[{"data":1,"prerenderedAt":1554},["ShallowReactive",2],{"top-banner-es":3,"blog-article-como-medir-la-eficacia-de-los-eventos-internos-es":4},{"prismicDocument":-1},{"prismicDocument":5,"relatedArticles":404,"relatedPages":1553},{"id":6,"uid":7,"url":8,"type":9,"tags":10,"first_publication_date":11,"last_publication_date":12,"slugs":13,"linked_documents":15,"lang":16,"alternate_languages":17,"data":25,"_source":402},"es_blog_article_comment-mesurer-lefficacite-des-evenements-internes","como-medir-la-eficacia-de-los-eventos-internos",null,"blog_article",[],"2021-06-28T15:35:57+0000","2025-07-30T10:31:53+0000",[14],"pourquoi-et-comment-mesurer-lefficacite-des-evenements-internes-en-2021-",[],"es-es",[18,22],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":21},"","fr-fr","comment-mesurer-lefficacite-des-evenements-internes",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":24},"en-us","measure-the-purpose-of-internal-events",{"article_title":26,"author_name":31,"publication_date":32,"banner_image":33,"article_content":44,"main_tag":384,"body":385,"origin_language":400,"scope":401},[27],{"type":28,"text":29,"spans":30},"heading1","Por qué y cómo medir la eficacia de los eventos internos en 2021",[],"Syrian FIS","2021-06-27T22:00:00+0000",{"dimensions":34,"alt":37,"copyright":8,"url":38,"id":39,"edit":40},{"width":35,"height":36},900,600,"medir la eficacia de los eventos internos","https://images.prismic.io/digi-www/d8afcb52-b371-4dbd-90c0-e6027f80f23c_mesure.jpeg?auto=compress,format&rect=0,0,1050,700&w=900&h=600","YNni1xEAAFLlQH2-",{"x":41,"y":41,"zoom":42,"background":43},0,0.8571428571428571,"#fff",[45,49,52,55,58,61,68,73,76,79,84,88,92,96,100,103,109,114,119,122,134,141,145,152,159,162,165,171,177,180,183,188,193,196,199,203,208,213,216,221,225,233,236,239,242,245,250,259,267,271,276,280,289,292,297,301,305,308,311,314,317,321,325,329,334,338,342,345,353,358,361,364,367,370,373,381],{"type":46,"text":47,"spans":48},"paragraph","El objetivo de los eventos internos no es tanto captar clientes o ganar notoriedad como transmitir información y reforzar el vínculo con los colaboradores.",[],{"type":46,"text":50,"spans":51},"Los aspectos cualitativos son, por tanto, especialmente relevantes para evaluar su éxito.",[],{"type":46,"text":53,"spans":54},"Estos eventos tienen también la particularidad de poder ser muy diversos en sus formatos.",[],{"type":46,"text":56,"spans":57},"Pueden ser recurrentes (onboarding de nuevas incorporaciones) o excepcionales (aniversario de la empresa), y pueden involucrar a todos los departamentos de la organización. ¡Hay mucho donde perderse!",[],{"type":46,"text":59,"spans":60},"Podemos esbozar dos grandes categorías:",[],{"type":62,"text":63,"spans":64},"o-list-item","Las celebraciones corporativas, recurrentes o puntuales. Son esenciales para \"marcar el momento\", hacer comunicación interna y establecer puntos de referencia en la memoria colectiva de una empresa. Con frecuencia se convierten en recuerdos compartidos por todos los empleados y contribuyen así a la cultura de la empresa.",[65],{"start":41,"end":66,"type":67},31,"strong",{"type":62,"text":69,"spans":70},"Los eventos vinculados a los departamentos o a la actividad: el objetivo es la transmisión de información, valores y conocimiento (reunión de altos directivos, formación, seminarios, hito estratégico...). Son esenciales para hacer circular la información (entre decisores, managers, marketing, equipos operativos...).",[71],{"start":41,"end":72,"type":67},59,{"type":46,"text":74,"spans":75},"Para medir el rendimiento de los eventos internos, se utiliza habitualmente un cuestionario (cualitativo o cuantitativo) en el post-evento. El compromiso es mayor y los resultados permiten obtener indicadores más relevantes.",[],{"type":46,"text":77,"spans":78},"¿Conoces este recurso nemotécnico para calificar tus objetivos? Deben ser SMART:",[],{"type":46,"text":80,"spans":81},"Específico: debe ser lo menos vago posible.",[82],{"start":41,"end":83,"type":67},1,{"type":46,"text":85,"spans":86},"Medible: querer un mayor índice de satisfacción de los empleados está bien; querer un 90% de satisfacción de los empleados es mejor.",[87],{"start":41,"end":83,"type":67},{"type":46,"text":89,"spans":90},"Alcanzable: no te fijes objetivos inalcanzables. Segmenta el objetivo en varias subetapas para garantizarte una hoja de ruta coherente.",[91],{"start":41,"end":83,"type":67},{"type":46,"text":93,"spans":94},"Realista: asegúrate de poder aprender de este evento y de poder reorganizarlo fácilmente para mejorar. Crea un objetivo que pueda lograrse con los medios de que dispones.",[95],{"start":41,"end":83,"type":67},{"type":46,"text":97,"spans":98},"Temporal: un tema solo es interesante durante un período de tiempo determinado. Aprovéchalo al máximo y controla la temporalidad de tu evento. (Recuerda que un webinar rara vez dura más de 45 minutos).",[99],{"start":41,"end":83,"type":67},{"type":46,"text":101,"spans":102},"A continuación te ofrecemos algunos ejemplos de KPI en los que puedes inspirarte.",[],{"type":104,"text":105,"spans":106},"heading2","💪 Medir el refuerzo de la cohesión",[107],{"start":41,"end":108,"type":67},35,{"type":46,"text":110,"spans":111},"Por qué: Ya sea a través de un team building, un momento de diversión o una experiencia inolvidable, la cohesión es indispensable para construir una empresa que funcione bien a largo plazo. Crea comunicación entre tus equipos y mide el compromiso.",[112],{"start":41,"end":113,"type":67},7,{"type":46,"text":115,"spans":116},"Cómo: Buenas noticias: tienes al menos tres formas (complementarias) de medir la cohesión de equipo.",[117],{"start":41,"end":118,"type":67},5,{"type":46,"text":120,"spans":121},"Te recomendamos, en primer lugar, estar atento a los participantes y a las distintas partes interesadas durante el evento para tener una percepción general, prestando atención a las señales débiles. Esta retroalimentación en caliente es un excelente indicador que no hay que descuidar y que conviene formalizar por email al finalizar el evento: ¡toma notas!",[],{"type":46,"text":123,"spans":124},"Para estructurar mejor la recogida de información, puedes crear un formulario de satisfacción post-evento (con estadísticas en tiempo real), compuesto de preguntas cualitativas de respuesta libre, que puedes enviar a través de Digitevent, como:",[125,130],{"start":126,"end":127,"type":128,"data":129},107,138,"hyperlink",{"url":19},{"start":131,"end":132,"type":128,"data":133},227,237,{"url":19},{"type":135,"text":136,"spans":137},"list-item","¿Te has sentido más cercano de tus compañeros al finalizar el evento?",[138],{"start":41,"end":139,"type":140},69,"em",{"type":135,"text":142,"spans":143},"¿Has visto a tus colaboradores con nuevos ojos gracias a este evento?",[144],{"start":41,"end":139,"type":140},{"type":46,"text":146,"spans":147},"Otros métodos consisten en que los anfitriones ofrezcan un quiz en tablet directamente a la salida del evento.",[148],{"start":72,"end":149,"type":128,"data":150},73,{"url":151},"https://www.handyamo.com/",{"type":46,"text":153,"spans":154},"Recuerda utilizar escalas de Likert para obtener una respuesta más clara y matemáticamente precisa. Los datos e indicadores serán más exactos y tu ROI estará más afinado.",[155],{"start":156,"end":108,"type":128,"data":157},18,{"url":158},"https://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89chelle_de_Likert",{"type":46,"text":160,"spans":161},"Ten en cuenta que la formulación de tus preguntas tiene un impacto importante en las respuestas recibidas. Según tu objetivo, puede que necesites formular tus preguntas de manera diferente 🤫...",[],{"type":46,"text":163,"spans":164},"Por ejemplo, no harás la misma pregunta si buscas conocer las causas de la rotación en tu empresa (y por tanto obtener respuestas reales sobre lo que no funciona...) que si quieres obtener estadísticas favorables sobre la satisfacción de los empleados.",[],{"type":135,"text":166,"spans":167},"Cuanto más vaga es una pregunta, \"¿Este evento te ha permitido acercarte a tus compañeros?\", más margen de interpretación deja al participante y, en general, obtendrás resultados más positivos, aunque con frecuencia menos fáciles de aprovechar.",[168],{"start":169,"end":170,"type":140},34,90,{"type":135,"text":172,"spans":173},"Cuanto más precisa es una pregunta, \"¿Has tenido la sensación de conocer mejor a tus compañeros, de forma más personal y profunda?\", más respuestas contrastadas obtendrás, con menos respuestas positivas (pero más honestas).",[174],{"start":175,"end":176,"type":140},37,130,{"type":46,"text":178,"spans":179},"Considera también la posibilidad de que los participantes respondan de forma anónima, lo que puede liberar la palabra en un contexto corporativo donde las respuestas tajantes a veces implican un riesgo.",[],{"type":46,"text":181,"spans":182},"Para comprobar la eficacia de tus eventos, también puedes hacer \"AB testing\". Por ejemplo, realiza un cuestionario antes de tu evento y luego el mismo cuestionario un tiempo después: ¿has mejorado tu puntuación? No necesitas encuestar al mismo público para obtener resultados aprovechables, siempre que tengas una base de encuestados suficientemente amplia y conserves el mismo procedimiento (tiempo de respuesta, tipo de público, formulación...).",[],{"type":104,"text":184,"spans":185},"💞 Medir la transmisión de los valores de empresa y el vínculo con la marca",[186],{"start":41,"end":187,"type":67},75,{"type":46,"text":189,"spans":190},"Por qué: El vínculo con la marca es el componente emocional que une a tu empresa con los colaboradores. Puede crearse a través de sus valores, sus acciones cotidianas (por ejemplo, mediante la Responsabilidad Social Corporativa, RSE) o sus ventajas (tarjetas regalo, fines de semana de esquí, viajes, incentivos...).",[191],{"start":41,"end":192,"type":67},8,{"type":46,"text":194,"spans":195},"No dudes en redactar un manifiesto con las convicciones profundas de tu empresa, así como los valores que defiendes y cómo los aplicas en el día a día... Nada mejor para motivar a tus colaboradores que adherirse a un proyecto con sentido y visión.",[],{"type":46,"text":197,"spans":198},"Para despertar ese deseo, explica el papel social de la organización: qué aportas, a quién ayudas, cómo lo haces y, sobre todo, gracias a quién. Sé agradecido.",[],{"type":46,"text":200,"spans":201},"Cómo: La eventualidad corporativa interna contribuye a crear vínculo con la marca, y puedes medir este dato en el cuestionario post-evento con algunas preguntas como:",[202],{"start":41,"end":118,"type":67},{"type":135,"text":204,"spans":205},"\"¿Te sientes más en sintonía con los valores de la empresa tras este evento?