[{"data":1,"prerenderedAt":1236},["ShallowReactive",2],{"top-banner-es":3,"blog-article-caso-apple-marca-eventos-es":4},{"prismicDocument":-1},{"prismicDocument":5,"relatedArticles":243,"relatedPages":1235},{"id":6,"uid":7,"url":8,"type":9,"tags":10,"first_publication_date":11,"last_publication_date":12,"slugs":13,"linked_documents":15,"lang":16,"alternate_languages":17,"data":28,"_source":241},"es_blog_article_cas-apple-marque-evenementielle","caso-apple-marca-eventos",null,"blog_article",[],"2020-07-20T08:26:58+0000","2025-06-12T12:17:04+0000",[14],"le-cas-apple--la-tradition-de-la-marque-evenementielle",[],"es-es",[18,22,25],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":21},"","fr-fr","cas-apple-marque-evenementielle",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":24},"en-us","the-apple-case-the-event-brand-tradition",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":27},"pt-br","caso-apple-marca-domina-evento",{"article_title":29,"author_name":34,"publication_date":35,"banner_image":36,"article_content":47,"main_tag":223,"body":224,"origin_language":239,"scope":240},[30],{"type":31,"text":32,"spans":33},"heading1","El caso Apple: la tradición de la marca de eventos",[],"Syrian FIS","2019-04-18T22:00:00+0000",{"dimensions":37,"alt":40,"copyright":8,"url":41,"id":42,"edit":43},{"width":38,"height":39},900,891,"Cartel oficial Apple Full Stream Ahead","https://images.prismic.io/digi-www/0ddd9dca-1fe1-4041-9a21-86631e043fdf_WWDC-2020-Keynote-Invitation-739x732-1.jpg?auto=compress,format&rect=0,0,739,732&w=900&h=891","Xxr6mxAAACYAPdat",{"x":44,"y":44,"zoom":45,"background":46},0,1.2178619756427604,"#fff",[48,53,57,60,63,66,70,72,75,82,85,95,98,100,111,114,116,119,121,124,139,154,157,159,162,164,167,169,177,180,183,185,188,190,193,195,198,200,203,205,208,210,213,215,218,220],{"type":49,"text":50,"spans":51,"direction":52},"paragraph","El éxito de la comunicación de una marca, así como el de su cultura corporativa, se mide por el alcance de sus tradiciones. Los eventos de Apple presentan un esquema bastante bien construido que puedes replicar en tus propios eventos corporativos:",[],"ltr",{"type":54,"text":55,"spans":56,"direction":52},"list-item","El anuncio del evento",[],{"type":54,"text":58,"spans":59,"direction":52},"La espera ",[],{"type":54,"text":61,"spans":62,"direction":52},"El show, que relanza una nueva espera",[],{"type":54,"text":64,"spans":65,"direction":52},"Los resultados",[],{"type":67,"text":68,"spans":69,"direction":52},"heading2","Fase 1: El anuncio del evento ",[],{"type":49,"text":19,"spans":71,"direction":52},[],{"type":49,"text":73,"spans":74,"direction":52},"Cada año, la keynote que anuncia el iPhone tiene lugar en otoño. Y a veces, en primavera, Apple celebra otra keynote temática. ",[],{"type":49,"text":76,"spans":77,"direction":52},"En 2019, desde el anuncio del evento hasta la celebración de la conferencia, la empresa de Cupertino dejó correr los rumores para generar expectativa y suspense en torno a las novedades de la marca. Ese año, las invitaciones se lanzaron con una descripción lacónica: «it's showtime». Más que una invitación, una promesa, y sobre todo un estímulo para la imaginación. ",[78],{"start":79,"end":80,"type":81},288,301,"strong",{"type":49,"text":83,"spans":84,"direction":52},"La experiencia que los invitados vivirían no se mencionaba, no se anunciaba ningún programa. ¡Se hacía teasing incluso del tema de la conferencia! Un apunte para quienes quieran inspirarse demasiado en esto: es cierto que solo las marcas con suficiente autoridad pueden permitirse estos golpes maestros. ",[],{"type":86,"url":87,"alt":88,"copyright":8,"dimensions":89,"id":92,"edit":93},"image","https://images.prismic.io/digi-www/7bf10b1c-56dd-45c5-bd61-4676d00c5276_showtime.jpg?auto=compress,format","Cartel de anuncio de la conferencia Apple",{"width":90,"height":91},664,454,"XxVUExAAACUAJLqK",{"x":44,"y":44,"zoom":94,"background":46},1,{"type":67,"text":96,"spans":97,"direction":52},"Fase 2: La expectativa en crescendo del evento",[],{"type":49,"text":19,"spans":99,"direction":52},[],{"type":49,"text":101,"spans":102,"direction":52},"Durante la espera, el público especulaba porque no disponía de ningún programa de la conferencia (lo que alimentaba la web con artículos de blog y noticias, aumentando aún más la notoriedad, mientras circulaban filtraciones y rumores de influencers). ",[103],{"start":104,"end":105,"type":106,"data":107},124,140,"hyperlink",{"link_type":108,"url":109,"target":110},"Web","https://www.phonandroid.com/iphone-12-voici-a-quoi-devrait-ressembler-le-prochain-smartphone-dapple.html","_blank",{"type":49,"text":112,"spans":113,"direction":52},"Y en este caso, la invitación era en sí misma una pista sobre el evento. Los medios especializados y la prensa generalista empezaron a descifrar las señales débiles y a construir conjeturas. ¿Se preparaba la empresa para competir con Amazon y Netflix en el terreno de los contenidos en streaming? ¿Por qué esa lista de invitados del mundo del espectáculo? ",[],{"type":49,"text":19,"spans":115,"direction":52},[],{"type":67,"text":117,"spans":118,"direction":52},"Fase 3: El show como producto del evento",[],{"type":49,"text":19,"spans":120,"direction":52},[],{"type":49,"text":122,"spans":123,"direction":52},"Al principio, el evento en sí se parecía a un ejercicio de comunicación financiera clásico. La empresa presentó cifras relacionadas con sus distintos servicios. Al término de esta presentación, la marca ofreció una recompensa: un anuncio. Y ese anuncio se hizo a lo grande, con la presencia de celebridades (entre ellas Steven Spielberg). ",[],{"type":49,"text":125,"spans":126,"direction":52},"Hay que destacar muy buenas ideas que los más protocolaristas detestaron pero que funcionaron. Habitualmente se anuncia al ponente. Sin embargo, tras 1 hora y 38 minutos, Tim Cook desaparece. Suena música de fondo, aparece brevemente una imagen en pantalla. Y entonces Oprah Winfrey emerge bajo los focos. Muchos asistentes se levantan. Todos los ingredientes del show están reunidos: el teasing funcionó. Exactamente igual que en el anuncio del primer iPhone, ¿lo recuerdas?",[127,131,136],{"start":128,"end":129,"type":130},132,139,"em",{"start":132,"end":133,"type":106,"data":134},153,157,{"link_type":108,"url":135,"target":110},"https://www.macg.co/video/2019/03/le-keynote-des-nouveaux-services-apple-sur-youtube-105707",{"start":137,"end":138,"type":130},382,389,{"type":140,"oembed":141},"embed",{"embed_url":142,"type":143,"version":144,"title":145,"author_name":146,"author_url":147,"provider_name":148,"provider_url":149,"cache_age":8,"thumbnail_url":150,"thumbnail_width":151,"thumbnail_height":152,"html":153},"https://www.youtube.com/watch?v=vN4U5FqrOdQ","video","1.0","Steve Jobs iPhone 2007 Presentation (HD)","Jonathan Turetta","https://www.youtube.com/user/turetta87","YouTube","https://www.youtube.com/","https://i.ytimg.com/vi/vN4U5FqrOdQ/hqdefault.jpg",480,360,"\u003Ciframe width=\"480\" height=\"270\" src=\"https://www.youtube.com/embed/vN4U5FqrOdQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen>\u003C/iframe>",{"type":49,"text":155,"spans":156,"direction":52},"En resumen, el objeto del esperado evento era un anuncio que a su vez generaba nueva expectativa. Ese anuncio no venía acompañado de ninguna fecha. Habría que esperar al otoño para conocer los detalles del lanzamiento del servicio de streaming de Apple.",[],{"type":49,"text":19,"spans":158,"direction":52},[],{"type":49,"text":160,"spans":161,"direction":52},"Hubo muchísimas fotos, presentaciones de las orientaciones generales del servicio y de los artistas invitados. Pero nada más. Si el público (el cliente final) pareció a veces desconcertado, la prensa, en cambio, quedó encantada. Y ese era precisamente el objetivo de la conferencia y el golpe maestro de Apple: aumentar la notoriedad de un servicio que ni siquiera existía aún, y generar expectativa en torno a él.",[],{"type":49,"text":19,"spans":163,"direction":52},[],{"type":67,"text":165,"spans":166,"direction":52},"Fase 4: Los resultados de la conferencia y las lecciones",[],{"type":49,"text":19,"spans":168,"direction":52},[],{"type":49,"text":170,"spans":171,"direction":52},"Las lecciones de las keynotes de Apple son numerosas. Tech Insider realizó al respecto un excelente vídeo. Lo primero que hay que retener es que el evento aquí solo tiene valor porque se repite.",[172],{"start":173,"end":174,"type":106,"data":175},64,69,{"link_type":108,"url":176,"target":110},"https://www.youtube.com/watch?v=ZcnzLN71uLg",{"type":49,"text":178,"spans":179,"direction":52},"Cabe destacar la elección deliberada de Apple de no comunicar más ni siquiera después del evento, con el fin de crear expectativa antes pero también después del evento en sí, contribuyendo así al efecto mediático.",[],{"type":49,"text":181,"spans":182,"direction":52},"Pero para el público de profesionales que estuvo presente ese día, se fueron con la sensación de haber vivido una experiencia auténtica del show de Apple, mucho más que el seguimiento de una lista de características técnicas. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":184,"direction":52},[],{"type":49,"text":186,"spans":187,"direction":52},"La apuesta sale bien porque cada año la prensa espera a Apple, aunque en el fondo los productos de la marca son mucho más cuestionados que hace unos años. Con cada lanzamiento, Apple da la vuelta a internet, y es esa notoriedad (alimentada por los eventos) la que garantiza la pervivencia de la marca.",[],{"type":49,"text":19,"spans":189,"direction":52},[],{"type":49,"text":191,"spans":192,"direction":52},"Este tipo de eventos permite, por supuesto, captar nuevos clientes, no solo para la nueva función de streaming de Apple, sino también y sobre todo gracias a la expansión de la autoridad de la imagen de marca de Apple. La misma lógica se aplica a la fidelización del cliente, que también mejora considerablemente: los usuarios están orgullosos de ser clientes de una marca que genera tanto debate y que tiene el carisma suficiente para movilizar la red sin haber anunciado ningún tema. El ROI de este tipo de conferencias se mide en notoriedad y apego a la marca, dos ámbitos en los que Apple ya domina a la perfección. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":194,"direction":52},[],{"type":49,"text":196,"spans":197,"direction":52},"Apple tiene un branding tan poderoso porque durante décadas ha sido capaz de generar sistemáticamente expectativa e imprevisibilidad, yendo a contracorriente de lo que ya existe. Se puede hablar en el caso de la marca de la manzana de un branding reconocido por su espíritu pionero. Aquí el caso es concreto: la comunicación sirve al marketing y viceversa.",[],{"type":49,"text":19,"spans":199,"direction":52},[],{"type":67,"text":201,"spans":202,"direction":52},"¿Qué puedo aprender de este caso Apple?",[],{"type":49,"text":19,"spans":204,"direction":52},[],{"type":49,"text":206,"spans":207,"direction":52},"En Apple el ceremonial es muy sencillo y está ligado a la imagen de marca. Apple ha logrado el golpe maestro de hacer teasing de un evento que a su vez anuncia un nuevo capítulo y una nueva unidad de negocio de la marca. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":209,"direction":52},[],{"type":49,"text":211,"spans":212,"direction":52},"Lo que hay que retener aquí es que, como Apple, conviertas tu evento en mucho más que un anuncio, mucho más que un evento: conviértelo en una experiencia.",[],{"type":49,"text":19,"spans":214,"direction":52},[],{"type":49,"text":216,"spans":217,"direction":52},"No dudes en crear una invitación minimalista, añadir misterio y teasing en torno al evento, invitar a la prensa si es posible. También puedes aplicar este tipo de esquema a otros tipos de eventos: seminarios corporativos excepcionales para reconocer a tus colaboradores, por ejemplo. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":219,"direction":52},[],{"type":49,"text":221,"spans":222,"direction":52},"En un evento, nunca olvides que el éxito se mide por la forma en que comunicas antes del evento. ",[],"advice",[225],{"primary":226,"items":235,"id":237,"slice_type":238,"slice_label":8},{"seo_title":227,"seo_meta_descriptions":231},[228],{"type":49,"text":229,"spans":230},"El caso Apple: cómo una marca genera impacto con sus eventos",[],[232],{"type":49,"text":233,"spans":234},"Descubre cómo los rituales refuerzan el impacto de las marcas en los eventos, incluso para las más consolidadas, e inspírate en sus prácticas.",[],[236],{},"seo$de66427f-e76f-4617-93a6-13ca49851460","seo","fr","all",{"lang":20,"hash":242},"6b4dea0fef30",[244,453,611],{"id":245,"uid":246,"url":8,"type":9,"tags":247,"first_publication_date":248,"last_publication_date":249,"slugs":250,"linked_documents":252,"lang":16,"alternate_languages":253,"data":260,"_source":451},"es_blog_article_evenementiel-interne-service-culture-entreprise","eventos-internos-cultura-de-empresa",[],"2020-07-17T15:32:30+0000","2025-07-30T10:33:48+0000",[251],"pourquoi-levenementiel-interne-est-crucial-pour-votre-culture-dentreprise-",[],[254,256,258],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":255},"evenementiel-interne-service-culture-entreprise",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":257},"why-is-internal-event-management-crucial-corporate-culture",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":259},"eventos-internos-servicos-cultura-empresa",{"article_title":261,"author_name":34,"publication_date":265,"banner_image":266,"article_content":275,"main_tag":223,"body":437,"origin_language":239,"scope":240},[262],{"type":31,"text":263,"spans":264},"¿Por qué los eventos internos son cruciales para la cultura de tu empresa?",[],"2020-07-20T22:00:00+0000",{"dimensions":267,"alt":269,"copyright":8,"url":270,"id":271,"edit":272},{"width":38,"height":268},507,"congreso interno eventos corporativos","https://images.prismic.io/digi-www/cfbb48a3-4fd7-44bb-aa94-aeb7b2db5339_eventinterne.png?auto=compress,format&rect=0,0,699,394&w=900&h=507","XxbZNxAAACQAK3B0",{"x":44,"y":44,"zoom":273,"background":274},1.2868020304568528,"transparent",[276,279,281,284,286,291,293,296,298,301,303,308,310,313,323,328,331,339,341,346,349,352,354,359,362,364,369,371,376,378,381,383,386,394,396,399,401,406,408,411,413,421,423,428,430],{"type":49,"text":277,"spans":278},"¿Con cuántas personas hablas cada día en la oficina? ¿Tienes ganas de acercarte espontáneamente a tus compañeros para charlar? Es algo poco frecuente. El evento interno permite crear precisamente esos momentos fuera de lo habitual que refuerzan la cohesión de tus equipos. Pero ¿cómo asegurarte de que los eventos internos estén alineados con los objetivos de la empresa?",[],{"type":49,"text":19,"spans":280},[],{"type":49,"text":282,"spans":283},"En este artículo entenderás la importancia estratégica de los eventos internos para construir una historia común entre los colaboradores. Verás por qué tus eventos son los guardianes de la cultura de tu empresa y, por último, aprenderás cómo mejorar el compromiso y la expectativa en torno a tu evento:",[],{"type":49,"text":19,"spans":285},[],{"type":67,"text":287,"spans":288},"¿Qué es la cultura de empresa?",[289],{"start":44,"end":290,"type":81},40,{"type":49,"text":19,"spans":292},[],{"type":49,"text":294,"spans":295},"En términos generales, la cultura se define como los valores compartidos por un grupo que persisten incluso cuando los miembros del grupo cambian. Para una empresa, es el conjunto de comportamientos, formas de comunicación y códigos de vestimenta o lenguaje adoptados por los miembros de una misma entidad.",[],{"type":49,"text":19,"spans":297},[],{"type":49,"text":299,"spans":300},"Es indispensable porque influye positivamente en tu marca empleadora, en la imagen que tu empresa proyecta en el mercado y en el bienestar laboral de tus colaboradores.",[],{"type":49,"text":19,"spans":302},[],{"type":67,"text":304,"spans":305},"Cómo los eventos internos sirven a la cultura de empresa",[306],{"start":44,"end":307,"type":81},59,{"type":49,"text":19,"spans":309},[],{"type":49,"text":311,"spans":312},"Para comprender la importancia de organizar eventos internos dirigidos específicamente a los colaboradores, es necesario conocer primero la definición de tu propia cultura de empresa y alinearla con tu