[{"data":1,"prerenderedAt":833},["ShallowReactive",2],{"top-banner-es":3,"blog-article-7-consejos-para-mantener-a-los-participantes-comprometidos-es":4},{"prismicDocument":-1},{"prismicDocument":5,"relatedArticles":191,"relatedPages":832},{"id":6,"uid":7,"url":8,"type":9,"tags":10,"first_publication_date":11,"last_publication_date":12,"slugs":13,"linked_documents":15,"lang":16,"alternate_languages":17,"data":28,"_source":189},"es_blog_article_7-astuces-pour-garder-des-participants-engages","7-consejos-para-mantener-a-los-participantes-comprometidos",null,"blog_article",[],"2020-09-07T09:04:09+0000","2025-07-30T10:18:49+0000",[14],"7-astuces-pour-garder-des-participants-engages-a-vos-evenements",[],"es-es",[18,22,25],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":21},"","fr-fr","7-astuces-pour-garder-des-participants-engages",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":24},"en-us","7-tips-for-guarding-participants-commitments",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":27},"pt-br","7-dicas-para-ter-seus-participantes-engajados",{"article_title":29,"author_name":34,"publication_date":35,"banner_image":36,"article_content":47,"main_tag":171,"body":172,"origin_language":187,"scope":188},[30],{"type":31,"text":32,"spans":33},"heading1","7 consejos para mantener a los participantes comprometidos en tus eventos",[],"Syrian Fis","2020-09-06T22:00:00+0000",{"dimensions":37,"alt":40,"copyright":8,"url":41,"id":42,"edit":43},{"width":38,"height":39},900,506,"Piscina de bolas","https://images.prismic.io/digi-www/44b33f9d-adbc-4e60-b719-a17b3179855d_funevent.png?auto=compress,format&rect=0,0,1920,1079&w=900&h=506","X1Xz_xAAAKR1impn",{"x":44,"y":44,"zoom":45,"background":46},0,0.46875,"transparent",[48,53,55,59,61,64,68,70,73,75,78,80,83,85,88,90,93,95,98,100,103,105,108,118,121,123,126,129,131,134,136,139,141,144,146,149,151,154,156],{"type":49,"text":50,"spans":51,"direction":52},"paragraph","En 2020 más que nunca, el evento (ya sea presencial, virtual o híbrido) debe convertirse en una experiencia auténtica para tener éxito de verdad. ¿Y qué mejor experiencia que divertirse y pasar un momento agradable en un evento? ¿Cómo conseguir que tus participantes o clientes se mantengan comprometidos durante tus eventos, tanto presenciales como en línea?",[],"ltr",{"type":49,"text":19,"spans":54,"direction":52},[],{"type":56,"text":57,"spans":58,"direction":52},"heading2","La risa (y, en su defecto, la sonrisa) como experiencia",[],{"type":49,"text":19,"spans":60,"direction":52},[],{"type":49,"text":62,"spans":63,"direction":52},"Existen muchas formas de sorprender a tu audiencia si el tono de tu evento lo permite, para hacerlo más divertido para todos. Nada mejor para una mayor asimilación de la información que conectar emocionalmente a tu audiencia con tu evento. Si tu evento es interno, motiva a tus equipos a participar prometiéndoles un momento distendido e informal. Aquí tienes algunos ejemplos de iniciativas que hemos podido observar:",[],{"type":65,"text":66,"spans":67,"direction":52},"list-item","A través de tus ponentes: pueden ser muy relevantes, pero ¿cumplen todos los requisitos? El humor de los ponentes te permite dinamizar tu evento y evitar las caídas de atención. No dudes en contar con humoristas (date una vuelta por el Paname Comedy Club para descubrir los talentos del momento en el one-man show) para amenizar tus eventos. (Además, es una buena forma de estar al día de los nuevos talentos de la comedia).",[],{"type":49,"text":19,"spans":69,"direction":52},[],{"type":65,"text":71,"spans":72,"direction":52},"A través de juegos lúdicos que añaden un plus de implicación a los eventos: por ejemplo, en el caso de una feria profesional, puedes organizar tus stands y talleres de forma que cada visita otorgue puntos a los asistentes. Al final del evento, los participantes pueden consultar su puntuación y, si quieren, canjear sus puntos por regalos. Todo el mundo sale ganando: tus visitantes habrán recorrido más stands de lo habitual, se irán contentos con un regalo y un recuerdo positivo, con cierta nostalgia del ambiente de las fiestas populares...",[],{"type":49,"text":19,"spans":74,"direction":52},[],{"type":65,"text":76,"spans":77,"direction":52},"A través de la organización de un evento de disfraces (a ser posible con un tema concreto): el tono se vuelve desenfadado, la gente disfruta de vivir una jornada fuera de lo común... Además, resulta mucho más fácil hablar de cosas serias cuando el ambiente es ligero. Del mismo modo, esto facilita enormemente el primer paso para nuevos encuentros (y, por supuesto, no hace falta disfrazarse del todo: un simple accesorio puede ser suficiente).",[],{"type":49,"text":19,"spans":79,"direction":52},[],{"type":56,"text":81,"spans":82,"direction":52},"¿Se puede ser divertido en una videoconferencia?",[],{"type":49,"text":19,"spans":84,"direction":52},[],{"type":49,"text":86,"spans":87,"direction":52},"La necesidad de convertir un evento en una experiencia se aplica al menos tanto a tus eventos virtuales e híbridos. Dado el número de eventos virtuales que se han ofrecido desde marzo de 2020, necesitas ideas para mantener a tus participantes comprometidos. Como el cansancio y el aburrimiento son lógicamente más frecuentes delante de una pantalla, compensaremos la falta de interacción humana presencial con:",[],{"type":49,"text":19,"spans":89,"direction":52},[],{"type":65,"text":91,"spans":92,"direction":52},"Juegos