\"",[206],{"start":41,"end":207,"type":140},77,{"type":135,"text":209,"spans":210},"\"¿Tu opinión sobre la empresa (favorable o desfavorable) se ha visto reforzada por este evento?\"",[211],{"start":41,"end":212,"type":140},96,{"type":46,"text":214,"spans":215},"¡No olvides anonimizar tu cuestionario para obtener las respuestas más honestas y objetivas posibles, y asegúrate de que los encuestados sepan que sus respuestas son anónimas!",[],{"type":104,"text":217,"spans":218},"🎓 Medir la formación y la transmisión de información",[219],{"start":41,"end":220,"type":67},53,{"type":46,"text":222,"spans":223},"Por qué: Para medir la eficiencia de la transmisión de información, es necesario un cuestionario con los temas principales tratados durante el evento.",[224],{"start":41,"end":192,"type":67},{"type":46,"text":226,"spans":227},"Este tipo de cuestionario en línea puede crearse automáticamente y enviarse a una categoría concreta de participantes con Digitevent.",[228],{"start":229,"end":230,"type":128,"data":231},122,132,{"url":232},"https://www.digitevent.com/fr",{"type":46,"text":234,"spans":235},"La formación, ya sea virtual o presencial, suele adoptar la forma de talleres (one to few) o conferencias (few to many) en las que los participantes reciben mucha información en poco tiempo.",[],{"type":46,"text":237,"spans":238},"Es un excelente recurso para mantener a los colaboradores al día de las novedades, aunque las formaciones requieren cierto seguimiento para asegurarse de que los conocimientos se han transmitido correctamente, que el tema era interesante o que los ponentes son dinámicos.",[],{"type":135,"text":240,"spans":241},"(Respondientes con más de la mitad de los puntos / Total de respondientes) x 100",[],{"type":46,"text":243,"spans":244},"Si constatas que una gran mayoría de los respondientes obtiene buenas puntuaciones, has transmitido bien la información y tu formación es eficaz.",[],{"type":104,"text":246,"spans":247},"☑️ Medir la eficacia logística del evento",[248],{"start":41,"end":249,"type":67},41,{"type":46,"text":251,"spans":252},"Por qué: Tanto tus ponentes, como tu catering, el alojamiento de tus invitados o incluso la agencia de azafatas: todos los factores clave de éxito que rodean a tu evento pueden evaluarse (incluida tu agencia de eventos, el programa del evento o la rapidez de impresión de las credenciales).",[253,254],{"start":41,"end":192,"type":67},{"start":255,"end":256,"type":128,"data":257},248,288,{"url":258},"https://www.digitevent.com/es/solucion/impresion-credenciales-evento-empresa",{"type":46,"text":260,"spans":261},"Por ejemplo, si tu evento va a ser retransmitido, cuida de seleccionar ponentes cómodos ante la cámara y con capacidad de oratoria (hemos realizado una serie de vídeos para ayudar a los ponentes de eventos a mejorar sus intervenciones, episodio 1).",[262],{"start":263,"end":264,"type":128,"data":265},236,246,{"url":266},"https://www.youtube.com/watch?v=UXbd1w6xmII",{"type":46,"text":268,"spans":269},"Cómo: Enumera los factores clave de éxito y pide a tus participantes que puntúen cada uno de ellos (una pregunta por criterio, idealmente con una nota del 1 al 7 según la escala de Likert, para minimizar las respuestas neutras), y realiza seguimientos con aquellos que obtengan puntuaciones mediocres o bajas. Es también la ocasión de velar por la mejora continua de estos proveedores, algo muy importante en tus eventos.",[270],{"start":41,"end":118,"type":67},{"type":104,"text":272,"spans":273},"🧠 Sintetizar y recoger las ideas surgidas de los brainstormings y la inteligencia colectiva",[274],{"start":41,"end":275,"type":67},92,{"type":46,"text":277,"spans":278},"Por qué: La inteligencia colectiva es a menudo fuente de innovación en las empresas. Con independencia de la frecuencia de los brainstormings, la puesta en común de ideas para resolver un problema compartido permite llegar a una solución consensuada e inesperada.",[279],{"start":41,"end":192,"type":67},{"type":46,"text":281,"spans":282},"Cómo: En tus eventos internos, para hacer emerger buenas ideas y estimular la creatividad de tus colaboradores, puedes utilizar herramientas como Mural para organizar talleres de brainstorming interactivos.",[283,284],{"start":41,"end":118,"type":67},{"start":285,"end":286,"type":128,"data":287},146,151,{"url":288},"https://www.mural.co/",{"type":46,"text":290,"spans":291},"Interroga después a los managers: ¿qué habrían cambiado a posteriori en esa sesión para generar más ideas? ¿Están satisfechos con las nuevas ideas recogidas? ¿Piensan repetir estas sesiones? Si es así, ¿con más o menos frecuencia, y con qué muestra de colaboradores?",[],{"type":104,"text":293,"spans":294},"🍃 Medir la aceptación del cambio",[295],{"start":41,"end":296,"type":67},33,{"type":46,"text":298,"spans":299},"Por qué: En la misma línea, la aceptación del cambio es un tema central en la estrategia interna de la empresa. Es muy difícil cambiar los procesos (especialmente en las grandes empresas) y lograr que se acepten nuevas herramientas.",[300],{"start":41,"end":192,"type":67},{"type":46,"text":302,"spans":303},"Cómo: Para asegurarte de que las decisiones tomadas se aplicarán, debes verificar que tu mensaje ha sido correctamente comprendido.",[304],{"start":41,"end":118,"type":67},{"type":46,"text":306,"spans":307},"Aquí también puedes utilizar una herramienta de cuestionarios integrada en tu solución de gestión de eventos para comprobar que la información llega correctamente y que las tareas han sido entendidas, por ejemplo:",[],{"type":135,"text":309,"spans":310},"Tras este evento, ¿qué acciones vas a llevar a cabo para aplicar las nuevas estrategias?",[],{"type":135,"text":312,"spans":313},"¿Estás de acuerdo con la nueva política del grupo?",[],{"type":135,"text":315,"spans":316},"¿Apruebas estos cambios?",[],{"type":104,"text":318,"spans":319},"💰 Medir el coste por participante",[320],{"start":41,"end":169,"type":67},{"type":46,"text":322,"spans":323},"Por qué: Para ir más lejos, puedes calcular el coste de la sesión y compararlo con el coste estimado por los managers: ¿valían las ideas aportadas en esa sesión X euros? (correspondiente a los costes directos e indirectos del brainstorming).",[324],{"start":41,"end":192,"type":67},{"type":46,"text":326,"spans":327},"Cómo: Para un cálculo correcto, ten en cuenta los costes salariales por hora de las personas movilizadas, el lugar, el catering, pero también los costes de oportunidad y los costes indirectos. Después, compara esta suma con el valor aproximado (y muy subjetivo) de las ideas y demás KPI aportados por la sesión.",[328],{"start":41,"end":118,"type":67},{"type":104,"text":330,"spans":331},"🌱 Medir el impacto social y medioambiental",[332],{"start":41,"end":333,"type":67},43,{"type":46,"text":335,"spans":336},"Por qué: Cada vez más, el sector de los eventos debe evolucionar y proponer formas de trabajar más respetuosas con el medioambiente, con una verdadera responsabilidad social detrás de cada etapa del proceso.",[337],{"start":41,"end":192,"type":67},{"type":46,"text":339,"spans":340},"Cómo: Tienes varias formas de calcular tu aportación social: midiendo la proporción de tus proveedores que tienen un enfoque de RSE, midiendo tu propia huella de carbono durante el evento, o preguntando a los participantes su opinión sobre este aspecto...",[341],{"start":41,"end":118,"type":67},{"type":46,"text":343,"spans":344},"Para ir más lejos, puedes incluso optar por contratar a una empresa certificadora y obtener la norma ISO20121, lo que te garantizará una imagen (y una inversión) como actor comprometido con la mejora medioambiental en los eventos.",[],{"type":46,"text":346,"spans":347},"¡No dudes en visitar nuestro artículo dedicado a las cuestiones medioambientales en la organización de eventos!",[348],{"start":349,"end":350,"type":128,"data":351},21,110,{"url":352},"https://www.digitevent.com/es/blog/organizar-evento-sostenible",{"type":104,"text":354,"spans":355},"Conclusión",[356],{"start":41,"end":357,"type":67},10,{"type":46,"text":359,"spans":360},"Los eventos internos requieren a menudo medir KPI más cualitativos.",[],{"type":46,"text":362,"spans":363},"Se busca comprender la percepción de los participantes, más que medir estadísticamente ciertos datos.",[],{"type":46,"text":365,"spans":366},"Como complemento, el panel de control en tiempo real de Digitevent puede ofrecerte información de marketing y otros indicadores relevantes sobre las tasas de asistencia, la tasa de respuesta u otros elementos muy objetivos.",[],{"type":46,"text":368,"spans":369},"Sin embargo, se necesitará mucha interpretación humana y managers experimentados para analizar con rigor las distintas respuestas a tus cuestionarios. Pregunta a tus managers cuáles son los obstáculos y los éxitos de estos eventos internos, qué cambiarían, qué han valorado y si piensan repetirlos a lo largo del año.",[],{"type":46,"text":371,"spans":372},"Tómate también el tiempo de hacer un balance una vez obtenidos los resultados. Los datos y la comprensión del rendimiento son fundamentales, pero deben estar al servicio de la toma de decisiones para mejorar con el tiempo.",[],{"type":46,"text":374,"spans":375},"Para profundizar en la estrategia de definición de objetivos, consulta este artículo sobre los OKR.",[376],{"start":377,"end":378,"type":128,"data":379},95,98,{"url":380},"https://www.1min30.com/definitions-marketing/la-methode-okr-1287488895",{"type":46,"text":382,"spans":383},"Y sobre