beneficioso para ambas partes. Por ejemplo, ofrece una amplia exposición de su marca durante el evento o datos compartidos post-evento (prospectos, insights y tendencias...).",[1800],{"start":41,"end":726,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1802,"direction":453},[],{"type":47,"text":1804,"spans":1805,"direction":453},"6 - Lanza concursos",[],{"type":47,"text":1807,"spans":1808,"direction":453},"Los concursos aprovechan el aspecto gamificado de la comunicación y permiten generar visibilidad para tu evento. Es importante destacar claramente las condiciones legales del concurso: fecha de inicio y fin, modalidades, funcionamiento, premio a ganar, método de designación del ganador...",[1809],{"start":773,"end":1810,"type":115},65,{"type":47,"text":1687,"spans":1812,"direction":453},[1813],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1815,"spans":1816,"direction":453},"Lanzar una campaña de User Generated Content (contenido generado por usuarios) asociada a un hashtag de marca. Los participantes del concurso deben publicar un post relacionado con la temática del evento para ganar su plaza.",[1817,1818],{"start":41,"end":796,"type":115},{"start":491,"end":796,"type":814},{"type":57,"text":1820,"spans":1821,"direction":453},"Hacer que un influencer de tu sector promocione el concurso y designe al ganador.",[1822,1823],{"start":41,"end":773,"type":115},{"start":791,"end":1084,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1825,"direction":453},[],{"type":47,"text":1827,"spans":1828,"direction":453},"7 - Crea y difunde vídeos teaser",[],{"type":47,"text":1830,"spans":1831,"direction":453},"Difunde vídeos de teasing en tus distintos canales: el formato es dinámico y capta fácilmente la atención del público objetivo. Asegúrate de destacar la información clave del evento: la fecha, el lugar, cómo inscribirse... Para ello, utiliza texto superpuesto en el vídeo para que sea bien visible.",[1832],{"start":962,"end":898,"type":115},{"type":47,"text":1687,"spans":1834,"direction":453},[1835],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1837,"spans":1838,"direction":453},"Dar vida al mensaje clave de tu evento. Haz que lo protagonicen tus ponentes, tus socios, tu director... o incluso el becario que trabaja contigo en la preparación del evento. Así creas un vínculo emocional con el evento.",[1839],{"start":41,"end":152,"type":115},{"type":57,"text":1841,"spans":1842,"direction":453},"Crear un vídeo teaser con un \"ponente sorpresa\". El ponente estrella de tu evento, antes de anunciar su presencia, hace un vídeo de teasing con la cara tapada o difuminada.",[1843],{"start":41,"end":258,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1845,"direction":453},[],{"type":47,"text":1847,"spans":1848,"direction":453},"8 - Pon en marcha un programa de referidos",[],{"type":47,"text":1850,"spans":1851,"direction":453},"La idea aquí es convertir a tus participantes, socios o clientes en embajadores, estimulando al mismo tiempo las inscripciones por efecto de red.",[1852],{"start":1853,"end":830,"type":115},12,{"type":47,"text":1855,"spans":1856,"direction":453},"Las técnicas eficaces:",[1857],{"start":41,"end":839,"type":115},{"type":57,"text":1859,"spans":1860,"direction":453},"Ofrecer una recompensa atractiva para ambas partes: detalles, regalos, entrada VIP o descuento en una edición futura para quien refiere, y descuento en la entrada o acceso a contenido exclusivo para quien es referido.",[1861],{"start":41,"end":167,"type":115},{"type":57,"text":1863,"spans":1864,"direction":453},"Facilitar al máximo el proceso de referidos. Difunde un enlace de referidos único o un código a utilizar, así como contenidos listos para compartir por los referidores, para fomentar la