de rol virtuales: la interacción virtual puede comenzar, por ejemplo, con una ronda de presentaciones para romper el hielo y conocer mejor a los participantes, de modo que el evento deje de ser una experiencia anónima. Para ello, puedes usar cuestionarios en Kahoot, blind tests virtuales y otros juegos en grupo que dinamizan y entretienen a colaboradores que a veces pueden sentir la soledad del aislamiento y del teletrabajo.",[],{"type":49,"text":19,"spans":94,"direction":52},[],{"type":65,"text":96,"spans":97,"direction":52},"Aperitivos virtuales al final de los eventos: en Digitevent, al terminar las reuniones por videoconferencia (confinamiento mediante), apreciábamos dedicar 10-15 minutos, copa en mano, a hablar de temas distintos al trabajo para desconectar y ampliar la conversación a asuntos más personales.",[],{"type":49,"text":19,"spans":99,"direction":52},[],{"type":65,"text":101,"spans":102,"direction":52},"Retos: ¿has probado alguna vez un escape room virtual? ¡Nada mejor para reforzar la cohesión de tus equipos! Muchos juegos como \"Keep talking and nobody explodes\" permiten mejorar la comunicación al mismo tiempo que se plantea un desafío a tus equipos (en este caso, un tiempo limitado para desactivar una bomba virtual).",[],{"type":49,"text":19,"spans":104,"direction":52},[],{"type":65,"text":106,"spans":107,"direction":52},"O, más atrevido todavía, invitando a un cómico a la webconferencia. La idea es sencilla: ¿y si los cómicos vinieran a hacer tus eventos más divertidos? Una startup neoyorquina ya lo ha hecho: es Laugh.Events. Muchos empleados encuentran sus reuniones de trabajo aburridas. La empresa quiso crear un formato completamente nuevo: lo llaman LaaS (Laugh as a Service, parodiando el acrónimo SaaS). Esta idea puede aplicarse a empresas de cualquier tamaño y a (casi) todos los tipos de eventos.",[],{"type":109,"url":110,"alt":111,"copyright":8,"dimensions":112,"id":115,"edit":116},"image","https://images.prismic.io/digi-www/11874e6b-5dbd-49af-b13e-388ba1f380bf_funmeet.png?auto=compress,format","Videoconferencia",{"width":113,"height":114},764,434,"X1X1FBAAAFZ4im9S",{"x":44,"y":44,"zoom":117,"background":46},1,{"type":56,"text":119,"spans":120,"direction":52},"Recuperar la ilusión del día a día y asociar el trabajo a emociones positivas",[],{"type":49,"text":19,"spans":122,"direction":52},[],{"type":49,"text":124,"spans":125,"direction":52},"El primer semestre de 2020 debilitó el vínculo social en la mayoría de las empresas y tuvo un impacto en la motivación de los equipos. Las plataformas de videoconferencia y las reuniones interminables merman la moral de los equipos.",[],{"type":49,"text":127,"spans":128,"direction":52},"La vocación del evento es precisamente combatir ese estado. Los Recursos Humanos tienen ahora un nuevo reto: recuperar el encanto de la experiencia laboral y restablecer los vínculos entre colaboradores a pesar del teletrabajo y el distanciamiento.",[],{"type":49,"text":19,"spans":130,"direction":52},[],{"type":49,"text":132,"spans":133,"direction":52},"La importancia de mantener a tus participantes comprometidos ya no necesita demostración: el compromiso es un vector directo de asimilación de la información. Incluso a nivel interno, el compromiso de tus colaboradores creará una memoria colectiva de tu evento y contribuirá a consolidar tu cultura de empresa, incluso en formato virtual. Tus objetivos deben ser claros: sea cual sea tu audiencia (clientes, potenciales clientes, equipos internos...), debes aportar contenido de calidad, de forma lúdica y en un entorno informal.",[],{"type":49,"text":19,"spans":135,"direction":52},[],{"type":49,"text":137,"spans":138,"direction":52},"En Digitevent nos apasiona el mundo de los eventos porque creemos que las interacciones humanas son fuente de desarrollo personal y que los eventos son el espacio ideal para innovar y proponer experiencias nuevas. Nuestra misión sigue siendo la misma a pesar del contexto: ayudarte a organizar experiencias de evento memorables.",[],{"type":49,"text":19,"spans":140,"direction":52},[],{"type":49,"text":142,"spans":143,"direction":52},"¡Envíanos tus iniciativas más atrevidas, estaremos encantados de difundirlas y darles visibilidad en la comunidad de organizadores de eventos! :-)",[],{"type":49,"text":19,"spans":145,"direction":52},[],{"type":49,"text":147,"spans":148,"direction":52},"(Atención: si prevés demasiadas risas en la sala, no olvides repartir mascarillas... !)",[],{"type":49,"text":19,"spans":150,"direction":52},[],{"type":49,"text":152,"spans":153,"direction":52},"Sin relación con el tema (pero para dejarte con una sonrisa tras este artículo), nos encanta este sketch:",[],{"type":49,"text":19,"spans":155,"direction":52},[],{"type":157,"oembed":158},"embed",{"type":159,"embed_url":160,"title":161,"provider_name":162,"thumbnail_url":163,"version":164,"author_name":165,"author_url":166,"provider_url":167,"cache_age":8,"thumbnail_width":168,"thumbnail_height":169,"html":170},"video","https://www.youtube.com/watch?v=JkbkrIwbaQI","Couple la crise des 7 ans - Seb Mellia","YouTube","https://i.ytimg.com/vi/JkbkrIwbaQI/hqdefault.jpg","1.0","SebMellia","https://www.youtube.com/user/SebMellia","https://www.youtube.com/",480,360,"\u003Ciframe