todo, no olvides darle un toque de diversión a tus eventos internos: serán mucho más memorables para tus equipos :)",[],"advice",[386],{"primary":387,"items":396,"id":398,"slice_type":399,"slice_label":8},{"seo_title":388,"seo_meta_descriptions":392},[389],{"type":46,"text":390,"spans":391},"Medir la eficacia de los eventos internos en 2021",[],[393],{"type":46,"text":394,"spans":395},"Descubre cómo medir la cohesión de equipo, el compromiso, la aceptación del cambio y el ROI de tus eventos internos.",[],[397],{},"seo$f7c593de-ee4a-462d-994c-1883592bfd0d","seo","fr","all",{"lang":20,"hash":403},"4d20c13cf4a1",[405,683,1171],{"id":406,"uid":407,"url":8,"type":9,"tags":408,"first_publication_date":409,"last_publication_date":410,"slugs":411,"linked_documents":413,"lang":16,"alternate_languages":414,"data":422,"_source":681},"es_blog_article_mesurer-optimiser-evenements-kpi","medir-optimizar-eventos-kpi",[],"2020-07-24T14:58:11+0000","2025-07-08T08:44:43+0000",[412],"optimisez-vos-evenements-en-mesurant-des-kpi-pertinents",[],[415,417,419],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":416},"mesurer-optimiser-evenements-kpi",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":418},"mesurer-booster-evenements-internes-kpi",{"id":19,"lang":420,"type":9,"uid":421},"pt-br","medir-impulsionar-eventos-internos-kpi",{"article_title":423,"author_name":31,"publication_date":427,"banner_image":428,"article_content":436,"main_tag":384,"body":668,"origin_language":400,"scope":401},[424],{"type":28,"text":425,"spans":426},"Optimiza tus eventos midiendo KPI relevantes",[],"2020-07-22T22:00:00+0000",{"dimensions":429,"alt":431,"copyright":8,"url":432,"id":433,"edit":434},{"width":35,"height":430},648,"estadísticas dashboard","https://images.prismic.io/digi-www/d3843bcc-ac91-4680-a429-f5f78c30e653_scoring.jpeg?auto=compress,format&rect=0,0,1294,932&w=900&h=648","Xxr0nRAAAGmFPbtC",{"x":41,"y":41,"zoom":435,"background":43},0.6952789699570815,[437,441,443,446,448,453,455,458,460,480,482,492,494,497,500,502,507,509,512,514,517,519,522,524,527,529,532,534,537,539,542,547,549,552,554,560,563,566,569,571,574,586,588,598,605,607,612,614,617,619,622,624,627,629,632,634,637,639,642,644,649,651,658,660,663,665],{"type":46,"text":438,"spans":439,"direction":440},"¿Cómo saber, como organizador, si tu evento ha cumplido sus objetivos? ¿Cómo obtener estadísticas sobre esos eventos? ¿Cómo conseguir un dashboard (idealmente en tiempo real) sobre la calidad de los ponentes, el catering, el ambiente de la velada? Y, en definitiva, ¿cómo estar seguro de que alcanzas tus objetivos de marketing?",[],"ltr",{"type":46,"text":19,"spans":442,"direction":440},[],{"type":46,"text":444,"spans":445,"direction":440},"Para plantearse estas preguntas, es fundamental anticipar los objetivos del evento (porque hay que prever de antemano las herramientas para medir estos datos de forma eficaz):",[],{"type":46,"text":19,"spans":447,"direction":440},[],{"type":104,"text":449,"spans":450,"direction":440},"Define KPI operativos en función de los objetivos estratégicos y/o de marketing de tu evento:",[451],{"start":41,"end":452,"type":67},102,{"type":46,"text":19,"spans":454,"direction":440},[],{"type":46,"text":456,"spans":457,"direction":440},"Tus objetivos determinan el tipo de evento:",[],{"type":46,"text":19,"spans":459,"direction":440},[],{"type":46,"text":461,"spans":462,"direction":440},"¿Quieres crear un ambiente cálido para agradecer a tus colaboradores un año de buenos resultados (objetivo estratégico)? Puedes organizar una Gala de agradecimiento (tipología), lo que implica contar con un catering de primer nivel (KPI operativo).\n\nSi quieres impresionar a tus clientes potenciales (objetivo estratégico) y darles confianza sobre quiénes sois, una velada de presentación de producto (tipología) será más adecuada, y pondrás el foco en crear un auténtico show (KPI operativo).",[463,466,469,471,474,477],{"start":464,"end":465,"type":140},114,134,{"start":467,"end":468,"type":140},181,190,{"start":132,"end":470,"type":140},253,{"start":472,"end":473,"type":140},306,326,{"start":475,"end":476,"type":140},399,408,{"start":478,"end":479,"type":140},496,512,{"type":46,"text":19,"spans":481,"direction":440},[],{"type":46,"text":483,"spans":484,"direction":440},"Imaginemos ahora que eres directivo de empresa y tu objetivo es medir la adhesión a la visión y el entusiasmo de los managers. Organiza una reunión de roadmap del Top Management y mide el entusiasmo de tus managers con cuestionarios al salir de la sala o mediante encuestas en vivo durante eventos virtuales.",[485],{"start":486,"end":487,"type":128,"data":488},259,308,{"link_type":489,"url":490,"target":491},"Web","https://www.agence-labelleequipe.com/fr/hostesses-et-tablettes-quiz-sondage-questionnaire-de-satisfaction-evenementiel/","_blank",{"type":46,"text":19,"spans":493,"direction":440},[],{"type":46,"text":495,"spans":496,"direction":440},"Algunos KPI son explícitos: si durante tu Gala los platos vuelven vacíos y los aperitivos desaparecen en menos de una hora, el catering ha sido un éxito.",[],{"type":46,"text":498,"spans":499,"direction":440},"Del mismo modo, si durante tu presentación de producto tus comerciales agotan todas sus tarjetas de visita, el evento ha sido bastante exitoso.",[],{"type":46,"text":19,"spans":501,"direction":440},[],{"type":46,"text":503,"spans":504,"direction":440},"De acuerdo, pero ¿qué pasa con el retorno de la inversión?",[505],{"start":41,"end":506,"type":67},56,{"type":46,"text":19,"spans":508,"direction":440},[],{"type":46,"text":510,"spans":511,"direction":440},"Como en toda práctica de marketing o comunicación, habrá que demostrar que aportas más facturación (o leads cualificados) de lo que le cuestas a tu empresa. Los indicadores del evento te permiten medir con precisión ciertos resultados. Los resultados que obtengas de estas diferentes encuestas deberán relativizarse también en función del coste de tu evento y de su número de asistentes.",[],{"type":46,"text":19,"spans":513,"direction":440},[],{"type":46,"text":515,"spans":516,"direction":440},"Habrá que tener en cuenta los costes de oportunidad (el hecho de que un empleado dedique su tiempo a la formación en lugar de realizar sus tareas habituales) y los costes indirectos (como los salarios del equipo que organizó el evento).\n\nSi eres una agencia de eventos, es fundamental que tu cliente pueda disponer de la máxima visibilidad sobre su retorno de la inversión, para que quiera seguir organizando eventos con vosotros.",[],{"type":46,"text":19,"spans":518,"direction":440},[],{"type":135,"text":520,"spans":521,"direction":440},"En resumen, llegamos a la siguiente fórmula de ROI, que contiene dos elementos importantes:",[],{"type":46,"text":19,"spans":523,"direction":440},[],{"type":46,"text":525,"spans":526,"direction":440},"La nota: es la nota media del conjunto de objetivos que acabas de definir.",[],{"type":46,"text":19,"spans":528,"direction":440},[],{"type":46,"text":530,"spans":531,"direction":440},"El coste: (Coste directo + coste indirecto + coste de oportunidad del evento) / (Número de asistentes al evento).",[],{"type":46,"text":19,"spans":533,"direction":440},[],{"type":46,"text":535,"spans":536,"direction":440},"Cuanto más alta sea tu nota media y más bajo sea tu coste por asistente, mejor habrá cumplido tu evento sus objetivos (y viceversa).",[],{"type":46,"text":19,"spans":538,"direction":440},[],{"type":46,"text":540,"spans":541,"direction":440},"Todos estos datos se recogen antes, durante y después del evento. Te dejamos que adaptes nuestra fórmula a tu evento, pero es muy importante adoptar una metodología de cálculo de una vez por todas y mantenerla a lo largo del tiempo. Esto permite comparar y saber qué gusta y qué no (para ser consciente de los errores y no repetirlos).",[],{"type":104,"text":543,"spans":544,"direction":440},"¿Cómo medir criterios cualitativos?",[545],{"start":41,"end":546,"type":67},42,{"type":46,"text":19,"spans":548,"direction":440},[],{"type":46,"text":550,"spans":551,"direction":440},"Sin necesidad de obsesionarte con los KPI, deberías ser capaz de medir cuantitativamente el rendimiento de un evento (aunque sea cualitativo, parece paradójico) formulando preguntas relevantes:",[],{"type":46,"text":19,"spans":553,"direction":440},[],{"type":135,"text":555,"spans":556,"direction":440},"¿Estás satisfecho en general con el evento? (Con una escala de Likert, por ejemplo, sin casilla de \"no sabe/no contesta\" para que el encuestado se vea obligado a elegir)",[557],{"start":72,"end":558,"type":128,"data":559},76,{"link_type":489,"url":158,"target":491},{"type":135,"text":561,"spans":562,"direction":440},"¿Este evento te ha permitido conocer a personas con las que no habías hablado en la oficina?",[],{"type":135,"text":564,"spans":565,"direction":440},"¿Deberíamos cambiar de catering para nuestro próximo evento?",[],{"type":135,"text":567,"spans":568,"direction":440},"¿Te gustaría un menú vegano para la próxima Gala?",[],{"type":46,"text":19,"spans":570,"direction":440},[],{"type":46,"text":572,"spans":573,"direction":440},"No hay que medir demasiados KPI para mantener las cosas simples, pero seguro que has captado la idea. Si tu estrategia de comunicación se basa en emails enviados a tu base de contactos, no dudes en crear una encuesta de feedback post-evento y plantear todas estas preguntas. El impacto de tu empresa sobre tus contactos será aún mayor.",[],{"type":46,"text":575,"spans":576,"direction":440},"Existen otras herramientas y métricas: tanto los blogs especializados como las redes sociales pueden amplificar tu evento para aumentar tu audiencia. En cuanto a métricas, puedes incluir un Net Promoter Score (NPS) como el que suele aparecer al final de un proceso de compra. Este modo de encuesta puede ser más o menos relevante según el número de asistentes, y resulta especialmente útil en eventos de gran tamaño. También puedes encargar a los anfitriones que recojan las respuestas de tus asistentes, lo que te permitirá evaluar la performance de tu evento de manera