evento.",[],{"type":86,"url":314,"alt":315,"copyright":8,"dimensions":316,"id":319,"edit":320},"https://images.prismic.io/digi-www/06c4c60a-2ea1-4b22-8838-f5dfe9ca9809_teamspirit.png?auto=compress,format&rect=0,12,1500,700&w=750&h=350","cultura de empresa",{"width":317,"height":318},750,350,"XxrsghAAACMAPZaU",{"x":44,"y":321,"zoom":322,"background":46},-6,0.5,{"type":49,"text":324,"spans":325},"Destacar los valores comunes",[326],{"start":44,"end":327,"type":81},36,{"type":49,"text":329,"spans":330},"Los eventos internos deben concebirse con el tono de comunicación de la marca y promover los valores de la empresa. Un evento interno tiene como objetivo recordar lo que une a los empleados (en definitiva, mejorar la cohesión del equipo y estrechar vínculos), facilitando así el trabajo de Recursos Humanos.",[],{"type":49,"text":332,"spans":333},"Durante estos eventos, algunas empresas hacen hincapié en el intercambio de conocimientos y otras en la cohesión entre colaboradores. Hay que prestar mucha atención a estos elementos en la organización del evento interno, que refleja tu imagen, so pena de recibir una respuesta negativa de tus empleados. Los valores de la empresa son fundamentales tanto para los empleados como para el éxito de la empresa a largo plazo.",[334],{"start":335,"end":336,"type":106,"data":337},265,293,{"link_type":108,"url":338},"https://hbr.org/2002/11/when-company-values-backfire",{"type":49,"text":19,"spans":340},[],{"type":49,"text":342,"spans":343},"Alinear la visión estratégica",[344],{"start":44,"end":345,"type":81},29,{"type":49,"text":347,"spans":348},"El evento tiene también como objetivo hacer llegar la información para alinear a los colaboradores en torno a una misma visión, a través de convenciones o seminarios que reúnan a todos los grupos de interés en un mismo lugar.",[],{"type":49,"text":350,"spans":351},"Ten en cuenta también que el simple hecho de reunir a colaboradores de diferentes departamentos permite a veces colaboraciones inesperadas y la aparición de nuevas ideas (y, por tanto, ganancias de productividad): por ejemplo, si un contable y un asistente de marketing llegan a un acuerdo sobre un proceso para definir un presupuesto razonable.",[],{"type":49,"text":19,"spans":353},[],{"type":49,"text":355,"spans":356},"Muestra reconocimiento:",[357],{"start":44,"end":358,"type":81},33,{"type":49,"text":360,"spans":361},"No dudes en organizar \"appreciation events\", es decir, eventos de agradecimiento o reconocimiento. Pueden estar dirigidos tanto a clientes como a empleados. En este enfoque, el ROI del evento es más indirecto, ya que se mide a largo plazo con criterios cualitativos: confianza, compromiso, implicación y retención de los colaboradores. Estas prácticas pueden ayudarte a construir una sólida reputación como marca empleadora. Ten siempre presente que tus colaboradores son también tus embajadores.",[],{"type":49,"text":19,"spans":363},[],{"type":67,"text":365,"spans":366},"Nuestros consejos y recomendaciones para un evento interno exitoso:",[367],{"start":44,"end":368,"type":81},65,{"type":49,"text":19,"spans":370},[],{"type":54,"text":372,"spans":373},"Proyecta una imagen sólida y carismática",[374],{"start":44,"end":375,"type":81},41,{"type":49,"text":19,"spans":377},[],{"type":49,"text":379,"spans":380},"No dudes en romper con la idea clásica que se tiene de un evento corporativo: ¡no olvides la diversión y la experiencia global! Si un alto directivo de tu empresa actúa como ponente en tu evento, recuerda que encarna prácticamente a la empresa y, por tanto, debe transmitir una energía y un dinamismo inagotables.",[],{"type":49,"text":19,"spans":382},[],{"type":49,"text":384,"spans":385},"Observa y disfruta, por ejemplo, de esta mítica entrada en escena del CEO de Microsoft Steve Ballmer e imagina a tu director haciendo lo mismo al inicio del evento:",[],{"type":140,"oembed":387},{"embed_url":388,"type":143,"version":144,"title":389,"author_name":390,"author_url":391,"provider_name":148,"provider_url":149,"cache_age":8,"thumbnail_url":392,"thumbnail_width":151,"thumbnail_height":152,"html":393},"https://www.youtube.com/watch?v=Nrtz6tiIgy4","Steve Ballmer Going Crazy! [Better Quality]","danny33of","https://www.youtube.com/user/danny33of","https://i.ytimg.com/vi/Nrtz6tiIgy4/hqdefault.jpg","\u003Ciframe width=\"459\" height=\"344\" src=\"https://www.youtube.com/embed/Nrtz6tiIgy4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen>\u003C/iframe>",{"type":49,"text":19,"spans":395},[],{"type":49,"text":397,"spans":398},"En resumen: diviértete.",[],{"type":49,"text":19,"spans":400},[],{"type":54,"text":402,"spans":403},"Cuida la puesta en escena",[404],{"start":44,"end":405,"type":81},24,{"type":49,"text":19,"spans":407},[],{"type":49,"text":409,"spans":410},"Es fácil perderse en la puesta en escena de un evento: ¿Cómo vas a hacer que tu evento sea original? ¿Qué opciones de escenografía has considerado? ¿Está previsto un maestro de ceremonias?",[],{"type":49,"text":19,"spans":412},[],{"type":49,"text":414,"spans":415},"¡No descuides tu puesta en escena, porque puede cambiarlo todo! ¿Qué formato es más adecuado para tu temática: una mesa con ponentes en forma de debate, sillones frente al público al estilo de las conferencias TedX, o un atril con un ponente estático? Para saber más sobre la organización de la escenografía en un evento, haz clic aquí.",[416],{"start":417,"end":418,"type":106,"data":419},356,359,{"link_type":108,"url":420},"https://www.evenement.com/decors-stands/scenographie-evenementielle/",{"type":49,"text":19,"spans":422},[],{"type":54,"text":424,"spans":425},"Ancla tu evento en la realidad con un objeto físico:",[426],{"start":44,"end":427,"type":81},63,{"type":49,"text":19,"spans":429},[],{"type":49,"text":431,"spans":432},"Los recuerdos y los goodies personalizados (te recomendamos Panopli para tus goodies) permiten anclar ese momento en la memoria de tus colaboradores y ofrecerles un objeto tangible vinculado al evento. Los photobooth y los juegos de equipo son ejemplos de recuerdos que tus colaboradores asociarán a tu evento y que lo harán inolvidable.",[433],{"start":434,"end":174,"type":106,"data":435},62,{"link_type":108,"url":436},"http://www.panopli.co",[438],{"primary":439,"items":448,"id":450,"slice_type":238,"slice_label":8},{"seo_title":440,"seo_meta_descriptions":444},[441],{"type":49,"text":442,"spans":443},"Evento interno: un motor de la cultura de tu empresa",[],[445],{"type":49,"text":446,"spans":447},"Los eventos internos refuerzan la cohesión. Descubre cómo alinearlos eficazmente con los objetivos de tu empresa para lograr mayor impacto.",[],[449],{},"seo$ce86e931-329b-4958-98a7-a553649a8ba4",{"lang":20,"hash":452},"11b7de8df16f",{"id":454,"uid":455,"url":8,"type":9,"tags":456,"first_publication_date":457,"last_publication_date":458,"slugs":459,"linked_documents":461,"lang":16,"alternate_languages":462,"data":469,"_source":609},"es_blog_article_7-astuces-pour-garder-des-participants-engages","7-consejos-para-mantener-a-los-participantes-comprometidos",[],"2020-09-07T09:04:09+0000","2025-07-30T10:18:49+0000",[460],"7-astuces-pour-garder-des-participants-engages-a-vos-evenements",[],[463,465,467],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":464},"7-astuces-pour-garder-des-participants-engages",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":466},"7-tips-for-guarding-participants-commitments",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":468},"7-dicas-para-ter-seus-participantes-engajados",{"article_title":470,"author_name":474,"publication_date":475,"banner_image":476,"article_content":484,"main_tag":223,"body":595,"origin_language":239,"scope":240},[471],{"type":31,"text":472,"spans":473},"7 consejos para mantener a los participantes comprometidos en tus eventos",[],"Syrian Fis","2020-09-06T22:00:00+0000",{"dimensions":477,"alt":479,"copyright":8,"url":480,"id":481,"edit":482},{"width":38,"height":478},506,"Piscina de bolas","https://images.prismic.io/digi-www/44b33f9d-adbc-4e60-b719-a17b3179855d_funevent.png?auto=compress,format&rect=0,0,1920,1079&w=900&h=506","X1Xz_xAAAKR1impn",{"x":44,"y":44,"zoom":483,"background":274},0.46875,[485,488,490,493,495,498,501,503,506,508,511,513,516,518,521,523,526,528,531,533,536,538,541,549,552,554,557,560,562,565,567,570,572,575,577,580,582,585,587],{"type":49,"text":486,"spans":487,"direction":52},"En 