width=\"480\" height=\"270\" src=\"https://www.youtube.com/embed/JkbkrIwbaQI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen>\u003C/iframe>","advice",[173],{"primary":174,"items":183,"id":185,"slice_type":186,"slice_label":8},{"seo_title":175,"seo_meta_descriptions":179},[176],{"type":49,"text":177,"spans":178},"7 consejos para mantener a los participantes comprometidos",[],[180],{"type":49,"text":181,"spans":182},"¿Qué mejor experiencia que divertirse y compartir un momento agradable en un evento? Descubre 7 consejos para mantener a tus participantes comprometidos.",[],[184],{},"seo$b01c822b-95a9-4a9b-90e4-e144a2890de9","seo","fr","all",{"lang":20,"hash":190},"6c4f5ca0414d",[192,406,611],{"id":193,"uid":194,"url":8,"type":9,"tags":195,"first_publication_date":196,"last_publication_date":197,"slugs":198,"linked_documents":200,"lang":16,"alternate_languages":201,"data":208,"_source":404},"es_blog_article_evenementiel-interne-service-culture-entreprise","eventos-internos-cultura-de-empresa",[],"2020-07-17T15:32:30+0000","2025-07-30T10:33:48+0000",[199],"pourquoi-levenementiel-interne-est-crucial-pour-votre-culture-dentreprise-",[],[202,204,206],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":203},"evenementiel-interne-service-culture-entreprise",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":205},"why-is-internal-event-management-crucial-corporate-culture",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":207},"eventos-internos-servicos-cultura-empresa",{"article_title":209,"author_name":213,"publication_date":214,"banner_image":215,"article_content":223,"main_tag":171,"body":390,"origin_language":187,"scope":188},[210],{"type":31,"text":211,"spans":212},"¿Por qué los eventos internos son cruciales para la cultura de tu empresa?",[],"Syrian FIS","2020-07-20T22:00:00+0000",{"dimensions":216,"alt":218,"copyright":8,"url":219,"id":220,"edit":221},{"width":38,"height":217},507,"congreso interno eventos corporativos","https://images.prismic.io/digi-www/cfbb48a3-4fd7-44bb-aa94-aeb7b2db5339_eventinterne.png?auto=compress,format&rect=0,0,699,394&w=900&h=507","XxbZNxAAACQAK3B0",{"x":44,"y":44,"zoom":222,"background":46},1.2868020304568528,[224,227,229,232,234,240,242,245,247,250,252,257,259,262,273,278,281,291,293,298,301,304,306,311,314,316,321,323,328,330,333,335,338,346,348,351,353,358,360,363,365,373,375,380,382],{"type":49,"text":225,"spans":226},"¿Con cuántas personas hablas cada día en la oficina? ¿Tienes ganas de acercarte espontáneamente a tus compañeros para charlar? Es algo poco frecuente. El evento interno permite crear precisamente esos momentos fuera de lo habitual que refuerzan la cohesión de tus equipos. Pero ¿cómo asegurarte de que los eventos internos estén alineados con los objetivos de la empresa?",[],{"type":49,"text":19,"spans":228},[],{"type":49,"text":230,"spans":231},"En este artículo entenderás la importancia estratégica de los eventos internos para construir una historia común entre los colaboradores. Verás por qué tus eventos son los guardianes de la cultura de tu empresa y, por último, aprenderás cómo mejorar el compromiso y la expectativa en torno a tu evento:",[],{"type":49,"text":19,"spans":233},[],{"type":56,"text":235,"spans":236},"¿Qué es la cultura de empresa?",[237],{"start":44,"end":238,"type":239},40,"strong",{"type":49,"text":19,"spans":241},[],{"type":49,"text":243,"spans":244},"En términos generales, la cultura se define como los valores compartidos por un grupo que persisten incluso cuando los miembros del grupo cambian. Para una empresa, es el conjunto de comportamientos, formas de comunicación y códigos de vestimenta o lenguaje adoptados por los miembros de una misma entidad.",[],{"type":49,"text":19,"spans":246},[],{"type":49,"text":248,"spans":249},"Es indispensable porque influye positivamente en tu marca empleadora, en la imagen que tu empresa proyecta en el mercado y en el bienestar laboral de tus colaboradores.",[],{"type":49,"text":19,"spans":251},[],{"type":56,"text":253,"spans":254},"Cómo los eventos internos sirven a la cultura de empresa",[255],{"start":44,"end":256,"type":239},59,{"type":49,"text":19,"spans":258},[],{"type":49,"text":260,"spans":261},"Para comprender la importancia de organizar eventos internos dirigidos específicamente a los colaboradores, es necesario conocer primero la definición de tu propia cultura de empresa y alinearla con tu evento.",[],{"type":109,"url":263,"alt":264,"copyright":8,"dimensions":265,"id":268,"edit":269},"https://images.prismic.io/digi-www/06c4c60a-2ea1-4b22-8838-f5dfe9ca9809_teamspirit.png?auto=compress,format&rect=0,12,1500,700&w=750&h=350","cultura de empresa",{"width":266,"height":267},750,350,"XxrsghAAACMAPZaU",{"x":44,"y":270,"zoom":271,"background":272},-6,0.5,"#fff",{"type":49,"text":274,"spans":275},"Destacar los valores comunes",[276],{"start":44,"end":277,"type":239},36,{"type":49,"text":279,"spans":280},"Los eventos internos deben concebirse con el tono de comunicación de la marca y promover los valores de la empresa. Un evento interno tiene como objetivo recordar lo que une a los empleados (en definitiva, mejorar la cohesión del equipo y estrechar vínculos), facilitando así el trabajo de Recursos Humanos.",[],{"type":49,"text":282,"spans":283},"Durante estos eventos, algunas empresas hacen hincapié en el intercambio de conocimientos y otras en la cohesión entre colaboradores. Hay que prestar mucha atención a estos elementos en la organización del evento interno, que refleja tu imagen, so pena de recibir una