eficaz.",[577,582],{"start":578,"end":579,"type":128,"data":580},208,226,{"link_type":489,"url":581,"target":491},"https://www.easiware.com/blog/nps-outil-mesurer-satisfaction-clients",{"start":583,"end":584,"type":128,"data":585},536,559,{"link_type":489,"url":490,"target":491},{"type":46,"text":19,"spans":587,"direction":440},[],{"type":589,"url":590,"alt":591,"copyright":8,"dimensions":592,"id":595,"edit":596},"image","https://images.prismic.io/digi-www/a2b29c54-a92a-4f04-bdc2-715a1e7a3aa4_nps.png?auto=compress,format","Net Promoter Score",{"width":593,"height":594},725,396,"Xxr2IRAAACYAPcIM",{"x":41,"y":41,"zoom":83,"background":597},"transparent",{"type":46,"text":599,"spans":600,"direction":440},"También puedes medir las reacciones y respuestas al email de agradecimiento por la participación, o en plataformas de mensajería interna (como Slack, WhatsApp...), donde las reacciones del grupo pueden interpretarse como un aplaudímetro digital. El análisis del sentimiento, como el NPS o los aplaudímetros digitales, permite contar con elementos objetivos para seguir el rendimiento de un evento a lo largo del tiempo.",[601],{"start":602,"end":132,"type":128,"data":603},216,{"link_type":489,"url":604,"target":491},"https://www.tlnt.com/if-you-use-slack-you-can-monitor-company-morale/",{"type":46,"text":19,"spans":606,"direction":440},[],{"type":104,"text":608,"spans":609,"direction":440},"3 pequeños consejos para potenciar tus eventos:",[610],{"start":41,"end":611,"type":67},47,{"type":46,"text":19,"spans":613,"direction":440},[],{"type":46,"text":615,"spans":616,"direction":440},"El 62 % de los organizadores busca nuevas ideas según una encuesta de Eventmanager, así que hemos decidido compartir algunos consejos:",[],{"type":46,"text":19,"spans":618,"direction":440},[],{"type":135,"text":620,"spans":621,"direction":440},"No dudes en consultar a tus colaboradores de antemano para organizar una encuesta: proponles varios temas para el evento y deja que elijan el que más les guste, las actividades que les gustaría ver, qué talleres organizar... Incluso puedes hacer una pequeña sesión de formación sobre las herramientas digitales que usarás durante el evento. Toda esta inversión contribuirá a mejorar tu imagen de marca y a aumentar la satisfacción y la experiencia de los asistentes.",[],{"type":46,"text":19,"spans":623,"direction":440},[],{"type":135,"text":625,"spans":626,"direction":440},"Si organizas un evento interno, ¿por qué no ir a contracorriente e implicar a tus empleados en la organización del evento? Siempre se disfruta más de un buen plato cuando uno mismo lo cocina. Este aspecto enriquece la experiencia global que construyes para tus colaboradores en torno a ese evento.",[],{"type":46,"text":19,"spans":628,"direction":440},[],{"type":46,"text":630,"spans":631,"direction":440},"Sin embargo, la implicación puede ser un arma de doble filo. Un equipo puede encargarse de organizar algunos elementos del evento, pero no intentes delegarlo todo, o correrás el riesgo de parecer un falso organizador.",[],{"type":46,"text":19,"spans":633,"direction":440},[],{"type":135,"text":635,"spans":636,"direction":440},"¿Y por qué no invitar a un ponente que no tenga nada que ver con tu negocio? Una conferencia inspiradora sobre una temática diferente puede dar nuevas perspectivas a los colaboradores y ofrecerles un nuevo prisma para proponer ideas.",[],{"type":46,"text":19,"spans":638,"direction":440},[],{"type":46,"text":640,"spans":641,"direction":440},"Invita a un campeón de karate para el equipo comercial, a un médico investigador para tu equipo de desarrolladores, o a un profesor universitario para tu equipo de producto, por ejemplo.",[],{"type":46,"text":19,"spans":643,"direction":440},[],{"type":104,"text":645,"spans":646,"direction":440},"¿Y Digitevent?",[647],{"start":41,"end":648,"type":67},15,{"type":46,"text":19,"spans":650,"direction":440},[],{"type":46,"text":652,"spans":653,"direction":440},"Digitevent te permite maximizar la participación mediante el envío de emails de seguimiento (antes del evento), la creación de segmentos y variables personalizadas. Puedes integrar tu contenido (o el de tus clientes) directamente en tu sitio web de evento.",[654],{"start":187,"end":655,"type":128,"data":656},94,{"link_type":489,"url":657,"target":491},"https://www.digitevent.com/es/solucion/solucion-gestion-invitaciones-eventos",{"type":46,"text":19,"spans":659,"direction":440},[],{"type":46,"text":661,"spans":662,"direction":440},"Con nuestra herramienta, también puedes crear una encuesta de satisfacción post-evento con datos sobre cada parte clave del evento: lugar, catering, temática, relevancia de los ponentes, nota general...",[],{"type":46,"text":19,"spans":664,"direction":440},[],{"type":46,"text":666,"spans":667,"direction":440},"No olvides seguir comunicando sobre el evento después de que termine, y recoge el feedback de tus asistentes.",[],[669],{"primary":670,"items":678,"id":680,"slice_type":399,"slice_label":8},{"seo_title":671,"seo_meta_descriptions":674},[672],{"type":46,"text":425,"spans":673},[],[675],{"type":46,"text":676,"spans":677},"Los KPI te permiten medir el éxito de tu evento. Pero ¿cómo obtener estadísticas relevantes?",[],[679],{},"seo$e83edfc5-21f8-4513-94e1-d2cf16de649f",{"lang":20,"hash":682},"1c88e47438a7",{"id":684,"uid":685,"url":8,"type":9,"tags":686,"first_publication_date":687,"last_publication_date":688,"slugs":689,"linked_documents":691,"lang":16,"alternate_languages":692,"data":699,"_source":1169},"es_blog_article_type-evenement-selon-objectif","tipo-evento-segun-objetivo",[],"2025-12-01T13:43:14+0000","2026-06-17T09:57:36+0000",[690],"quel-type-devenement-choisir-par-rapport-a-vos-objectifs-",[],[693,695,697],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":694},"type-evenement-selon-objectif",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":696},"event-type-according-to-objective",{"id":19,"lang":420,"type":9,"uid":698},"tipo-de-evento-por-objetivo",{"article_title":700,"author_name":704,"publication_date":705,"banner_image":706,"article_content":712,"main_tag":384,"body":1155,"origin_language":400,"scope":401},[701],{"type":28,"text":702,"spans":703},"¿Qué tipo de evento elegir según tus objetivos?",[],"Joy GRAND","2025-12-01T13:45:00+0000",{"dimensions":707,"alt":708,"copyright":8,"url":709,"id":710,"edit":711},{"width":35,"height":36},"Imagen que muestra una reunión B2B: un hombre con traje explica diferentes formatos de eventos, mientras una pantalla muestra imágenes que representan un evento presencial, una videoconferencia digital y un formato híbrido. Dos colaboradores toman notas alrededor de la mesa.","https://images.prismic.io/digi-www/aS2aAHNYClf9no4q_ChatGPT-Image-1-d%C3%A9c.-2025_-14_36_09.webp?auto=format,compress&rect=0,0,1536,1024&w=900&h=600","aS2aAHNYClf9no4q",{"x":41,"y":41,"zoom":83,"background":597},[713,716,722,724,727,733,735,738,743,752,756,761,763,765,768,770,773,776,779,783,788,792,797,799,801,804,808,813,818,822,826,829,832,834,849,851,854,856,859,862,864,872,874,877,880,883,887,891,896,900,902,905,907,910,913,915,919,923,926,928,933,936,938,943,946,948,952,955,957,962,965,967,972,975,977,982,985,987,991,994,996,1001,1004,1006,1010,1013,1015,1019,1022,1024,1027,1031,1034,1036,1040,1043,1045,1049,1052,1054,1059,1062,1064,1068,1071,1073,1077,1080,1082,1087,1090,1092,1096,1099,1101,1106,1109,1111,1114,1118,1121,1123,1128,1131,1133,1137,1140,1142,1146,1149],{"type":46,"text":714,"spans":715,"direction":440},"Por experiencia, todos lo sabemos: muchas empresas tienen dificultades para obtener los resultados esperados de sus eventos. Y, la mayoría de las veces, esto no tiene nada que ver con las competencias de los organizadores, sino más bien con el alineamiento estratégico del evento con los objetivos de negocio.\n",[],{"type":46,"text":717,"spans":718,"direction":440},"Aquí es donde necesitas desarrollar una habilidad concreta: saber elegir el tipo de evento adecuado en función de esos objetivos. Te damos las claves para hacerlo bien y obtener por fin el ROI de evento que mereces.",[719],{"start":720,"end":721,"type":67},64,123,{"type":46,"text":19,"spans":723,"direction":440},[],{"type":104,"text":725,"spans":726,"direction":440},"Por qué tus objetivos deben guiar tu elección del tipo de evento",[],{"type":46,"text":728,"spans":729,"direction":440},"Antes de lanzarte a organizar cualquier evento, debes tener siempre presente que todo evento profesional es, ante todo, una herramienta de marketing y ventas. En ese sentido, tus eventos deben integrarse en una estrategia global y, por tanto, en una lógica de objetivos e impacto de negocio.",[730],{"start":731,"end":732,"type":67},271,311,{"type":46,"text":19,"spans":734,"direction":440},[],{"type":46,"text":736,"spans":737,"direction":440},"Aquí es donde el alineamiento entre el objetivo principal de tu evento y su formato se vuelve crucial. Gracias a ese alineamiento, obtienes: ",[],{"type":135,"text":739,"spans":740,"direction":440},"Una organización más enfocada. La elección del lugar, el tono, los contenidos o los ponentes se hace según el resultado esperado, no al azar.",[741],{"start":41,"end":742,"type":67},29,{"type":135,"text":744,"spans":745,"direction":440},"KPI de evento relevantes. Por ejemplo, si tu objetivo principal es la conversión de prospectos, mides los leads generados; si se trata de mejorar la comunicación y la notoriedad de tu marca, haces seguimiento del alcance o las menciones en redes sociales.",[746,748],{"start":41,"end":747,"type":67},32,{"start":749,"end":747,"type":128,"data":750},4,{"link_type":489,"url":751,"target":491},"https://www.digitevent.com/fr/blog/kpi-evenementiel",{"type":135,"text":753,"spans":754,"direction":440},"Un retorno sobre la inversión optimizado. Al seguir con precisión tu objetivo principal, tus recursos (presupuesto, tiempo, herramientas) se dirigen donde tienen mayor impacto.",[755],{"start":41,"end":175,"type":67},{"type":135,"text":757,"spans":758,"direction":440},"Una experiencia coherente para tus participantes. Consecuencia de todos los puntos anteriores: el formato, el contenido y el mensaje de tu evento se complementan.",[759],{"start":41,"end":760,"type":67},46,{"type":46,"text":19,"spans":762,"direction":440},[],{"type":46,"text":19,"spans":764,"direction":440},[],{"type":46,"text":766,"spans":767,"direction":440},"En resumen: sin objetivos definidos, es difícil construir una experiencia coherente para los participantes e imposible medir el rendimiento y el ROI del evento. De ahí la importancia de no saltarse este paso de definición de objetivos. ",[],{"type":46,"text":19,"spans":769,"direction":440},[],{"type":104,"text":771,"spans":772,"direction":440},"El prerrequisito: definir tus objetivos de negocio",[],{"type":46,"text":774,"spans":775,"direction":440},"Antes incluso de elegir el formato y el tipo de evento, empieza por hacerte esta pregunta esencial: ¿por qué lo organizas? Recuerda: detrás de todo evento profesional hay una ambición de negocio.