2020 más que nunca, el evento (ya sea presencial, virtual o híbrido) debe convertirse en una experiencia auténtica para tener éxito de verdad. ¿Y qué mejor experiencia que divertirse y pasar un momento agradable en un evento? ¿Cómo conseguir que tus participantes o clientes se mantengan comprometidos durante tus eventos, tanto presenciales como en línea?",[],{"type":49,"text":19,"spans":489,"direction":52},[],{"type":67,"text":491,"spans":492,"direction":52},"La risa (y, en su defecto, la sonrisa) como experiencia",[],{"type":49,"text":19,"spans":494,"direction":52},[],{"type":49,"text":496,"spans":497,"direction":52},"Existen muchas formas de sorprender a tu audiencia si el tono de tu evento lo permite, para hacerlo más divertido para todos. Nada mejor para una mayor asimilación de la información que conectar emocionalmente a tu audiencia con tu evento. Si tu evento es interno, motiva a tus equipos a participar prometiéndoles un momento distendido e informal. Aquí tienes algunos ejemplos de iniciativas que hemos podido observar:",[],{"type":54,"text":499,"spans":500,"direction":52},"A través de tus ponentes: pueden ser muy relevantes, pero ¿cumplen todos los requisitos? El humor de los ponentes te permite dinamizar tu evento y evitar las caídas de atención. No dudes en contar con humoristas (date una vuelta por el Paname Comedy Club para descubrir los talentos del momento en el one-man show) para amenizar tus eventos. (Además, es una buena forma de estar al día de los nuevos talentos de la comedia).",[],{"type":49,"text":19,"spans":502,"direction":52},[],{"type":54,"text":504,"spans":505,"direction":52},"A través de juegos lúdicos que añaden un plus de implicación a los eventos: por ejemplo, en el caso de una feria profesional, puedes organizar tus stands y talleres de forma que cada visita otorgue puntos a los asistentes. Al final del evento, los participantes pueden consultar su puntuación y, si quieren, canjear sus puntos por regalos. Todo el mundo sale ganando: tus visitantes habrán recorrido más stands de lo habitual, se irán contentos con un regalo y un recuerdo positivo, con cierta nostalgia del ambiente de las fiestas populares...",[],{"type":49,"text":19,"spans":507,"direction":52},[],{"type":54,"text":509,"spans":510,"direction":52},"A través de la organización de un evento de disfraces (a ser posible con un tema concreto): el tono se vuelve desenfadado, la gente disfruta de vivir una jornada fuera de lo común... Además, resulta mucho más fácil hablar de cosas serias cuando el ambiente es ligero. Del mismo modo, esto facilita enormemente el primer paso para nuevos encuentros (y, por supuesto, no hace falta disfrazarse del todo: un simple accesorio puede ser suficiente).",[],{"type":49,"text":19,"spans":512,"direction":52},[],{"type":67,"text":514,"spans":515,"direction":52},"¿Se puede ser divertido en una videoconferencia?",[],{"type":49,"text":19,"spans":517,"direction":52},[],{"type":49,"text":519,"spans":520,"direction":52},"La necesidad de convertir un evento en una experiencia se aplica al menos tanto a tus eventos virtuales e híbridos. Dado el número de eventos virtuales que se han ofrecido desde marzo de 2020, necesitas ideas para mantener a tus participantes comprometidos. Como el cansancio y el aburrimiento son lógicamente más frecuentes delante de una pantalla, compensaremos la falta de interacción humana presencial con:",[],{"type":49,"text":19,"spans":522,"direction":52},[],{"type":54,"text":524,"spans":525,"direction":52},"Juegos de rol virtuales: la interacción virtual puede comenzar, por ejemplo, con una ronda de presentaciones para romper el hielo y conocer mejor a los participantes, de modo que el evento deje de ser una experiencia anónima. Para ello, puedes usar cuestionarios en Kahoot, blind tests virtuales y otros juegos en grupo que dinamizan y entretienen a colaboradores que a veces pueden sentir la soledad del aislamiento y del teletrabajo.",[],{"type":49,"text":19,"spans":527,"direction":52},[],{"type":54,"text":529,"spans":530,"direction":52},"Aperitivos virtuales al final de los eventos: en Digitevent, al terminar las reuniones por videoconferencia (confinamiento mediante), apreciábamos dedicar 10-15 minutos, copa en mano, a hablar de temas distintos al trabajo para desconectar y ampliar la conversación a asuntos más personales.",[],{"type":49,"text":19,"spans":532,"direction":52},[],{"type":54,"text":534,"spans":535,"direction":52},"Retos: ¿has probado alguna vez un escape room virtual? ¡Nada mejor para reforzar la cohesión de tus equipos! Muchos juegos como \"Keep talking and nobody explodes\" permiten mejorar la comunicación al mismo tiempo que se plantea un desafío a tus equipos (en este caso, un tiempo limitado para desactivar una bomba virtual).",[],{"type":49,"text":19,"spans":537,"direction":52},[],{"type":54,"text":539,"spans":540,"direction":52},"O, más atrevido todavía, invitando a un cómico a la webconferencia. La idea es sencilla: ¿y si los cómicos vinieran a hacer tus eventos más divertidos? Una startup neoyorquina ya lo ha hecho: es Laugh.Events. Muchos empleados encuentran sus reuniones de trabajo aburridas. La empresa quiso crear un formato completamente nuevo: lo llaman LaaS (Laugh as a Service, parodiando el acrónimo SaaS). Esta idea puede aplicarse a empresas de cualquier tamaño y a (casi) todos los tipos de eventos.",[],{"type":86,"url":542,"alt":543,"copyright":8,"dimensions":544,"id":547,"edit":548},"https://images.prismic.io/digi-www/11874e6b-5dbd-49af-b13e-388ba1f380bf_funmeet.png?auto=compress,format","Videoconferencia",{"width":545,"height":546},764,434,"X1X1FBAAAFZ4im9S",{"x":44,"y":44,"zoom":94,"background":274},{"type":67,"text":550,"spans":551,"direction":52},"Recuperar la ilusión del día a día y asociar el trabajo a emociones positivas",[],{"type":49,"text":19,"spans":553,"direction":52},[],{"type":49,"text":555,"spans":556,"direction":52},"El primer semestre de 2020 debilitó el vínculo social en la mayoría de las empresas y tuvo un impacto en la motivación de los equipos. Las plataformas de videoconferencia y las reuniones interminables merman la moral de los equipos.",[],{"type":49,"text":558,"spans":559,"direction":52},"La vocación del evento es precisamente combatir ese estado. Los Recursos Humanos tienen ahora un nuevo reto: recuperar el encanto de la experiencia laboral y restablecer los vínculos entre colaboradores a pesar del teletrabajo y el distanciamiento.",[],{"type":49,"text":19,"spans":561,"direction":52},[],{"type":49,"text":563,"spans":564,"direction":52},"La importancia de mantener a tus participantes comprometidos ya no necesita demostración: el compromiso es un vector directo de asimilación de la información. Incluso a nivel interno, el compromiso de tus colaboradores creará una memoria colectiva de tu evento y contribuirá a consolidar tu cultura de empresa, incluso en formato virtual. Tus objetivos deben ser claros: sea cual sea tu audiencia (clientes, potenciales clientes, equipos internos...), debes aportar contenido de calidad, de forma lúdica y en un entorno informal.",[],{"type":49,"text":19,"spans":566,"direction":52},[],{"type":49,"text":568,"spans":569,"direction":52},"En Digitevent nos apasiona el mundo de los eventos porque creemos que las interacciones humanas son fuente de desarrollo personal y que los eventos son el espacio ideal para innovar y proponer experiencias nuevas. Nuestra misión sigue siendo la misma a pesar del contexto: ayudarte a organizar experiencias de evento memorables.",[],{"type":49,"text":19,"spans":571,"direction":52},[],{"type":49,"text":573,"spans":574,"direction":52},"¡Envíanos tus iniciativas más atrevidas, estaremos encantados de difundirlas y darles visibilidad en la comunidad de organizadores de eventos! :-)",[],{"type":49,"text":19,"spans":576,"direction":52},[],{"type":49,"text":578,"spans":579,"direction":52},"(Atención: si prevés demasiadas risas en la sala, no olvides repartir mascarillas... !)",[],{"type":49,"text":19,"spans":581,"direction":52},[],{"type":49,"text":583,"spans":584,"direction":52},"Sin