difusión.",[1865],{"start":41,"end":1321,"type":115},{"type":57,"text":1867,"spans":1868,"direction":453},"Valorar a los referidores. Personaliza tu comunicación con ellos reconociendo su implicación y agradeciéndoles calurosamente.",[1869],{"start":41,"end":719,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1871,"direction":453},[],{"type":47,"text":19,"spans":1873,"direction":453},[],{"type":110,"text":1875,"spans":1876,"direction":453},"Los canales de pago",[],{"type":47,"text":19,"spans":1878,"direction":453},[],{"type":503,"url":1880,"alt":1881,"copyright":8,"dimensions":1882,"id":1884,"edit":1885},"https://images.prismic.io/digi-www/aKQ1gaTt2nPbacv0_Tableau-illustratif-v2-_1_.webp?auto=format,compress","Tabla comparativa de los canales de pago de promoción de eventos: publicidad en Meta/LinkedIn/X Ads, Google Ads, marketing de influencia y concursos patrocinados, con tiempo dedicado, experiencia requerida y KPI principales.",{"width":507,"height":1883},622,"aKQ1gaTt2nPbacv0",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},{"type":47,"text":1887,"spans":1888,"direction":453},"1 - Lanza campañas publicitarias de pago",[],{"type":47,"text":1890,"spans":1891,"direction":453},"La publicidad de pago (en Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads...) es un excelente canal para acelerar la visibilidad de tu evento, generar inscripciones cualificadas y recuperar a los visitantes indecisos. Trabaja tu mensaje publicitario para que sea a la vez atractivo e informativo.",[1892],{"start":1893,"end":1894,"type":115},92,134,{"type":47,"text":1896,"spans":1897,"direction":453},"Atención: la publicidad de pago puede ser bastante técnica y requiere cierta experiencia para obtener un buen ROI. Busca el acompañamiento de un especialista o sigue formaciones para aprender a desplegar tu presupuesto de la manera más rentable posible con este canal.",[],{"type":47,"text":1719,"spans":1899,"direction":453},[1900],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":57,"text":1902,"spans":1903,"direction":453},"Definir bien tu objetivo publicitario. ¿Es principalmente notoriedad? ¿Conversión? ¿Retargeting (para recuperar a los visitantes de tu sitio que no se han inscrito)?",[1904,1905],{"start":41,"end":166,"type":115},{"start":1906,"end":1907,"type":814},90,101,{"type":57,"text":1909,"spans":1910,"direction":453},"Segmentar tu audiencia según los criterios de segmentación de cada plataforma publicitaria: criterios sociodemográficos, geográficos y de comportamiento (seguidores de tu página en redes sociales, visitantes de tu sitio web...).",[1911],{"start":41,"end":747,"type":115},{"type":57,"text":1913,"spans":1914,"direction":453},"Utilizar las funcionalidades de audiencias personalizadas o similares, que te permiten capitalizar en el perfil de quienes ya están inscritos en tu evento.",[1915],{"start":41,"end":1916,"type":115},69,{"type":47,"text":19,"spans":1918,"direction":453},[],{"type":47,"text":1920,"spans":1921,"direction":453},"2 - Desarrolla una estrategia de marketing con influencers",[],{"type":47,"text":1923,"spans":1924,"direction":453},"El marketing de influencia es un medio fantástico para promover tu evento. Multiplica el alcance de tu comunicación aprovechando el afecto generado por las relaciones parasociales que los influencers desarrollan con sus audiencias.",[],{"type":47,"text":1719,"spans":1926,"direction":453},[1927],{"start":41,"end":627,"type":115},{"type":57,"text":1929,"spans":1930,"direction":453},"Apuntar preferentemente a los micro y nanoinfluencers de tu sector de actividad. Requieren menos presupuesto y generan más engagement en su comunidad, lo que supone más resultados potenciales para promover tu evento.",[1931],{"start":41,"end":681,"type":115},{"type":57,"text":1933,"spans":1934,"direction":453},"Compartir