\n",[],{"type":46,"text":777,"spans":778,"direction":440},"Estos son los grandes tipos de objetivos de evento hacia los que podrías orientarte: ",[],{"type":135,"text":780,"spans":781,"direction":440},"Awareness (notoriedad): para dar a conocer tu marca, poner en valor tu expertise o lanzar un nuevo producto, por ejemplo.",[782],{"start":41,"end":349,"type":67},{"type":135,"text":784,"spans":785,"direction":440},"Engagement / Interacción: para crear vínculos con tu comunidad, tus clientes o tus socios a través de una experiencia memorable.",[786],{"start":41,"end":787,"type":67},24,{"type":135,"text":789,"spans":790,"direction":440},"Conversión / Venta: para generar leads cualificados, acelerar tu ciclo comercial o cerrar contratos.",[791],{"start":41,"end":156,"type":67},{"type":135,"text":793,"spans":794,"direction":440},"Fidelización / Cohesión: para crear vínculos entre tus equipos y fomentar su motivación (seminarios, team building, eventos internos), o generar apego a la marca por parte de tus clientes (eventos de clientes).",[795],{"start":41,"end":796,"type":67},23,{"type":46,"text":19,"spans":798,"direction":440},[],{"type":46,"text":19,"spans":800,"direction":440},[],{"type":46,"text":802,"spans":803,"direction":440},"Pero ten en cuenta que tu objetivo, por pertinente que sea, solo será útil si es realmente claro. Utiliza por tanto el método SMART para fijar objetivos de forma estructurada. Tu objetivo debe ser: ",[],{"type":135,"text":805,"spans":806,"direction":440},"Específico: define un propósito concreto, como por ejemplo \"Reforzar la notoriedad de nuestra marca entre los responsables de decisión de TI\"",[807],{"start":41,"end":357,"type":67},{"type":135,"text":809,"spans":810,"direction":440},"Medible: asocia a tu objetivo un indicador concreto, por ejemplo \"Alcanzar 500 inscritos en el webinar\"",[811],{"start":41,"end":812,"type":67},9,{"type":135,"text":814,"spans":815,"direction":440},"Alcanzable: apunta a un resultado ambicioso pero realista, como \"Convertir el 10 % de los leads en oportunidades comerciales\"",[816],{"start":41,"end":817,"type":67},11,{"type":135,"text":819,"spans":820,"direction":440},"Realista: adapta tus ambiciones a tus medios y a la realidad de tu empresa, por ejemplo \"Organizar un evento híbrido con presupuesto controlado\"",[821],{"start":41,"end":192,"type":67},{"type":135,"text":823,"spans":824,"direction":440},"Temporalmente definido: fíjate un horizonte temporal, como por ejemplo \"Antes de que finalice el trimestre\"",[825],{"start":41,"end":349,"type":67},{"type":46,"text":827,"spans":828,"direction":440},"\n",[],{"type":46,"text":830,"spans":831,"direction":440},"En definitiva, debes convertir tus objetivos en la brújula de tu estrategia de eventos. Una vez clarificado este paso, puedes centrarte en el formato y el tipo de evento a considerar.",[],{"type":46,"text":19,"spans":833,"direction":440},[],{"type":46,"text":835,"spans":836,"direction":440},"💬 \"Elegir el tipo de evento adecuado es una cosa. ¿Y qué hay del formato? Es, ante todo, una cuestión de experiencia del participante. Pregúntate siempre dónde vivirá mejor tu audiencia el mensaje que quieres transmitir. Recuerda: el formato de evento adecuado es, ante todo, una cuestión de contexto. Son tus objetivos, tu público y tus recursos disponibles los que deben dictar la elección entre presencial, digital o híbrido. Para un lanzamiento de producto o una acción de notoriedad, nada reemplaza la fuerza de lo presencial. En cambio, para contenido experto o un público internacional, lo digital o lo híbrido se imponen de forma natural.\" — Milla Breuil, Account Manager en Digitevent",[837,840,845],{"start":838,"end":839,"type":140},3,669,{"start":841,"end":842,"type":128,"data":843},671,700,{"link_type":489,"url":844,"target":491},"https://www.linkedin.com/in/millabreuil/",{"start":846,"end":847,"type":128,"data":848},701,716,{"link_type":489,"url":844,"target":491},{"type":46,"text":19,"spans":850,"direction":440},[],{"type":46,"text":852,"spans":853,"direction":440},"Para inspirarte, encontrarás al final del artículo el detalle de todos los tipos de eventos que puedes poner en marcha.",[],{"type":46,"text":19,"spans":855,"direction":440},[],{"type":104,"text":857,"spans":858,"direction":440},"¿Qué tipo de evento para qué objetivo de negocio?",[],{"type":46,"text":860,"spans":861,"direction":440},"Antes de lanzarte al desarrollo y la puesta en marcha de tu evento, aquí tienes cómo elegir su tipo: ",[],{"type":46,"text":19,"spans":863,"direction":440},[],{"type":589,"url":865,"alt":866,"copyright":8,"dimensions":867,"id":870,"edit":871},"https://images.prismic.io/digi-www/aS2VtnNYClf9noye_Tableau-illustratif-_20_.webp?auto=format,compress","Tabla que presenta los principales objetivos de negocio (awareness, engagement, conversión, fidelización, cohesión interna) asociados a los tipos de eventos más adecuados y a ejemplos concretos: ferias y webinars para la notoriedad, workshops para el engagement, demostraciones de producto para la conversión, eventos VIP para la fidelización y seminarios o team buildings para la cohesión interna.",{"width":868,"height":869},1150,691,"aS2VtnNYClf9noye",{"x":41,"y":41,"zoom":83,"background":597},{"type":46,"text":19,"spans":873,"direction":440},[],{"type":104,"text":875,"spans":876,"direction":440},"Qué otros criterios tener en cuenta para elegir el formato y tipo de evento adecuado",[],{"type":46,"text":878,"spans":879,"direction":440},"Ya tienes clara la importancia de vincular tu objetivo de negocio al tipo de evento a organizar. Pero atención: ese objetivo no es el único a considerar para elegir tu formato.\n",[],{"type":46,"text":881,"spans":882,"direction":440},"Para organizar un evento coherente y eficaz, apóyate también en los cuatro pilares siguientes: ",[],{"type":135,"text":884,"spans":885,"direction":440},"Tu público objetivo. ¿Qué esperan tus participantes potenciales de un momento como el que estás organizando? ¿Qué temáticas concretas les gustaría que se abordaran en el evento?",[886],{"start":41,"end":156,"type":67},{"type":135,"text":888,"spans":889,"direction":440},"Tu presupuesto disponible. Tu idea y tu presupuesto deben estar alineados para obtener un ROI máximo.",[890],{"start":41,"end":796,"type":67},{"type":135,"text":892,"spans":893,"direction":440},"La duración y la disponibilidad de los participantes. ¡Organizar el mejor evento no sirve de nada si tus invitados no pueden asistir!",[894],{"start":41,"end":895,"type":67},45,{"type":135,"text":897,"spans":898,"direction":440},"El formato logístico de tu evento. La idea es elegir entre presencial, híbrido o 100 % digital, en función de los hábitos de tu público objetivo y de su disponibilidad para asistir.",[899],{"start":41,"end":108,"type":67},{"type":46,"text":827,"spans":901,"direction":440},[],{"type":46,"text":903,"spans":904,"direction":440},"Teniendo en cuenta estos diferentes elementos, te aseguras de responder tanto a las necesidades de tu empresa como a las de tu público, para una eficacia de evento óptima.",[],{"type":46,"text":19,"spans":906,"direction":440},[],{"type":104,"text":908,"spans":909,"direction":440},"Panorama de los principales tipos de eventos profesionales",[],{"type":46,"text":911,"spans":912,"direction":440},"Tanto si tu objetivo principal es transmitir un mensaje concreto a tu público, dar a conocer un producto o mejorar tu imagen de marca, aquí encontrarás todos los tipos de eventos que puedes poner en marcha.",[],{"type":46,"text":19,"spans":914,"direction":440},[],{"type":916,"text":917,"spans":918,"direction":440},"heading3","Para los eventos externos",[],{"type":46,"text":920,"spans":921,"direction":440},"Las conferencias, webinars y mesas redondas",[922],{"start":41,"end":546,"type":67},{"type":46,"text":924,"spans":925,"direction":440},"Eventos donde los profesionales comparten su expertise sobre temáticas clave, frecuentemente dinamizados por ponentes o expertos.",[],{"type":46,"text":19,"spans":927,"direction":440},[],{"type":46,"text":929,"spans":930,"direction":440},"Los lanzamientos de producto",[931],{"start":41,"end":932,"type":67},26,{"type":46,"text":934,"spans":935,"direction":440},"Momentos clave que permiten presentar una novedad para despertar el interés de los clientes potenciales, generar expectación y favorecer las primeras ventas.",[],{"type":46,"text":19,"spans":937,"direction":440},[],{"type":46,"text":939,"spans":940,"direction":440},"Las jornadas de prensa",[941],{"start":41,"end":942,"type":67},19,{"type":46,"text":944,"spans":945,"direction":440},"Eventos profesionales dedicados a la comunicación y las relaciones con los medios. Son ideales para presentar un nuevo producto, reforzar la notoriedad de la empresa y crear vínculos con los periodistas e influencers de tu sector.",[],{"type":46,"text":19,"spans":947,"direction":440},[],{"type":46,"text":949,"spans":950,"direction":440},"Los eventos de clientes",[951],{"start":41,"end":796,"type":67},{"type":46,"text":953,"spans":954,"direction":440},"Encuentros premium con el objetivo de reforzar la relación con los clientes existentes, poner en valor su fidelidad y fomentar el boca a boca positivo en torno a tu