relación con el tema (pero para dejarte con una sonrisa tras este artículo), nos encanta este sketch:",[],{"type":49,"text":19,"spans":586,"direction":52},[],{"type":140,"oembed":588},{"type":143,"embed_url":589,"title":590,"provider_name":148,"thumbnail_url":591,"version":144,"author_name":592,"author_url":593,"provider_url":149,"cache_age":8,"thumbnail_width":151,"thumbnail_height":152,"html":594},"https://www.youtube.com/watch?v=JkbkrIwbaQI","Couple la crise des 7 ans - Seb Mellia","https://i.ytimg.com/vi/JkbkrIwbaQI/hqdefault.jpg","SebMellia","https://www.youtube.com/user/SebMellia","\u003Ciframe width=\"480\" height=\"270\" src=\"https://www.youtube.com/embed/JkbkrIwbaQI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen>\u003C/iframe>",[596],{"primary":597,"items":606,"id":608,"slice_type":238,"slice_label":8},{"seo_title":598,"seo_meta_descriptions":602},[599],{"type":49,"text":600,"spans":601},"7 consejos para mantener a los participantes comprometidos",[],[603],{"type":49,"text":604,"spans":605},"¿Qué mejor experiencia que divertirse y compartir un momento agradable en un evento? Descubre 7 consejos para mantener a tus participantes comprometidos.",[],[607],{},"seo$b01c822b-95a9-4a9b-90e4-e144a2890de9",{"lang":20,"hash":610},"6c4f5ca0414d",{"id":612,"uid":613,"url":8,"type":9,"tags":614,"first_publication_date":616,"last_publication_date":617,"slugs":618,"linked_documents":620,"lang":16,"alternate_languages":621,"data":628,"_source":1233},"es_blog_article_promouvoir-un-evenement","promover-un-evento",[615],"conseil","2025-08-19T08:35:09+0000","2026-06-17T14:35:12+0000",[619],"le-guide-pour-promouvoir-votre-evenement-de-maniere-efficace",[],[622,624,626],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":623},"promouvoir-un-evenement",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":625},"promoting-an-event",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":627},"promover-um-evento",{"article_title":629,"author_name":633,"publication_date":634,"banner_image":635,"article_content":642,"main_tag":223,"body":1219,"origin_language":239,"scope":240},[630],{"type":31,"text":631,"spans":632},"La guía para promover tu evento de manera eficaz",[],"Joy GRAND","2025-08-19T08:00:00+0000",{"dimensions":636,"alt":638,"copyright":8,"url":639,"id":640,"edit":641},{"width":38,"height":637},600,"Mujer sonriente utilizando una tableta para preparar la promoción de un evento profesional, que ilustra la importancia de una comunicación digital eficaz.","https://images.prismic.io/digi-www/aKQyJaTt2nPbacsU_event-B2B-Header.webp?auto=format,compress&rect=0,0,900,600&w=900&h=600","aKQyJaTt2nPbacsU",{"x":44,"y":44,"zoom":94,"background":274},[643,646,649,655,657,660,663,667,670,673,678,683,688,692,697,699,702,704,707,710,713,718,723,728,730,733,735,738,741,744,749,753,758,760,762,765,768,771,779,784,790,794,799,801,811,813,815,818,821,823,826,828,836,839,846,851,854,858,862,867,872,874,877,884,886,889,892,896,900,904,908,918,923,925,928,931,935,939,944,948,952,954,957,960,963,967,976,983,985,992,994,997,1003,1007,1011,1016,1018,1021,1025,1028,1034,1040,1042,1045,1051,1054,1058,1063,1065,1068,1074,1078,1082,1086,1091,1093,1095,1098,1100,1107,1110,1116,1119,1122,1129,1134,1138,1140,1143,1146,1149,1154,1158,1160,1162,1165,1168,1171,1174,1178,1182,1184,1191,1194,1196,1202,1204,1211,1213],{"type":49,"text":644,"spans":645,"direction":52},"¿Cómo promover un evento hoy, en un universo saturado de información e invitaciones?",[],{"type":49,"text":647,"spans":648,"direction":52},"Crear un evento ya es todo un reto. Pero darlo a conocer es donde se juega todo. Promover un evento es un arte estratégico, mucho más que una simple campaña en redes sociales.",[],{"type":49,"text":650,"spans":651,"direction":52},"Objetivos claros, mensajes contundentes, canales adecuados: utiliza este artículo como una checklist para lograr la promoción de tu evento profesional y hacer que tus mensajes clave se escuchen entre el ruido del entorno.",[652],{"start":653,"end":654,"type":81},83,155,{"type":49,"text":19,"spans":656,"direction":52},[],{"type":67,"text":658,"spans":659,"direction":52},"4 requisitos previos para promover tu evento de forma eficaz",[],{"type":49,"text":661,"spans":662,"direction":52},"Antes de nada, es imposible promover un evento profesional sin poner en marcha estos requisitos previos.",[],{"type":664,"text":665,"spans":666,"direction":52},"heading3","Fijar los objetivos de la promoción de tu evento",[],{"type":49,"text":668,"spans":669,"direction":52},"Todo proyecto de evento comienza necesariamente por definir tus objetivos.",[],{"type":49,"text":671,"spans":672,"direction":52},"Sea cual sea tu tipo de evento, decide si tu objetivo es principalmente:",[],{"type":54,"text":674,"spans":675,"direction":52},"Maximizar las inscripciones o las ventas de entradas",[676],{"start":44,"end":677,"type":81},27,{"type":54,"text":679,"spans":680,"direction":52},"Reforzar el reconocimiento de tu marca o del propio evento, por ejemplo si se trata de una primera edición",[681],{"start":44,"end":682,"type":81},38,{"type":54,"text":684,"spans":685,"direction":52},"Generar engagement e interacciones en redes sociales",[686],{"start":44,"end":687,"type":81},44,{"type":54,"text":689,"spans":690,"direction":52},"Atraer a un tipo de público específico: decisores, socios, prospectos cualificados...",[691],{"start":44,"end":327,"type":81},{"type":54,"text":693,"spans":694,"direction":52},"Cubrir un cupo de patrocinadores o expositores",[695],{"start":44,"end":696,"type":81},28,{"type":49,"text":19,"spans":698,"direction":52},[],{"type":49,"text":700,"spans":701,"direction":52},"Jerarquiza tus prioridades en términos de objetivos. ¿Prefieres aumentar tu visibilidad o favorecer la conversión? ¿Atraer a una audiencia cualificada o al gran público?",[],{"type":49,"text":19,"spans":703,"direction":52},[],{"type":664,"text":705,"spans":706,"direction":52},"Estudiar a fondo tu público objetivo",[],{"type":49,"text":708,"spans":709,"direction":52},"Poner en marcha tu estrategia de comunicación y promoción del evento requiere conocer bien a tu audiencia. El objetivo: tener en cuenta sus características y expectativas para llegar a los participantes potenciales.",[],{"type":49,"text":711,"spans":712,"direction":52},"Estas son algunas preguntas que debes hacerte para analizar tu público objetivo:",[],{"type":54,"text":714,"spans":715,"direction":52},"¿Quiénes son tus participantes ideales? Define su perfil en términos de criterios sociodemográficos, zonas geográficas, sector de actividad en el caso de un evento B2B...",[716],{"start":44,"end":717,"type":81},34,{"type":54,"text":719,"spans":720,"direction":52},"¿Cuáles son sus necesidades y expectativas en un evento profesional? ¿Hacer Networking, encontrar socios, formarse, vivir una experiencia diferenciadora...?",[721],{"start":44,"end":722,"type":81},73,{"type":54,"text":724,"spans":725,"direction":52},"¿Qué canales utilizan para informarse sobre los eventos disponibles? ¿Redes sociales, newsletters, boca a boca, medios profesionales...? Más adelante en el artículo descubrirás en detalle los distintos canales a considerar y las tácticas innovadoras para utilizarlos.",[726],{"start":44,"end":727,"type":81},85,{"type":49,"text":19,"spans":729,"direction":52},[],{"type":49,"text":731,"spans":732,"direction":52},"Crea dos o tres personas de audiencia representativas que guíen tu estrategia.",[],{"type":49,"text":19,"spans":734,"direction":52},[],{"type":664,"text":736,"spans":737,"direction":52},"Determinar los mensajes clave a promover",[],{"type":49,"text":739,"spans":740,"direction":52},"La planificación de tu promoción se articula en torno a mensajes clave que difundirás en distintos canales. Si tu evento ya está planificado internamente, deberías tenerlos en mente.",[],{"type":49,"text":742,"spans":743,"direction":52},"Ponlos por escrito para asegurarte de desarrollarlos correctamente en tu plan de promoción:",[],{"type":54,"text":745,"spans":746,"direction":52},"¿Cuál es la propuesta de valor de tu evento? Es decir: ¿qué van a obtener de él tus