respuesta negativa de tus empleados. Los valores de la empresa son fundamentales tanto para los empleados como para el éxito de la empresa a largo plazo.",[284],{"start":285,"end":286,"type":287,"data":288},265,293,"hyperlink",{"link_type":289,"url":290},"Web","https://hbr.org/2002/11/when-company-values-backfire",{"type":49,"text":19,"spans":292},[],{"type":49,"text":294,"spans":295},"Alinear la visión estratégica",[296],{"start":44,"end":297,"type":239},29,{"type":49,"text":299,"spans":300},"El evento tiene también como objetivo hacer llegar la información para alinear a los colaboradores en torno a una misma visión, a través de convenciones o seminarios que reúnan a todos los grupos de interés en un mismo lugar.",[],{"type":49,"text":302,"spans":303},"Ten en cuenta también que el simple hecho de reunir a colaboradores de diferentes departamentos permite a veces colaboraciones inesperadas y la aparición de nuevas ideas (y, por tanto, ganancias de productividad): por ejemplo, si un contable y un asistente de marketing llegan a un acuerdo sobre un proceso para definir un presupuesto razonable.",[],{"type":49,"text":19,"spans":305},[],{"type":49,"text":307,"spans":308},"Muestra reconocimiento:",[309],{"start":44,"end":310,"type":239},33,{"type":49,"text":312,"spans":313},"No dudes en organizar \"appreciation events\", es decir, eventos de agradecimiento o reconocimiento. Pueden estar dirigidos tanto a clientes como a empleados. En este enfoque, el ROI del evento es más indirecto, ya que se mide a largo plazo con criterios cualitativos: confianza, compromiso, implicación y retención de los colaboradores. Estas prácticas pueden ayudarte a construir una sólida reputación como marca empleadora. Ten siempre presente que tus colaboradores son también tus embajadores.",[],{"type":49,"text":19,"spans":315},[],{"type":56,"text":317,"spans":318},"Nuestros consejos y recomendaciones para un evento interno exitoso:",[319],{"start":44,"end":320,"type":239},65,{"type":49,"text":19,"spans":322},[],{"type":65,"text":324,"spans":325},"Proyecta una imagen sólida y carismática",[326],{"start":44,"end":327,"type":239},41,{"type":49,"text":19,"spans":329},[],{"type":49,"text":331,"spans":332},"No dudes en romper con la idea clásica que se tiene de un evento corporativo: ¡no olvides la diversión y la experiencia global! Si un alto directivo de tu empresa actúa como ponente en tu evento, recuerda que encarna prácticamente a la empresa y, por tanto, debe transmitir una energía y un dinamismo inagotables.",[],{"type":49,"text":19,"spans":334},[],{"type":49,"text":336,"spans":337},"Observa y disfruta, por ejemplo, de esta mítica entrada en escena del CEO de Microsoft Steve Ballmer e imagina a tu director haciendo lo mismo al inicio del evento:",[],{"type":157,"oembed":339},{"embed_url":340,"type":159,"version":164,"title":341,"author_name":342,"author_url":343,"provider_name":162,"provider_url":167,"cache_age":8,"thumbnail_url":344,"thumbnail_width":168,"thumbnail_height":169,"html":345},"https://www.youtube.com/watch?v=Nrtz6tiIgy4","Steve Ballmer Going Crazy! [Better Quality]","danny33of","https://www.youtube.com/user/danny33of","https://i.ytimg.com/vi/Nrtz6tiIgy4/hqdefault.jpg","\u003Ciframe width=\"459\" height=\"344\" src=\"https://www.youtube.com/embed/Nrtz6tiIgy4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen>\u003C/iframe>",{"type":49,"text":19,"spans":347},[],{"type":49,"text":349,"spans":350},"En resumen: diviértete.",[],{"type":49,"text":19,"spans":352},[],{"type":65,"text":354,"spans":355},"Cuida la puesta en escena",[356],{"start":44,"end":357,"type":239},24,{"type":49,"text":19,"spans":359},[],{"type":49,"text":361,"spans":362},"Es fácil perderse en la puesta en escena de un evento: ¿Cómo vas a hacer que tu evento sea original? ¿Qué opciones de escenografía has considerado? ¿Está previsto un maestro de ceremonias?",[],{"type":49,"text":19,"spans":364},[],{"type":49,"text":366,"spans":367},"¡No descuides tu puesta en escena, porque puede cambiarlo todo! ¿Qué formato es más adecuado para tu temática: una mesa con ponentes en forma de debate, sillones frente al público al estilo de las conferencias TedX, o un atril con un ponente estático? Para saber más sobre la organización de la escenografía en un evento, haz clic aquí.",[368],{"start":369,"end":370,"type":287,"data":371},356,359,{"link_type":289,"url":372},"https://www.evenement.com/decors-stands/scenographie-evenementielle/",{"type":49,"text":19,"spans":374},[],{"type":65,"text":376,"spans":377},"Ancla tu evento en la realidad con un objeto físico:",[378],{"start":44,"end":379,"type":239},63,{"type":49,"text":19,"spans":381},[],{"type":49,"text":383,"spans":384},"Los recuerdos y los goodies personalizados (te recomendamos Panopli para tus goodies) permiten anclar ese momento en la memoria de tus colaboradores y ofrecerles un objeto tangible vinculado al evento. Los photobooth y los juegos de equipo son ejemplos de recuerdos que tus colaboradores asociarán a tu evento y que lo harán inolvidable.",[385],{"start":386,"end":387,"type":287,"data":388},62,69,{"link_type":289,"url":389},"http://www.panopli.co",[391],{"primary":392,"items":401,"id":403,"slice_type":186,"slice_label":8},{"seo_title":393,"seo_meta_descriptions":397},[394],{"type":49,"text":395,"spans":396},"Evento interno: un motor de la cultura de tu empresa",[],[398],{"type":49,"text":399,"spans":400},"Los eventos internos