marca.",[],{"type":46,"text":19,"spans":956,"direction":440},[],{"type":46,"text":958,"spans":959,"direction":440},"Los eventos exclusivos",[960],{"start":41,"end":961,"type":67},25,{"type":46,"text":963,"spans":964,"direction":440},"Formatos privilegiados reservados a un grupo reducido de clientes o socios estratégicos. El objetivo de estos eventos: desarrollar una relación de negocio privilegiada con ellos y ofrecerles una experiencia memorable, por ejemplo: la privatización de una exposición o un backstage.",[],{"type":46,"text":19,"spans":966,"direction":440},[],{"type":46,"text":968,"spans":969,"direction":440},"Los roadshows",[970],{"start":41,"end":971,"type":67},13,{"type":46,"text":973,"spans":974,"direction":440},"Series de eventos itinerantes organizados en varias ciudades, que permiten salir al encuentro de los clientes o prospectos directamente sobre el terreno.",[],{"type":46,"text":19,"spans":976,"direction":440},[],{"type":46,"text":978,"spans":979,"direction":440},"Las ferias y exposiciones",[980],{"start":41,"end":981,"type":67},20,{"type":46,"text":983,"spans":984,"direction":440},"Grandes encuentros sectoriales donde las organizaciones exponen sus productos y servicios para aumentar su visibilidad y generar nuevos contactos.",[],{"type":46,"text":19,"spans":986,"direction":440},[],{"type":46,"text":988,"spans":989,"direction":440},"Los festivales",[990],{"start":41,"end":971,"type":67},{"type":46,"text":992,"spans":993,"direction":440},"Eventos populares, festivos y culturales que reúnen a un amplio público en torno a una temática potente. Este tipo de evento refuerza la notoriedad de la marca y crea una experiencia colectiva atractiva, en el cruce entre lo profesional y lo festivo.",[],{"type":46,"text":19,"spans":995,"direction":440},[],{"type":46,"text":997,"spans":998,"direction":440},"Las comunidades de usuarios",[999],{"start":41,"end":1000,"type":67},30,{"type":46,"text":1002,"spans":1003,"direction":440},"Encuentros regulares entre usuarios de una solución para intercambiar buenas prácticas y fomentar la ayuda mutua entre clientes.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1005,"direction":440},[],{"type":46,"text":1007,"spans":1008,"direction":440},"Las activaciones en campo y el street marketing",[1009],{"start":41,"end":760,"type":67},{"type":46,"text":1011,"spans":1012,"direction":440},"Acciones de evento desplegadas directamente sobre el terreno para salir al encuentro del público. Es un medio muy eficaz para promocionar un producto, generar engagement y anclar tu marca en el día a día de tu público objetivo.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1014,"direction":440},[],{"type":46,"text":1016,"spans":1017,"direction":440},"Las jornadas promocionales o ventas privadas",[1018],{"start":41,"end":760,"type":67},{"type":46,"text":1020,"spans":1021,"direction":440},"Eventos comerciales centrados en la conversión y la fidelización, que permiten a los clientes descubrir, probar o comprar productos en un entorno privilegiado y organizado.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1023,"direction":440},[],{"type":916,"text":1025,"spans":1026,"direction":440},"Para los eventos internos",[],{"type":46,"text":1028,"spans":1029,"direction":440},"Los team buildings",[1030],{"start":41,"end":942,"type":67},{"type":46,"text":1032,"spans":1033,"direction":440},"Actividades de unión y colaboración diseñadas para reforzar la cohesión, la comunicación y el espíritu de equipo dentro de una empresa. El objetivo: trabajar mejor juntos gracias al fortalecimiento de la cohesión dentro del mismo equipo.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1035,"direction":440},[],{"type":46,"text":1037,"spans":1038,"direction":440},"Los seminarios internos",[1039],{"start":41,"end":796,"type":67},{"type":46,"text":1041,"spans":1042,"direction":440},"Encuentros profesionales dedicados al alineamiento estratégico, la formación o la motivación de los colaboradores.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1044,"direction":440},[],{"type":46,"text":1046,"spans":1047,"direction":440},"Las veladas o eventos festivos",[1048],{"start":41,"end":169,"type":67},{"type":46,"text":1050,"spans":1051,"direction":440},"Momentos distendidos para celebrar un logro, el aniversario de la empresa o reunir a los equipos en un entorno informal.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1053,"direction":440},[],{"type":46,"text":1055,"spans":1056,"direction":440},"Las jornadas de integración (onboarding)",[1057],{"start":41,"end":1058,"type":67},39,{"type":46,"text":1060,"spans":1061,"direction":440},"Momentos clave para acoger a los nuevos colaboradores, crear vínculos dentro del equipo y favorecer la cohesión interna desde los primeros días de trabajo. Un paso esencial para reforzar la motivación y el espíritu de empresa.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1063,"direction":440},[],{"type":46,"text":1065,"spans":1066,"direction":440},"Los viajes o estancias de empresa",[1067],{"start":41,"end":108,"type":67},{"type":46,"text":1069,"spans":1070,"direction":440},"Auténticas experiencias de team building, estos formatos orientados al incentivo combinan descanso, descubrimiento y actividades colectivas. Refuerzan la cohesión y la motivación de los colaboradores fuera del lugar habitual de trabajo.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1072,"direction":440},[],{"type":46,"text":1074,"spans":1075,"direction":440},"Las asambleas generales internas",[1076],{"start":41,"end":296,"type":67},{"type":46,"text":1078,"spans":1079,"direction":440},"Momentos destacados del año profesional, estas reuniones estratégicas permiten compartir los resultados, los proyectos y las orientaciones clave de la empresa, implicando a la vez a los colaboradores en la visión colectiva.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1081,"direction":440},[],{"type":46,"text":1083,"spans":1084,"direction":440},"Las ceremonias de entrega de premios y awards internos",[1085],{"start":41,"end":1086,"type":67},51,{"type":46,"text":1088,"spans":1089,"direction":440},"Eventos festivos y motivadores destinados a celebrar los logros, recompensar a los equipos y reforzar la cohesión interna. Un formato excelente para motivar a los colaboradores y crear un vínculo único entre ellos y la cultura de empresa.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1091,"direction":440},[],{"type":46,"text":1093,"spans":1094,"direction":440},"Las jornadas temáticas",[1095],{"start":41,"end":981,"type":67},{"type":46,"text":1097,"spans":1098,"direction":440},"Formatos de evento dinámicos y participativos que fomentan la cohesión del equipo en torno a una temática específica. Perfectos para animar la vida interna, reforzar el vínculo entre colaboradores y crear un momento de convivencia.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1100,"direction":440},[],{"type":46,"text":1102,"spans":1103,"direction":440},"Los workshops y hackathons",[1104],{"start":41,"end":1105,"type":67},27,{"type":46,"text":1107,"spans":1108,"direction":440},"Formatos participativos que favorecen la cocreación, la reflexión colectiva y la innovación sobre una problemática concreta.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1110,"direction":440},[],{"type":916,"text":1112,"spans":1113,"direction":440},"Para los eventos internos o externos",[],{"type":46,"text":1115,"spans":1116,"direction":440},"Los eventos de Networking",[1117],{"start":41,"end":742,"type":67},{"type":46,"text":1119,"spans":1120,"direction":440},"Ocasiones para ampliar tu red profesional, conocer socios potenciales o intercambiar con pares del mismo sector.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1122,"direction":440},[],{"type":46,"text":1124,"spans":1125,"direction":440},"Los eventos de formación",[1126],{"start":41,"end":1127,"type":67},28,{"type":46,"text":1129,"spans":1130,"direction":440},"Sesiones pedagógicas destinadas a desarrollar las competencias de los colaboradores o los clientes sobre un tema concreto.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1132,"direction":440},[],{"type":46,"text":1134,"spans":1135,"direction":440},"Los talleres participativos",[1136],{"start":41,"end":932,"type":67},{"type":46,"text":1138,"spans":1139,"direction":440},"Experiencias colaborativas centradas en el intercambio y la cocreación. Este tipo de evento profesional fomenta la participación activa de los asistentes y permite alcanzar un objetivo común en un entorno estimulante e interactivo.",[],{"type":46,"text":19,"spans":1141,"direction":440},[],{"type":46,"text":1143,"spans":1144,"direction":440},"Los eventos caritativos o solidarios",[1145],{"start":41,"end":1058,"type":67},{"type":46,"text":1147,"spans":1148,"direction":440},"Momentos de intercambio y compromiso colectivo que refuerzan el sentido de comunidad y los valores de la empresa, apoyando a la vez una causa humana o medioambiental.