participantes?",[747],{"start":44,"end":748,"type":81},56,{"type":54,"text":750,"spans":751,"direction":52},"¿Cuáles son los elementos diferenciadores de tu evento? ¿Ponentes exclusivos, un formato innovador, acceso a recursos de valor...?",[752],{"start":44,"end":307,"type":81},{"type":54,"text":754,"spans":755,"direction":52},"¿Qué tono debe adoptar tu comunicación? ¿Institucional o más distendido? ¿Inspirador o más formal?",[756],{"start":44,"end":757,"type":81},54,{"type":49,"text":19,"spans":759,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":761,"direction":52},[],{"type":664,"text":763,"spans":764,"direction":52},"Definir la cronología de la promoción",[],{"type":49,"text":766,"spans":767,"direction":52},"La idea aquí es establecer un retroplanning de comunicación del evento, con hitos definidos, para comunicar bien a lo largo de todo el proyecto.",[],{"type":49,"text":769,"spans":770,"direction":52},"Puedes, por ejemplo, dividir tu plan de comunicación en cinco fases, como sigue:",[],{"type":54,"text":772,"spans":773,"direction":52},"Una fase de prelanzamiento: teasing y notoriedad, campaña \"save the date\".",[774,776],{"start":44,"end":775,"type":81},26,{"start":777,"end":778,"type":130},61,74,{"type":54,"text":780,"spans":781,"direction":52},"Una fase de conversión: primero la difusión de tarifas early bird (es decir, la venta de entradas a precio competitivo con antelación), luego el anuncio de los cabezas de cartel y los grandes elementos del evento.",[782],{"start":44,"end":783,"type":81},23,{"type":54,"text":785,"spans":786,"direction":52},"Una fase de intensificación: llamadas a la acción más contundentes (\"últimas plazas\", cuenta atrás), anuncios complementarios y tarifas ventajosas para los últimos inscritos.",[787,788],{"start":44,"end":677,"type":81},{"start":789,"end":653,"type":130},67,{"type":54,"text":791,"spans":792,"direction":52},"Una fase de comunicación el día del evento, para involucrar a los invitados y maximizar el impacto en términos de notoriedad.",[793],{"start":44,"end":327,"type":81},{"type":54,"text":795,"spans":796,"direction":52},"Una fase de promoción post-evento, para prolongar el alcance de tu evento una vez que ha concluido.",[797],{"start":44,"end":798,"type":81},37,{"type":49,"text":19,"spans":800,"direction":52},[],{"type":49,"text":802,"spans":803,"direction":52},"\"La experiencia de tus participantes empieza mucho antes del día del evento. Un sitio web fluido, emails personalizados, un espacio de inscripción claro... Estos detalles, gestionados desde una plataforma dedicada, cambian radicalmente la percepción de tu evento. Y utilizar una plataforma de gestión de eventos también significa ganar en eficiencia en todas las etapas: promoción, inscripción, recordatorios... Para que puedas centrarte en lo esencial (la experiencia del participante), mejorando al mismo tiempo tu ROI.\" Joy Grand, Responsable de Marketing en Digitevent",[804,806],{"start":44,"end":805,"type":130},499,{"start":807,"end":808,"type":106,"data":809},501,549,{"link_type":108,"url":810,"target":110},"https://www.linkedin.com/in/joy-grand/",{"type":49,"text":19,"spans":812,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":814,"direction":52},[],{"type":67,"text":816,"spans":817,"direction":52},"¿Qué canales de comunicación utilizar para la promoción de tu evento?",[],{"type":49,"text":819,"spans":820,"direction":52},"Es el momento de elegir tus distintos canales promocionales y de descubrir los consejos para aprovecharlos al máximo, dar a conocer tu evento a gran escala y maximizar tu tasa de participación.",[],{"type":49,"text":19,"spans":822,"direction":52},[],{"type":664,"text":824,"spans":825,"direction":52},"Los canales orgánicos",[],{"type":49,"text":19,"spans":827,"direction":52},[],{"type":86,"url":829,"alt":830,"copyright":8,"dimensions":831,"id":834,"edit":835},"https://images.prismic.io/digi-www/aKQ2AKTt2nPbacwg_Tableau-illustratif-v2-_2_.webp?auto=format,compress","Tabla comparativa de los canales orgánicos de promoción de eventos: sitio web del evento, redes sociales orgánicas, relaciones con la prensa, emailing/newsletters, alianzas estratégicas, concursos sin presupuesto, vídeos teaser y programa de referidos, con tiempo dedicado, experiencia requerida y KPI principales.",{"width":832,"height":833},1150,878,"aKQ2AKTt2nPbacwg",{"x":44,"y":44,"zoom":94,"background":274},{"type":49,"text":837,"spans":838,"direction":52},"1 - Crea un sitio web para tu evento",[],{"type":49,"text":840,"spans":841,"direction":52},"Un sitio web para tu evento, bien diseñado, te permite difundir toda la información clave sobre el evento y también convertir a tus destinatarios haciendo que compren sus entradas en línea.",[842],{"start":843,"end":405,"type":106,"data":844},3,{"link_type":108,"url":845,"target":110},"https://www.digitevent.com/fr/blog/site-internet-evenementiel-sans-graphiste",{"type":49,"text":847,"spans":848,"direction":52},"Optimiza tu sitio para el SEO en torno a las palabras clave que busca tu audiencia objetivo. También debe estar optimizado para su consulta en todos los dispositivos (ordenador de sobremesa, móvil y tableta). Asegúrate de que tenga un diseño que destaque tu imagen de marca, la propuesta de valor del evento y su programa detallado.",[849],{"start":44,"end":850,"type":81},32,{"type":49,"text":852,"spans":853,"direction":52},"En cuanto al contenido, añade contenido nuevo con regularidad y comprueba la indexación de las páginas de tu sitio para que aparezca bien posicionado en los motores de búsqueda.",[],{"type":49,"text":855,"spans":856,"direction":52},"Las tácticas innovadoras para incentivar la conversión:",[857],{"start":44,"end":748,"type":81},{"type":54,"text":859,"spans":860,"direction":52},"Incluir una cuenta atrás que indique el fin de las inscripciones o el número de plazas disponibles.",[861],{"start":44,"end":677,"type":81},{"type":54,"text":863,"spans":864,"direction":52},"Destacar en el sitio contenidos de ediciones anteriores (fotos, vídeos, citas de participantes...) para despertar la curiosidad de los visitantes.",[865],{"start":44,"end":866,"type":81},71,{"type":54,"text":868,"spans":869,"direction":52},"Ofrecer opciones de pago flexibles, como el pago a plazos.",[870],{"start":44,"end":871,"type":81},42,{"type":49,"text":19,"spans":873,"direction":52},[],{"type":49,"text":875,"spans":876,"direction":52},"¡Buenas noticias! Con Digitevent, no necesitas ser un experto en desarrollo web para crear un sitio atractivo para tu evento. Integra fácilmente tu contenido y tu identidad visual en la plataforma para obtener un sitio web personalizado en marca blanca.",[],{"type":49,"text":878,"spans":879,"direction":52},"Descubre nuestra herramienta de creación de sitios web para eventos.",[880],{"start":44,"end":881,"type":106,"data":882},58,{"link_type":108,"url":883,"target":110},"https://www.digitevent.com/es/solucion/sitio-web-para-eventos-e-inscripcion",{"type":49,"text":19,"spans":885,"direction":52},[],{"type":49,"text":887,"spans":888,"direction":52},"2 - Utiliza las redes sociales",[],{"type":49,"text":890,"spans":891,"direction":52},"Las redes sociales se han convertido rápidamente en un canal esencial para promover un evento. Elige las plataformas sociales en función de las que utiliza tu audiencia objetivo: Facebook, Instagram, X, LinkedIn...",[],{"type":49,"text":893,"spans":894,"direction":52},"Varía los formatos de contenido en tu estrategia de social media. Alterna entre imágenes estáticas, carruseles, vídeos en motion design y contenido protagonizado por personas... Crea también un hashtag oficial para tu evento, con el fin de agrupar todas las publicaciones de tu empresa y tus participantes.",[895],{"start":44,"end":682,"type":81},{"type":49,"text":897,"spans":898,"direction":52},"Las tácticas innovadoras:",[899],{"start":44,"end":677,"type":81},{"type":54,"text":901,"spans":902,"direction":52},"Apostar por la autenticidad. Muestra, por ejemplo, el backstage de la preparación del evento para crear un vínculo emocional con tu evento.",[903],{"start":44,"end":405,"type":81},{"type":54,"text":905,"spans":906,"direction":52},"Jugar con la serialización de contenidos. Crea una serie de perfiles de tus ponentes o revela progresivamente