refuerzan la cohesión. Descubre cómo alinearlos eficazmente con los objetivos de tu empresa para lograr mayor impacto.",[],[402],{},"seo$ce86e931-329b-4958-98a7-a553649a8ba4",{"lang":20,"hash":405},"11b7de8df16f",{"id":407,"uid":408,"url":8,"type":9,"tags":409,"first_publication_date":410,"last_publication_date":411,"slugs":412,"linked_documents":414,"lang":16,"alternate_languages":415,"data":422,"_source":609},"es_blog_article_cas-apple-marque-evenementielle","caso-apple-marca-eventos",[],"2020-07-20T08:26:58+0000","2025-06-12T12:17:04+0000",[413],"le-cas-apple--la-tradition-de-la-marque-evenementielle",[],[416,418,420],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":417},"cas-apple-marque-evenementielle",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":419},"the-apple-case-the-event-brand-tradition",{"id":19,"lang":26,"type":9,"uid":421},"caso-apple-marca-domina-evento",{"article_title":423,"author_name":213,"publication_date":427,"banner_image":428,"article_content":436,"main_tag":171,"body":595,"origin_language":187,"scope":188},[424],{"type":31,"text":425,"spans":426},"El caso Apple: la tradición de la marca de eventos",[],"2019-04-18T22:00:00+0000",{"dimensions":429,"alt":431,"copyright":8,"url":432,"id":433,"edit":434},{"width":38,"height":430},891,"Cartel oficial Apple Full Stream Ahead","https://images.prismic.io/digi-www/0ddd9dca-1fe1-4041-9a21-86631e043fdf_WWDC-2020-Keynote-Invitation-739x732-1.jpg?auto=compress,format&rect=0,0,739,732&w=900&h=891","Xxr6mxAAACYAPdat",{"x":44,"y":44,"zoom":435,"background":272},1.2178619756427604,[437,440,443,446,449,452,455,457,460,466,469,477,480,482,491,494,496,499,501,504,519,527,530,532,535,537,540,542,549,552,555,557,560,562,565,567,570,572,575,577,580,582,585,587,590,592],{"type":49,"text":438,"spans":439,"direction":52},"El éxito de la comunicación de una marca, así como el de su cultura corporativa, se mide por el alcance de sus tradiciones. Los eventos de Apple presentan un esquema bastante bien construido que puedes replicar en tus propios eventos corporativos:",[],{"type":65,"text":441,"spans":442,"direction":52},"El anuncio del evento",[],{"type":65,"text":444,"spans":445,"direction":52},"La espera ",[],{"type":65,"text":447,"spans":448,"direction":52},"El show, que relanza una nueva espera",[],{"type":65,"text":450,"spans":451,"direction":52},"Los resultados",[],{"type":56,"text":453,"spans":454,"direction":52},"Fase 1: El anuncio del evento ",[],{"type":49,"text":19,"spans":456,"direction":52},[],{"type":49,"text":458,"spans":459,"direction":52},"Cada año, la keynote que anuncia el iPhone tiene lugar en otoño. Y a veces, en primavera, Apple celebra otra keynote temática. ",[],{"type":49,"text":461,"spans":462,"direction":52},"En 2019, desde el anuncio del evento hasta la celebración de la conferencia, la empresa de Cupertino dejó correr los rumores para generar expectativa y suspense en torno a las novedades de la marca. Ese año, las invitaciones se lanzaron con una descripción lacónica: «it's showtime». Más que una invitación, una promesa, y sobre todo un estímulo para la imaginación. ",[463],{"start":464,"end":465,"type":239},288,301,{"type":49,"text":467,"spans":468,"direction":52},"La experiencia que los invitados vivirían no se mencionaba, no se anunciaba ningún programa. ¡Se hacía teasing incluso del tema de la conferencia! Un apunte para quienes quieran inspirarse demasiado en esto: es cierto que solo las marcas con suficiente autoridad pueden permitirse estos golpes maestros. ",[],{"type":109,"url":470,"alt":471,"copyright":8,"dimensions":472,"id":475,"edit":476},"https://images.prismic.io/digi-www/7bf10b1c-56dd-45c5-bd61-4676d00c5276_showtime.jpg?auto=compress,format","Cartel de anuncio de la conferencia Apple",{"width":473,"height":474},664,454,"XxVUExAAACUAJLqK",{"x":44,"y":44,"zoom":117,"background":272},{"type":56,"text":478,"spans":479,"direction":52},"Fase 2: La expectativa en crescendo del evento",[],{"type":49,"text":19,"spans":481,"direction":52},[],{"type":49,"text":483,"spans":484,"direction":52},"Durante la espera, el público especulaba porque no disponía de ningún programa de la conferencia (lo que alimentaba la web con artículos de blog y noticias, aumentando aún más la notoriedad, mientras circulaban filtraciones y rumores de influencers). ",[485],{"start":486,"end":487,"type":287,"data":488},124,140,{"link_type":289,"url":489,"target":490},"https://www.phonandroid.com/iphone-12-voici-a-quoi-devrait-ressembler-le-prochain-smartphone-dapple.html","_blank",{"type":49,"text":492,"spans":493,"direction":52},"Y en este caso, la invitación era en sí misma una pista sobre el evento. Los medios especializados y la prensa generalista empezaron a descifrar las señales débiles y a construir conjeturas. ¿Se preparaba la empresa para competir con Amazon y Netflix en el terreno de los contenidos en streaming? ¿Por qué esa lista de invitados del mundo del espectáculo? ",[],{"type":49,"text":19,"spans":495,"direction":52},[],{"type":56,"text":497,"spans":498,"direction":52},"Fase 3: El show como producto del evento",[],{"type":49,"text":19,"spans":500,"direction":52},[],{"type":49,"text":502,"spans":503,"direction":52},"Al principio, el evento en sí se parecía a un ejercicio de comunicación financiera clásico. La empresa presentó cifras relacionadas con sus distintos servicios. Al término de esta presentación, la marca ofreció una recompensa: un anuncio. Y ese anuncio se hizo a lo grande, con la presencia de celebridades (entre ellas Steven Spielberg). ",[],{"type":49,"text":505,"spans":506,"direction":52},"Hay que destacar muy buenas ideas que los más protocolaristas detestaron pero que funcionaron. Habitualmente se anuncia al ponente. Sin embargo, tras 1 hora y 38 minutos, Tim Cook desaparece. Suena música de fondo, aparece brevemente una imagen en pantalla. Y entonces Oprah Winfrey emerge bajo los focos. Muchos asistentes se levantan. Todos los ingredientes del show están reunidos: el teasing funcionó. Exactamente igual que en el anuncio del primer iPhone, ¿lo recuerdas?",[507,511,516],{"start":508,"end":509,"type":510},132,139,"em",{"start":512,"end":513,"type":287,"data":514},153,157,{"link_type":289,"url":515,"target":490},"https://www.macg.co/video/2019/03/le-keynote-des-nouveaux-services-apple-sur-youtube-105707",{"start":517,"end":518,"type":510},382,389,{"type":157,"oembed":520},{"embed_url":521,"type":159,"version":164,"title":522,"author_name":523,"author_url":524,"provider_name":162,"provider_url":167,"cache_age":8,"thumbnail_url":525,"thumbnail_width":168,"thumbnail_height":169,"html":526},"https://www.youtube.com/watch?v=vN4U5FqrOdQ","Steve Jobs iPhone 2007 Presentation (HD)","Jonathan Turetta","https://www.youtube.com/user/turetta87","https://i.ytimg.com/vi/vN4U5FqrOdQ/hqdefault.jpg","\u003Ciframe width=\"480\" height=\"270\" src=\"https://www.youtube.com/embed/vN4U5FqrOdQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen>\u003C/iframe>",{"type":49,"text":528,"spans":529,"direction":52},"En resumen, el objeto del esperado evento era un anuncio que a su vez generaba nueva expectativa. Ese anuncio no venía acompañado de ninguna fecha. Habría que esperar al otoño para conocer los detalles del lanzamiento del servicio de streaming de Apple.",[],{"type":49,"text":19,"spans":531,"direction":52},[],{"type":49,"text":533,"spans":534,"direction":52},"Hubo muchísimas fotos, presentaciones de las orientaciones generales del servicio y de los artistas invitados. Pero nada más. Si el público (el cliente final) pareció a veces desconcertado, la prensa, en cambio, quedó encantada. Y ese era precisamente el objetivo de la conferencia y el golpe maestro de Apple: aumentar la notoriedad de un servicio que ni siquiera existía aún, y generar expectativa en torno a él.",[],{"type":49,"text":19,"spans":536,"direction":52},[],{"type":56,"text":538,"spans":539,"direction":52},"Fase 4: Los resultados de la conferencia y las lecciones",[],{"type":49,"text":19,"spans":541,"direction":52},[],{"type":49,"text":543,"spans":544,"direction":52},"Las lecciones de las keynotes de Apple son numerosas. Tech Insider realizó al respecto un excelente vídeo. Lo primero que hay que retener es que el evento aquí solo tiene valor porque se repite.",[545],{"start":546,"end":387,"type":287,"data":547},64,{"link_type":289,"url":548,"target":490},"https://www.youtube.com/watch?v=ZcnzLN71uLg",{"type":49,"text":550,"spans":551,"direction":52},"Cabe destacar la elección deliberada de Apple de no comunicar más ni siquiera después del evento, con el fin de crear expectativa antes pero también después del evento en sí, contribuyendo así al efecto mediático.",[],{"type":49,"text":553,"spans":554,"direction":52},"Pero para el público de profesionales que estuvo presente ese día, se fueron con la sensación de haber vivido una experiencia auténtica del show de Apple, mucho más que el seguimiento de una lista de características técnicas. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":556,"direction":52},[],{"type":49,"text":558,"spans":559,"direction":52},"La apuesta sale bien porque cada año la prensa espera a Apple, aunque en el fondo los productos de la marca son mucho más cuestionados que hace unos años. Con cada lanzamiento, Apple da la vuelta a internet, y es esa notoriedad (alimentada por los eventos) la que garantiza la pervivencia de la marca.",[],{"type":49,"text":19,"spans":561,"direction":52},[],{"type":49,"text":563,"spans":564,"direction":52},"Este tipo de eventos permite, por supuesto, captar nuevos clientes, no solo para la nueva función de streaming de Apple, sino también y sobre todo gracias a la expansión de la autoridad de la imagen de marca de Apple. La misma lógica se aplica a la fidelización del cliente, que también mejora considerablemente: los usuarios están orgullosos de ser clientes de una marca que genera tanto debate y que tiene el carisma suficiente para movilizar la red sin haber anunciado ningún tema. El ROI de este tipo de conferencias se mide en notoriedad y apego a la marca, dos ámbitos en los que Apple ya domina a la perfección. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":566,"direction":52},[],{"type":49,"text":568,"spans":569,"direction":52},"Apple tiene un branding tan poderoso porque durante décadas ha sido capaz de generar sistemáticamente expectativa e imprevisibilidad, yendo a contracorriente de lo que ya existe. Se puede hablar en el caso de la marca de la manzana de un branding reconocido por su espíritu pionero. Aquí el caso es concreto: la comunicación sirve al marketing y viceversa.",[],{"type":49,"text":19,"spans":571,"direction":52},[],{"type":56,"text":573,"spans":574,"direction":52},"¿Qué puedo aprender de este caso Apple?",[],{"type":49,"text":19,"spans":576,"direction":52},[],{"type":49,"text":578,"spans":579,"direction":52},"En Apple el ceremonial es muy sencillo y está ligado a la imagen de marca. Apple ha logrado el golpe maestro de hacer teasing de un evento que a su vez anuncia un nuevo capítulo y una nueva unidad de negocio de la marca. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":581,"direction":52},[],{"type":49,"text":583,"spans":584,"direction":52},"Lo que hay que retener aquí es que, como Apple, conviertas tu evento en mucho más que un anuncio, mucho más que un evento: conviértelo en una experiencia.",[],{"type":49,"text":19,"spans":586,"direction":52},[],{"type":49,"text":588,"spans":589,"direction":52},"No dudes en crear una invitación minimalista, añadir misterio y teasing en torno al evento, invitar a la prensa si es posible. También puedes aplicar este tipo de esquema a otros tipos de eventos: seminarios corporativos excepcionales para reconocer a tus colaboradores, por ejemplo. ",[],{"type":49,"text":19,"spans":591,"direction":52},[],{"type":49,"text":593,"spans":594,"direction":52},"En un evento, nunca olvides que el éxito se mide por la forma en que comunicas antes del evento. ",[],[596],{"primary":597,"items":606,"id":608,"slice_type":186,"slice_label":8},{"seo_title":598,"seo_meta_descriptions":602},[599],{"type":49,"text":600,"spans":601},"El caso Apple: cómo una marca genera impacto con sus eventos",[],[603],{"type":49,"text":604,"spans":605},"Descubre cómo los rituales refuerzan el impacto de las marcas en los eventos, incluso para las más consolidadas, e inspírate en sus prácticas.",[],[607],{},"seo$de66427f-e76f-4617-93a6-13ca49851460",{"lang":20,"hash":610},"6b4dea0fef30",{"id":612,"uid":613,"url":8,"type":9,"tags":614,"first_publication_date":615,"last_publication_date":616,"slugs":617,"linked_documents":619,"lang":16,"alternate_languages":620,"data":625,"_source":830},"es_blog_article_evenementiel-virtuel-covid-2020","eventos-virtuales-covid-2020",[],"2020-07-20T10:00:30+0000","2025-07-08T08:41:25+0000",[618],"evenementiel-virtuel-ou-hybride-en-2020--on-compte-les-points-",[],[621,623],{"id":19,"lang":20,"type":9,"uid":622},"evenementiel-virtuel-covid-2020",{"id":19,"lang":23,"type":9,"uid":624},"virtual-or-hybrid-event-in-2020-were-keeping-score",{"article_title":626,"author_name":213,"publication_date":630,"banner_image":631,"article_content":639,"main_tag":171,"body":816,"origin_language":187,"scope":188},[627],{"type":31,"text":628,"spans":629},"¿Evento virtual o híbrido en 2020? Analizamos los pros y los contras",[],"2020-07-23T22:00:00+0000",{"dimensions":632,"alt":634,"copyright":8,"url":635,"id":636,"edit":637},{"width":38,"height":633},600,"Evento con retransmisión de vídeo","https://images.prismic.io/digi-www/a6638c2d-bd2d-4f28-a80c-fbc2f7d605b9_hybrid_event.jpg?auto=compress,format&rect=0,0,700,467&w=900&h=600","X1I4ABAAAEFReeeu",{"x":44,"y":44,"zoom":638,"background":272},1.2857142857142858,[640,648,650,653,657,659,664,680,682,685,687,690,692,695,697,700,702,705,707,710,719,724,726,729,731,739,741,744,746,754,756,764,766,773,775,778,783,785,788,790,793,795,798,800,803,806,808],{"type":49,"text":641,"spans":642,"direction":52},"Con un 87 % de cancelaciones de eventos en los meses de marzo y abril según evenement.com, el COVID-19 no ha perdonado al sector de los eventos. El confinamiento, el distanciamiento social y las medidas sanitarias han sido determinantes.",[643],{"start":644,"end":645,"type":287,"data":646},71,84,{"link_type":289,"url":647,"target":490},"https://www.evenement.com/guides-professionnels/covid-19-impacts-sur-les-professionnels-de-l-evenementiel-selon-le-pcma/",{"type":49,"text":19,"spans":649,"direction":52},[],{"type":49,"text":651,"spans":652,"direction":52},"Fue necesaria una reacción rápida por parte de los organizadores de eventos. Tras el impacto inicial, se materializó en la aparición de eventos virtuales (vía webinars, videoconferencias...), ya que casi todos los asistentes disponen de una webcam y un micrófono, especialmente en un contexto de teletrabajo (aunque no siempre resulte fácil hacerlos funcionar correctamente).",[],{"type":56,"text":654,"spans":655,"direction":52},"¿Entonces, en 2020, evento 100 % virtual, híbrido o presencial?",[656],{"start":44,"end":379,"type":239},{"type":49,"text":19,"spans":658,"direction":52},[],{"type":49,"text":660,"spans":661,"direction":52},"Los eventos virtuales, ventajas:",[662],{"start":44,"end":663,"type":239},35,{"type":65,"text":665,"spans":666,"direction":52},"Los colaboradores y espectadores de tu evento pueden asistir desde cualquier parte del mundo sin necesidad de coger un avión o un tren, lo cual es una buena noticia para el planeta (ver otras iniciativas de eventos eco-responsables).",[667],{"start":668,"end":669,"type":287,"data":670},216,260,{"id":671,"type":672,"tags":673,"lang":20,"slug":674,"first_publication_date":675,"last_publication_date":676,"uid":677,"link_type":678,"isBroken":679},"X1X6eRAAAFZ4iof-","blog",[],"comment-organiser-un-evenement-eco-responsable","2020-09-07T09:16:44+0000","2025-06-12T12:25:01+0000","comment-organiser-un-evenement-eco-responsable-","Document",false,{"type":49,"text":19,"spans":681,"direction":52},[],{"type":65,"text":683,"spans":684,"direction":52},"Es una prueba de tu experiencia digital (organizar un evento virtual completo de la nada requiere un buen conocimiento de las nuevas tecnologías y las herramientas