\n",[],{"type":46,"text":1150,"spans":1151,"direction":440},"¿Necesitas ayuda con este tema? Reserva tu demo de Digitevent y aprovecha los consejos de nuestros expertos: te ayudarán a elegir el formato de evento adecuado según tu situación.",[1152],{"start":742,"end":72,"type":128,"data":1153},{"link_type":489,"url":1154,"target":491},"https://www.digitevent.com/fr?contact",[1156],{"primary":1157,"items":1166,"id":1168,"slice_type":399,"slice_label":8},{"seo_title":1158,"seo_meta_descriptions":1162},[1159],{"type":46,"text":1160,"spans":1161},"¿Qué tipo de evento elegir según tus objetivos de negocio?",[],[1163],{"type":46,"text":1164,"spans":1165},"Descubre cómo elegir el tipo de evento adecuado según tus objetivos de negocio: notoriedad, engagement, conversión o cohesión interna.",[],[1167],{},"seo$fe7d6003-e5e0-476f-8a34-412f82471c6d",{"lang":20,"hash":1170},"d30bd6f87407",{"id":1172,"uid":1173,"url":8,"type":9,"tags":1174,"first_publication_date":1175,"last_publication_date":1176,"slugs":1177,"linked_documents":1179,"lang":16,"alternate_languages":1180,"data":1185,"_source":1551},"es_blog_article_quels-kpi-pour-mesurer-efficacite-des-salons-b2b","kpi-ferias-b2b",[],"2021-05-05T10:09:46+0000","2026-03-04T15:24:41+0000",[1178],"quels-kpi-pour-mesurer-lefficacite-des-salons-b2b-et-conferences--",[],[1181,1183],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":1182},"quels-kpi-pour-mesurer-efficacite-des-salons-b2b",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":1184},"which-kpis-to-measure-the-effectiveness-of-b2b-exhibitions",{"article_title":1186,"author_name":31,"publication_date":1190,"banner_image":1191,"article_content":1200,"main_tag":384,"body":1537,"origin_language":400,"scope":401},[1187],{"type":28,"text":1188,"spans":1189},"¿Qué KPI usar para medir la eficacia de las ferias B2B y conferencias?",[],"2021-05-02T22:00:00+0000",{"dimensions":1192,"alt":1194,"copyright":8,"url":1195,"id":1196,"edit":1197},{"width":35,"height":1193},450,"feria b2b y foro","https://images.prismic.io/digi-www/11fcd25a-3c7a-46ab-915a-00cc712584e3_salon.jpeg?auto=compress,format&rect=0,389,634,317&w=900&h=450","YJJqLBEAACUA0JJZ",{"x":41,"y":1198,"zoom":1199,"background":43},-552.2082018927445,1.4195583596214512,[1201,1204,1207,1210,1213,1216,1219,1222,1225,1228,1231,1234,1237,1240,1243,1246,1249,1252,1255,1258,1261,1265,1268,1271,1274,1277,1280,1288,1296,1300,1303,1306,1309,1316,1319,1322,1325,1328,1331,1334,1337,1340,1343,1346,1349,1352,1355,1360,1363,1366,1369,1373,1376,1379,1386,1389,1392,1395,1400,1406,1409,1413,1416,1419,1422,1425,1430,1433,1436,1439,1442,1445,1448,1451,1454,1457,1460,1463,1466,1469,1473,1476,1479,1482,1485,1488,1492,1495,1502,1505,1508,1511,1514,1517,1519,1522,1524,1527,1530],{"type":46,"text":1202,"spans":1203},"Las ferias B2B, los foros, congresos y conferencias son eventos cuyo éxito resulta difícil de evaluar, tanto por el volumen de participantes (en formato virtual o presencial) como por la cantidad de intercambios e interacciones que tienen lugar durante el evento, un dato complicado de medir.",[],{"type":46,"text":1205,"spans":1206},"Los clientes de los organizadores de ferias tienen un doble objetivo: por un lado, conocer las novedades del mercado (adquirir información) y, por otro, cerrar nuevos acuerdos con empresas asociadas y prospectos, al tiempo que aumentan el reconocimiento de su marca.",[],{"type":46,"text":1208,"spans":1209},"El objetivo de resultados para los organizadores de ferias y encuentros B2B es, por tanto, múltiple:",[],{"type":135,"text":1211,"spans":1212},"Generar ingresos",[],{"type":135,"text":1214,"spans":1215},"Crear networking entre los distintos participantes para que encuentren valor añadido y regresen cada año (fidelización de clientes)",[],{"type":135,"text":1217,"spans":1218},"Asegurar el reconocimiento de la feria",[],{"type":135,"text":1220,"spans":1221},"Satisfacer a todas las partes implicadas (expositores, socios, participantes)",[],{"type":46,"text":1223,"spans":1224},"Es fundamental pensar en la estrategia global de tu evento, desde el marketing hasta la logística, pasando por la comunicación y sus contenidos.",[],{"type":104,"text":1226,"spans":1227},"**",[],{"type":46,"text":1229,"spans":1230},"Generar ingresos**",[],{"type":46,"text":1232,"spans":1233},"En todos los apartados relacionados con las ventas (que detallaremos a continuación), conviene realizar un análisis de ingresos y márgenes.",[],{"type":46,"text":1235,"spans":1236},"Para ello, te proponemos varios ejemplos de métricas generales y luego KPI por apartado, más específicos de los resultados relevantes en cada uno:",[],{"type":46,"text":1238,"spans":1239},"Los KPI generales de los apartados de generación de ingresos de una feria B2B:",[],{"type":135,"text":1241,"spans":1242},"Tasa de crecimiento respecto a ediciones anteriores:",[],{"type":46,"text":1244,"spans":1245},"(Ingresos generados por la venta de stands (apartado n.º 1) del año N / Ingresos generados por ese mismo apartado en N-1) x100",[],{"type":135,"text":1247,"spans":1248},"Peso del apartado en el total de ingresos generados:",[],{"type":46,"text":1250,"spans":1251},"(Ingresos del apartado / Ingresos totales de la feria) x100",[],{"type":135,"text":1253,"spans":1254},"Los ingresos obtenidos respecto a los objetivos iniciales: para comparar los ingresos con un objetivo, primero hay que definir ese objetivo :)",[],{"type":46,"text":1256,"spans":1257},"(Ingresos del apartado / Objetivo previsional del apartado) x100",[],{"type":46,"text":1259,"spans":1260},"Obviamente, habrá que preparar un archivo Excel (o, mejor aún, un Drive compartido) para hacer el seguimiento de estos KPI antes del evento, con el fin de ser \"data driven\" y poder hacer un balance eficaz y objetivo.",[],{"type":916,"text":1262,"spans":1263},"1. Generar ingresos mediante la venta de stands para expositores",[1264],{"start":41,"end":720,"type":67},{"type":46,"text":1266,"spans":1267},"Para medir la eficacia de este objetivo como empresa organizadora de ferias, puedes usar alguno de los siguientes indicadores:",[],{"type":135,"text":1269,"spans":1270},"Tasa de ocupación:",[],{"type":46,"text":1272,"spans":1273},"(N.º de stands vendidos / N.º total de stands a vender) x100. Realiza los cálculos en volumen y en valor.",[],{"type":135,"text":1275,"spans":1276},"Tasa de renovación de expositores:",[],{"type":46,"text":1278,"spans":1279},"(Número de nuevos expositores / Número total de expositores en la feria) x100",[],{"type":46,"text":1281,"spans":1282},"No dudes en hacer \"upsell\" en tus stands para generar ingresos adicionales: ofrece una opción de moqueta, wifi premium, máquinas de café, un servicio de azafatos y azafatas... Cuanto mayor sea la calidad y el rendimiento de lo que ofreces, más fácil será vender tus upsells.",[1283],{"start":1284,"end":1285,"type":128,"data":1286},141,172,{"url":1287},"https://www.agence-labelleequipe.com/fr/",{"type":46,"text":1289,"spans":1290},"Puedes inspirarte en las técnicas de yield management y en estrategias de pricing del sector hotelero (o de las aerolíneas). Hay muchos artículos sobre yield management que pueden darte ideas para optimizar estos aspectos; aquí tienes uno que resume bien la idea.",[1291],{"start":1292,"end":1293,"type":128,"data":1294},223,262,{"url":1295},"https://www.siteminder.com/fr/r/yield-management/#yield-management-vs-revenue-management-quelle-est-la-diff-rence-",{"type":916,"text":1297,"spans":1298},"2. Generar ingresos mediante el patrocinio",[1299],{"start":41,"end":546,"type":67},{"type":46,"text":1301,"spans":1302},"El objetivo es conseguir que uno o varios patrocinadores financien el evento y valorar el aumento de notoriedad que obtienen gracias a la visibilidad de su marca (en definitiva, un intercambio de visibilidad y marketing digital a cambio de remuneración).",[],{"type":46,"text":1304,"spans":1305},"Para ello, hay que crear un pack de patrocinio eficaz y encontrar al patrocinador adecuado cuyo departamento de marketing se beneficie realmente de una colaboración de beneficio mutuo para llegar a sus prospectos.",[],{"type":46,"text":1307,"spans":1308},"No dudes en contactar con tus patrocinadores para entender mejor sus motivaciones (notoriedad, leads, rendimiento, promoción de contenido, promoción de una oferta específica...) y su público objetivo, igual que harías con cualquier cliente.",[],{"type":46,"text":1310,"spans":1311},"Encuentra patrocinadores en sitios como Sponsor My Event y crea packs de patrocinio vinculados a esos objetivos y a esas audiencias objetivo.",[1312],{"start":1313,"end":506,"type":128,"data":1314},40,{"url":1315},"https://www.sponsormyevent.com/",{"type":46,"text":1317,"spans":1318},"El patrocinio no se limita necesariamente a un intercambio de visibilidad por dinero. Sé creativo en la estructuración de tus colaboraciones (por ejemplo, un simple post en LinkedIn puede darte mucha visibilidad).",[],{"type":46,"text":1320,"spans":1321},"Ten en cuenta que cuantos más patrocinadores haya, menos visibilidad tendrá cada uno. Cuida de no \"saturar\" tu evento.",[],{"type":46,"text":1323,"spans":1324},"Define un número máximo de patrocinadores (según tu número de participantes) para no devaluar el patrocinio.",[],{"type":46,"text":1326,"spans":1327},"Una vez hecho esto, varios elementos clave pueden medirse para garantizar que el patrocinio funciona bien y que tus socios estarán satisfechos con el negocio que les aportas:",[],{"type":135,"text":1329,"spans":1330},"Tasa de exposición por patrocinador:",[],{"type":46,"text":1332,"spans":1333},"(Audiencia expuesta al patrocinador / Audiencia total) x100",[],{"type":135,"text":1335,"spans":1336},"Cuota de patrocinadores:",[],{"type":46,"text":1338,"spans":1339},"(Número de patrocinadores / Número máximo de patrocinadores) x100",[],{"type":135,"text":1341,"spans":1342},"Cuota de ingresos:",[],{"type":46,"text":1344,"spans":1345},"(Ingresos de patrocinio actuales / Ingresos de patrocinio máximos) x100",[],{"type":135,"text":1347,"spans":1348},"Tasa de renovación de patrocinadores:",[],{"type":46,"text":1350,"spans":1351},"(Patrocinadores presentes este año que también lo eran en N-1 / Total de patrocinadores) x100",[],{"type":46,"text":1353,"spans":1354},"Por último, al igual que con los stands, también puedes aplicar estrategias de upsell en tu patrocinio: ofrece acceso a una zona VIP de pago, un vídeo corto patrocinado al inicio de tu evento, un banner publicitario en las comunicaciones de la feria (emails, revista, folletos...). Las posibilidades son (casi) ilimitadas.",[],{"type":916,"text":1356,"spans":1357},"3. Generar ingresos mediante los servicios de restauración",[1358],{"start":41,"end":1359,"type":67},58,{"type":46,"text":1361,"spans":1362},"El ejemplo más claro es el de la restauración en una feria presencial: puedes ofrecer un servicio de catering complementario.",[],{"type":46,"text":1364,"spans":1365},"Aquí también puedes establecer una colaboración, por ejemplo invitando a un chef con estrella Michelin: este verá crecer su notoriedad y tus participantes tendrán ganas de probar el servicio.",[],{"type":46,"text":1367,"spans":1368},"En este caso, el KPI del éxito del catering es bastante sencillo de medir: ¡cuenta el número de platos vacíos! :)",[],{"type":916,"text":1370,"spans":1371},"4. Generar ingresos