las temáticas y actividades que vas a proponer.",[907],{"start":44,"end":682,"type":81},{"type":54,"text":909,"spans":910,"direction":52},"Publicar formatos interactivos. Las encuestas o quizzes en stories y los directos para presentar a tu equipo o tus ponentes antes del evento son buenas formas de generar engagement en tu audiencia.",[911,913],{"start":44,"end":912,"type":81},31,{"start":914,"end":915,"type":106,"data":916},175,211,{"link_type":108,"url":917,"target":110},"https://www.digitevent.com/es/blog/5-consejos-para-mejorar-el-engagement-de-tus-participantes",{"type":54,"text":919,"spans":920,"direction":52},"Crear y dinamizar una comunidad pre-evento donde los participantes puedan intercambiar ideas sobre la temática del evento.",[921],{"start":44,"end":922,"type":81},47,{"type":49,"text":19,"spans":924,"direction":52},[],{"type":49,"text":926,"spans":927,"direction":52},"3 - Desarrolla las relaciones con la prensa",[],{"type":49,"text":929,"spans":930,"direction":52},"Las relaciones con la prensa pueden dar una gran credibilidad a tu evento, ampliar el alcance de tu comunicación y llegar a audiencias cualificadas a través de canales reconocidos.",[],{"type":49,"text":932,"spans":933,"direction":52},"Las tácticas eficaces:",[934],{"start":44,"end":775,"type":81},{"type":54,"text":936,"spans":937,"direction":52},"Redactar un dosier de prensa claro y atractivo. Destaca el contexto del evento, los momentos clave previstos, los organizadores y socios, e incluye un contacto de prensa específico.",[938],{"start":44,"end":922,"type":81},{"type":54,"text":940,"spans":941,"direction":52},"Enviar un comunicado de prensa en el momento oportuno. Envíalo con un mínimo de 4 a 6 semanas de antelación al evento y haz seguimientos destacando noticias de impacto (como el número de inscritos alcanzado).",[942],{"start":44,"end":943,"type":81},50,{"type":54,"text":945,"spans":946,"direction":52},"Dirigirte a los medios profesionales que consulta tu público objetivo, especialmente para tus eventos B2B.",[947],{"start":44,"end":881,"type":81},{"type":54,"text":949,"spans":950,"direction":52},"Personalizar los contactos con periodistas. ¿Por qué no invitar a periodistas locales a tu evento?",[951],{"start":44,"end":871,"type":81},{"type":49,"text":19,"spans":953,"direction":52},[],{"type":49,"text":955,"spans":956,"direction":52},"4 - Promociona tu evento a través de emails y newsletters",[],{"type":49,"text":958,"spans":959,"direction":52},"El emailing y la newsletter son canales de conversión muy potentes para promover un evento, especialmente ante un público ya cualificado.",[],{"type":49,"text":932,"spans":961,"direction":52},[962],{"start":44,"end":775,"type":81},{"type":54,"text":964,"spans":965,"direction":52},"Segmentar tu audiencia para afinar el mensaje en cada correo y hacerlos más persuasivos.",[966],{"start":44,"end":405,"type":81},{"type":54,"text":968,"spans":969,"direction":52},"Poner en marcha una secuencia de emailing automatizada. Empieza con un anuncio o un teasing, luego una invitación oficial, continúa con recordatorios y, por último, utiliza el email para tu comunicación post-evento.",[970,972],{"start":44,"end":971,"type":81},53,{"start":973,"end":104,"type":106,"data":974},103,{"link_type":108,"url":975,"target":110},"https://www.digitevent.com/es/blog/invitacion-evento-profesional",{"type":54,"text":977,"spans":978,"direction":52},"Cuidar los asuntos de tus correos para aumentar su tasa de apertura. Destaca los beneficios del evento para los destinatarios o incluye una llamada a la acción contundente.",[979,980],{"start":44,"end":912,"type":81},{"start":981,"end":982,"type":130},144,158,{"type":49,"text":19,"spans":984,"direction":52},[],{"type":49,"text":986,"spans":987,"direction":52},"¿Necesitas una herramienta sencilla y potente para enviar invitaciones en línea? Descubre la solución de invitaciones en línea personalizadas de Digitevent, que maximiza tu entregabilidad para que tus emails promocionales lleguen de verdad a tu público objetivo.",[988],{"start":989,"end":105,"type":106,"data":990},70,{"link_type":108,"url":991,"target":110},"https://www.digitevent.com/es/solucion/solucion-gestion-invitaciones-eventos",{"type":49,"text":19,"spans":993,"direction":52},[],{"type":49,"text":995,"spans":996,"direction":52},"5 - Apuesta por tus alianzas estratégicas",[],{"type":49,"text":998,"spans":999,"direction":52},"Establecer alianzas estratégicas permite aumentar tu visibilidad ante audiencias ya comprometidas y aunar recursos de comunicación. Puede tratarse de crear un artículo en blogs asociados o de promover el evento en las redes sociales de otra marca, por ejemplo.\n",[1000],{"start":1001,"end":1002,"type":81},91,114,{"type":49,"text":1004,"spans":1005,"direction":52},"Las tácticas prácticas:",[1006],{"start":44,"end":775,"type":81},{"type":54,"text":1008,"spans":1009,"direction":52},"Elegir a los socios adecuados: aquellos que tienen una audiencia complementaria a la tuya y que comparten tus valores o la temática de tu evento. Pueden ser asociaciones profesionales, medios especializados, redes de expertos, escuelas, marcas colaboradoras o proveedores.",[1010],{"start":44,"end":677,"type":81},{"type":54,"text":1012,"spans":1013,"direction":52},"Proponer un intercambio beneficioso para ambas partes. Por ejemplo, ofrece una amplia exposición de su marca durante el evento o datos compartidos post-evento (prospectos, insights y tendencias...).",[1014],{"start":44,"end":1015,"type":81},35,{"type":49,"text":19,"spans":1017,"direction":52},[],{"type":49,"text":1019,"spans":1020,"direction":52},"6 - Lanza concursos",[],{"type":49,"text":1022,"spans":1023,"direction":52},"Los concursos aprovechan el aspecto gamificado de la comunicación y permiten generar visibilidad para tu evento. Es importante destacar claramente las condiciones legales del concurso: fecha de inicio y fin, modalidades, funcionamiento, premio a ganar, método de designación del ganador...",[1024],{"start":345,"end":368,"type":81},{"type":49,"text":897,"spans":1026,"direction":52},[1027],{"start":44,"end":677,"type":81},{"type":54,"text":1029,"spans":1030,"direction":52},"Lanzar una campaña de User Generated Content (contenido generado por usuarios) asociada a un hashtag de marca. Los participantes del concurso deben publicar un post relacionado con la temática del evento para ganar su plaza.",[1031,1033],{"start":44,"end":1032,"type":81},45,{"start":783,"end":1032,"type":130},{"type":54,"text":1035,"spans":1036,"direction":52},"Hacer que un influencer de tu sector promocione el concurso y designe al ganador.",[1037,1038],{"start":44,"end":345,"type":81},{"start":1039,"end":866,"type":81},52,{"type":49,"text":19,"spans":1041,"direction":52},[],{"type":49,"text":1043,"spans":1044,"direction":52},"7 - Crea y difunde vídeos teaser",[],{"type":49,"text":1046,"spans":1047,"direction":52},"Difunde vídeos de teasing en tus distintos canales: el formato es dinámico y capta fácilmente la atención del público objetivo. Asegúrate de destacar la información clave del evento: la fecha, el lugar, cómo inscribirse... Para ello, utiliza texto superpuesto en el vídeo para que sea bien visible.",[1048],{"start":1049,"end":1050,"type":81},86,125,{"type":49,"text":897,"spans":1052,"direction":52},[1053],{"start":44,"end":677,"type":81},{"type":54,"text":1055,"spans":1056,"direction":52},"Dar vida al mensaje clave de tu evento. Haz que lo protagonicen tus ponentes, tus socios, tu director... o incluso el becario que trabaja contigo en la preparación del evento. Así creas un vínculo emocional con el evento.",[1057],{"start":44,"end":871,"type":81},{"type":54,"text":1059,"spans":1060,"direction":52},"Crear un vídeo teaser con un \"ponente sorpresa\". El ponente estrella de tu evento, antes de anunciar su presencia, hace un vídeo de teasing con la cara tapada o difuminada.",[1061],{"start":44,"end":1062,"type":81},49,{"type":49,"text":19,"spans":1064,"direction":52},[],{"type":49,"text":1066,"spans":1067,"direction":52},"8 - Pon en marcha un programa de referidos",[],{"type":49,"text":1069,"spans":1070,"direction":52},"La idea aquí es convertir a tus participantes, socios o clientes en