la propuesta de valor del evento con los influencers sin coartar su libertad creativa. Deben promoverlo de la manera más auténtica posible respecto a su línea editorial habitual.",[1935],{"start":41,"end":393,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1937,"direction":453},[],{"type":47,"text":19,"spans":1939,"direction":453},[],{"type":73,"text":1941,"spans":1942,"direction":453},"¿Cómo medir el éxito de tu promoción del evento?",[],{"type":47,"text":1944,"spans":1945,"direction":453},"Una vez construido tu plan de promoción del evento, dedica tiempo a crear un cuadro de mando que mida el rendimiento de tu estrategia. Te permitirá saber qué ha funcionado bien y qué menos, para hacerlo mejor la próxima vez si es necesario.",[],{"type":47,"text":1947,"spans":1948,"direction":453},"Para ello, realiza un seguimiento de KPI precisos, vinculados a los objetivos de tu promoción, para medir su impacto.",[],{"type":47,"text":1950,"spans":1951,"direction":453},"Pueden ser:",[],{"type":57,"text":1953,"spans":1954,"direction":453},"KPI vinculados a la conversión: número total de inscripciones o tasa de conversión por canal. Por ejemplo, el porcentaje de visitantes del sitio que se inscribieron a través de tu landing page.",[1955],{"start":41,"end":1394,"type":115},{"type":57,"text":1957,"spans":1958,"direction":453},"KPI vinculados a la visibilidad del evento: alcance y engagement en redes sociales, tasa de apertura y de clic en los emails, tráfico en el sitio web del evento, menciones del evento en prensa o en redes sociales...",[1959],{"start":41,"end":681,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1961,"direction":453},[],{"type":47,"text":1963,"spans":1964,"direction":453},"Para profundizar en el tema, consulta nuestro artículo sobre los KPI de comunicación de eventos.",[1965],{"start":491,"end":1966,"type":137,"data":1967},96,{"link_type":461,"url":1968,"target":463},"https://www.digitevent.com/es/blog/que-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacion",{"type":47,"text":1970,"spans":1971,"direction":453},"Elige bien las herramientas para hacer un seguimiento eficaz de estas métricas. Google Analytics te permite medir el tráfico, las herramientas de social media tu rendimiento en redes sociales, una herramienta de monitorización la cobertura mediática del evento...",[],{"type":47,"text":19,"spans":1973,"direction":453},[],{"type":47,"text":1975,"spans":1976,"direction":453},"Realiza también un análisis en frío al concluir tu campaña de promoción. ¿Qué canales han convertido mejor? ¿Qué contenidos han generado más visibilidad y engagement? ¿Qué momentos de la campaña han sido los más generadores de resultados? ¿Cuál es el retorno de la inversión de tu campaña promocional?",[1977],{"start":974,"end":259,"type":115},{"type":47,"text":19,"spans":1979,"direction":453},[],{"type":47,"text":1981,"spans":1982,"direction":453},"Por último, no dudes en recoger feedback de tus propios invitados. Envía una encuesta de satisfacción a cada persona que asistió al evento y pregúntales cómo se enteraron de él. El objetivo: obtener insights que analizar internamente para promover tu próximo evento de manera aún más eficaz.",[1983,1984],{"start":491,"end":1588,"type":115},{"start":1985,"end":145,"type":814},253,{"type":47,"text":19,"spans":1987,"direction":453},[],{"type":47,"text":1989,"spans":1990,"direction":453},"¡Ya estás casi listo para promover tu evento como se merece! Descubre Digitevent, la plataforma de gestión de eventos que te permite promocionar tu evento antes de que comience, involucrar a los participantes durante el evento y medir el rendimiento a posteriori. Todo lo que necesitas para organizar un evento exitoso y