mediante sub-eventos dentro del evento",[1372],{"start":41,"end":1359,"type":67},{"type":46,"text":1374,"spans":1375},"También puedes organizar una velada privada al margen del evento principal. Es una oportunidad perfecta para seleccionar a los asistentes más destacados y crear un ambiente distendido que favorezca el contacto informal entre participantes.",[],{"type":46,"text":1377,"spans":1378},"Monetiza este evento enviando invitaciones reservadas a tus participantes más reconocidos, o a aquellos cuyo objetivo principal es hacer networking con las figuras clave de tu evento.",[],{"type":46,"text":1380,"spans":1381},"Para gestionar inscripciones y check-in complejos, como el acceso a una zona VIP, Digitevent ha diseñado una solución específica para organizadores de ferias, foros y encuentros profesionales.",[1382],{"start":1383,"end":1384,"type":128,"data":1385},82,128,{"url":19},{"type":46,"text":1387,"spans":1388},"Para medir el éxito de estos sub-eventos:",[],{"type":46,"text":1390,"spans":1391},"(Número de plazas de zona VIP vendidas / Número máximo de plazas) x100",[],{"type":46,"text":1393,"spans":1394},"Es importante cuidar al máximo esta experiencia adicional en todos sus aspectos: bar, música y ambiente acogedor, espacios de debate y de encuentro...",[],{"type":916,"text":1396,"spans":1397},"5. Usar una aplicación de captación de leads para expositores",[1398],{"start":41,"end":1399,"type":67},61,{"type":46,"text":1401,"spans":1402},"Puedes vender a tus participantes el acceso a la App de escaneo de credencial. Esta permite, con un simple escaneo del QR Code en la credencial de un participante, registrar automáticamente sus datos y recuperarlos a posteriori.",[1403],{"start":1404,"end":207,"type":128,"data":1405},49,{"url":19},{"type":46,"text":1407,"spans":1408},"Mide el éxito de esta aplicación observando si los expositores escanean sus QR Codes mutuamente, o midiendo las ventas de esta funcionalidad.",[],{"type":916,"text":1410,"spans":1411},"6. Organizar un trofeo y una entrega de premios",[1412],{"start":41,"end":611,"type":67},{"type":46,"text":1414,"spans":1415},"Las entregas de premios son una excelente forma de generar ingresos: los participantes de tu feria pueden competir entre sí por distintos galardones (y la satisfacción de lucir ese premio en sus sitios web y redes sociales, haciendo publicidad de tu feria de paso).",[],{"type":46,"text":1417,"spans":1418},"Además, cuanto mayor sea el alcance de tu feria, más reconocidos serán los premios asociados. Es muy probable que tus expositores estén dispuestos a pagar para participar en la competición.",[],{"type":46,"text":1420,"spans":1421},"Estas entregas de premios pueden generar contenido valioso para tus empresas clientes: también podrías plantearte venderles los replays de las ceremonias de premiación.",[],{"type":46,"text":1423,"spans":1424},"Asimismo, puedes monetizar ciertas exclusividades, como la posibilidad de distribuir goodies durante el evento.",[],{"type":916,"text":1426,"spans":1427},"Crear [networking]() entre los participantes",[1428],{"start":41,"end":1429,"type":67},44,{"type":46,"text":1431,"spans":1432},"El objetivo es generar el máximo de intercambios y networking entre los participantes. Ciertos indicadores clave marcarán la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu evento, especialmente en B2B.",[],{"type":135,"text":1434,"spans":1435},"Tasa de reuniones por participante:",[],{"type":46,"text":1437,"spans":1438},"(Número de reuniones obtenidas / Número de participantes)",[],{"type":46,"text":1440,"spans":1441},"Este indicador es importante: cuanto más alto sea, más útil, fácil de usar y valiosa habrá resultado tu funcionalidad de gestión de citas para los participantes.",[],{"type":46,"text":1443,"spans":1444},"A la inversa, cuanto más bajo sea, más decepcionante habrá sido la experiencia para tus participantes y mayor será la probabilidad de que salgan frustrados.",[],{"type":46,"text":1446,"spans":1447},"Con Digitevent, puedes calcular este número medio de conexiones creadas tanto en un evento virtual como en uno presencial.",[],{"type":135,"text":1449,"spans":1450},"Tasa de aceptación de solicitudes de reunión:",[],{"type":46,"text":1452,"spans":1453},"(Número de reuniones aceptadas / Número de reuniones propuestas) x100",[],{"type":135,"text":1455,"spans":1456},"Tasa de no-show:",[],{"type":46,"text":1458,"spans":1459},"(Número de no-show / Número de inscritos) x100",[],{"type":46,"text":1461,"spans":1462},"No olvides que puedes monetizar todas estas funcionalidades de citas y matchmaking ante tus expositores o patrocinadores, como hemos visto antes al hablar de la creación de distintos packs de patrocinio.",[],{"type":46,"text":1464,"spans":1465},"Nuestra herramienta de networking te permite generar salas virtuales para cada reunión, mientras que un directorio inteligente de participantes permite a tus invitados concertar citas con otros asistentes. Además, nuestra interfaz Live Event permite filtrar los tipos de actividades y destacar a los distintos patrocinadores del evento.",[],{"type":46,"text":1467,"spans":1468},"Tras el evento, envía una encuesta de satisfacción sobre la calidad percibida de las reuniones que ofreciste durante tu feria o conferencia.",[],{"type":104,"text":1217,"spans":1470},[1471],{"start":41,"end":1472,"type":67},38,{"type":46,"text":1474,"spans":1475},"Cuanto más reconocida sea una feria o conferencia, menos esfuerzo habrá que hacer para encontrar expositores, que se apresurarán a reservar el mejor stand en cuanto se abra el formulario de participación.",[],{"type":46,"text":1477,"spans":1478},"Para asegurar el reconocimiento de tu evento, te recomendamos contar con una agencia de comunicación que haga crecer tu notoriedad entre tus públicos objetivo.",[],{"type":46,"text":1480,"spans":1481},"Para medir tus objetivos de notoriedad, te aconsejamos fijar metas realistas de antemano, como que el X% de tus participantes te sigan en redes sociales.",[],{"type":46,"text":1483,"spans":1484},"Después del evento, podrás comparar tus cifras con los objetivos establecidos antes del evento y sacar las conclusiones oportunas (¿notoriedad insuficiente, aportación de valor demasiado escasa? ¿O, al contrario, previsiones superadas y excelente satisfacción del cliente?).",[],{"type":46,"text":1486,"spans":1487},"Herramientas como mention.com te ayudarán a medir el número de menciones de tu sitio web, y en particular la repercusión en prensa de tu feria o conferencia B2B.",[],{"type":104,"text":1489,"spans":1490},"Satisfacción global de la experiencia",[1491],{"start":41,"end":175,"type":67},{"type":46,"text":1493,"spans":1494},"Tras el evento, es clave recoger la opinión de todas las partes implicadas para estar en un proceso de mejora continua en cada edición de tu feria.",[],{"type":46,"text":1496,"spans":1497},"Para tus formularios de satisfacción post-evento, te recomendamos usar las conocidas escalas estadísticas de Likert, que te darán una visión más clara de la satisfacción global de tus participantes.",[1498],{"start":187,"end":1499,"type":128,"data":1500},115,{"url":1501},"https://www.myfeelback.com/fr/blog/utiliser-echelle-likert-questionnaire",{"type":46,"text":1503,"spans":1504},"Al redactar tu cuestionario, no olvides dirigirte a cada tipología: tus expositores, tus patrocinadores y tus participantes. Necesitarás redactar... ¡tres cuestionarios de satisfacción diferentes!",[],{"type":46,"text":1506,"spans":1507},"Si quieres hacer las cosas bien, no dudes en hacer una quincena de llamadas con varios participantes, patrocinadores y expositores para obtener feedback directo sobre la feria en una conversación telefónica en tiempo real.",[],{"type":46,"text":1509,"spans":1510},"Los expositores son el corazón de tu feria B2B. Son a la vez tu principal fuente de ingresos y quienes aportarán todo el contenido y las novedades a tu feria, así que debes satisfacerlos a toda costa para que tu feria (o conferencia) sea un éxito.",[],{"type":46,"text":1512,"spans":1513},"Para ello, como hemos dicho, proporcionales una idea precisa de quién asistirá a tu evento (número, demografía, nivel jerárquico...) para que tengan la máxima visibilidad posible.",[],{"type":46,"text":1515,"spans":1516},"Para medir la satisfacción de los expositores de tu feria, te proponemos un indicador sencillo: la tasa de retención. Este indicador parte de la premisa de que si un expositor quiere repetir contigo el año próximo, es porque ha quedado satisfecho.",[],{"type":135,"text":1275,"spans":1518},[],{"type":46,"text":1520,"spans":1521},"(Número de expositores actuales que también estuvieron en N-1 / Número total de expositores) x100",[],{"type":104,"text":354,"spans":1523},[],{"type":46,"text":1525,"spans":1526},"Si eres organizador de conferencias o ferias B2B, puedes crear un panel de control que incluya todos estos KPI para hacer un seguimiento en tiempo real del avance de los distintos aspectos de tu evento. El panel de control en tiempo real de Digitevent puede ser una base sólida para medir información relevante en eventos nativamente data-driven.",[],{"type":46,"text":1528,"spans":1529},"De este modo, tendrás la máxima visibilidad y podrás anticipar con precisión tu avance (o tu retraso) respecto a tus objetivos.",[],{"type":46,"text":1531,"spans":1532},"¿Quieres organizar una feria o conferencia B2B en los próximos meses? Habla con un jefe de proyecto de Digitevent que te ayudará encantado a mostrarte las posibilidades técnicas de tu proyecto.",[1533],{"start":1534,"end":1535,"type":128,"data":1536},70,113,{"url":19},[1538],{"primary":1539,"items":1548,"id":1550,"slice_type":399,"slice_label":8},{"seo_title":1540,"seo_meta_descriptions":1544},[1541],{"type":46,"text":1542,"spans":1543},"¿Cómo medir la eficacia de las ferias B2B en 2021?",[],[1545],{"type":46,"text":1546,"spans":1547},"Ferias y foros B2B: eventos complejos de evaluar. ¿Qué indicadores seguir para medir su éxito? Aquí tienes algunas pistas concretas.",[],[1549],{},"seo$6b0a3fe0-7fb1-4348-bd80-cf1b4e07ddc2",{"lang":20,"hash":1552},"68b133fe2014",[],1783103055675]