actuales).",[],{"type":49,"text":19,"spans":686,"direction":52},[],{"type":65,"text":688,"spans":689,"direction":52},"La grabación permite el replay y la redifusión (todos habríamos querido poder revivir un evento al que no pudimos asistir... ¡Si se realizó una grabación de vídeo durante el evento, es posible!).",[],{"type":49,"text":19,"spans":691,"direction":52},[],{"type":65,"text":693,"spans":694,"direction":52},"La interacción y el engagement siguen siendo posibles (como en un evento presencial) a través de distintas soluciones: encuestas, quizzes o chats, que permiten a cada persona hacer su pregunta rápidamente sin interrupciones.",[],{"type":49,"text":19,"spans":696,"direction":52},[],{"type":65,"text":698,"spans":699,"direction":52},"Facilita contar con ponentes de alto nivel más fácilmente.",[],{"type":49,"text":19,"spans":701,"direction":52},[],{"type":65,"text":703,"spans":704,"direction":52},"¡Sin límite de audiencia! Tu evento es escalable a voluntad y a coste marginal nulo (a diferencia del presencial), ya que no tienes ningún espacio que reservar ni catering que pagar...",[],{"type":49,"text":19,"spans":706,"direction":52},[],{"type":65,"text":708,"spans":709,"direction":52},"Este formato libera la palabra: los ponentes están mucho menos intimidados frente a su cámara que en un escenario ante el juicio directo del público...",[],{"type":109,"url":711,"alt":712,"copyright":8,"dimensions":713,"id":716,"edit":717},"https://images.prismic.io/digi-www/57b9d3b7-2ae5-42d3-9367-2a7bf8bf5392_virtual.png?auto=compress,format&rect=0,0,695,330&w=730&h=347","Hombre en ropa interior en su escritorio",{"width":714,"height":715},730,347,"Xxbd-xAAACUAK4X-",{"x":44,"y":44,"zoom":718,"background":272},1.0503597122302157,{"type":49,"text":720,"spans":721,"direction":52},"Los eventos virtuales, inconvenientes:",[722],{"start":44,"end":723,"type":239},37,{"type":49,"text":19,"spans":725,"direction":52},[],{"type":65,"text":727,"spans":728,"direction":52},"Sin contacto humano directo (algo muy importante para las relaciones personales).",[],{"type":49,"text":19,"spans":730,"direction":52},[],{"type":65,"text":732,"spans":733,"direction":52},"La atención es mucho más frágil (y en consecuencia hay menos vínculo emocional con el evento); los americanos, por ejemplo, hacen multitasking (dato: el 80 % de los americanos hace varias cosas a la vez en sus pantallas).",[734],{"start":735,"end":736,"type":287,"data":737},158,225,{"link_type":289,"url":738,"target":490},"https://www.zdnet.fr/blogs/watch-it/multi-ecran-et-multi-tache-toujours-plus-connectes-39788482.htm",{"type":49,"text":19,"spans":740,"direction":52},[],{"type":65,"text":742,"spans":743,"direction":52},"Un formato de webinars que se ha vuelto habitual y a veces cansino; estos formatos consumen mucho tiempo y resulta difícil mantener el engagement de los asistentes.",[],{"type":49,"text":19,"spans":745,"direction":52},[],{"type":65,"text":747,"spans":748,"direction":52},"El éxito o el fracaso del evento depende de una conexión a internet fluida y estable (y con suerte, diferentes personas intervienen desde distintos lugares: ya sabes que no hace falta estar en un lugar muy remoto para tener problemas de conexión... ¡aunque no queremos ofender a nadie que viva en zonas rurales ni a esas bonitas regiones!).",[749],{"start":750,"end":751,"type":287,"data":752},323,335,{"link_type":289,"url":753,"target":490},"https://www.tourisme-creuse.com/creuse-tourisme/pratique/offices-de-tourisme/",{"type":49,"text":19,"spans":755,"direction":52},[],{"type":65,"text":757,"spans":758,"direction":52},"Es necesario gestionar los flujos de vídeo, la iluminación, la retransmisión... La mayoría de las veces habrá que recurrir a un proveedor técnico especializado (no dudes en contactar a Digitevent si necesitas apoyo en este aspecto)...",[759],{"start":760,"end":761,"type":287,"data":762},163,183,{"link_type":289,"url":763,"target":490},"https://www.digitevent.com/fr/contact",{"type":49,"text":19,"spans":765,"direction":52},[],{"type":65,"text":767,"spans":768,"direction":52},"La necesidad de contar con ponentes muy buenos para mantener el engagement del público (>> un pequeño tutorial para ser un gran ponente en videoconferencia).",[769],{"start":644,"end":770,"type":287,"data":771},121,{"link_type":289,"url":772,"target":490},"https://www.bizbash.com/production-strategy/virtual-events/article/21134718/best-practices-and-tips-for-virtual-event-speakers",{"type":49,"text":19,"spans":774,"direction":52},[],{"type":65,"text":776,"spans":777,"direction":52},"Sin networking ni apretones de manos: a menudo bastan unos segundos para hacerse una primera impresión de alguien. Esa sensación forma parte de lo que la gente busca en un evento de networking y que lo virtual no puede reemplazar del todo.",[],{"type":56,"text":779,"spans":780,"direction":52},"¡Toma lo mejor de los dos mundos con el evento híbrido!",[781],{"start":44,"end":782,"type":239},56,{"type":49,"text":19,"spans":784,"direction":52},[],{"type":49,"text":786,"spans":787,"direction":52},"El formato híbrido presenta varias ventajas inherentes tanto al presencial como al virtual:",[],{"type":49,"text":19,"spans":789,"direction":52},[],{"type":65,"text":791,"spans":792,"direction":52},"El evento híbrido te permite mantener un vínculo físico con tus invitados más destacados o con quienes no se sienten cómodos con la tecnología de videoconferencia. 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