memorable.",[1991],{"start":830,"end":1775,"type":137,"data":1992},{"link_type":461,"url":1086,"target":463},[1994],{"primary":1995,"items":2004,"id":2006,"slice_type":411,"slice_label":8},{"seo_title":1996,"seo_meta_descriptions":2000},[1997],{"type":47,"text":1998,"spans":1999},"Promover un evento: el plan de acción paso a paso",[],[2001],{"type":47,"text":2002,"spans":2003},"Las mejores ideas para promover un evento profesional o para el gran público, con herramientas, canales y consejos concretos a tener en cuenta",[],[2005],{},"seo$1d8ee9fa-aaff-44ad-a6ae-bb418c4fd7d7",{"lang":20,"hash":2008},"78199cf7c318",[2010],{"id":2011,"uid":2012,"url":8,"type":2013,"href":2014,"tags":2015,"first_publication_date":2017,"last_publication_date":2018,"slugs":2019,"linked_documents":2021,"lang":16,"alternate_languages":2022,"data":2032,"_source":2303},"es_solution_logiciel-organisation-salon-forum-congres","software-organizacion-feria-foro-congreso","solution","https://digi-www.cdn.prismic.io/api/v2/documents/search?ref=akPvQhIAACgAxw1x&q=%5B%5B%3Ad+%3D+at%28document.id%2C+%22YN3j4BAAACMA-La7%22%29+%5D%5D",[2016],"event_type_fair","2021-07-02T10:00:52+0000","2026-03-19T10:41:20+0000",[2020],"solution-de-gestion-de-salon",[],[2023,2026,2029],{"id":2024,"lang":20,"type":2013,"uid":2025},"YN3j4BAAACMA-La7","logiciel-organisation-salon-forum-congres",{"id":2027,"lang":23,"type":2013,"uid":2028},"YO1GyxAAACIA0Jga","fairs-tradeshows-matchmaking-platform",{"id":2030,"lang":431,"type":2013,"uid":2031},"YPXg-BUAACUAxk5_","programas-organizacao-feira-foruns-congressos",{"title":2033,"subtitle":2037,"header_image":2041,"event_formats_title":2049,"event_formats":2054,"event_type":2067,"body":2068},[2034],{"type":28,"text":2035,"spans":2036},"Solución de gestión de ferias",[],[2038],{"type":47,"text":2039,"spans":2040},"Digitevent es la solución de referencia para la organización de tus ferias y encuentros profesionales. Dirige tu comunicación del evento, da visibilidad a tus expositores y gestiona la organización (venta de entradas, control de acceso, networking y reuniones de negocios).",[],{"dimensions":2042,"alt":2045,"copyright":8,"url":2046,"id":2047,"edit":2048},{"width":2043,"height":2044},1024,405,"Foto de una feria profesional","https://images.prismic.io/digi-www/ablE27bci2UF6HHP_Salon.png?auto=format,compress","ablE27bci2UF6HHP",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},[2050],{"type":110,"text":2051,"spans":2052},"Ideal para",[2053],{"start":41,"end":1400,"type":115},[2055,2057,2059,2061,2063,2065],{"format_name":2056},"Encuentros profesionales",{"format_name":2058},"Feria B2B presencial",{"format_name":2060},"Feria virtual o híbrida",{"format_name":2062},"Foro",{"format_name":2064},"Jornada de contratación",{"format_name":2066},"Feria y salón para el público general","fair",[2069,2111,2146,2182,2204,2235,2290],{"primary":2070,"items":2107,"id":2109,"slice_type":2110,"slice_label":8},{"illustration_450px":2071,"media":2079,"highlight_title":2081,"highlight_subtitle":2086,"highlight_pitch":2090,"next_step_link_text":2094,"next_step":2095,"svg_icon":2106},{"dimensions":2072,"alt":2075,"copyright":8,"url":2076,"id":2077,"edit":2078},{"width":2073,"height":2074},1116,1330,"Email de invitación a un evento y sitio web del evento en pantalla de ordenador, con el programa, información práctica y botón de inscripción en línea.","https://images.prismic.io/digi-www/aW-pzwIvOtkhBv1o_Frame-2-_6_.webp?auto=format,compress","aW-pzwIvOtkhBv1o",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},{"link_type":2080},"Any",[2082],{"type":73,"text":2083,"spans":2084},"Comunicación del evento",[2085],{"start":41,"end":491,"type":115},[2087],{"type":110,"text":2088,"spans":2089},"Crea un sitio de inscripción y activa tu red de contactos",[],[2091],{"type":47,"text":2092,"spans":2093},"Da visibilidad y pon en valor tus contenidos y repeticiones en un atractivo sitio web del evento. 