embajadores, estimulando al mismo tiempo las inscripciones por efecto de red.",[1071],{"start":1072,"end":1073,"type":81},12,81,{"type":49,"text":1075,"spans":1076,"direction":52},"Las técnicas eficaces:",[1077],{"start":44,"end":677,"type":81},{"type":54,"text":1079,"spans":1080,"direction":52},"Ofrecer una recompensa atractiva para ambas partes: detalles, regalos, entrada VIP o descuento en una edición futura para quien refiere, y descuento en la entrada o acceso a contenido exclusivo para quien es referido.",[1081],{"start":44,"end":748,"type":81},{"type":54,"text":1083,"spans":1084,"direction":52},"Facilitar al máximo el proceso de referidos. Difunde un enlace de referidos único o un código a utilizar, así como contenidos listos para compartir por los referidores, para fomentar la difusión.",[1085],{"start":44,"end":717,"type":81},{"type":54,"text":1087,"spans":1088,"direction":52},"Valorar a los referidores. Personaliza tu comunicación con ellos reconociendo su implicación y agradeciéndoles calurosamente.",[1089],{"start":44,"end":1090,"type":81},22,{"type":49,"text":19,"spans":1092,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":1094,"direction":52},[],{"type":664,"text":1096,"spans":1097,"direction":52},"Los canales de pago",[],{"type":49,"text":19,"spans":1099,"direction":52},[],{"type":86,"url":1101,"alt":1102,"copyright":8,"dimensions":1103,"id":1105,"edit":1106},"https://images.prismic.io/digi-www/aKQ1gaTt2nPbacv0_Tableau-illustratif-v2-_1_.webp?auto=format,compress","Tabla comparativa de los canales de pago de promoción de eventos: publicidad en Meta/LinkedIn/X Ads, Google Ads, marketing de influencia y concursos patrocinados, con tiempo dedicado, experiencia requerida y KPI principales.",{"width":832,"height":1104},622,"aKQ1gaTt2nPbacv0",{"x":44,"y":44,"zoom":94,"background":274},{"type":49,"text":1108,"spans":1109,"direction":52},"1 - Lanza campañas publicitarias de pago",[],{"type":49,"text":1111,"spans":1112,"direction":52},"La publicidad de pago (en Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads...) es un excelente canal para acelerar la visibilidad de tu evento, generar inscripciones cualificadas y recuperar a los visitantes indecisos. Trabaja tu mensaje publicitario para que sea a la vez atractivo e informativo.",[1113],{"start":1114,"end":1115,"type":81},92,134,{"type":49,"text":1117,"spans":1118,"direction":52},"Atención: la publicidad de pago puede ser bastante técnica y requiere cierta experiencia para obtener un buen ROI. Busca el acompañamiento de un especialista o sigue formaciones para aprender a desplegar tu presupuesto de la manera más rentable posible con este canal.",[],{"type":49,"text":932,"spans":1120,"direction":52},[1121],{"start":44,"end":775,"type":81},{"type":54,"text":1123,"spans":1124,"direction":52},"Definir bien tu objetivo publicitario. ¿Es principalmente notoriedad? ¿Conversión? ¿Retargeting (para recuperar a los visitantes de tu sitio que no se han inscrito)?",[1125,1126],{"start":44,"end":290,"type":81},{"start":1127,"end":1128,"type":130},90,101,{"type":54,"text":1130,"spans":1131,"direction":52},"Segmentar tu audiencia según los criterios de segmentación de cada plataforma publicitaria: criterios sociodemográficos, geográficos y de comportamiento (seguidores de tu página en redes sociales, visitantes de tu sitio web...).",[1132],{"start":44,"end":1133,"type":81},25,{"type":54,"text":1135,"spans":1136,"direction":52},"Utilizar las funcionalidades de audiencias personalizadas o similares, que te permiten capitalizar en el perfil de quienes ya están inscritos en tu evento.",[1137],{"start":44,"end":174,"type":81},{"type":49,"text":19,"spans":1139,"direction":52},[],{"type":49,"text":1141,"spans":1142,"direction":52},"2 - Desarrolla una estrategia de marketing con influencers",[],{"type":49,"text":1144,"spans":1145,"direction":52},"El marketing de influencia es un medio fantástico para promover tu evento. Multiplica el alcance de tu comunicación aprovechando el afecto generado por las relaciones parasociales que los influencers desarrollan con sus audiencias.",[],{"type":49,"text":932,"spans":1147,"direction":52},[1148],{"start":44,"end":775,"type":81},{"type":54,"text":1150,"spans":1151,"direction":52},"Apuntar preferentemente a los micro y nanoinfluencers de tu sector de actividad. Requieren menos presupuesto y generan más engagement en su comunidad, lo que supone más resultados potenciales para promover tu evento.",[1152],{"start":44,"end":1153,"type":81},43,{"type":54,"text":1155,"spans":1156,"direction":52},"Compartir la propuesta de valor del evento con los influencers sin coartar su libertad creativa. Deben promoverlo de la manera más auténtica posible respecto a su línea editorial habitual.",[1157],{"start":44,"end":989,"type":81},{"type":49,"text":19,"spans":1159,"direction":52},[],{"type":49,"text":19,"spans":1161,"direction":52},[],{"type":67,"text":1163,"spans":1164,"direction":52},"¿Cómo medir el éxito de tu promoción del evento?",[],{"type":49,"text":1166,"spans":1167,"direction":52},"Una vez construido tu plan de promoción del evento, dedica tiempo a crear un cuadro de mando que mida el rendimiento de tu estrategia. Te permitirá saber qué ha funcionado bien y qué menos, para hacerlo mejor la próxima vez si es necesario.",[],{"type":49,"text":1169,"spans":1170,"direction":52},"Para ello, realiza un seguimiento de KPI precisos, vinculados a los objetivos de tu promoción, para medir su impacto.",[],{"type":49,"text":1172,"spans":1173,"direction":52},"Pueden ser:",[],{"type":54,"text":1175,"spans":1176,"direction":52},"KPI vinculados a la conversión: número total de inscripciones o tasa de conversión por canal. Por ejemplo, el porcentaje de visitantes del sitio que se inscribieron a través de tu landing page.",[1177],{"start":44,"end":696,"type":81},{"type":54,"text":1179,"spans":1180,"direction":52},"KPI vinculados a la visibilidad del evento: alcance y engagement en redes sociales, tasa de apertura y de clic en los emails, tráfico en el sitio web del evento, menciones del evento en prensa o en redes sociales...",[1181],{"start":44,"end":1153,"type":81},{"type":49,"text":19,"spans":1183,"direction":52},[],{"type":49,"text":1185,"spans":1186,"direction":52},"Para profundizar en el tema, consulta nuestro artículo sobre los KPI de comunicación de eventos.",[1187],{"start":783,"end":1188,"type":106,"data":1189},96,{"link_type":108,"url":1190,"target":110},"https://www.digitevent.com/es/blog/que-kpi-medir-para-eventos-de-comunicacion",{"type":49,"text":1192,"spans":1193,"direction":52},"Elige bien las herramientas para hacer un seguimiento eficaz de estas métricas. Google Analytics te permite medir el tráfico, las herramientas de social media tu rendimiento en redes sociales, una herramienta de monitorización la cobertura mediática del evento...",[],{"type":49,"text":19,"spans":1195,"direction":52},[],{"type":49,"text":1197,"spans":1198,"direction":52},"Realiza también un análisis en frío al concluir tu campaña de promoción. ¿Qué canales han convertido mejor? ¿Qué contenidos han generado más visibilidad y engagement? ¿Qué momentos de la campaña han sido los más generadores de resultados? ¿Cuál es el retorno de la inversión de tu campaña promocional?",[1199],{"start":1200,"end":1201,"type":81},17,77,{"type":49,"text":19,"spans":1203,"direction":52},[],{"type":49,"text":1205,"spans":1206,"direction":52},"Por último, no dudes en recoger feedback de tus propios invitados. Envía una encuesta de satisfacción a cada persona que asistió al evento y pregúntales cómo se enteraron de él. El objetivo: obtener insights que analizar internamente para promover tu próximo evento de manera aún más eficaz.",[1207,1208],{"start":783,"end":789,"type":81},{"start":1209,"end":1210,"type":130},253,262,{"type":49,"text":19,"spans":1212,"direction":52},[],{"type":49,"text":1214,"spans":1215,"direction":52},"¡Ya estás casi listo para promover tu evento como se merece! Descubre Digitevent, la plataforma de gestión de eventos que te permite promocionar tu evento antes de que comience, involucrar a los participantes durante el evento y medir el rendimiento a posteriori. 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