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Optimiza tus campañas de captación para convertir tu evento en una cita imprescindible.",[],"Descubrir nuestros sitios web para eventos",{"id":2096,"type":2097,"tags":2098,"lang":20,"slug":2099,"first_publication_date":2100,"last_publication_date":2101,"uid":2102,"link_type":2103,"key":2104,"isBroken":2105},"XsK4VBEAALa-8Ojd","feature",[],"le-site-internet-evenementiel-parfait","2020-05-24T08:33:59+0000","2026-03-19T16:11:02+0000","site-internet-evenementiel-et-inscription","Document","6083750d-3053-49e3-938d-9d4898958d21",false,{},[2108],{},"feature_details_highlight$5eecd712-5a51-4964-9b77-9e1910c15a71","feature_details_highlight",{"primary":2112,"items":2143,"id":2145,"slice_type":2110,"slice_label":8},{"illustration_450px":2113,"media":2119,"highlight_title":2120,"highlight_subtitle":2125,"highlight_pitch":2129,"next_step_link_text":2133,"next_step":2134,"svg_icon":2142},{"dimensions":2114,"alt":2115,"copyright":8,"url":2116,"id":2117,"edit":2118},{"width":2073,"height":2074},"Mosaico de fotos de asistentes","https://images.prismic.io/digi-www/3bd3f440-fe90-477a-8424-02cb6f0c2c02_Trombinoscope_fr.png?auto=compress,format","X9eHJBEAACUA0_rr",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},{"link_type":2080},[2121],{"type":73,"text":2122,"spans":2123},"Escaneo de leads y reuniones de negocios",[2124],{"start":41,"end":737,"type":115},[2126],{"type":110,"text":2127,"spans":2128},"Impulsa el ROI de tus expositores",[],[2130],{"type":47,"text":2131,"spans":2132},"Genera valor para tus expositores con nuestras funcionalidades de escaneo de leads de visitantes y agenda de reuniones. Comercializa packs específicos para optimizar tus ingresos y envía al final de la feria un resumen de los contactos captados y las reuniones celebradas, para asegurar la renovación de la participación de tus expositores.",[],"Funcionalidad de Matchmaking inteligente",{"id":2135,"type":2097,"tags":2136,"lang":20,"slug":2137,"first_publication_date":2138,"last_publication_date":2139,"uid":2140,"link_type":2103,"key":2141,"isBroken":2105},"Xso7OhEAACQAESvD",[2016],"matchmaking-et-rendez-vous-a-forts-potentiels","2020-05-25T15:28:37+0000","2026-03-19T16:37:37+0000","rencontres-affaires-matchmaking-rendez-vous-b2b","8d3c34ee-c5ac-4c99-a5c8-fa332a6703e3",{},[2144],{},"feature_details_highlight$22f3971c-071f-4a8e-bd39-1a6f340366f8",{"primary":2147,"items":2179,"id":2181,"slice_type":2110,"slice_label":8},{"illustration_450px":2148,"media":2154,"highlight_title":2155,"highlight_subtitle":2160,"highlight_pitch":2164,"next_step_link_text":2168,"next_step":2169,"svg_icon":2178},{"dimensions":2149,"alt":2150,"copyright":8,"url":2151,"id":2152,"edit":2153},{"width":2073,"height":2074},"Interfaz de gestión de los fondos recaudados","https://images.prismic.io/digi-www/ZnGBOpm069VX112O_Billetterie.png?auto=format,compress","ZnGBOpm069VX112O",{"x":41,"y":41,"zoom":447,"background":448},{"link_type":2080},[2156],{"type":73,"text":2157,"spans":2158},"Venta de entradas completa",[2159],{"start":41,"end":974,"type":115},[2161],{"type":110,"text":2162,"spans":2163},"Genera y controla tus ingresos",[],[2165],{"type":47,"text":2166,"spans":2167},"Vende entradas en línea (con tarjeta bancaria o por transferencia) y configura tarifas early bird o códigos promocionales según el público. Controla las inscripciones y gestiona los fondos recaudados en tiempo real. 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Digitevent es una plataforma SaaS todo en uno diseñada especialmente para los organizadores de ferias, foros y eventos B2B. Permite crear un sitio web del evento, gestionar las invitaciones, dirigir las inscripciones y hacer el seguimiento de los asistentes en tiempo real. Gracias a sus funcionalidades avanzadas, Digitevent simplifica la organización y mejora la experiencia tanto de los expositores como de los visitantes, además de ahorrar un tiempo muy valioso a los equipos.",[],{"question":2253,"answer":2257},[2254],{"type":2245,"text":2255,"spans":2256},"¿Cómo gestionar fácilmente las inscripciones en línea y la impresión de credenciales para una feria profesional?",[],[2258],{"type":47,"text":2259,"spans":2260},"La gestión de las inscripciones y las credenciales es un punto clave para cualquier feria profesional. Con Digitevent, puedes crear formularios de inscripción (gratuitos o de pago) personalizados, automatizar las confirmaciones y hacer el seguimiento de los asistentes en tiempo real. La plataforma también permite generar e imprimir credenciales personalizadas con QR Code, lo que facilita un check-in rápido y fluido en el sitio. Esta digitalización reduce las colas, mejora la recepción de los visitantes y refuerza la imagen profesional de tu evento.",[],{"question":2262,"answer":2266},[2263],{"type":2245,"text":2264,"spans":2265},"¿Cómo dar visibilidad a los expositores en una feria profesional?",[],[2267],{"type":47,"text":2268,"spans":2269},"Poner en valor a los expositores es esencial para maximizar el atractivo de una feria y asegurar la renovación de su participación. Digitevent ofrece varias palancas para aumentar su ROI: presencia destacada en la app móvil y en el sitio web de la feria, patrocinio de talleres y conferencias en las agendas, gestión de reuniones B2B y herramientas de escaneo de leads. Los expositores también pueden beneficiarse de ubicaciones estratégicas en las comunicaciones y de una mayor visibilidad ante los asistentes objetivo, lo que mejora su retorno de la inversión.",[],{"question":2271,"answer":2275},[2272],{"type":2245,"text":2273,"spans":2274},"¿Cómo generar leads cualificados y captar contactos en una feria profesional?",[],[2276],{"type":47,"text":2277,"spans":2278},"La generación de leads es un objetivo prioritario para los expositores. Digitevent facilita la captación de datos gracias a herramientas como el escaneo de credenciales con QR Code, las apps móviles y las funcionalidades de networking. Los expositores pueden recuperar al instante la información de los visitantes con los que se han reunido, cualificar sus leads y exportarlos con facilidad. Esto permite optimizar el seguimiento comercial tras el evento y aumentar de forma notable las oportunidades de negocio.",[],{"question":2280,"answer":2284},[2281],{"type":2245,"text":2282,"spans":2283},"¿Cómo medir el ROI y analizar el rendimiento de una feria?",[],[2285],{"type":47,"text":2286,"spans":2287},"Medir el retorno de la inversión de una feria requiere indicadores precisos. Digitevent ofrece dashboards completos con datos clave: número de inscritos, tasa de asistencia, venta de entradas, participación de los asistentes, número de leads generados o interacciones entre visitantes y expositores. Estos análisis permiten a los organizadores evaluar el rendimiento de su evento, identificar los puntos de mejora y demostrar el valor generado a partners y expositores.",[],"faq$d2bcfbe7-33d6-4c3d-a289-99e66b0dcac5","faq",{"primary":2291,"items":2300,"id":2302,"slice_type":411,"slice_label":8},{"seo_title":2292,"seo_meta_descriptions":2296},[2293],{"type":47,"text":2294,"spans":2295},"Solución de gestión de ferias profesionales",[],[2297],{"type":47,"text":2298,"spans":2299},"Digitevent es la plataforma de gestión de eventos ideal para la organización de ferias profesionales.",[],[2301],{},"seo$8ae11ffa-64f6-46bc-b281-3cf00c5d91a5",{"lang":20,"hash":2304},"db876b19925e",1783103057138]